El futuro del SEO con IA: preparación para los cambios que se avecinan

Publicado: 2023-07-27

El ámbito de la optimización de motores de búsqueda (SEO) no es estático. Siempre ha sido un panorama dinámico, moldeado y reformado continuamente por las tendencias en evolución, los avances tecnológicos y los cambios en el comportamiento de los usuarios.

Sin embargo, actualmente estamos presenciando algo más que una evolución típica.

Hoy, nos encontramos en la cúspide de un cambio de paradigma. Y la fuerza impulsora detrás de esta transformación es la creciente sinergia entre la inteligencia artificial (IA) y el SEO. A medida que estas dos fuerzas innovadoras convergen y se unen, están remodelando los contornos de la industria de optimización de motores de búsqueda o SEO, cambiando la forma en que opera un motor de búsqueda y cómo las empresas pueden optimizar su presencia digital.

Dados estos desarrollos rápidos y continuos, es natural que las marcas y los especialistas en marketing sientan cierto grado de incertidumbre sobre el futuro del SEO. Sin embargo, en medio de estos cambios se encuentran oportunidades para crear una ventaja competitiva para las marcas con visión de futuro.

Este artículo tiene como objetivo explorar esta transformación, describiendo qué esperar y ofreciendo orientación sobre cómo navegar en esta nueva y emocionante era de SEO.

5 tendencias de IA y SEO

En el breve lapso de unos pocos años, la IA ha hecho sentir su presencia de manera importante. Algunas integraciones son sutiles, mientras que otras se han convertido en nombres familiares.

Estas son las principales tendencias actuales en SEO e IA en la actualidad:

#1 Algoritmos de búsqueda impulsados ​​por IA: una evolución en la precisión

Históricamente, los algoritmos de los motores de búsqueda han sido sistemas increíblemente complejos, rastreando e indexando meticulosamente las páginas web para luego clasificarlas según su relevancia, precisión y autoridad.

Pero la integración gradual de AI con los algoritmos de búsqueda ha mejorado drásticamente las capacidades del algoritmo para comprender e interpretar las consultas de los usuarios, lo que da como resultado resultados de búsqueda más precisos.

Por ejemplo, como señala Forbes, RankBrain de Google, que funciona con programas de aprendizaje automático, es un ejemplo destacado del impacto de la IA en los algoritmos de búsqueda. 1

RankBrain analiza las interacciones de los usuarios con los resultados de búsqueda para aprender y refinar sus resultados con el tiempo. Este programa impulsado por IA le permite a Google comprender mejor el contexto de cualquier consulta dada y relacionarla con las páginas web más relevantes.

Y esta es solo una de las innumerables formas en que la IA está afectando la búsqueda. A medida que estas tecnologías continúen evolucionando a buen ritmo, es probable que los motores de búsqueda también adopten la IA (si aún no lo han hecho) para comprender mejor las consultas de los usuarios y los resultados con mayor relevancia temática.

#2 Revolucionando la investigación de palabras clave y la optimización de contenido

Históricamente, la investigación de palabras clave era un flujo de trabajo de SEO desafiante y lento.

La agencia de marketing digital o el vendedor necesitaban analizar palabras clave y frases, juzgar su relevancia e impacto potencial y considerar las relaciones entre estas palabras y la intención del usuario para generar información de marketing relevante. De manera similar, la optimización de contenido requería que los equipos de marketing o las marcas encontraran el equilibrio entre la participación del usuario y el rendimiento de SEO.

Pero el auge de la IA en el SEO ha revolucionado la investigación de palabras clave. Como notas de Search Engine Land: 2

“[La investigación de palabras clave] siempre ha sido una tarea tediosa y que consume mucho tiempo, pero las herramientas de IA lo han hecho mucho más fácil.Las capacidades de palabras clave basadas en IA, como el análisis de IA de SEO Vendor, ayudan a analizar el uso del texto de anclaje, las variaciones de palabras clave y las palabras clave semánticas”.

Con la IA involucrada, hay menos conjeturas. Estas herramientas facilitan garantizar que el contenido sea relevante y atractivo. En ese sentido, algunas de las capacidades más prometedoras de AI incluyen:

  • Prediga el comportamiento de los usuarios y las tendencias de búsqueda.
  • Analizar los datos de comportamiento del usuario.
  • Determine el tipo de contenido que funciona mejor.
  • Hacer recomendaciones estratégicas para la optimización de contenidos.
  • Genere etiquetas meta, encabezados y otros elementos en la página.

Esta nueva ventaja proporcionada por la IA no solo hace que la investigación de palabras clave y la optimización del contenido sean más rápidas y sencillas, sino que también garantiza que cada pieza de contenido SEO logre un equilibrio armonioso entre abordar las necesidades del público objetivo y optimizar los índices de búsqueda web.

#3 Popularidad creciente de la búsqueda por voz

La llegada de asistentes de voz como Alexa de Amazon, Siri de Apple, Cortana de Microsoft y Google Assistant ha catalizado un aumento explosivo en las consultas de búsqueda por voz. Esta tendencia es particularmente frecuente entre los grupos demográficos de mayor edad que prefieren la naturaleza conversacional de manos libres de la búsqueda por voz.

Esto ha llevado a un cambio significativo en el comportamiento de los usuarios. De hecho, aproximadamente el 50 % de la población de los EE. UU. utilizará las funciones de búsqueda por voz a diario, y una parte considerable preferirá expresar sus consultas en voz en lugar de escribirlas, especialmente para búsquedas locales. 3 Como tal, los motores de búsqueda priorizan cada vez más el contenido de alta calidad que está optimizado para la búsqueda por voz.

Y estas tecnologías impulsadas por IA solo se han vuelto más poderosas y ubicuas con el tiempo, refinando la forma en que los usuarios interactúan con la tecnología de búsqueda. Ahora pueden comprender mejor:

  • Lo que se ha dicho/buscado anteriormente.
  • Contexto basado en la ubicación.
  • Contexto basado en aplicaciones.
  • Factores contextuales.
  • Factores semánticos.
  • Contexto basado en el usuario.

#4 Búsqueda Visual

La búsqueda visual es otra área de SEO que alguna vez fue un nicho, pero seguirá creciendo gracias a la integración de la IA en los algoritmos de búsqueda y los dispositivos IoT. En los últimos años, Google ha mejorado drásticamente sus capacidades visuales, en gran parte debido a los avances de la IA en la percepción de las máquinas.

Ahora, los algoritmos de búsqueda pueden comprender mejor las imágenes y otros tipos de multimedia. Google Lens, en particular, se ha disparado en popularidad. Esta herramienta de búsqueda visual aprovecha la IA para identificar objetos del mundo real o traducir texto en una imagen en tiempo real. Los consumidores pueden usar la cámara de su teléfono o cargar una imagen para buscar un producto o lugar.

Y en 2022, Google presentó Multisearch, un nuevo tipo de búsqueda que permite a los usuarios usar textos e imágenes simultáneamente. Según Search Engine Journal: 4

“Esta herramienta está diseñada para usarse en búsquedas que no son tan sencillas como una sola imagen o frase textual.Si desea obtener más información sobre un objeto frente a usted, pero no tiene todas las palabras para describir lo que está buscando, ahí es donde interviene la búsqueda múltiple. Con la búsqueda múltiple en Lens, puede hacer preguntas a Google sobre qué verás."

#5 El auge de los bots de procesamiento de lenguaje natural

En el otoño de 2022, ChatGPT arrasó en todo el mundo. La herramienta de chatbot de procesamiento de lenguaje natural (NLP) ganó 100 millones de usuarios activos mensuales solo dos meses después del lanzamiento, lo que la convierte en la aplicación de consumo de más rápido crecimiento en la historia. 5

Aunque no está claro qué impacto tendrá la aparición de los chatbots en el SEO en general, ya hemos sido testigos de cambios significativos en el corto tiempo transcurrido desde su introducción:

Creación de contenido

Muchos especialistas en marketing y marcas se dieron cuenta de inmediato de que ChatGPT podría ayudar a simplificar y acelerar la creación de contenido, especialmente contenido de formato corto como redes sociales y correos electrónicos.

Pero esta facilidad de generación de contenido es un arma de doble filo. La calidad del contenido generado por IA simplemente no se puede comparar con un artículo escrito por un experto en la materia. Entonces, el resultado natural de esto ha sido una avalancha de piezas que son total o parcialmente contenido generado por IA, lo que inevitablemente disminuirá la calidad del contenido a gran escala.

En respuesta, es probable que el algoritmo de SEO se ajuste para priorizar aún más el contenido de alta calidad generado por humanos.

Cambio de comportamiento de búsqueda de usuarios

Aunque aún no se ha asentado el polvo, ya ha habido un cambio marcado en la forma en que los usuarios buscan información, y los motores de búsqueda tradicionales experimentan una caída notable en los volúmenes de búsqueda.

Muchos usuarios ya han demostrado una preferencia por interactuar con chatbots para consultas en lugar de realizar una búsqueda normal debido a su naturaleza conversacional y respuestas personalizadas.

Por ejemplo, en muchos casos, es mucho más fácil para los usuarios simplemente hacer una pregunta y recibir una respuesta a través de un chatbot que buscar en Google, encontrar una página y luego analizar 1500 palabras de contenido para encontrar la respuesta a su consulta.

Adaptación de algoritmos de búsqueda

Si bien los chatbots se están comiendo una parte del pastel de SEO, a partir de ahora, son incapaces de reemplazar por completo la búsqueda. Y, en lugar de esperar a que alcancen esa etapa de avance, los algoritmos de los motores de búsqueda están evolucionando de manera proactiva para integrar este tipo de tecnologías en su oferta de servicios.

Google Bard y Bing impulsado por IA (impulsado por ChatGPT-4) ya están disponibles en varias capacidades.

Preparación para la convergencia AI-SEO: estrategias para especialistas en marketing y marcas

El mundo del SEO está en medio de un cambio radical. Y, a medida que esta metamorfosis continúa, los especialistas en marketing y las marcas deben adaptarse y prepararse en consecuencia. Con ese fin, aquí hay algunas estrategias para tener en cuenta en el futuro:

  • Adaptarse o perder : les guste o no a las empresas, la IA llegó para quedarse.Los especialistas en marketing y las marcas harían bien en abrazar la revolución de la IA en lugar de lamentarse de sus impactos. Como se señaló, las herramientas impulsadas por IA pueden ayudar con la investigación y agrupación de palabras clave, la creación de contenido, el análisis SERP y mucho más.
  • Priorice la calidad sobre la cantidad : la IA puede generar y analizar contenido a escala como nunca antes.Como tal, la calidad del contenido será más importante que nunca. Las herramientas de IA deberían aumentar los esfuerzos de creación de contenido, pero no reemplazan la experiencia y la creatividad humanas.
  • Conozca a su audiencia : la IA hace que sea más fácil que nunca para las empresas recopilar datos invaluables sobre los clientes objetivo a través de la investigación y el análisis de palabras clave.Las marcas inteligentes deben aprovechar esta información para crear contenido atractivo, personalizado y optimizado para todas las formas de búsqueda.
  • Adopte la búsqueda alternativa : las búsquedas por voz, visuales y locales se han vuelto cada vez más populares.Las marcas deben asegurarse de que el contenido de alta calidad esté optimizado no solo para consultas escritas, sino también para otras formas de búsqueda.

Optimización del marketing digital con IA

Sin duda, la IA es el futuro del marketing digital y el SEO. Y, tal como está, simplemente estamos presenciando las primeras etapas de su adopción e integración: el potencial para futuros avances parece ilimitado.

Para prosperar en este panorama digital en constante evolución, las empresas no pueden simplemente reaccionar; en cambio, deben adoptar estos cambios de manera proactiva. Al adaptar estas estrategias y aprovechar estas nuevas y poderosas herramientas y tecnologías, las marcas pueden obtener una ventaja competitiva.

Así que no te alejes del futuro. Las empresas que lo adopten abrirán la puerta al crecimiento de SEO y más allá.

Fuentes:

  1. Forbes. Cómo la IA revolucionará el futuro del SEO.https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2023/04/19/how-ai-will-revolucionize-the-future-of-seo/?sh=5b63222c138a
  2. Tierra del motor de búsqueda.Cómo la IA cambiará el futuro de la optimización de motores de búsqueda.https://searchengineland.com/how-ai-will-change-the-future-of-search-engine-optimization-385543
  3. Oberlo.10 estadísticas de búsqueda por voz que debe conocer en 2023.https://www.oberlo.com/blog/voice-search-statistics
  4. Diario del motor de búsqueda.Google Multisearch: una nueva forma de buscar con texto e imágenes.https://www.searchenginejournal.com/google-multisearch/444987/#close
  5. Reuters.ChatGPT establece un récord para la base de usuarios de más rápido crecimiento: nota del analista.https://www.reuters.com/technology/chatgpt-sets-record-fastest-growing-user-base-analyst-note-2023-02-01/