Primeros pasos con la búsqueda de TikTok

Cuando los especialistas en marketing piensan en la experiencia de búsqueda, esto suele significar una búsqueda realizada en un motor de búsqueda tradicional, como Google, Bing y Yahoo. Sin embargo, con los usuarios pasando por múltiples puntos de contacto en el camino hacia la conversión, la búsqueda también ha comenzado a segmentarse. Si bien los motores de búsqueda independientes continúan dominando, las plataformas sociales como TikTok están comenzando a consolidar su lugar como herramientas de búsqueda de buena fe.

Con más de 136 millones de usuarios mensuales solo en los Estados Unidos, el lugar de TikTok ya está consolidado como un gigante de las redes sociales. Como TikTok también se convierte en un competidor de búsqueda competitivo, es importante comprender cómo puede funcionar como motor de búsqueda tanto en la plataforma como en los resultados de búsqueda tradicionales, así como qué tipo de contenido funciona bien en este ecosistema. Según datos recientes de TikTok Insights, el 40% de los usuarios millennials dicen que TikTok les ayuda a “descubrir cosas nuevas”. Esto es lo que necesita saber para comenzar a usar TikTok como un vehículo de optimización de motores de búsqueda (SEO) para comercializar su negocio.

¿Qué es TikTok SEO?

En términos generales, "TikTok SEO" se refiere a uno de dos tipos de resultados de búsqueda:

• Los resultados aparecieron directamente en la propia plataforma nativa de TikTok.
• Los resultados de TikTok se completan en otra plataforma de búsqueda, como Google.

A partir de octubre de 2022, el contenido de TikTok aparece en una variedad de lugares dentro del ecosistema de Google. Encontrará videos de TikTok en la búsqueda móvil y de escritorio en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), como videos destacados y como listas de videos, y también los encontrará indexados como fotos y videos dentro de Google Imágenes.

"TikTok SEO" generalmente se usa como una forma abreviada de hacer referencia al proceso de ayudar tanto a TikTok como a Google a comprender y mostrar mejor ese contenido.

¿Cómo funciona TikTok SEO?

Al igual que Google, TikTok se basa en las señales del contenido y los usuarios para ayudar a los usuarios a descubrir contenido. A diferencia de los muchos tipos de contenido en Google, hay menos lugares para incorporar palabras clave e información en cada video y cuenta de TikTok en su conjunto, por lo que es importante maximizar cada video donde pueda.

A continuación se muestran las cinco áreas de enfoque clave de TikTok para ayudarlo a comenzar:

1. Subtítulos

Tanto incrustados como debajo del video, los subtítulos son uno de los pocos lugares donde los creadores de TikTok tienen la oportunidad de colocar manualmente palabras clave, etiquetar a otros creadores y agregar un marco narrativo en torno a su contenido. Aquí también es donde los hashtags pueden ayudar a obtener una ubicación adicional dentro de la búsqueda.

2. Superposición de texto

A veces, en lugar de subtítulos, los usuarios adoptarán una superposición de texto para su video. Esta es otra forma de incluir una frase clave o brindar contexto para el contenido del video.

3. Categorización

La creación de listas de reproducción, la fijación de videos y la vinculación a videos relacionados en los comentarios son formas de ayudar a los usuarios a navegar por su canal y pueden ayudar indirectamente a la plataforma a comprender qué contenido de su canal está conectado (piense en esto como una prima de la idea de los enlaces internos en SEO). Tenga en cuenta que en este momento, no todas las cuentas tienen la función de lista de reproducción.

4. Información de biografía/nombre de usuario

El valor limitado parece estar en el nombre real de la cuenta o nombre de usuario (aunque aún encontrará cuentas que intentan piratear el sistema con nombres de usuario "fáciles de buscar" que son esencialmente solo palabras clave). Aquí se recomienda adoptar una descripción breve pero informativa para su biografía sobre algo inteligente pero poco claro.

5. Coherencia temática

Este factor es un poco más confuso, pero cuanto más TikTok conecta una cuenta con algunos pilares temáticos, más comprende qué temas debe mostrar su cuenta en la búsqueda. Las búsquedas relacionadas y las cuentas sugeridas provienen de la relevancia, y para hacer esas conexiones, es útil tener contenido que le hable de varias maneras. Categorizar series y videos de varias partes sobre temas particulares en listas de reproducción útiles y vincularlos dentro de otros comentarios de video son tácticas útiles para ayudar a crear coherencia temática.

¿TikTok es un motor de búsqueda?

La respuesta corta es sí. Los usuarios, y cada vez más los millennials y los usuarios de la Generación Z, están utilizando activamente TikTok para ayudar en el descubrimiento de nuevas marcas, cosas que hacer y lugares para visitar. Sin embargo, eso no significa que las principales formas de búsqueda vayan a desaparecer.

Los pros de TikTok como buscador

Las quejas comunes con Google son que los resultados están repletos de anuncios y que los artículos y recomendaciones relevantes están ocultos en las páginas de resultados. Además, la mayoría de los resultados suelen ser listas de publicaciones que buscan las mejores posiciones en los motores de búsqueda en lugar de contenido útil desarrollado por expertos mejor preparados para responder a la consulta del usuario. Ahí es donde entra TikTok y está llenando un vacío en los resultados tradicionales de Google.

TikTok se usa a menudo como una plataforma de búsqueda complementaria para búsquedas más específicas y basadas en recomendaciones. Está impulsado en gran medida por los usuarios y prioriza el descubrimiento pasivo con contenido de tendencias. La narrativa en primera persona es la piedra angular del contenido de TikTok, y la plataforma ofrece igualdad de condiciones para marcas, publicaciones y usuarios por igual.

El proceso de descubrimiento de contenido también es diferente. En Google, la búsqueda es autodirigida y el usuario tiene que manifestar una demanda activa; mientras que la interfaz de TikTok inspira una generación de demanda más pasiva con contenido que se introduce directamente en la página para usted (FYP), además de permitir el descubrimiento autodirigido a través de una función de barra de búsqueda. En Google, por ejemplo, la idea de probar el nuevo restaurante debe ser tu idea, y debes cumplir con la búsqueda para descubrir el menú. En TikTok, la revisión de platos más reciente se completa directamente en su página Para usted, inspirando activamente la idea de salir esa noche.

Los contras de TikTok como buscador

Vale la pena mencionar que muchos profesionales que trabajan en SEO tienen dudas sobre la legitimidad de la plataforma TikTok en la búsqueda, debido a su temprana adopción por parte de los adolescentes y su surgimiento como una plataforma de entretenimiento. Si bien los datos de TikTok y los estudios de casos de múltiples marcas han refutado repetidamente que es "solo una plataforma de baile", hay un subconjunto de especialistas en marketing que niegan el asiento de TikTok en la mesa de estrategia de marketing y lo descartan.

No todas las marcas son adecuadas para todas las plataformas, y eso también es cierto para TikTok. Pero vale la pena hacer su propia investigación para determinar si su marca y su industria podrían encajar bien. TikTok Insights es útil para mostrar dichos datos. ¡Y si nada más, pruebe la plataforma usted mismo!

Qué contenido prospera en la búsqueda y el descubrimiento de TikTok

El contenido visualmente rico y narrativo se destaca en TikTok. Y si bien el algoritmo está diseñado para satisfacer las preferencias temáticas y las categorías de contenido que el usuario ve con frecuencia, hay algunas industrias y tipos de contenido que parecen tener el éxito más repetido. Categorías como comidas y experiencias, decoración del hogar, belleza, moda/estilo, viajes, salud y bienestar, y contenido basado en la personalidad tienden a sobresalir.

Estas categorías son particularmente atractivas porque muestran un punto de vista en primera persona, narraciones sin filtrar de experiencias vividas y brindan contexto a aspectos de la vida que de otro modo serían comunes. Por ejemplo, donde la combinación real de un producto de belleza y el impacto en la textura de la piel podrían estar ocultos en Photoshop, TikTok permite una visión cercana y sin filtros de su impacto en la tez y la textura de la piel. Las marcas que se apoyan en esta narrativa pueden generar audiencias auténticas y afinidad con la marca.

Cómo comenzar a priorizar la búsqueda de TikTok

Plan

Al igual que con todo el contenido de marketing significativo, los primeros pasos de la planificación son la introspección y la búsqueda de hechos. Haga una lluvia de ideas sobre una lista de ideas sobre las que su empresa está en una posición única para hablar. Recopile las preguntas en curso de sus clientes. Obtenga comentarios, preguntas y comentarios directamente de su equipo de atención al cliente y encuestas a clientes.

Investigar

El objetivo de mostrar resultados, como con todo SEO, es terminar en la parte superior de la búsqueda. Antes de crear algo nuevo, aprende qué contenido se muestra actualmente y qué TikTok considera búsquedas relacionadas. Ejecute sus términos ideales a través de Google y vea qué videos de TikTok, si es que aparecen. Tenga en cuenta los puntos en común y las diferencias. Repita esto en la plataforma en TikTok y agregue una investigación más detallada sobre las cuentas de los creadores. Para este propósito, intente y excluya las tendencias. Debido a que las tendencias se mueven rápidamente en esta plataforma, en la fase de investigación, es importante analizar el contenido que tiene un atractivo permanente frente al contenido que se generó para obtener una vista rápida. También tenga en cuenta cómo las cuentas estructuran sus videos (títulos, duración, etc.).

Crear

El contenido de TikTok es diferente de otros formatos de video. El video de baja fidelidad con un punto de vista más honesto y una voz definida resuena aquí, en comparación con un video más pulido en Instagram. Tenga cuidado con el uso de canciones o sonidos con derechos de autor y adhiérase a la música Creative Commons si no está seguro.

Iterar

TikTok recompensa el esfuerzo constante. No haga un video y espere un éxito viral instantáneo. Después de algunos videos, revise sus análisis y vea qué obtiene más tracción. Trate de identificar patrones. ¿Ciertos temas funcionan mejor que otros? ¿Los videos más largos versus los más cortos tienen más participación? Y, por supuesto, si su audiencia está pidiendo específicamente su opinión sobre algo (y está alineado con sus misiones, valores y marca), ¡entonces apóyese!

No todos los videos van a producir los mismos resultados, pero en TikTok, ni siquiera estás en la plataforma de consideración para los consumidores si no estás produciendo contenido regular activamente. La clave aquí es la continuidad.

La línea de fondo

TikTok no reemplazará una sólida estrategia de SEO basada en Google. Sin embargo, según el comportamiento de búsqueda, el nicho de tema y las preferencias generacionales, podría ser una herramienta sólida para capturar el tráfico de búsqueda y las oportunidades de adquisición de nuevas audiencias. Apoyarse en esta plataforma proporciona otro canal para aumentar los ingresos y llegar a su audiencia de forma orgánica.