Actualización del viernes: Tendencias futuras y sugerencias para llevar al trabajo

Publicado: 2016-10-28

Esta semana nuestro equipo analizó los resultados de Promodo Partners 2016, así como datos, tendencias y opiniones comentadas en otras conferencias durante esta semana. Sucedieron muchas cosas diferentes, pero aquí presentamos el contenido más interesante para mantenerlo conectado.

Cambios en el comportamiento del consumidor en 2030: Europa occidental en el punto de mira

La agencia McKinsey publicó los resultados de la investigación “La industria de bienes de consumo de Europa occidental en 2030”. Entre todos, los expertos destacan tendencias importantes del comportamiento de los clientes que transformarán el mercado de bienes de consumo europeo para 2030. Son:

• El mercado de masas se estanca.
• Crecen nichos fragmentados.
• Aumentan las compras híbridas y aumentan las tiendas de descuento.
• La competencia entre las ubicaciones digitales es feroz.

El equipo de Promodo también aconseja prestar más atención al hecho de que las necesidades de las personas se polarizan más, por lo que elegir el canal correcto se vuelve más difícil y lleva más tiempo.

Consulte las 10 tendencias del mercado europeo de bienes de consumo para 2030 de @McKinsey: https://t.co/a8HvzW6Prr #trends #Promodo pic.twitter.com/IYW0FRMol2

Correo electrónico interactivo en 2017: no subestimes su potencial

El correo electrónico sigue siendo uno de los canales de comunicación más efectivos, lo crea o no. Hay muchas cosas a tener en cuenta con respecto al marketing por correo electrónico, según Dave Bailey:

1. El correo electrónico funciona perfectamente para dispositivos móviles.
2. Tiene un alto compromiso.
3. El correo electrónico funciona bien en cualquier sistema operativo, en cualquier dispositivo.
4. Es fácil y rápido personalizar su mensaje y agregar los detalles necesarios.
5. Los correos electrónicos permiten que sus clientes se comuniquen con usted en un lenguaje natural.
6. Apoyan las interacciones básicas.

Este último hecho es interesante y brinda muchas oportunidades para los especialistas en marketing porque puede permitir que sus clientes interactúen con un carrito de compras dentro del cliente de correo electrónico. Además, puede aumentar sus ventas agregando botones de acción y GIF. ¡Haz que la vida de tu audiencia sea más fácil y divertida!

Índice de participación en aplicaciones móviles: principales tendencias

Para mantenernos actualizados, leemos el Índice de participación de aplicaciones móviles de Liftoff 2016. Las principales conclusiones merecen su consideración:

• El costo promedio de instalación de la aplicación móvil es de $4.37.
• Los servicios públicos son los más baratos: $2,91, las aplicaciones financieras son las más caras: $6,63.
• El costo de adquisición del usuario de la aplicación de viajes, que hará la reserva es de $ 38,66, pero sin embargo, es un 14,6% menos que en 2015.
• Las mujeres, que hacen una compra, son un 40% más baratas de atraer que los hombres.
• La captación de usuarios, que hacen una reserva en iOS, vale un 25% menos que en Android.
• La captación de suscriptores es 26,5 veces más cara que las altas.
• Los registros son más baratos en Android, mientras que las compras integradas – en iOS.
• El costo de las compras integradas en los juegos de enero a junio cayó un 47%.

Este índice se basa en un análisis del 1 de enero al 30 de junio de más de 7,3 millones de instalaciones de aplicaciones, 65 millones de eventos posteriores a la instalación, el 67 % de los cuales tuvo lugar en América del Norte, mientras que el 33 % ocurrió en Asia, Europa, América del Sur y el medio Oriente.

Conferencia temporada de otoño 2016

Conferencia OWOX : Décima Conferencia y Exposición Anual

La Conferencia OWOX ha terminado; reunió a más de 800 participantes de todas partes. Mientras hacía frío y viento en Kiev, el stand de Promodo estaba decorado con hierba verde y manzanas y dio una calurosa bienvenida a todos los invitados a la conferencia.

OWOX 1 27_10 Nuestros oradores moderaron la sección de la conferencia "SEO" este año. Presentaron las soluciones a los problemas de la vida real relacionados con el marketing digital utilizando los casos de muestra de los minoristas ucranianos más grandes.

Si se perdió la conferencia, puede encontrar algunas ideas en la página de Facebook de Promodo, incluido el discurso y la sesión de preguntas y respuestas de Alessandro Agostini, director general de Bruce Clay, Inc., donde compartió algunas ideas sobre la araña, el rastreo y el principio menos imperfecto. Otra parte interesante de su informe la dedicó a los errores típicos de SEO. También nos gustó mucho su opinión sobre los hechos clave sobre cómo las personas usan la búsqueda por voz de Google.

Alessandro Agostini, CEO de @BruceClayInc hablando en la conferencia #ecommerceua, organizada por #OWOX y #Promodo pic.twitter.com/TYDvkamJz1

Allí también conocimos a Ekateryna Mikula, ponente de Promodo Partner 2016. Esta vez, compartió su experiencia sobre cómo obtener ventas constantes de un mercado.

Marketing digital en hostelería: consejos de un experto de Promodo

Esta semana, nuestros expertos en marketing asistieron a la Conferencia de marketing hotelero en Kiev. Este seminario de negocios fue organizado para comerciantes y gerentes que trabajan en la hospitalidad. Sergiy Korgut, marketer de Promodo, fue uno de los principales oradores. Destacó aspectos vitales necesarios a tener en cuenta al desarrollar una estrategia de marketing online en hostelería. Para resumir:

• El posicionamiento es lo primero, el marketing en Internet, lo segundo.
• Primero cree una base, luego construya las paredes.
• Las herramientas complejas son más baratas y efectivas si son aplicadas por profesionales.
• Es más barato contratar a una empresa si necesita crear un sitio web desde cero, configurar análisis web, hacer SEO, lanzar una campaña de PPC, orientar su publicidad o hacer marketing sigiloso.

Sergiy también compartió con nosotros algunos datos interesantes sobre las tendencias actuales, incluidos los siguientes:

• El 41% de los viajeros a la hora de elegir dónde alojarse confían en las reseñas y la información de la Web.
• Los principales canales de los que obtienen su información, según World Independent Hotels Promotion, son los siguientes: 20% – agencias de viajes online; 16% – reseñas en línea en TripAdvisor; 3% – blogs de viajes; 2% – reseñas publicadas en Facebook.
• Los estudios de Yandex muestran que el 32% de todas las solicitudes en la categoría "viaje" en 2015 correspondieron a reservas de hoteles. La principal tendencia fue el rechazo a los servicios de viajes combinados y la ventaja de los viajes autogestionados.

Algunas ideas para trabajar en hoteles y alojamientos son:

1. Coloque reseñas en TripAdvisor y rote los registros más recientes;
2. Desarrollar una aplicación móvil de “conserjería en el bolsillo”;
3. Utilizar un sistema de códigos promocionales al realizar el pedido;
4. Publicar y compartir opiniones de líderes (celebridades, políticos, atletas, expertos reconocidos, etc.);
5. Organiza una visita virtual al hotel.

AI Ucrania'16 : Tercera Conferencia Internacional sobre la Aplicación Práctica de la Inteligencia Artificial y el Procesamiento de Datos

Esta conferencia tuvo lugar los días 8 y 9 de octubre en Kharkiv y reunió a 28 oradores, profesionales en aplicaciones de inteligencia artificial, análisis de datos, aprendizaje automático, procesamiento de datos de prueba, Big Data, etc. Los temas están surgiendo, pero de alguna manera son nuevos, por lo que vale la pena ver los videos de los mejores discursos.

A continuación, seleccionamos algunos videos para ver este fin de semana:

Leonard Newnham, científico jefe de datos en LoopMe Londres, Reino Unido

Aplicación del aprendizaje automático en la segmentación de anuncios para dispositivos móviles

James Pritts, candidato a doctorado en el Centro de Percepción de Máquinas de la Universidad Técnica Checa

La bolsa de palabras desgarrada: la recuperación de imágenes es profunda