6 ideas para tu campaña Giving Tuesday + consejos de diseño

Si dirige una organización benéfica o sin fines de lucro, o maneja su comercialización, entonces sabe lo importante que es Giving Tuesday. Para aquellos que son nuevos en el mundo sin fines de lucro y las actividades de recaudación de fondos, permítanos explicarlo.

Giving Tuesday es el martes después del Día de Acción de Gracias en los Estados Unidos.

Este es un día en que las personas salen a apoyar a las organizaciones sin fines de lucro y las ayudan en sus causas, de manera similar a como las personas apoyan a las pequeñas empresas en el "Sábado de las Pequeñas Empresas" o compran en línea el Lunes Cibernético.

El martes de donaciones no es un día típico de compras como el Black Friday y el Cyber ​​Monday. Pero el impulso de estos eventos y la alegría festiva en esta época del año definitivamente le dan un impulso.

Cuando trabaja con organizaciones sin fines de lucro, sabe lo desafiante que puede ser la recaudación de fondos y la organización comunitaria. Pero con Giving Tuesday a la vanguardia durante la temporada navideña, se alivia la carga de crear conciencia sobre las empresas sin fines de lucro.

Dado que el centro de atención ya está en la industria, una campaña promocional bien planificada puede ofrecer resultados brillantes. Comenzar las promociones temprano para Giving Tuesday también ayuda a las organizaciones sin fines de lucro a comenzar sus campañas de fin de año desde una base sólida.

A diferencia de los eventos de compras que tienen lugar justo antes, Giving Tuesday requiere un enfoque diferente y más matizado para conectarse con los donantes. El enfoque aquí no está en los descuentos o productos, sino en demostrar que eres digno de la atención de alguien y, eventualmente, de sus donaciones.

Antes de explorar las diferentes ideas promocionales para su campaña Giving Tuesday de Kimp Graphics, echemos un vistazo a este día con un poco más de detalle.

La campaña Giving Tuesday y su significado

Después de un fin de semana de compras y placeres, Giving Tuesday conecta a las personas con las causas que les interesan. Wikipedia lo describe como un movimiento de generosidad global que mejora el poder de las comunidades para el bien común.

Un movimiento que está en su noveno año es ahora un fenómeno global. La iniciativa comenzó por Henry Trimms y la Fundación de las Naciones Unidas, pero hoy en día es verdaderamente un movimiento popular. Está en vivo y activo en más de 75 países, con innumerables organizaciones que se benefician de esto.

Usted puede estar pensando, seguro que muchos participan, pero ¿eso se traduce en algún impacto significativo? Bueno, sí, lo hace. En el primer año (2012), este movimiento recaudó $10 millones en recaudación de fondos en línea y superó los $2.4 mil millones en 2020. Este es un salto muy significativo, y exactamente por qué cada organización sin fines de lucro debería planificar una campaña Giving Tuesday.

Giving Tuesday Campañas

Cuando dirige una organización sin fines de lucro y recauda fondos todos los días, las campañas y la narración de historias no son conceptos extraños para usted. Entendemos que probablemente conoces tu historia mejor que nadie. Pero cuando participa en un evento global como Giving Tuesday, la historia y sus datos necesitan algo más para hacerlos brillar.

Las estrategias de marketing que venden productos y generan millones en ingresos para las grandes marcas también pueden ayudarlo aquí.

Entonces, ¿qué puedes hacer para que tu campaña Giving Tuesday brille?

• Su campaña Giving Tuesday debe priorizar el contenido y el diseño por igual. Un buen diseño puede maximizar el alcance y el impacto de su contenido.

• Para que su diseño tenga los mejores resultados y conecte con la audiencia de manera efectiva, debe comenzar por esbozar su público objetivo o perfil de donante. Solo cuando conoce a su audiencia por dentro y por fuera puede conversar con ellos de manera efectiva.

• Armado con los detalles anteriores, modifique la identidad visual de su marca, como el logotipo, los colores de la marca, las fuentes, las imágenes utilizadas y otros elementos. Por ajuste, solo queremos decir que considere agregar un elemento adicional o hacer una pequeña actualización para resonar con su audiencia para el propósito específico de esta campaña.

• Dar el martes es tu oportunidad de lograr el máximo impacto. Ahora, puede defender una sola causa o elegir una colección de temas para crear conciencia. Tener estos decididos antes de lanzar su campaña lo ayudará a preparar su contenido y diseños más fácilmente.

• Por último, incluso antes de que la campaña se publique, actualice sus canales de marketing fuera de línea y en línea. Asegúrese de que sus perfiles de redes sociales y cualquier tienda física o presencia que tenga refleje su campaña. Esto significa claramente su participación en el próximo Giving Tuesday y prepara el escenario para su campaña.

Con todo esto en mente, pasemos a ideas promocionales específicas.

6 ideas promocionales para su campaña Giving Tuesday

Puede parecer un poco incómodo abordar la recaudación de fondos y las causas sin fines de lucro desde la perspectiva del marketing con fines de lucro. Pero, en última instancia, el marketing es solo un método efectivo para comunicar sus ideas de una manera que llegue a todos los que se lo propone.

En ese sentido, el equipo de Kimp Graphics y Kimp Video ha elaborado una lista de ideas promocionales para su campaña Giving Tuesday. Estas ideas abarcan todos los canales de marketing y comunicación para que su mensaje tenga un amplio alcance.

1) Generación de rumores

Una gran parte de su éxito en línea y fuera de línea para su campaña Giving Tuesday se basa en que las personas se presenten para escuchar su mensaje. Ahora, eso solo sucederá cuando sepan que tienes una campaña activa.

Buzz Generation es el truco más antiguo en el libro de marketing. Pero funciona porque graba la fecha de lanzamiento en la mente de la audiencia y despierta su curiosidad. Como organización sin fines de lucro que trabaja en una campaña Giving Tuesday, tiene muchas vías para generar interés en sus próximas campañas.

• Puede comenzar enviando un boletín a su lista de donantes que adelanto de qué se trata la próxima campaña.
• Siga el boletín de anuncios con teasers, avances y cuentas regresivas de lanzamiento para mantener a la audiencia interesada en sus redes sociales y con un boletín de seguimiento.
• Las redes sociales son una gran herramienta para generar rumores. Las plataformas como Instagram, Twitter y Snapchat son especialmente buenas para publicar contenido que dura poco tiempo y deja a las personas con ganas de más. Asegúrese de cargar muchas Historias en estas plataformas.

Consejo de Kimp: para que la generación de rumores sea efectiva, asegúrese de establecer una presencia omnicanal. Publica regularmente, mantén tus cuentas regresivas actualizadas y atrae a la audiencia continuamente. También puede aprovechar el poder de las imágenes para mantener la campaña en primer plano. Los tráileres de video, los adelantos y el contenido gamificado que comparte información sobre la campaña son algunos ejemplos que puede considerar.

¿Necesitas ayuda con tus diseños? Hable con el equipo de Kimp para descubrir cómo una suscripción a Gráficos + Video puede ayudarlo a crear una amplia gama de diseños con una sola suscripción.

2) Agregue detalles de la campaña a su sitio web

Mientras genera entusiasmo en las redes sociales y mantiene informados a sus donantes existentes, también es importante actualizar esta información en su sitio web. La mayoría de las personas que buscan participar en Giving Tuesday comienzan temprano y es más probable que busquen organizaciones que apoyan diversas causas a través de una búsqueda básica en Google.

Para capturar esta base de audiencia, los detalles de la campaña en su sitio web son extremadamente importantes.

Aquí tienes muchas opciones:

• Vincule sus identificadores de redes sociales para que los visitantes de su sitio web puedan acceder a la información existente. Y ganas un seguidor para tus perfiles de redes sociales.
• Cree una página separada para Giving Tuesday en su sitio web y complétela con toda la información sobre campañas pasadas, campañas actuales, teasers y cualquier otra actualización.
• Dedique una página de inicio para las personas que buscan detalles de Giving Tuesday para que pueda recopilar sus detalles y crear su base de datos.

Todas estas opciones son válidas, y depende de cuál sea tu objetivo para tu campaña Giving Tuesday. Si está buscando construir su base de datos, comience con una página de destino, y así sucesivamente.

Independientemente de la ruta que elija, debe recordar que esta es su oportunidad de adquirir un donante de por vida. Así que sea creativo y publique actualizaciones de campañas con frecuencia.

Hablando de eso, con todas estas actualizaciones, su sitio web aún debe ser fácil de leer, reflejar la identidad de su marca y conectarse con la audiencia. Asegúrese de hablar con su equipo de diseño para averiguar cómo puede agregar algunas actualizaciones sin que su sitio web o página de destino se vea abarrotado.

3) Cuenta tus historias de manera impactante

El rumor está en su lugar y la campaña está en vivo. ¿Ahora que? En una sección anterior, discutimos cómo hay literalmente más de un millón de organizaciones sin fines de lucro solo en los EE. UU. Entonces, si desea que los donantes elijan donarle este Giving Tuesday, entonces debe destacarse. Y el arma más grande que tienes en la mano para hacerlo es contar tus historias de una manera impactante.

Entonces, ¿cómo puedes mejorar las historias que tienes? Confiamos en que tenga el contenido, por lo que vamos a enumerar algunas formas de aumentar el valor de producción de estas historias.

• En primer lugar, use imágenes, y nos referimos a imágenes de alta calidad. Leer sobre una comunidad que necesita apoyo y ver los rostros de aquellos afectados por un desafío son dos experiencias muy diferentes. El proverbio de que una imagen vale más que mil palabras es cierto. Y en este caso especialmente, tus imágenes pueden compartir algunas historias muy convincentes.

• Use el formato de publicación de carrusel de Instagram para construir la premisa y realmente crear una historia. ¿Sabías que actividades como deslizar y leer una publicación larga en las redes sociales por parte de tu audiencia pueden mejorar tu alcance? Entonces, incorpora imágenes y videos para convertir tus historias en contenido viral. Si tiene limitaciones para obtener imágenes de alta calidad, puede trabajar con su equipo de diseño para crear ilustraciones personalizadas y diseños gráficos que transmitan el mensaje.

• Cree videos cortos de menos de 1 minuto de duración para contar historias aún más contundentes e impactantes. Puede publicarlos en Instagram Reels, Facebook Watch, YouTube, su sitio web, etc. Los videos tienen una mayor calidad para compartir y mantienen al espectador absorto en la historia hasta el final.

¿Necesitas ayuda para crear tus diseños? Visualice sus historias en todos los formatos con un diseño ilimitado a través de una suscripción a Kimp Graphics + Video .

4) Utiliza el marketing de contenidos

Hay mucho más que puede hacer durante una campaña Giving Tuesday para amplificar su narración. Cuanto más contenido cree, mayores serán sus posibilidades de convencer a las personas para que apoyen el trabajo de su organización.

El marketing de contenidos construye un puente entre su mensaje y la audiencia. Facilita la conexión. Sin mencionar que el hashtag Giving Tuesday obtiene mil millones de impresiones en las plataformas de redes sociales.

Entonces, ¿qué puedes crear este Giving Tuesday para mejorar tu alcance e impacto en Internet? De nuevo, tienes muchas opciones:

• Si desea impulsar su SEO y dirigir el tráfico a su contenido de recaudación de fondos, su primera apuesta es probar publicaciones de blog y artículos que hablen bien de su marca y expliquen por qué los donantes potenciales deberían apoyar su trabajo.

• Comparta un resumen de las campañas Giving Tuesday anteriores y su impacto en su sitio web, redes sociales y boletines informativos.

• Pruebe el contenido educativo en las redes sociales para inculcar a los donantes la necesidad de apoyo, el problema que enfrentan, las soluciones y cómo pueden tener un impacto. Los videos explicativos y las infografías son los mejores medios para esto.

Al publicar a través de canales, debe reutilizar el contenido de manera efectiva, para que no se pierda ningún canal de distribución. Esto también genera coherencia en los mensajes, lo que lo ayuda a generar confianza en la comunidad.

Consejo de Kimp: lo más importante que debe recordar al crear contenido para su campaña Giving Tuesday es que apenas tiene 5 segundos para crear una impresión en el lector. Asegúrese de que el diseño de su contenido deje de desplazar los pulgares en sus pistas y obligue a las personas a leer su contenido.

5) Incluir prueba social

Ya sabes lo difícil que es confiar en alguien a través de Internet. Especialmente cuando alguien dice estar trabajando por el bien común. No se puede culpar a la gente por esto porque ha habido demasiados casos de percances. Pero puede combatir estos conceptos erróneos al presentar activamente pruebas sociales para que su audiencia las revise y genere confianza.

Como práctica estándar, su página de inicio de Giving Tuesday debe vincularse a las revisiones reales de los donantes e incluir detalles relacionados con su estado como organización sin fines de lucro (por ejemplo, número de registro) para infundir confianza. De esta manera, su audiencia tiene formas de evaluarlo.

También en las redes sociales, compartir pruebas sociales debe ser parte de su calendario de marketing de contenido. Esto es aún más importante cuando la campaña está en vivo y usted está haciendo todo lo posible para recaudar fondos.

Ser parte de una comunidad hace que las personas se sientan bien. Cuando vean a otras personas asociadas con tu causa, les influirá más para que participen en Giving Tuesday.

Hay muchas formas innovadoras de compartir pruebas sociales en las redes sociales, incluidos videos de formato largo, videos de formato corto, citas de imágenes, etc. Consulte nuestra guía sobre esto para obtener más inspiración.

6) Mantén la conversación en marcha

Una buena campaña de Giving Tuesday es previsora. Esto significa que comprende el valor de mantener a su audiencia comprometida e informada, incluso después de que finaliza el día de la campaña.

Hablamos de cómo puede usar este evento para construir una base para sus campañas de fin de año. Y debemos agregar que puede formar una base y relaciones, que también respaldarán muchas más de sus campañas. Así que mantenerse en contacto es más importante que nunca.

Con sus historias y marketing de contenido, con suerte construirá una relación con cada persona que interactúa con su marca. Entonces, independientemente de si es un donante o no, puede impactarlos con una actualización y más conversaciones.

• Comparta la actualización de la meta de recaudación de fondos una vez que termine Giving Tuesday. Puede que lo hayas alcanzado o incluso lo hayas superado. Ver eso puede inspirar a alguien a donar si aún no lo ha hecho.

• Cree un correo electrónico de agradecimiento para todos sus suscriptores por hacer que el día fuera un éxito. Puede incluir enlaces sobre cómo pueden apoyarlo incluso después de que termine Giving Tuesday.

• Por último, pero definitivamente lo más impactante, puedes mostrarles la diferencia que marcaron. Grabe un video o una entrevista donde los beneficiarios de los fondos den fe del impacto que generaron los fondos. Incluso si es un montaje de fotos donde usa los fondos, aún puede ser muy efectivo.

Mantener la conversación y mantener una relación puede hacer que su próximo Giving Tuesday sea aún más impactante.

Destaca este Giving Tuesday con diseños de Kimp

Tu causa merece todo el apoyo del mundo. Por lo tanto, use esta próxima campaña Giving Tuesday para que aún más personas se den cuenta del poderoso trabajo que realiza. Y con suerte conseguir algún apoyo adicional también.

Comience con sus historias, su por qué hace lo que hace, y obtenga excelentes diseños creados a partir de ellas. Las imágenes pueden hacer que su campaña Giving Tuesday sea muy impactante. Y ese impacto puede conducir a muchas acciones significativas.

El equipo de Kimp está a su disposición y listo para ayudarlo con un diseño ilimitado a través de nuestras suscripciones de Kimp Graphics y Kimp Video.

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