Marketing de geoperimetraje: qué es y cómo funciona

Marketing de geocercas: ¿qué es?

El marketing de geofencing o la publicidad de geofencing es una estrategia de publicidad basada en la ubicación en la que los especialistas en marketing crean campañas publicitarias específicas que solo serán visibles para los usuarios si se encuentran en una ubicación específica. Esta ubicación específica se conoce como el área objetivo. El término geovalla es la limitación física o el límite de esa área objetivo. Esta ubicación puede ser una ciudad, un código postal, un rango de millaje o un condado.

Las campañas publicitarias para el marketing de geocercas están diseñadas precisamente para las personas que se encuentran en el área objetivo. Por ejemplo, las personas que viven en Chicago tienen necesidades y requisitos muy diferentes a los de las personas que viven en la ciudad de Kansas, por lo que deberá crear campañas diferentes para las personas que residen en ambas áreas.

¿Cómo funciona el Geocercado?

La tecnología de geoperimetraje crea una barrera o límite digital invisible que se dirige automáticamente a los consumidores que existen dentro del límite. Cuando crea un anuncio específicamente para esta ubicación geovallada, solo es visible para las personas que se encuentran dentro de la ubicación. Si un usuario viaja a esa área objetivo, puede recibir alertas o notificaciones sobre las ofertas actuales de una marca dentro de esa área, podría ver anuncios geocercados especialmente diseñados para el cliente en esa ubicación.

Limitaciones de geofencing en marketing y publicidad

La tecnología de geoperimetraje es un poco técnica y hay margen para errores. a veces, un dispositivo se registra dentro de una geocerca cuando, de hecho, no lo está. Otras veces puede ser difícil medir una ubicación física.

La mayor limitación es que no atraería a una amplia gama de audiencias y no aumentaría su mercado objetivo.

Además de los problemas de ubicación, las geocercas a veces pueden asustar a los clientes debido a la especificidad de su ubicación. Tan pronto como un cliente ingresa a una ubicación específica, se le muestra el anuncio geovallado, y si un usuario no es un cliente anterior, puede asustarse y considerarlo spam. Los proveedores de atención médica, los contadores y los asesores financieros, o cualquier empresa que pertenezca a una industria delicada, deben tener especial cuidado al implementar una estrategia de marketing de geocercas.

Sobre todo, lo que los especialistas en marketing deben tener en cuenta al desarrollar un anuncio geovallado es la privacidad del cliente. Hay preciso y luego hay espeluznante. Nadie quiere sentir que una empresa lo está acechando o siguiendo o que de alguna manera está siendo invasivo y usa su información personal para crear anuncios.

¿Cuánto cuesta la geocerca?

El costo depende de múltiples factores, como las plataformas de medios como Facebook, Instagram, Google o Snapchat. Snapchat le permite crear un filtro basado en la ubicación al que solo pueden acceder las personas que se encuentran en una ubicación específica. Este filtro puede costar alrededor de $5 por 20,000 pies cuadrados del área objetivo. Los otros factores incluyen las herramientas y el número y el tamaño de las geocercas.

Independientemente, un anuncio geovallado típico puede costar entre $ 4 y $ 14 CPM (cpm = costo por cada mil impresiones).

Ventajas del marketing de geocercas

El marketing de geoperimetraje es utilizado por los vendedores que prefieren la calidad a la cantidad. Le ayuda a establecer una fuerte presencia de marca en un área específica, para que pueda nutrir a estos clientes potenciales y convertirlos en clientes de pago. Estas son algunas de las ventajas de implementar una estrategia de marketing de geoperimetraje:

• Le ayuda a dirigirse a un mercado objetivo pequeño pero muy preciso.

Le brinda la oportunidad de conectarse con una audiencia más pequeña a nivel personal y mejorar la imagen de su marca al mostrarles a sus clientes que entienden perfectamente sus necesidades. Cuando los clientes potenciales ven que usted, como empresa, comprende las características locales del área, como el estilo de vida, las tendencias y la comunidad, crea una impresión en la mente del cliente que aumentará la probabilidad de que regrese.

• Su contenido se volverá preciso y de alta calidad.

Cuando sus clientes objetivo sean tan precisos, podrá crear contenido que resonará más con los clientes. Geofencing ayuda a crear contenido estructurado con precisión dirigido a una base de consumidores específica.

• Podría llegar a la audiencia que probablemente comprará su producto.

Los esfuerzos de geofencing pueden ayudarlo a dirigirse a los clientes que tienen más probabilidades de comprar su producto o servicio. Si usted es una tienda local y sus esfuerzos de marketing de geovallas se dirigen a personas cercanas a usted, estos clientes seguramente se convertirán.

• Entrega de contenido oportuna y rentable

Si ha lanzado una nueva campaña promocional para sus clientes locales, el marketing de geoperimetraje es la forma perfecta y más rápida de correr la voz al respecto. Puede enviar anuncios geovallados por una oferta de tiempo limitado en su tienda local y colocar dichos anuncios también es relativamente económico.

Integre el geoperimetraje en su estrategia de marketing

Los anuncios basados ​​en la ubicación son perfectos para generar tráfico a sus tiendas en línea o presenciales. Si desea integrar geofencing en su marketing, aquí hay algunos pasos sobre cómo puede hacerlo:

• Encuentre su tamaño ideal para la geocerca

Esto depende del tipo de negocio que tengas. Si es una tienda local, puede configurar la geocerca por kilometraje.

• Conoce a tu audiencia

Para que pueda crear anuncios orientados basados ​​en la ubicación, debe comprender a su audiencia, de modo que pueda dar forma al contenido de ese anuncio de una manera que les atraiga.

• Lanzar un anuncio accionable

Su campaña publicitaria debe ser procesable, lo que significa que debe alentar al espectador a tomar medidas inmediatas. Puede anunciar un código de promoción por tiempo limitado que alentará a los clientes a comprar su producto de inmediato.

• Agrega una llamada a la acción atractiva

Agregar un CTA sería una guinda. Animará aún más a los espectadores a tomar medidas y comprar productos de su marca. Puede agregar "comprar ahora" o "comprar ahora" para atraer a sus clientes objetivo a comprar su producto.

Empresas que utilizan publicidad de Geofencing

Algunas grandes empresas han utilizado la publicidad de geoperimetraje con bastante éxito. Starbucks lo usa para enviar a los usuarios notificaciones automáticas cuando están cerca de un punto de venta. Dunkin usó una estrategia similar. Incluso tenían filtros de Snapchat para el Día Nacional de las Donas a los que solo podían acceder las personas cuando estaban cerca de un punto de venta de Dunkin Donuts.

Incluso un John Hopkins similar a un hospital se basa en geofencing. Lo usaron para encontrar personas para trabajos. Crearon anuncios para suministros de noticias calificados y anunciaron diferentes oportunidades. Este ejemplo muestra que las geocercas se pueden usar para otros fines además de vender productos.

Tráenos a bordo

La geolocalización es un método de publicidad dirigida muy efectivo pero un poco complicado, pero puede contar con la ayuda de nuestros especialistas en marketing. Diseñarán e implementarán una estrategia de marketing de geoperimetraje eficaz que demostrará ser muy eficaz para su negocio.