Cómo obtener más vistas en YouTube: los expertos revelan sus secretos

Les hemos pedido a YouTubers exitosos e influencers de videos que compartan sus mejores consejos sobre cómo aumentar las vistas en YouTube. De todos los cientos de consejos, extrajimos 11 que se repetían y dos que eran un poco sorprendentes.

Este es el consejo más importante que debe escuchar antes de darse un festín con la sabiduría de los expertos:

Concéntrese en aumentar las vistas de su canal, no las vistas en videos individuales. YouTube es más que una plataforma de videos, es un motor de búsqueda y sus videos se clasificarán mejor y obtendrán más exposición si su canal tiene un tiempo de visualización acumulado más prolongado. A su vez, cada video individual obtendrá más vistas.

El iniciador: 3 consejos de un experto sobre cómo obtener vistas de YouTube

Robin Morley es director creativo de video en Similarweb y tiene más de 20 años de experiencia en la creación y edición de contenido para video y otros medios.

El plato principal: 11 consejos sobre cómo aumentar las vistas de YouTube

Estos son los mejores consejos sobre cómo ganar vistas en YouTube y hacer crecer tu canal. El consejo proviene de personas que lo han hecho ellos mismos. Algunos son propietarios de pequeñas empresas, algunas agencias de marketing y algunas personas influyentes y provienen de una multitud de industrias y nichos. Entonces, prepárate para sacudir a tu audiencia.

1. Conoce a tu audiencia

Estás entusiasmado con lo que quieres compartir en tu video, y eso es genial. Pero eso no te da ninguna vista. Primero, debes definir quién es tu audiencia. ¿A quién intenta llegar con su contenido de video y se beneficiaría de ello?

A continuación, descubra qué están buscando, cómo están buscando y qué tipo de contenido funciona para ellos.

Amelia Munday, especialista en marketing de Custom Neon, un fabricante y minorista mundial de luces y letreros de neón LED de diseño personalizado, lo expresa de esta manera:

“Aprenda sobre los tipos de contenido que atraen a su público objetivo y trabaje para mejorarlo agregando su propio giro único. “

Ryan Stewart, experto en marketing y socio gerente de The Blueprint Training tiene consejos prácticos:

“También es importante tener en cuenta que diferentes tipos de videos funcionan para diferentes audiencias. Si está tratando de hacer crecer su audiencia, intente experimentar con diferentes tipos de contenido y vea qué funciona mejor para ellos”.

2. Haz una investigación de palabras clave

¿Dónde y cómo comienzas a comprender a tu audiencia y qué funciona para ellos? Investigación de palabras clave. Verá que muchos de los consejos giran en torno a la investigación para el SEO de videos y el SEO de YouTube.

Tiene sentido porque necesita saber cómo busca su audiencia para optimizar sus videos. Una forma de obtener pistas al respecto es a través de las sugerencias automáticas de Youtube. Este es un buen comienzo, pero los resultados son limitados. Una herramienta de investigación de palabras clave le brinda mucha más información.

Similarweb Digital Marketing Platform, por ejemplo, ofrece un generador de palabras clave específicamente para YouTube.

Encuentre palabras clave que generan mucho tráfico para YouTube con la herramienta Generador de palabras clave de Similarweb

Amelia Munday destaca la importancia de la investigación de palabras clave:

“Rápidamente descubrimos que era fácil dirigirse a una audiencia demasiado amplia, lo que generaba muchas impresiones vacías, ya que la campaña se dirigía a personas fuera de nuestro grupo demográfico deseado. Remediamos esto introduciendo palabras clave más específicas y listas de palabras clave negativas”.

Simon Owen, director gerente de la empresa de producción de videos de Manchester, Standby Productions, se vuelve más específico sobre la investigación de palabras clave de YouTube y cómo aumentar las vistas en YouTube de manera efectiva:

“Básicamente, optimice sus videos para SEO haciendo su investigación de palabras clave. ¿Qué busca tu audiencia y cómo? Use herramientas como YouTube Suggest y Similarweb para encontrar los términos de búsqueda que son populares en relación con el tema de su video y adapte su título y descripción al incluir algunas palabras clave”.

Tanto Amelia como Simon son especialistas en marketing en grandes organizaciones. Pero, ¿es esto relevante para sitios más pequeños y empresas que operan en un mercado limitado?

“Como marca, si desea probar la publicidad en YouTube, debe ir despacio, darse un tiempo para pensar cómo puede aprovechar al máximo esa promoción de YouTube, ser creativo y, por supuesto, hacer un poco de investigación de mercado. ”

Esto proviene de Brian Case, director de comercio electrónico y venta minorista de Selkirk. Su empresa opera en un nicho de mercado muy específico y se enfoca en una audiencia limitada pero claramente definida. Con su estrategia de marketing de YouTube, puede estar en camino de convertirse en el líder del mercado en su campo.

3. Optimiza títulos y descripciones para la búsqueda

Aquí es donde implementas las palabras clave que encontraste en la fase de investigación. Como cualquier otro motor de búsqueda, YouTube clasifica los resultados de búsqueda según las palabras clave que los rastreadores encuentran en el contenido escrito. Cree su título alrededor de la palabra clave principal y colóquelo en su descripción. Luego puede agregar palabras clave secundarias a la descripción y también en las etiquetas de YouTube.

Simón Owen agrega:

“Asegúrate de que tu título esté limpio. Manténgalo preciso con la palabra clave del término de búsqueda en el que desea que su video aparezca más, y luego use un separador antes de incluir su marca.

Muchos de los vendedores de videos a los que preguntamos mencionaron la importancia del título en diferentes aspectos. Una cosa es clasificar y ser encontrado, y otra cosa es captar la atención y la curiosidad del público objetivo.

Asegúrate de que el título no se centre en ti, sino en lo que la audiencia quiere ver. Hágales saber cómo se benefician y qué respuestas obtendrán de su video.

4. Crea miniaturas cautivadoras

YouTube elige un cuadro aleatorio de su video como miniatura. Puede ser la escena más desafortunada y aburrida de todo el video. En lugar de conformarte con esto, YouTube también te permite agregar una miniatura propia. Puede elegir cualquier otra escena de video de su video o crear una miniatura completamente nueva.

Muchos usuarios de YouTube dedican una cantidad considerable de tiempo a crear miniaturas atractivas. Herramientas como Canva lo hacen fácil e incluso ofrecen plantillas. Algunos vendedores de videos tienen diseñadores profesionales que trabajan en cada miniatura.

Echa un vistazo a estas increíbles miniaturas. ¿Adivinarías que este es un canal sobre ajedrez? Levy Rozman entendió rápidamente que necesitaba hacer algo extremo si quería llamar la atención de la gente. Creó miniaturas que te hacen decir: ¿eh?

Miniaturas escandalosas para intrigar a los espectadores y llamar la atención

El ajedrez no es el tema más convincente para un video, y Levy necesitaba encontrar formas de crear curiosidad con sus títulos, así como con las miniaturas.

Puede que use títulos exagerados o incluso que suenen absurdos, pero su mensaje importante es este:

“Nunca miento con el contenido que está dentro de mi video. Incluso si mi miniatura o mi título son teatrales y exagerados, siempre obtendrás un buen contenido. Nunca digo algo en el título que no esté en el video.

Su canal GothamChess tiene más de 1,5 millones de suscriptores.

Aquí hay otro YouTuber exitoso, cuyo consejo principal se relaciona con las miniaturas. Chris Grayson, experto en redes sociales y entrenador de influencers, dirige un canal de Youtube con 163 000 suscriptores, así como una comunidad de Discord de más de 57 000 creadores de contenido, dice:

“En primer lugar, es importante dedicar tiempo a crear excelentes miniaturas y títulos para sus videos. Esto es lo primero que verán los espectadores potenciales y les hará decidir si hacer clic en su video o no. A menudo pasamos más de 2 horas en la miniatura de nuestro video semanal. Desafortunadamente, muchos principiantes cometen el error de acelerar este proceso y hacer una miniatura en 5 minutos usando una plantilla”.

Eric Terranova, propietario del canal de YouTube de béisbol EXE-Edits, está de acuerdo:

"... Si su video tiene una miniatura poco atractiva, entonces no importará lo que haya en el video porque la gente no hará clic en él".

Eric acumuló más de 200.000 millones de vistas de YouTube en su canal durante los últimos seis años.

Estas miniaturas son visualmente atractivas e informan lo que hay en el video.

5. Comprueba lo que hacen los demás

Parte de la comprensión de lo que funciona para su audiencia puede provenir de examinar lo que funciona para sus competidores. Vea qué hacen empresas similares en sus canales, qué tipo de video ofrecen, cuánto duran los videos y qué tipo de participación obtienen. Inspírate con lo que le gusta a tu audiencia en los canales de la competencia.

Use las tácticas de análisis competitivo de YouTube para examinar cómo los competidores obtienen más vistas en YouTube. Comprender las estrategias de video y el rendimiento de su video marketing. Similarweb le permite analizar el tráfico del canal y las métricas de participación para ayudar a comparar y establecer objetivos para usted mismo.

“Puede obtener información e inspiración para sus propias campañas, encontrar palabras clave alternativas para orientar, identificar los intereses y preferencias de la audiencia y familiarizarse con las tendencias de la industria.

También es beneficioso evaluar su propio contenido de video en comparación con los competidores. Sabes que estás haciendo algo bien cuando todos copian tus creaciones”. dijo Amelia Mundey.

Entonces, verificamos lo que está haciendo Custom Neon, como ejemplo.

Al investigar con el análisis de tráfico de Similarweb, puede ver que CustomNeon está generando, con mucho, el volumen de tráfico orgánico más alto.

Amelia definitivamente hizo su investigación de palabras clave. Mira cuánto su tráfico orgánico supera a la competencia. Además, el tráfico de los anuncios gráficos (incluido el video) está aumentando para Custom Neon.

Lo que encontramos en el canal fue una idea muy original que se relaciona con nuestro primer consejo para comprender lo que busca la audiencia. Custom Neon muestra videos de preguntas frecuentes en su canal. Estos son videos súper cortos que responden una sola pregunta sobre su empresa y sus productos.

Observe el diseño estandarizado de la marca de los videos de preguntas frecuentes de CustomNeon

Simon Owen da sus razones para investigar la competencia:

“Asegúrate de que tu contenido esté por encima del resto. Antes de tomar una cámara, actúe primero como buscador para ver cómo es otro contenido y cómo puede mejorarlo. ¿El audio es de baja calidad? ¿Están haciendo un mal trabajo al responder la consulta? ¿El video es demasiado largo para la consulta?”

6. Comparte videos en las redes sociales y en el blog

Otra forma efectiva de atraer más atención a sus videos es distribuirlos a través de canales de marketing adicionales.

Esta es la inspiradora historia de Jeff Moriarty, gerente de marketing de la empresa familiar Moriaty's Gem Art:

“Nuestra familia es dueña de un negocio de joyería y ha estado trabajando arduamente para construir nuestro canal de Youtube.

Una de las formas más exitosas en que hemos construido nuestro canal de YouTube para más de 80,000 seguidores ha sido a través de videos educativos, a pesar de que somos un negocio minorista. No solo publicamos estos videos en Youtube, también los publicamos en Reddit. Reddit a menudo se pasa por alto, pero no debería ser así. Muchos de nuestros videos se han vuelto virales en esa plataforma social. Nuestro video educativo más exitoso llegó a la página de inicio en Reddit, resultó en millones de vistas de nuestro video en Youtube (más de 6,000,000 de vistas ahora) y un aumento del 20% en seguidores en menos de un par de meses.

Para el tipo de negocio de Jeff, Reddit parece haber sido la elección correcta. Debe averiguar dónde se reúne su audiencia y compartir sus videos de Youtube en la plataforma correspondiente. Por ejemplo, verificar dónde publican sus videos los competidores es un buen comienzo.

Incrustar videos en el blog y luego promocionarlos en las redes sociales también puede funcionar excepcionalmente bien para empresas de nicho como esta tienda electrónica de deportes acuáticos llamada Aquarium Store Depot. Cada publicación en su blog presenta un video, y eso es lo que les brinda la mayor cantidad de vistas. Además, el CEO y Fundador Mark Valderrama nos dijo:

“Promocionar y publicar a través de numerosos canales, en mi opinión, no solo genera más vistas, sino también un mayor número de lectores. [….] esta estrategia multiplataforma ofrece tres veces más oportunidades de vistas compensadas y de llegar a nuevos miembros de la audiencia deseada”.

El video en la publicación del blog agrega color y movimiento a la publicación del blog.

7. Supervise la duración de la vista y otras métricas de YouTube.

El número de vistas es solo un indicador de éxito. La duración de la vista es probablemente aún más importante para seguir midiendo, rastreando y comparando. La métrica muestra si el contenido de su video fue realmente valioso para la audiencia que atrajo y también es un factor de clasificación importante en YouTube.

Asegúrese de comparar las métricas con las de sus competidores y su industria. Un nicho de mercado como los suministros para acuarios o las paletas de pickleball tienen promedios diferentes a los de los letreros de béisbol o de neón.

Y Chris Grayson, de StreamScreemer comparte su opinión sobre qué métricas son importantes:

“YouTube premia a los canales con una fuerte tasa de clics y una excelente retención de videos, por lo que siempre debe revisar sus análisis. Averigüe qué funciona a través de prueba y error, y no tenga miedo de eliminar videos antiguos que ya no coincidan con su canal. A menudo les digo a los nuevos Youtubers que no deben esperar obtener tracción hasta que tengan 30 videos con excelente contenido. “

8. Interactuar con la audiencia, responder comentarios

Muéstrale a tu audiencia que te importa. Responda los comentarios para que su audiencia sepa que presta atención y aprecia su compromiso.

Muchos especialistas en marketing mencionaron agregar un CTA como una de sus mejores prácticas. Los comentarios alentadores y las respuestas a los comentarios tienen al menos algún impacto en las vistas.

“Al comenzar en Youtube, es fundamental generar compromisos respondiendo a cada nuevo comentario. […] Los compromisos son una señal central en el algoritmo de YouTube y pueden ser la diferencia entre obtener 1000 y 100 000 vistas en un nuevo canal”. dice Chris Grayson, de StreamScheme

Aquí hay una idea práctica de Simon Owen sobre cómo hacerlo:

“Una buena idea es fomentar la discusión y los comentarios en su descripción, o puede crear un comentario anclado para hacer esto”

9. Sea consistente

La persistencia puede ser el obstáculo más difícil de enfrentar para los YouTubers principiantes. Cuando el entusiasmo inicial se desvanece, también lo hace la motivación. A los espectadores, por otro lado, les gustan las cosas en las que pueden confiar. Quieren saber que estás aquí para quedarte.

Los YouTubers experimentados desarrollan una rutina estricta y un programa de publicación. La influencer de la moda Jenn Im, que ha estado haciendo videos durante más de doce años y ha obtenido más de 3 millones de suscriptores, se comprometió a ser constante hace 11 años.

“Una de las mejores maneras de generar confianza es apareciendo. Publicar videos…. Por lo tanto, determine un cronograma que le brinde suficiente tiempo para hacer un video de calidad con un poco de esfuerzo. Para mí, eso es una vez a la semana. Esto me da suficiente tiempo para ser realmente creativo y reflexivo con cada video que estoy produciendo. Esta es una promesa que me hice a mí mismo en 2011... Descubrí que este compromiso me hizo un mejor creador de videos porque con cada video mejoraba. Entonces, si puede crear un video de calidad cada dos semanas, cada mes, cada dos meses, simplemente siga con eso y en un año tendrá un trabajo del que se sentirá orgulloso”.

10. Crea contenido de calidad

La calidad es su mejor apuesta para mantener a las personas en su video y regresar por más.

El video marketing se está convirtiendo en una táctica de marketing estándar para las empresas digitales. Para mantenerse al día con la competencia, también debe mantenerse al día con la calidad que ofrecen. La baja calidad de video o sonido puede desanimar a los espectadores.

Simon Owen es un gran creyente en la calidad:

“Invierta en equipos de alta calidad para tener la mejor oportunidad de vencer a la competencia y hacer que la gente permanezca en su video. Está muy bien optimizar correctamente, pero sus esfuerzos se desperdiciarán si su tasa de rebote es ridículamente alta”.

Amelia Munday suena muy similar en el tema de la calidad. Aquí está su consejo:

“Asegúrese de presentar un valor real a sus espectadores, responda sus preguntas. Aquí es donde la evaluación comparativa es crucial. Quieres que tus videos sean un nick mejor que el resto. Encuentre a sus principales competidores y analice la calidad del video en diferentes niveles: audio, contenido, iluminación, presentación y duración”.

“Considere invertir en equipos para garantizar la calidad. Esto puede marcar la diferencia entre que alguien se dé cuenta de tu video y lo vea hasta el final. La diferencia entre una tasa de rebote alta y baja y un tiempo de visualización”.

11. Crea listas de reproducción

Desea mantener a los espectadores en su canal durante mucho tiempo y ver una gran cantidad de su contenido. Cuando crea listas de reproducción, puede determinar qué video se sugiere al espectador a continuación.

Este pequeño truco aumenta la posibilidad de que un visitante vea más de un video. Cuanto más largo sea el tiempo de visualización, más alto considerará YouTube el valor de su canal, lo que mejorará su clasificación.

Casi todos los canales citados en este artículo tienen listas de reproducción, y puedes ver sus videos sugeridos a la derecha del video que se está reproduciendo actualmente.

En el lado derecho del video, YouTube ofrece sugerencias. Las listas de reproducción aumentan sus posibilidades de aparecer allí.

Amelia Munday comparte ideas prácticas sobre cómo armar tus listas de reproducción:

“Conecta temas relacionados y temas relacionados. Todo esto puede basarse en el análisis de búsqueda. Trate de comprender los puntos débiles, los problemas o las preguntas que llevan a las personas a buscar el contenido de su video. Luego organícelos en consecuencia”.

Al final, todo vuelve a la investigación. Aprende lo que le gusta a tu audiencia, aprende lo que hacen tus competidores y luego aprovecha las herramientas que ofrece el marketing digital. Descubrirá que a menudo es una cuestión de prueba y error y necesita experimentar un poco para descubrir qué es exactamente lo que funciona para usted.

El postre: 2 consejos que te sorprenderán

12. Colabora con otros

YouTube también es una comunidad, y muchos YouTubers mencionaron lo útil que ha sido recibir consejos de otros. Los usuarios de YouTube recurren entre sí en busca de inspiración y apoyo.

Ryan Stewart de The Blueprint Training tiene un consejo similar:

“Una cosa que he encontrado realmente útil es interactuar con otros YouTubers en el mismo espacio que yo al darle me gusta a sus videos, comentarlos y compartirlos con mis propios seguidores. ¡Esto ayuda a aumentar la tasa de participación y construye relaciones con otros creadores, lo que en última instancia conduce a más vistas en ambos extremos!

13. Sugerencia adicional de alguien que identificó las necesidades específicas de la audiencia

“Al igual que otras personas, no he tenido una gran cantidad de espectadores después de crear el canal. Sin embargo, después de traducir los títulos y las descripciones de los videos a diferentes idiomas, aumentó la cantidad de visitas y suscriptores. He visto un aumento del 1000 % en el tiempo de reproducción”.

Burak Ozdemir es el fundador de Online Alarm Clock y este es uno de los videos en su canal de YouTube:

Todos los videos muestran nada más que una cuenta regresiva digital, sin embargo, su canal tiene 22,000 suscriptores.

Pensamientos finales

Si pensó que tal vez el video marketing no es adecuado para su nicho o negocio, nuestra última historia debería alentarlo. Puedes crear tu espacio cuando encuentres el enfoque correcto. Sigue investigando y preguntando. Ahí es donde Similarweb puede ayudar con los datos de tráfico web más precisos y actualizados.