Plataforma de Privacidad Global (GPP) – Protocolo de Cumplimiento de IAB Tech Lab

La plataforma de privacidad global (GPP) de IAB Tech Lab permite a las empresas editoriales cumplir con varias regulaciones de privacidad a través de un marco estandarizado. Dichas leyes incluyen el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR), la Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA) y la Alianza de Publicidad Digital (DAA).

Este artículo responde a varias preguntas frecuentes sobre la plataforma de privacidad global de IAB, como las siguientes:

• ¿Qué es la plataforma de privacidad global de IAB?
• ¿Cómo funciona el GPP?
• ¿Cuáles son los aspectos clave del GPP?
• ¿Qué significa la adopción de GPP para las especificaciones técnicas actuales de privacidad de datos?
• ¿Cuál es la diferencia entre el GPP y el marco de cumplimiento de IAB CCPA?
• ¿Cómo admite Admiral la plataforma de privacidad global (GPP) de IAB?

¿Qué es la plataforma de privacidad global de IAB?

La plataforma de privacidad global de IAB es un marco integral que ayuda a las empresas de publicación de anuncios digitales a recopilar datos de usuario mientras mantiene y mejora la confianza de la marca con el cumplimiento de la privacidad de datos.
Los editores pueden aumentar sus ingresos con Visitor Relationship Management (VRM) aprovechando los datos para ofrecer experiencias publicitarias personalizadas.

El GPP se anunció el 1 de junio de 2022, dos años después de que IAB Tech Lab lanzara el Proyecto Rearc, que involucró la colaboración de la industria y consultas con expertos legales y técnicos globales. IAB anunció el marco con un período de comentarios públicos de 60 días, que se extendió hasta el 15 de agosto y finalizó el 28 de septiembre de 2022.

Desde adaptarse a los requisitos normativos en todas las regiones hasta respaldar el consentimiento de privacidad, GPP permite a los editores utilizar plataformas de gestión de consentimiento (CMP) como Admiral para recopilar y comunicar señales de consentimiento a lo largo de su viaje de visitante. Esta solución simplifica la gestión de las normas de privacidad en evolución en varios mercados, por lo que a los editores les resulta más fácil cumplir con las leyes de privacidad regionales.

¿Qué es el Acuerdo de privacidad multiestatal de IAB?

El Acuerdo de privacidad multiestatal de IAB es un esfuerzo de colaboración entre los gobiernos estatales de los Estados Unidos para establecer normas de privacidad estandarizadas para la industria de la publicidad digital. Su objetivo es abordar las preocupaciones sobre la privacidad de los datos del consumidor y crear un marco coherente para la recopilación de datos, los mecanismos de consentimiento y los derechos del consumidor.

Al agilizar los esfuerzos de cumplimiento y reducir la carga de navegar por diferentes regulaciones específicas del estado, ayuda a las empresas que operan en múltiples jurisdicciones a adherirse a un conjunto común de reglas.

El acuerdo es facilitado por Interactive Advertising Bureau (IAB), una asociación comercial líder en la industria. Promueve la transparencia, la rendición de cuentas y las prácticas publicitarias responsables basadas en datos al tiempo que protege la privacidad del consumidor. Las empresas y los anunciantes deben monitorear regularmente las pautas en evolución proporcionadas por el IAB y los estados participantes para garantizar el cumplimiento de los últimos desarrollos.

¿Cómo funciona el GPP de IAB?

Con la plataforma de privacidad global de IAB Tech Lab, los editores tienen la flexibilidad de satisfacer sus necesidades individuales para cumplir con diferentes regulaciones sin afectar negativamente la experiencia del usuario.
Puede utilizar el GPP para una mejor gestión del consentimiento integrando su interfaz de programación de aplicaciones (API) con su CMP.

El protocolo de cumplimiento y las API proporcionan un marco simplificado para que los editores señalen el consentimiento y la preferencia de privacidad del usuario a lo largo del recorrido del visitante. Desde facilitar el cumplimiento de las normas globales de privacidad de datos hasta ayudar a los editores a administrar los datos de los usuarios en todos los canales y dispositivos, el GPP proporciona una solución integral integral.

La plataforma puede comunicar las preferencias de privacidad de los usuarios entre jurisdicciones a través de su cadena GPP. GPP vincula estas preferencias de todas las jurisdicciones, como USPrivacy y TCF, en una sola cadena. Las señales de privacidad no cambian para las señales existentes, sino que se convierten en una sección de la cadena GPP.

IAB Global Privacy Platform tiene una clasificación de todos los propósitos y usos de datos conocidos para acomodar nuevas señales de consentimiento y crear manifiestos para cualquier jurisdicción determinada.

Las API de GPP CMP permiten a los editores exponer y recuperar detalles de la señal de privacidad. Esta API actúa como un puente para las señales de privacidad existentes, por lo que no es necesaria una nueva definición de API para determinar si el usuario da su consentimiento.

¿Cuáles son los aspectos clave del IAB GPP para editores?

La plataforma de privacidad global de IAB tiene varios aspectos que ayudan a los editores a cumplir con diferentes jurisdicciones para una gestión eficiente del consentimiento y la privacidad de los datos.
Tales elementos fundamentales incluyen los siguientes:

• Señales de consentimiento
• registros de consentimiento

Señales de consentimiento

A los editores les puede resultar más fácil obtener el consentimiento del usuario mediante el uso de plantillas personalizables que describen claramente cómo utilizarán los datos del visitante. Además, el GPP aprovecha las señales de consentimiento para agilizar la comunicación del consentimiento del usuario para editores, proveedores de tecnología y usuarios en el ecosistema digital.

Las señales de consentimiento permiten una comunicación fluida del consentimiento y las preferencias de los usuarios a través de varios canales y dispositivos, lo que le permite mantener una experiencia de usuario mejorada y mejorar la lealtad del cliente.

Registros de consentimiento

El GPP genera un recibo después de que un usuario da su consentimiento. Este aspecto ayuda a los editores a recopilar y mantener registros de consentimiento precisos, ya que el recibo se puede compartir con las autoridades reguladoras si es necesario.

Con los registros de consentimiento, los editores pueden demostrar su cumplimiento con varias normas de privacidad. Los registros contienen detalles que incluyen las preferencias de consentimiento del usuario, el tipo de datos recopilados, el motivo de la recopilación de dichos datos y las entidades de terceros con quienes se comparten los datos.

¿Qué significa la adopción de GPP para las especificaciones técnicas actuales de privacidad de datos?

La plataforma de privacidad global de IAB admite especificaciones técnicas, incluidas TCF v2.0 y US Privacy. Los editores pueden continuar usando estos marcos para la señalización de consentimiento y preferencia, pero los expertos alientan a adoptar el GPP para que sus procesos se mantengan sin problemas.

Según Rowena Lam, directora sénior de Producto, Privacidad y Datos de IAB Tech Lab, “mientras la adopción de GPP está en marcha, habrá un período en el que la cadena TC se podrá recuperar desde más de una ubicación; ya sea las interfaces específicas de TCF o GPP. Aconsejamos a la industria, especialmente a aquellos que consideran la señalización de consentimiento en múltiples jurisdicciones, que adopten el GPP, ya que será el marco principal en el que estarán disponibles las futuras señales de consentimiento y preferencia de los usuarios globales”.

¿Cuál es la diferencia entre el GPP y el marco de cumplimiento de IAB CCPA?

El laboratorio tecnológico de IAB desarrolló el marco de cumplimiento de CCPA de IAB y el GPP para ayudar a los editores a cumplir con las normas de privacidad.

La principal diferencia entre estos dos protocolos es que el marco de cumplimiento de CCPA está diseñado para cumplir con la Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA). Al mismo tiempo, el GPP es un marco más completo que los editores pueden usar para cumplir con varias regulaciones de privacidad.

El marco de cumplimiento de IAB CCPA depende de las especificaciones de privacidad de EE. UU., que no se modificarán para cumplir con las próximas leyes estatales de privacidad en los Estados Unidos que entrarán en vigencia en 2023.

¿Cómo admite Admiral la plataforma de privacidad global de IAB?

Admiral's respalda la Plataforma de privacidad global de IAB y el Acuerdo de privacidad multiestatal (MSPA), con un enfoque nacional de EE. UU. que aborda VCPDA y CCPA de California.

Como uno de los primeros CMP de la industria que cumple con IAB, Admiral ayuda a identificar las jurisdicciones de los usuarios y recopila y transmite señales de consentimiento para proteger la privacidad de los datos en línea. Desde un límite de proveedor cero hasta la conversión completa y el informe del estado de consentimiento del visitante, Admiral le permite garantizar el cumplimiento de las normas de privacidad y generar ingresos.

Con las CTA personalizables de Admiral CMP, puede mejorar sus tasas de consentimiento de privacidad, generar confianza y transparencia con los visitantes y cumplir con los mandatos regulatorios. Programe una demostración hoy.