Glosario – Publicaciones 101

Esta publicación se actualizó por última vez el 16 de julio de 2019

Uno de los mayores desafíos que enfrenta cada individuo cuando intenta aprender algo nuevo son los términos utilizados en una determinada disciplina o técnica. Darse un capricho en la industria editorial no es una excepción. Hay un montón de jergas utilizadas que son bastante extrañas para muchos.

En esta primera versión del Glosario de editores, lo guiaremos a través de algunos de los términos básicos y más comunes utilizados por los editores de la industria. ¡Empecemos!

Términos comunes

Mejoramiento

Una técnica o acción utilizada para lograr un resultado óptimo y eficaz. Ejemplo, tomar medidas para mejorar el funcionamiento actual del sitio web agregando más flujos de ingresos para aumentar la rentabilidad.

Optimización de anuncios

Estrategia de encontrar el procedimiento de ejecución más económico o más asombroso para hacer que los anuncios en el sitio generen más efectivo bajo los confinamientos o restricciones dadas. Crear varias fuentes de ingresos es una de las mejores estrategias de optimización de anuncios.

Editor

Son los que poseen un/os sitio/s web. Un editor consiste en una corporación o un individuo. Son los destinatarios del dinero de los anunciantes al mostrar los anuncios en su sitio.

Anunciante

Ellos son los que quieren promocionar sus campañas (es decir, negocios, promociones, servicios, etc.) en los sitios web de los editores para llegar a clientes potenciales en la web.

Red publicitaria

Una empresa que cierra la brecha entre los editores y los anunciantes. Funcionan como un mercado donde ambas partes (Editores y Anunciantes) se reúnen para hacer negocios.

Ejemplo de redes publicitarias: Google AdSense, Tribal Fusion, Yahoo Gemini

Anuncio

Es una representación gráfica o textual de la campaña que se muestra en el sitio web. El objetivo principal de un anuncio es captar la atención del visitante del sitio web y hacerle consciente de la campaña que los anunciantes desean transmitir a su público objetivo.

Etiqueta publicitaria

Código Javascript generado por el servidor de anuncios que debe integrarse en el sitio para que el anuncio se muestre en el sitio.

Canal de anuncios

Estos son los atributos de características del anuncio. El tamaño del anuncio, el color, la ubicación, etc. se consideran canales de anuncios personalizados.

Inventario de anuncios

Esto se refiere a la cantidad de impresiones de anuncios disponibles para la venta en un sitio web. En otras palabras, estos son los productos disponibles para que los anunciantes compren en el sitio web.

Impresión de anuncio

Este es simplemente el anuncio real que se publica en el sitio web. Básicamente, esto es lo que los visitantes del sitio web ven en el sitio como publicidad.

Servidor de anuncios

Es el responsable de enviar o entregar anuncios a los sitios web. Uno de sus propósitos principales es enviar los anuncios correctos al mercado o a las personas correctos a través de varios mecanismos de orientación que garantizan que se muestren los anuncios que serán interesantes para el visitante del sitio.

Ejemplo: Doubleclick for Publishers (DFP) de Google

por ejemplo, Right Media Exchange (Yahoo!), DoubleClick Ad Exchange (Google), AdECN (Microsoft) y Contextweb Ad Exchange

Intercambio de anuncios

Una plataforma de tecnología de punta que facilita la compra y venta de inventario de publicidad en medios en línea de múltiples redes publicitarias en tiempo real.

Algunos ejemplos son Right Media Exchange (Yahoo!), DoubleClick Ad Exchange (Google), AdECN (Microsoft) y Contextweb Ad Exchange.

Solución de ofertas de encabezado

Una solución de publicación de anuncios revolucionaria y de vanguardia. Esta tecnología es relativamente nueva en la industria y tiene mucho potencial y un futuro muy prometedor. Proporciona tanto a los editores como a los anunciantes una forma más eficiente de hacer negocios al aprovechar la estrategia de selección selectiva, en la que los anunciantes tienen más libertad para ofertar por una determinada impresión con un precio fijo mientras que los editores no desperdician ninguna impresión durante el proceso. Es simplemente una forma mucho más eficiente de comprar inventario de anuncios del sitio web.

Ejemplo: Monetizar más demanda.Para obtener más información sobre la solución Header Bidding, hagaclic aquí .

Precio mínimo de la subasta

Esta es una idea indistinguible de un valor mínimo estándar, sin embargo, en un entorno programático o de subasta, el mínimo sirve como base, pero sin embargo, puede ser superado por una oferta o licitación más alta. Por ejemplo, si establece su valor mínimo en $ 1, puede recibir ofertas de $ 1.25 pero no de $ .75.

Creativo

Esta es la imagen real de la pantalla publicitaria.

cadena de margaritas

Colocar etiquetas publicitarias de socios o socios publicitarios juntas (generalmente por tasa de CPM, de mayor a menor) para que tengan la opción de publicar un anuncio o "predeterminar" al siguiente socio en línea.

Discrepancia

Es el delta o la diferencia entre la impresión registrada de la interfaz de usuario (interfaz de usuario) de Ad Networks en comparación con las cifras generadas por el servidor de anuncios (es decir, Google DFP) de donde proviene la impresión del anuncio.

DSP (plataforma del lado de la demanda)

Una plataforma donde los anunciantes permitieron comprar inventario digital para conectarse de manera más fácil y directa con los vendedores en un ecosistema programático y en tiempo real.

CPM fijo

Es un acuerdo de una determinada red publicitaria que garantiza pagar una cierta cantidad por cada mil impresiones.

marcos flotantes

Sirve como un envoltorio o contenedor del código HTML. De manera más técnica, es un código HTML dentro de otro documento de código HTML que permite que el contenido de una fuente diferente aparezca en la página del sitio.

Etiqueta de retransmisión

En otras palabras, esto se llama anuncios de respaldo. En caso de que la red publicitaria principal en la pila no pueda llenar la impresión, la pasará a otra que esté conectada a ella.

Precio mínimo

Un mecanismo de limitación que prohíbe a los socios publicitarios entregar o publicar anuncios por debajo del umbral establecido. Ejemplo, si el CPM mínimo es de $2. Ninguna red publicitaria podrá realizar entregas si pagan menos de $2.

modelo de reparto de ingresos

Este es el tipo de oferta que, a diferencia del CPM fijo, no tiene un CPM garantizado. El rendimiento depende de la demanda proveniente de los socios de demanda de Ad Networks.

RFP (Solicitud de propuesta)

Información requerida por los Anunciantes para perfilar el sitio web de los Editores. Esto es muy importante para que los anunciantes distingan efectivamente si el sitio web se ajusta a la demanda de audiencia de sus socios de demanda. La información consiste en tarifas detalladas, tiempo, costo, especificaciones técnicas, audiencia y unidades.

RTB (ofertas en tiempo real)

Esto funciona como una subasta normal en la que los compradores de impresiones pujan. Esta es una tecnología de plataforma de sistema que permite a los compradores ofertar en una sola impresión de sitio web en función de los algoritmos de oferta del sistema. Por lo general, el que tenga la oferta más alta obtendrá la impresión.

SSP (plataforma del lado del suministro)

Es una plataforma en la que los editores pueden preparar o empaquetar mejor su inventario de anuncios y administrarlos para la venta.

Volumen

Una cantidad cuantificable de tráfico o impresiones que un sitio web puede generar en una cierta cantidad de tiempo (es decir, 30 días, 60 días).

Asignación dinámica

Este método en DFP permite que Google Ad Exchange compita en tiempo real con el resto de las líneas de pedido en DFP para lograr un potencial de ingresos óptimo para el editor.

Métodos de compra y venta de inventario de anuncios

CPA

Significa Coste Por Acción. Lo que significa que la red publicitaria pagará al editor si el visitante del sitio realiza alguna acción en el anuncio. Ejemplo; el visitante descargó una aplicación, se suscribió al anuncio, etc.)

CPC

Significa Coste Por Clic. Como implica el término, la red publicitaria solo pagará al editor si el visitante del sitio hace clic en el anuncio. La mayoría de las veces, una vez que se hace clic en el anuncio, se redirigirá al visitante a la página de destino del anunciante para realizar más acciones.

CPM

Significa costo por mili. Este es uno de los métodos más populares para comprar inventario de anuncios. En este método, Ad Network pagará al editor cada mil impresiones del anuncio que se muestra en el sitio. No es necesaria ninguna acción, esto es propicio para campañas que tienen como objetivo principal el conocimiento de la marca.

eCPM

Significa costo efectivo por mili. Esto es muy similar a CPM. Sin embargo, es más específico, ya que brinda más información y muestra el costo del inventario de anuncios en función de la cantidad de impresiones que realmente se mostraron/pagaron.

Clasificaciones de bloques de anuncios (tipos/ tamaños)

Bloques de anuncios

La parte de la página o sitio web donde se coloca o ubica el anuncio. Las dimensiones (LxW) se miden en píxeles.

ATF

Es sinónimo de bloques de anuncios en la mitad superior de la página. Es decir, bloques de anuncios que se colocan en la parte superior del sitio web. La parte donde el visitante del sitio verá el anuncio incluso sin desplazarse hacia abajo en la página.

Banner/Leaderboard, Rectángulo, Torre/Rascacielos

Estos son los bloques de anuncios básicos o estándar (Banner (728X90), Rectángulo (300X250) y Torre (160X600)) que suelen ver los visitantes de un sitio.

BTF

Se refiere a los bloques de anuncios de la mitad inferior de la página. A diferencia de ATF, estos bloques de anuncios se muestran si el visitante del sitio se desplaza hacia abajo en la página.

anuncios nativos

El tipo de anuncios que imita el contenido de la página. Esto suele ser para la campaña de descubrimiento de contenido de otros sitios web.

Máscara del sitio

Anuncio que se muestra en el fondo de la página.

Terminologías de publicación de anuncios:

Cachebuster

Esto se agrega al código de la etiqueta del anuncio para garantizar que los anuncios que se mostrarán a los visitantes del sitio no se repitan.

DMA

Soportes para el área de mercado designada. Esta es la orientación geográfica, donde permite a los anunciantes llegar a su mercado potencial en una ubicación específica.

Vuelo

Esta es la cantidad o el tiempo que la campaña se ejecuta en el sitio.

límite de frecuencia

Un mecanismo de limitación que suprime el número de instancias en que una determinada red puede entregar un anuncio a un usuario o visitante del sitio.

Geo localización

Esto permite a los anunciantes elegir una ubicación específica (como país, ciudad, etc.) para lanzar su campaña. Esto es muy útil para los anunciantes que necesitan una audiencia específica proveniente de una determinada ubicación geográfica.

Elemento en linea

Una unidad de anuncio vendida por los editores a los anunciantes que tienen detalles específicos de la venta (es decir, sitio, tamaño, costo, fechas, etc.).

Orden

Este es un grupo de líneas de pedido en DFP. Por lo general, el grupo se compone de líneas de pedido para una red publicitaria específica.

ROS

Significa Run of Site. Esto significa que el anuncio está configurado para publicarse en cualquier página del sitio web.

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