IA generativa: todo lo que los especialistas en marketing de contenidos necesitan saber

La IA generativa es un gran problema, para el marketing de contenidos y cualquier otra industria. Desde los albores de la era de los teléfonos inteligentes no se había producido un cambio tecnológico tan dramático que prometiera cambiar radicalmente la forma en que trabajamos.

Este cambio no está por llegar; ya está aquí. Los equipos que han adoptado herramientas de inteligencia artificial para el marketing de contenidos están experimentando importantes aumentos de productividad, mientras que aquellos que se resisten al cambio se están quedando atrás.

Es fácil sentirse abrumado por la gran variedad de capacidades que la IA generativa aporta a su equipo. Algunos especialistas en marketing de contenidos se sienten amenazados y les preocupa (erróneamente) que las tecnologías de inteligencia artificial estén acaparando sus puestos de trabajo.

La buena noticia: todavía estamos en las primeras etapas de esta nueva era del marketing de contenidos. Con el enfoque correcto, incorporar IA generativa a su estrategia de marketing integrada sólo eleva la importancia del marketing de contenidos para su negocio.

Una introducción a la IA generativa en el marketing de contenidos

La IA generativa podría ser una de las tendencias de marketing de contenidos que definen este año, pero no es un concepto nuevo. Muchos especialistas en marketing han utilizado tecnologías de inteligencia artificial durante años: ya sea que Google complete automáticamente sus búsquedas o que las plataformas de redes sociales sugieran el momento óptimo para publicar una publicación.

Las herramientas tradicionales de IA analizan un gran conjunto de datos, buscan patrones y luego hacen predicciones basadas en estos datos. Las tecnologías de IA generativa funcionan de manera similar, con una diferencia clave: generan resultados tangibles basados ​​en los datos analizados por sus algoritmos.

A alto nivel, así es como funcionan las herramientas de inteligencia artificial para el marketing de contenidos:

• El usuario ingresa un mensaje que proporciona a la herramienta de inteligencia artificial instrucciones sobre qué hacer.
• La herramienta de IA analiza el contenido y los datos existentes de una amplia variedad de fuentes, identificando conceptos clave y puntos de datos relevantes para el mensaje del usuario.
• Utilizando la tecnología de procesamiento del lenguaje natural (NLP), la herramienta de inteligencia artificial utiliza este análisis para generar contenido nuevo de acuerdo con las indicaciones del usuario, como una publicación de blog o un título de redes sociales.

El valor real de las tecnologías de IA generativa reside en sus infinitas aplicaciones. Los especialistas en marketing digital pueden utilizar herramientas de inteligencia artificial para crear todo tipo de contenido, desde contenido escrito hasta imágenes, videos y otras formas de multimedia.

La intersección de la IA y el marketing de contenidos

Pocas industrias se adaptan mejor a las fortalezas de las tecnologías de IA generativa que el marketing digital. Las tecnologías de IA generativa son plataformas intuitivas y fáciles de usar que se pueden utilizar en todas las áreas del marketing de contenidos.

Al adoptar herramientas de marketing de contenidos de IA, los equipos pueden automatizar y optimizar una amplia gama de tareas que requieren mucho tiempo, liberando a los profesionales del marketing para que puedan centrarse en cuestiones estratégicas generales que les ayuden a hacer avanzar su negocio.

Aplicaciones de la IA generativa en el marketing de contenidos

Hay innumerables formas en que los equipos de marketing de contenidos pueden aprovechar el poder de las tecnologías de IA generativa: el único límite real es la imaginación de su equipo. A menudo, el mejor enfoque es experimentar con diferentes herramientas para encontrar casos de uso que tengan sentido para el flujo de trabajo de su equipo.

Las aplicaciones populares de la IA generativa en el marketing de contenidos incluyen:

• Automatizar tareas que requieren mucho tiempo. Ejemplo: crear variaciones de la página de destino.
• Generación de esquemas de contenidos. Ejemplo: producir estructuras de publicaciones de blog que garanticen la cobertura de temas.
• Idear nuevos ángulos o conceptos creativos. Ejemplo: generar textos publicitarios o líneas de asunto de correo electrónico.
• Modificar el contenido existente para que sea adecuado para nuevas plataformas. Ejemplo: reutilizar un episodio de podcast en una publicación de blog.
• Generación de imágenes de marketing. Ejemplo: generar imágenes para publicaciones en redes sociales.

Beneficios de utilizar IA generativa para el marketing de contenidos

Los generadores de escritura de IA y otras tecnologías de IA generativa tienen el potencial de cambiar las reglas del juego para la estrategia de marketing de contenidos de cada empresa. Cuando se equilibran con la cantidad adecuada de creatividad y supervisión humanas, las herramientas de IA generativa brindan beneficios que incluyen:

• Mayor eficiencia: los flujos de trabajo rutinarios a menudo se pueden optimizar y hacer más eficientes gracias a las poderosas capacidades de automatización de las tecnologías de inteligencia artificial.
• Enfoque estratégico mejorado: los equipos pueden eliminar tareas que consumen mucho tiempo y consumen su presupuesto y agotan su energía, centrándose en su lugar en proyectos que mueven la aguja de su negocio.
• Potente escalabilidad: las tecnologías de IA ofrecen una escala que los humanos no pueden replicar. Los equipos de marketing de contenidos más pequeños pueden aumentar significativamente su producción cuando adoptan tecnologías de inteligencia artificial generativa.
• Personalización de contenido: la IA permite una personalización inteligente a escala, lo que permite a los equipos de contenido producir contenido extremadamente relevante y adaptado a las personas.

En conjunto, estos beneficios pueden transformar una estrategia de marketing de contenidos, pero hay una advertencia. La adopción de herramientas de marketing de IA por sí sola no es suficiente para obtener estos beneficios: los equipos de marketing de contenidos deben desarrollar las habilidades necesarias para dominar estas herramientas.

Obtener estos beneficios en su totalidad le llevará a su equipo meses o incluso años. Cuanto antes empiece, más sólida será su posición en el futuro.

Posibles desafíos y consideraciones éticas de la IA generativa en el marketing de contenidos

No hay duda de que las tecnologías de IA generativa ofrecen muchos beneficios a los especialistas en marketing de contenidos. Sin embargo, también existen algunos inconvenientes, tanto desde una perspectiva práctica como ética.

Las tecnologías de IA no crean nuevos conocimientos: simplemente resumen la información existente en un nuevo formato. Puede ser imposible entender de dónde proviene esta información y, por lo tanto, depende de su equipo de marketing de contenidos determinar si es buena o no.

No es raro que las tecnologías de IA generativa hagan afirmaciones verificablemente falsas. Los blogs son una parte importante del marketing digital y, para que su contenido sea valioso, es probable que su equipo tenga que dedicar una cantidad significativa de tiempo a editar y agregar información única a cualquier material generado por IA.

Desde un punto de vista ético, muchos de los principales modelos de IA se basan en información protegida por derechos de autor. Dependiendo de sus datos de entrenamiento, los modelos pueden estar sesgados y también existen preocupaciones de privacidad sobre la forma en que estas tecnologías recopilan, almacenan y utilizan datos personales y comerciales.

No necesariamente debes permitir que ninguna de estas preocupaciones te impida experimentar con herramientas de inteligencia artificial generativa para el marketing de contenidos, pero debes tenerlas en cuenta. Las mejores estrategias de marketing de contenidos de IA generativa combinan perfectamente la tecnología con la supervisión humana informada.

Consejos para empezar con la IA generativa

Si está listo para comenzar a explorar cómo incorporar tecnologías de IA generativa en la estrategia de marketing de contenidos de su empresa, el mundo está ante sus manos. Pero con tantas herramientas disponibles, ¿por dónde empezar?

El mejor lugar para empezar es ensuciarse las manos y experimentar con algunas herramientas. Estas son algunas de las mejores herramientas de inteligencia artificial generativa para marketing de contenidos:

1. 1. Jasper: generador de escritura de IA para equipos de marketing.
   2. ChatGPT: chatbot basado en conversaciones que genera contenido escrito.
   3. Midjourney: genera imágenes a partir de indicaciones.
   4. Últimamente: generador de subtítulos para redes sociales.
   5. Synthesia: crea contenido de vídeo generado por IA.

Los mundos del marketing y la inteligencia artificial avanzan rápidamente y cada día surgen nuevas tecnologías y casos de uso. Invierta tiempo para mantenerse actualizado con las últimas tendencias mientras continúa explorando el papel que desempeñarán las tecnologías de inteligencia artificial generativa en su estrategia de marketing de contenidos.

Marketing de contenidos impulsado por IA: no luches, acéptalo

Sin duda, las tecnologías de IA generativa desempeñarán un papel importante en todas las estrategias de marketing integradas. Muchos equipos de marketing de contenidos ya están en el camino hacia el dominio de estas herramientas, y los primeros en adoptarlas ya están obteniendo importantes beneficios.

Si su equipo necesita ayuda para crear y ejecutar una estrategia de marketing digital ganadora, comuníquese con GoDelta. La innovación es fundamental para nuestro enfoque a la hora de diseñar estrategias de marketing exitosas para marcas ambiciosas. Al adoptar las últimas y mejores tecnologías, nos comprometemos a acelerar su viaje hacia el éxito.