Hacerse escuchar con video y podcasting 10 pasos para comenzar

Aunque los videos y los podcasts no son nuevos en el marketing, algunos de los canales están cambiando a medida que Facebook intenta introducirse en Google+ y las personas consumen más contenido en dispositivos móviles. Incluir videos y podcasts como parte de la combinación de marketing es algo que algunos especialistas en marketing están haciendo bien y otros aún están trabajando para mejorar. Independientemente de dónde se encuentre en esa combinación, siempre hay cosas para mejorar y formas de asegurarse de mantener el contenido de su video y podcast en el punto.

10 pasos para iniciar un video o podcast para su marca

Crea contenido para tu audiencia

Encuentre un tema o área sobre la que pueda hablar con pasión, conocimiento y entusiasmo. Las mejores prácticas de creación de contenido para otros tipos de contenido aún se aplican al contenido producido a través de video o podcast. Conozca a su audiencia y cree contenido que les interese escuchar. Puede encontrar ideas de contenido en muchos de los mismos lugares en los que busca contenido de publicación de blog u otro contenido de sitio web:

• Palabras clave/grupos de palabras clave de alto rendimiento
• Contenido/grupos de contenido de alto rendimiento
• Contenido de la competencia
• Quora u otros sitios de redes sociales donde su audiencia hace preguntas

Querrás encontrar un formato y un estilo que resuene con tu audiencia. La creación de personajes de audiencia lo ayudará a decidir qué tan formales o informales deben ser sus episodios. Tu estilo también estará determinado por tu propósito. ¿Tu tono es educativo o conversacional? Saber con quién estás hablando y por qué te ayudará a determinar cómo estableces tu estilo y tono. La duración de sus episodios también dependerá de lo que sepa sobre su audiencia. Los mejores podcasts y videos son lo suficientemente largos para cubrir el tema, pero lo suficientemente cortos para seguir siendo atractivos y hacer que el público regrese por más.
Involucra a tu audiencia en el proceso. Pide respuestas y preguntas y dales un lugar para contactarte. Puede configurar su propio hashtag en Twitter e invitarlos a una conversación en las redes sociales después del podcast.
Una de las cosas en las que definitivamente querrás enfocarte es en no tratar de ser todo para todas las personas. Incluso si su empresa es realmente grande y tiene muchas ofertas, comience con un nicho de audiencia más pequeño e intente adueñarse de ese mercado.

Graba al menos 5 episodios

Hay muchas razones para esperar para publicar su podcast o serie de videos hasta que tenga de tres a cinco episodios grabados y listos para comenzar. La primera razón es que puede llevarle dos o tres episodios encontrar un estilo y formato que realmente funcione para usted. Después de grabar varios episodios, estará seguro de que ha creado un "aspecto y sensación" que puede mantener a largo plazo.

Si está produciendo un podcast, querrá al menos 5 episodios cuando publique por primera vez en iTunes para mejorar sus posibilidades de aparecer en el directorio de podcasts nuevos y destacados de Itunes. Si bien tener varios episodios no garantiza que aparecerá en la lista, ayuda a establecer su confianza y autoridad en el espacio.
Si está tratando de atraer una nueva audiencia a su contenido, tener varios episodios le brinda más contenido para compartir y más contenido para atraer a los espectadores y oyentes a suscribirse. Si su objetivo es llegar a la escena como un podcaster o videocaster para ser visto y seguido, asegúrese de darle a su podcast y a cada episodio un título elegante.

Publique en iTunes, YouTube, Spreaker u otras plataformas

Una vez que haya producido algunos podcasts o episodios de video, querrá publicar en tantas plataformas como sea posible. Para el video, YouTube sigue siendo la plataforma de acceso, pero eso puede estar cambiando a medida que las plataformas sociales como Facebook buscan ingresar al negocio de distribución de videos.
Para Podcasts, iTunes sigue siendo el sitio de alojamiento número uno, puede obtener más reproducción si también aloja su podcast en Spreaker u otros sitios de alojamiento de podcasts.
Conseguir y retener una audiencia es más fácil si tu podcast es más frecuente. Considere publicar más de un podcast a la semana. Si el cronograma de grabación parece demasiado desafiante, intente grabar varios podcasts a la vez para distribuirlos más tarde. A veces es más fácil configurar todo una vez y reservar un bloque de tiempo para grabar en lugar de tratar de reservar bloques de tiempo más pequeños durante toda la semana. La mayoría de los sitios de alojamiento le brindan análisis y herramientas para ayudarlo a compartir su contenido en otros lugares.

Publique en su propio sitio web y propiedades

Donde quiera que publiques tus podcasts y videos, pero asegúrate de que estén disponibles en tu sitio web. No solo ayudará a que su contenido aparezca en búsquedas relevantes, sino que también aportará valor SEO a su propio sitio. Cuando los espectadores o los oyentes encuentran sus episodios en su sitio, puede dirigirlos a más de su contenido en lugar de que YouTube o iTunes sugieran otro contenido.
Se obtiene un buen valor de SEO mediante la creación de contenido de calidad que utilice las palabras clave relevantes que utiliza su público cuando realiza búsquedas en línea. Obtenga un valor de SEO más positivo al escribir notas del programa e incluir una transcripción de su podcast o video en su página de destino.
Reutilice el contenido de podcast y video escribiendo un resumen de la conversación como una publicación de blog. Convierta videos de YouTube en podcasts fácilmente usando Audacity u otras herramientas gratuitas. Ofrecer su contenido en una variedad de plataformas aumenta la participación de la audiencia y brinda múltiples formas de compartir contenido y atraer audiencia.

Promover, promover, promover

No confíe en YouTube o iTunes para dirigir todo su tráfico a su contenido. Sea proactivo y promueva en sus propios canales sociales. Envíe un correo electrónico con enlaces a su contenido e invite a su audiencia de correo electrónico a suscribirse a sus episodios.
Si hay una oportunidad para que su audiencia vea/escuche su transmisión en vivo, envíe a sus suscriptores un recordatorio antes del programa y un enlace al episodio después.
Sus invitados son un gran recurso para la promoción. Pídeles que promocionen en sus canales y menciónalos en tus publicaciones sociales para alentarlos a volver a compartir. Puede sugerir que sus invitados compartan en sus listas de correo electrónico y ofrecer una plantilla escrita previamente para que sea más fácil de enviar.

Invitar a personas interesantes y relevantes a participar

Si conoce a su audiencia, entonces sabe a quién invitar al programa. Mire alrededor de las redes sociales y vea quién ya está hablando sobre temas y temas en su espacio. Una vez que haya encontrado algunas personas con las que le gustaría hablar, asegúrese de comunicarse claramente con ellas sobre el programa, por qué quiere hablar con ellas, de qué hablará y cuánto tiempo comprometerá. su espectáculo requiere.
Los mejores entrevistadores son los mejores oyentes. Tenga algunas preguntas preparadas de antemano, pero escuche a su invitado y haga las preguntas de seguimiento y aclaración que surgen naturalmente durante una conversación. Incluso si cree que sabe lo que dice su invitado, si tiene dudas, también lo hará su audiencia. Haga las preguntas que cualquiera que esté escuchando querría hacer, si pudiera.

Emplear una estrategia de suscripción

Si ha creado contenido relevante y atractivo, debería comenzar a ver algo de tráfico en su podcast o episodios de YouTube. El desafío es crear una audiencia que mire o escuche y luego regrese por más. Como todo marketing de contenidos, tu podcast o episodio de YouTube debe tener sus propios KPI.
Al establecer una meta para una cantidad deseada de suscriptores o de oyentes, tenga en cuenta una cosa: podría ser más útil para sus metas tener una audiencia altamente comprometida de 100 en lugar de 1,000 personas que no están muy comprometidas o son completamente irrelevantes.
Para comenzar a aumentar su base de suscriptores, acérquese a audiencias que ya ha establecido en otros canales. Aumente su audiencia a través de correos electrónicos, boletines y actualizaciones que publique en su propio sitio web. Invite a los lectores a su publicación de blog o a sus suscriptores de correo electrónico para sintonizar sus transmisiones y suscribirse.

Medir el compromiso de la audiencia

Dependiendo de si está transmitiendo un podcast o un video y dónde está publicando, determinará qué tipo de métricas puede obtener sobre la participación de la audiencia.
Si está descargando su video en YouTube, puede rastrear:

• Datos demográficos de la audiencia
• Fuentes de tráfico
• Minutos vistos
• Rendimiento global
• Más popular

También puede recopilar las respuestas de la audiencia a través de Me gusta y No me gusta y comentarios en el episodio.
Los análisis de podcasts no están tan desarrollados en iTunes u otras plataformas. Es posible que pueda realizar un seguimiento de cuántos oyentes y descargas, pero no de los datos de suscriptores o audiencia, y es posible que su audiencia no tenga una forma de comentar directamente en el canal donde reside su podcast. Por lo tanto, es importante proporcionar una forma para que los oyentes hagan preguntas o respondan a sus podcasts fuera de la plataforma de publicación.
Independientemente de las métricas que recopile fuera de su propio sitio web, el objetivo es atraer tráfico a su sitio web. Publicar sus podcasts y videos como páginas de destino en su propio sitio le dará acceso a análisis de audiencia de Google Analytics o sus propias herramientas de análisis.

Encuentre una fórmula a la que responda su audiencia y apéguese a ella

Hacer crecer una base de suscriptores y hacer que las audiencias regresen por más depende del éxito con el que pueda crear contenido consistente y confiable. Si bien este concepto es uno de los más importantes a tener en cuenta al crear su transmisión semana tras semana, es el que necesita menos explicación y, sin embargo, es el que más hace tropezar a la gente.

Aquí hay algunas preguntas que debe hacerse siempre antes de grabar:

• ¿Este contenido responde a una pregunta o aborda una necesidad expresada por mi audiencia?
• ¿Tengo un invitado atractivo e interesante?
• ¿He preparado suficientes preguntas para asegurarme de que haya contenido para llenar todo el tiempo disponible?
• ¿El tono y el estilo de esta transmisión están en línea con las transmisiones anteriores?
• ¿Por qué estoy grabando este episodio?

Si ha creado una base de suscriptores, querrá comunicarse con ellos a la misma hora todos los días o el mismo día y hora todas las semanas, según su frecuencia.

Bien producido es lo suficientemente bueno

Los videos y podcasts que se crean para comunicar contenido no tienen que ser altamente producidos. Si bien querrás asegurarte de tener buena iluminación, sonido y un entorno libre de distracciones, probablemente no necesites gastar mucho dinero para crear producciones brillantes y elegantes. No cometa el error de no comenzar un podcast o una serie de videos porque no puede pagar un producto final de alta producción. A veces se trata más de sacar el contenido y hacer algo interesante y atractivo. Piense en su experiencia como una forma de desarrollar sus propias habilidades mientras amplía los tipos de contenido a los que puede acceder su audiencia.
Todas las semanas producimos Found Friday: una conversación sobre SEO y tendencias, temas y desafíos de marketing. A partir de ese episodio, creamos una página de destino, publicaciones de blog y un podcast. Puede ver todos nuestros episodios anteriores aquí, completos con transcripción, publicación de blog y podcast.