¿Cómo comercializar contenido para la Generación Z en 2023? 5 estrategias útiles

La Generación Z se ha convertido en un jugador importante en el mercado. Tan importante que grandes empresas han comenzado a cambiar sus estrategias de marketing y adaptarlas a los gustos de la nueva generación. Zoomers son un grupo único con valores ligeramente diferentes a sus predecesores, los Millennials. Entonces, con el próximo año, tiene sentido implementar nuevas estrategias y adaptar las campañas de marketing a la audiencia joven. Sobre todo porque son extremadamente resistentes a las técnicas de marketing tradicionales. Aprender acerca de sus valores le ayudará a encontrar maneras de llegar a ellos. sigue leyendo

Generación Z – tabla de contenido:

1. Generación Z, es decir, ¿quién?
2. ¿Qué le importa a la Generación Z?
3. ¿Por qué debería adaptar su estrategia de marketing a la Generación Z?
4. 5 estrategias de marketing para implementar en 2023
5. Resumen

Generación Z, es decir, ¿quién?

Si desea crear algo para la nueva generación, necesita saber a quién se dirige realmente con su contenido y qué hace que este grupo sea diferente. Vale la pena recordar que es imposible poner a la Generación Z en un marco de tiempo específico. Cada sitio da una definición ligeramente diferente, y algunas personas aún los asocian con Millennials y los consideran un grupo de nativos digitales.

Digamos que la Generación Z es la población nacida entre 1997 y 2010. Esto quiere decir que las personas más viejas ya son adultas , y las más jóvenes están entrando en la adolescencia. Sin embargo, esto no es lo más importante. Al crear estrategias de marketing, necesita saber más sobre cómo piensan y qué impulsa sus elecciones. Son estos elementos los que los diferencian significativamente de los Millennials y representan un gran desafío para los especialistas en marketing.

¿Qué le importa a la Generación Z?

Para zoomers, los valores de la empresa son muy importantes. No están satisfechos con un producto en sí y es mucho más probable que compren algo de una marca que los cautiva con una historia que está en línea con sus creencias y estilo de vida. Esta es una verdadera revolución para las empresas existentes que quieren convencer a la generación digital de sus productos. Necesitan profundizar y cambiar la visión y misión de la empresa si quieren adaptarse a las exigencias del mercado.

La mayoría de sus decisiones de compra se basan en las redes sociales. Aquí es donde buscan información , y desde estas plataformas aprenden sobre nuevos productos que vale la pena considerar. Entonces, si está haciendo un plan para el nuevo año, haga del uso de las redes sociales una prioridad.

¿Por qué debería adaptar su estrategia de marketing a la Generación Z?

Su aversión a la publicidad y la lucha por el contenido auténtico hacen que la comercialización sea una tarea difícil y, a menudo, de alto costo. ¿Incluso vale la pena? ¡Por supuesto! La Generación Z es ahora la mayor población de compradores. Son sus decisiones las que otros siguen. Zoomers también son clientes leales. Puede ser un poco costoso llegar a ellos, pero si confían en una marca, son leales a ella.

La Generación Z son líderes fuertes que pueden comunicar sus valores y persuadirlo para que los siga. Así que puedes estar seguro de que serán grandes embajadores de la marca entre sus amigos y familiares . Aunque algunos todavía son jóvenes y no tienen su propio presupuesto, pueden influir con éxito en el comportamiento de la generación anterior.

5 estrategias de marketing para implementar en 2023

ser transparente

Esta es una generación que quiere cambiar y romper patrones. Quieren hablar de temas difíciles y quieren ver todas las imperfecciones. Quieren la verdad, no publicidad artificial. Las empresas están comenzando a notar lentamente esta necesidad y están utilizando no solo celebridades o modelos famosos para sus campañas, sino también personas comunes y corrientes. También muestran cada vez más sus cuerpos no ideales o sus diferencias étnicas.

La transparencia también es importante en todo esto. Al crear contenido de marketing, debe abordarlo no solo como un elemento que genera ventas, sino que debe tratarlo como su valor. La integridad es clave aquí. Zoomers puede encontrar todo tipo de información y buscar en Internet para verificarla. Recuerda que además de las comunicaciones oficiales, los usuarios tienen acceso a foros online , que están fuera de la censura.

No basta con hablar de valores y responsabilidad social. Esta generación quiere pruebas sólidas e igualdad entre la marca y su audiencia. Demuestra que tu responsabilidad social no son solo consignas difundidas en Internet, sino valores que muestras en tus acciones.

Cuida las redes sociales

Es un hecho que las redes sociales venden . Tanto las pequeñas empresas como los gigantes de la industria lo saben. Al buscar su lugar en la web, vale la pena aprender los detalles de cada canal. Así determinarás dónde está tu público potencial.

Además, la Generación Z trata las redes sociales como las generaciones anteriores de Google. Es donde buscan la primera información sobre un producto utilizando hashtags y etiquetas. Así que recuerde las palabras clave y hágase buscable.

Independientemente de la plataforma que elija, debe saber que los videos pegadizos se venden hoy. Tienes sólo unos segundos para atraer al cliente . Si logra hacerlo, puede esperar que profundicen y visiten su perfil o aprendan más sobre sus productos. Sin embargo, es necesario dar una buena primera impresión.

Olvídate de los videos aburridos y sin expresión. Desaparecerán en los rincones y grietas de Internet y no atraerán a nadie. No tengas miedo de crear videos divertidos, irónicos o intrigantes. Ponte tonto, sigue las tendencias y juega con las redes sociales. Esto es lo que espera la Generación Z. Si llamas su atención, pasarán horas siguiendo el contenido que compartes. Trata estos videos cortos como un punto de partida para mostrar temas más importantes.

Construir una comunidad comprometida

No se trata solo de tener un perfil en las redes sociales. Concéntrese en construir una comunidad comprometida . Aunque este es un proceso que lleva mucho tiempo y requiere cierto compromiso, definitivamente vale la pena. La Generación Z apreciará el sentido de comunidad y la conexión entre el cliente y la marca, y te recompensará difundiendo aún más sus opiniones. También vale la pena mencionar aquí que el contenido creado por otros usuarios, sus reseñas sobre un producto u opiniones interesantes, se venden mucho mejor que la publicidad paga.

Concéntrate en crear una relación con tu audiencia , no en el contenido en sí. Muestre que pueden contar con su ayuda al elegir el producto correcto o responder a su pregunta. Eche un vistazo a la sección de comentarios: allí suelen tener lugar debates interesantes. Responde, comparte y comenta. Sé parte de la comunidad.

Cooperar con personas influyentes

Este es un tema con el que la mayoría de las marcas ya están familiarizadas. Muchos de ellos han reconocido y apreciado el poder de los influencers y les han confiado la promoción de sus productos. No es de extrañar, después de todo, que la gran mayoría de la Generación Z observe a varios influencers que se adaptan a ellos en términos de sus puntos de vista o la forma en que transmiten la información.

Es una herramienta de marketing realmente poderosa que ofrece grandes oportunidades. Con una colaboración dirigida correctamente con un influencer, puede obtener más que solo favoritismo de marca y ventas de productos. Todo depende de lo que realmente necesites. Recuerde que los influencers tienen destinatarios comprometidos que responderán sus preguntas con entusiasmo, y los datos que obtengan le mostrarán lo que realmente espera la Generación Z y le permitirán adaptar su producto o servicio a esas expectativas.

Comience a ver el potencial de las acciones a largo plazo. No se trata solo de promocionar un producto y hacer una venta. Trate de implementar estrategias de marketing bien pensadas y adapte las herramientas a sus necesidades.

Optimiza tu sitio web para dispositivos móviles

A los usuarios de Zoom les encanta usar las redes sociales, pero aún así finalizan la compra en el sitio web de la tienda. Obviamente, todo esto se hace desde un teléfono celular. Entonces, si desea minimizar la cantidad de carritos de compras abandonados, debe asegurarse de que su sitio esté completamente optimizado para dispositivos móviles . Puede parecer que esto no es una novedad, pero aún así muchas empresas no cuentan con sitios web responsivos. Si decide realizar una campaña en las redes sociales, no olvide vincularla en su sitio web.

Resumen

No se puede negar que la Generación Z es un público exigente que rechaza absolutamente el marketing tradicional. Ponen contenido transparente, divertido y alegre por encima de las campañas de gran presupuesto. Quieren autenticidad y aprecian las marcas que participan en actividades sociales. Prestan mucha atención a los valores que profesa una empresa, y este es un elemento clave que influye en sus decisiones de compra. La comunidad es importante para ellos. Quieren pertenecer a ella y sentirse parte de ella. Así que si estás planificando tu estrategia de marketing para el próximo año y quieres llegar a la Generación Z, ten en cuenta sus valores.

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Autor: Zofia Lipska

Con más de 10 años de experiencia en marketing digital, Sophia no solo conoce las reglas de esta industria, sino que sobre todo sabe cómo romperlas para lograr resultados sobresalientes y creativos.

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