The Royal Flush of Benchmarks: métricas de juego en línea

El mercado de los juegos de azar en línea es uno de los más competitivos que existen. Con cientos de marcas, cada una de las cuales ofrece atractivas ofertas de bienvenida, la lucha para atraer y retener clientes es feroz.

Entonces, ¿quién está ganando? Usando la poderosa inteligencia de investigación y datos de Similarweb, examinamos los conocimientos digitales clave de la industria del juego en línea; incluyendo la cuota de tráfico, la demografía de la audiencia, el rendimiento del canal de marketing y más, para ver los líderes del mercado en todo el mundo y también por países individuales.

Nuestros datos de 2022 muestran que las visitas a los sitios de apuestas han disminuido en el último año, por lo que comparar su rendimiento con el de los principales competidores puede brindarle la información que necesita para salir adelante en el mercado. Entonces, vamos a sumergirnos…

Metodología y jugadores competitivos

Con el fin de brindarle la descripción general más precisa de la industria de los juegos de apuestas en línea, mostraremos un análisis comparativo competitivo de los 10 principales sitios web de juegos de apuestas en todo el mundo, así como en el Reino Unido y Alemania. La mayoría de los datos analizados se recopilaron durante el último año (febrero de 2021 - febrero de 2022).

Cada conjunto competitivo consta de lo siguiente:

Los 10 mejores sitios web de juegos de azar en todo el mundo:

• Bet365.com
• caliente.mx
• bet9ja.com
• verajohn.com
• bovada.lv
• nesine.com
• bitcasino.com
• skybet.com
• betway.es
• platincasino.com

Los 10 mejores sitios web de apuestas en el Reino Unido:

• bet365.com
• skybet.com
• williamhill.com
• ladbrokes.com
• paddypower.com
• coral.es
• skyvegas.com
• betfair.es
• virgingames.com
• betfred.com

Los 10 mejores sitios web de apuestas en Alemania:

• platincasino.com
• tipico.de
• interwetten.de
• bwin.de
• bet365.de
• jackpot.de
• energycasino.com
• tipbet.com
• apuesta-en-casa.de
• 22bet.com

1. Visitas totales a lo largo del tiempo

El interés en los juegos de azar en línea ha disminuido durante el último año. Las visitas totales a los 10 principales sitios web en todo el mundo disminuyeron un poco más del 12 % año tras año (YoY) de 753 millones en febrero de 2021 a 660,2 millones en febrero de 2022.

2. División de la cuota de tráfico: ¿dónde encaja usted?

Comprender la división de la cuota de tráfico entre los principales competidores en su industria lo ayudará a detectar oportunidades para ganar clientes de los demás. Llevar un cuadro de mando digital de su campo competitivo le da una buena idea de qué sitios web prefieren los jugadores y también puede ser un indicador importante de los jugadores emergentes de la industria a observar, así como de aquellos que pueden estar perdiendo popularidad.

Eche un vistazo a la distribución de la cuota de tráfico de los principales sitios web de juegos de apuestas en todo el mundo, en el Reino Unido y en Alemania. ¿Ves alguna oportunidad de crecimiento?

En todo el mundo

Bet365.com es el sitio de apuestas más popular en todo el mundo, con un 39,7 % del tráfico compartido. Caliente.mx ocupa el segundo lugar con 23.8% y bet9ja.com se desliza al tercer lugar con 16.6%.

Reino Unido

Bet365.com vuelve a ocupar el primer lugar con el 24,0 % del tráfico total de sitios web de apuestas en el Reino Unido, seguido de cerca por skybet.com (16,4 %) y williamhill.com (12,7 %).

La división del tráfico se divide de manera más uniforme entre los diez sitios web principales en el Reino Unido en comparación con el resto del mundo. Esto significa que hay más competencia a nivel local, con empresas más pequeñas compitiendo entre sí para ganar la participación de la audiencia.

Alemania

Platincasino.com tiene un gran monopolio en el espacio de juegos de azar en línea en Alemania con el 39,2 % de la cuota de tráfico. A modo de comparación, sus competidores más cercanos, tipico.de e interwetten.de, tienen el 23,3 % y el 12,4 % de la cuota de tráfico, respectivamente.

3. Medir la participación del usuario

Para los sitios web de apuestas en línea, las experiencias de usuario en el sitio de los visitantes son cruciales para el éxito. Las métricas de evaluación comparativa, como la tasa de rebote, la tasa de clics, las vistas de página y más, le brindan una idea de cuánto interactúan sus usuarios con su contenido en comparación con sus competidores. También puede predecir qué tan bien funcionarán ciertos anuncios. Más tiempo dedicado a una página significa más oportunidades para hacer clic.

A continuación se muestran los puntos de referencia de métricas de participación en todo el mundo, en el Reino Unido y Alemania, desde febrero de 2021 hasta febrero de 2022.

Los 10 mejores sitios web de juegos de azar en todo el mundo

• Visitas mensuales: 792,4 millones
• Duración media de la visita – 6m 49s
• Promedio de páginas por visita – 5.0
• Tasa de rebote promedio – 47.6%

Los 10 mejores sitios web de apuestas en el Reino Unido

• Visitas mensuales: 118,2 millones
• Duración media de la visita – 12m 17s
• Promedio de páginas por visita – 7.6
• Tasa de rebote promedio – 31.5%

Los 10 mejores sitios web de juegos de azar en Alemania

• Visitas mensuales: 40,2 millones
• Duración media de la visita – 4m 36s
• Promedio de páginas por visita – 3.9
• Tasa de rebote promedio – 57.1%

Los sitios web de juegos de apuestas en el Reino Unido tienen la mejor experiencia de usuario en general, con una duración de visita y vistas de página considerablemente más altas en comparación con Alemania y el resto del mundo. También hay una tasa de rebote mucho más baja en el Reino Unido, lo que significa que los jugadores están navegando a través de varias páginas de un sitio web antes de irse.

4. Definición de tu audiencia

Comprender a su público objetivo es clave para la producción de contenido inteligente, las campañas de marketing y la participación en el sitio web. Puede analizar la demografía de sus principales competidores para ver quiénes son sus clientes más probables.

Diez países representan aproximadamente el 80 % de la cuota de mercado total de los 10 principales sitios web de apuestas del mundo. Brasil atrae a la mayoría de los usuarios con el 21,1% de la cuota de tráfico, o 91,1 millones de visitas en tres meses. México y Nigeria ocupan un segundo y tercer lugar respectivamente.

En todo el mundo, los hombres tienen casi el doble de probabilidades de visitar sitios web de apuestas que las mujeres. La distribución por edad de esta industria es más joven a nivel mundial, con un 63 % de la audiencia entre 18 y 34 años y un 37 % con más de 35 años.

La división de género es aún más evidente en el Reino Unido, donde el 77 % de las visitas a los sitios de apuestas son de hombres, mientras que solo el 23 % son de mujeres. Y la audiencia es un poco mayor en comparación con el punto de referencia mundial.

Por último, al mirar a Alemania, la división por género sigue la misma tendencia que el Reino Unido, con una cantidad considerablemente mayor de visitantes masculinos. La distribución por edades en Alemania se alinea con los patrones que vemos en todo el mundo.

5. Por qué es importante la división de dispositivos

Los puntos de referencia para la división de dispositivos ofrecen una comprensión de dónde debe centrar sus esfuerzos de marketing en lo que respecta a la creación de contenido, la experiencia del usuario y la inversión publicitaria.

En el caso de los principales sitios web de juegos de apuestas del mundo, vemos que la mayor parte del tráfico proviene de los dispositivos móviles. Asegúrese de que su sitio web tenga una buena experiencia de usuario en todos los diferentes tipos de dispositivos móviles e imite el mismo diseño o flujo de usuarios que su versión de escritorio. Si aún no lo está haciendo, considere ofrecer una versión de aplicación de su sitio web para aumentar la participación de los usuarios.

Los 10 sitios web más importantes del mundo

• Escritorio: 20,5 % en 2022 (vs. 20,2 % en 2021)
• Móvil: 79,5 % en 2022 (vs. 79,8 % en 2021)

Los 10 mejores sitios web en el Reino Unido

• Escritorio: 22,9 % en 2022 (vs. 23,3 % en 2021)
• Móvil: 77,1 % en 2022 (vs. 76,7 % en 2021)

Los 10 mejores sitios web en Alemania:

• Escritorio: 31,2 % en 2022 (vs. 28,8 % en 2021)
• Móvil: 68,8 % en 2022 (vs. 71,2 % en 2021)

6. Benchmarking de fuentes de adquisición

Compare los puntos de referencia de rendimiento para sus canales de marketing y fuentes de adquisición para ver dónde podría estar rezagado en comparación con sus competidores. También puede observar los cambios a lo largo del tiempo para ver cómo puede actualizar su estrategia de contenido en función de las nuevas tendencias o intereses de los consumidores.

El tráfico directo (65,8 %) es la principal fuente de tráfico a los principales sitios web de juegos de apuestas del mundo, seguido de las referencias (13,3 %) y los anuncios gráficos (10,9 %). así como una estrategia inteligente de adquisición pagada.

Tanto Alemania como el Reino Unido imitan el rendimiento global de los canales de marketing. Sin embargo, los sitios web de apuestas en el Reino Unido dependen más de la búsqueda orgánica y menos de los anuncios gráficos. Esta información es útil cuando informa las estrategias de marketing para lanzamientos de nuevos productos o para ingresar a un nuevo mercado.

deja de adivinar

Al comparar su rendimiento con el de sus competidores, podrá crear una estrategia de investigación más eficaz y, en última instancia, prepararse para el éxito a largo plazo.

Con Similarweb, puede recopilar datos de evaluación comparativa, análisis de sitios web, información competitiva y más, para que nunca pierda el ritmo o la oportunidad de eclipsar a sus competidores. Cree una cuenta gratuita y comience hoy mismo.