¿Qué es una buena tasa de participación en Instagram?

En 2022, Instagram continúa obteniendo tasas de participación más altas que Facebook o Twitter.

Sin embargo, con la disminución de la participación orgánica en todas las plataformas y la creciente popularidad de las plataformas de video como TikTok y YouTube, puede ser un desafío para los especialistas en marketing mantenerse al día con lo que se considera una buena tasa de participación en Instagram en estos días.

Para asegurarse de que está actualizado sobre las últimas tasas y mejores prácticas, repasemos cómo medir con precisión el compromiso de Instagram y cuál es el punto de referencia para una buena tasa de participación en Instagram en todas las industrias.

También destacaremos algunos ejemplos de marcas que están funcionando bien en la plataforma para que pueda tener una idea de las formas de aumentar su propia tasa de participación en Instagram.

Cómo medir el compromiso de Instagram

En Rival IQ, definimos el compromiso como una interacción medible en publicaciones orgánicas y pagas en las redes sociales. Esto incluye me gusta, comentarios, favoritos, retweets, acciones compartidas y reacciones.

La tasa de participación de Instagram se calcula en función de todas estas interacciones divididas por el recuento total de seguidores. Aquí está la fórmula para calcular la tasa de participación de Instagram de su marca:

Si bien hay algunas formas diferentes de calcular la tasa de participación, descubrimos que dividir por la cantidad de seguidores muestra una imagen más precisa de cómo la tasa de participación de su marca se compara con marcas similares en su industria, independientemente del tamaño de la audiencia.

¿Cuál es una buena tasa de participación en Instagram en 2022?

Según nuestro Informe comparativo de la industria de las redes sociales de 2022, la tasa de participación promedio general en Instagram es del 0,67 %.

Esta tasa media se aplica a todas las industrias, desde marcas de alimentos y bebidas hasta hoteles y organizaciones sin fines de lucro.

En promedio, las marcas publican entre cuatro y cinco veces por semana, lo que está en línea con nuestros hallazgos de que las marcas han aumentado su frecuencia de publicación este año.

Para las marcas de mejor desempeño, sus tasas de participación en Instagram son aún más altas. Nuestro informe encontró que la tasa de participación promedio general en Instagram para las marcas en el 25% superior es 1.39%. Estas marcas también publican con menos frecuencia, alrededor de tres o cuatro veces por semana.

Entonces, mientras que el 0,67 % es la tasa de participación promedio general, el 1,39 % o más se considera una buena tasa de participación en Instagram para las marcas que desean apuntar más alto.

Tasa general en todas las industrias:

• Tasa mediana de participación: 0,67 %
• Frecuencia media de publicación: 4,55 veces por semana

Tasa general para las marcas en el 25% superior:

• Tasa mediana de interacción: 1,39 %
• Frecuencia media de publicación: 3,53 veces por semana

Tasa de interacción de Instagram por industria

Si bien la tasa de participación promedio de Instagram es un excelente punto de partida para comparar sus propios datos, cada industria es un poco diferente.

Echemos un vistazo a algunas de las industrias que se desempeñan a una tasa superior al promedio y veamos qué están haciendo bien para que pueda tomar nota de algunas formas de aumentar las tasas de participación de Instagram de su propia marca.

Educación más alta

• Tasa mediana de participación en la educación superior: 2,99 %
• Frecuencia media de publicación de educación superior: 3,46 publicaciones por semana

Las escuelas y universidades tienen la tasa de participación de Instagram más alta en todas las industrias con un 2,99 %.

Si bien este número es impresionante, también significa que las universidades deben ser creativas si quieren destacarse por encima de sus compañeros establecimientos educativos en Instagram.

Un gran ejemplo de una publicación de Instagram con alto compromiso proviene de la Universidad James Madison. Esta publicación recibió una tasa de interacción cinco veces superior a la tasa media de la industria de la educación superior.

Por qué funciona:

El #10YearChallenge ha sido tendencia varias veces a lo largo de los años, y cuando volvió a ser tendencia en Instagram a principios de 2022, JMU lo aprovechó.

La tendencia anima a las cuentas a compartir dos imágenes: una de hace 10 años y otra de la actualidad. El flashback evoca la emoción de las personas que reconocen la imagen anterior, lo que la convierte en la oportunidad de contenido perfecta para que las escuelas interactúen con los antiguos alumnos.

Esta publicación resultó en un alto compromiso para JMU por varias razones. Para empezar, la publicación es un carrusel. Y sabemos que los carruseles funcionan bien en Instagram porque se reservan para personas que no interactuaron con ellos la primera vez, lo que aumenta las impresiones de la publicación.

En segundo lugar, el título de esta publicación también podría haber ayudado a aumentar la participación, ya que incitó a los seguidores a etiquetar a alguien que recuerda la vista anterior. Y a juzgar por la cantidad de comentarios, parece que muchas personas hicieron exactamente eso.

Pero, sobre todo, al compartir imágenes que resonaron tanto con los estudiantes actuales como con los antiguos, esta publicación de Instagram de JMU atrajo a una audiencia más amplia que sus publicaciones típicas.

Equipos deportivos

• Tasa de compromiso promedio de equipos deportivos: 1.84%
• Frecuencia media de publicación de equipos deportivos: 13,64 publicaciones por semana

Los equipos deportivos tienden a tener un buen desempeño en Instagram con una tasa de participación promedio de 1.84%. Los equipos deportivos también publican con más frecuencia de todas las industrias, lo que tiene sentido dado que el contenido generalmente incluye actualizaciones frecuentes de juegos o equipos.

El equipo de fútbol Leeds United lo golpeó (o mejor dicho, lo echó) del parque con esta publicación de alto rendimiento. La tasa de participación fue del 30,4 %, que es 16 veces superior a la tasa media de los equipos deportivos y 45 veces superior a la media general.

Por qué funciona:

El videoclip es una repetición de un momento emocionante de un partido cuando el equipo hace un gol. En el video, se puede escuchar al locutor con entusiasmo haciendo comentarios sobre el gol y en un momento incluso lo llama una jugada "realmente magnífica", que el equipo luego usó como título para la publicación del video.

Los equipos deportivos se desempeñan bien en Instagram cuando se apoyan en el orgullo que sienten sus fanáticos por el equipo y crean contenido que evoca el espíritu de equipo. La clave es capturar momentos para que su audiencia los reproduzca una y otra vez, y el video es una excelente manera de hacerlo.

Influenciadores

• Tasa mediana de participación de influencers: 1.18%
• Frecuencia media de publicación de influencers: 4,47 publicaciones por semana

La industria de los influencers es otro de los mejores en Instagram. Los influencers confían en la plataforma para compartir su contenido creativo, recomendaciones de productos y vislumbres de sus vidas personales. Pero a veces el contenido más atractivo es el más simple.

Un ejemplo de esto proviene de la influencer y creadora de contenido Megan Batoon. La publicación a continuación recibió una tasa de participación del 7,06%, que es casi 6 veces más alta que la media de personas influyentes.

Por qué funciona:

Megan es una creadora de contenido conocida por el diseño del hogar y el bricolaje (incluso es coanfitriona del programa de Netflix The World's Most Amazing Vacation Rentals), pero también es bailarina profesional y tiene un canal de YouTube donde comparte contenido de estilo de vida con más de un millón suscriptores. En pocas palabras, Megan tiene una sólida presencia en línea que ha construido en torno a su personalidad lúdica e impulsada por el diseño y ciertamente no es ajena al contenido de video.

Como descubrimos en nuestro informe de referencia, hay muchas oportunidades para que las marcas se apoyen en el contenido de video para aprovechar una mayor participación en Instagram. La clave es experimentar con lo que tu audiencia quiere ver.

El video de Megan probablemente funcionó bien porque fue una gran representación de su marca. El video es un breve clip de ella bailando mientras pinta y almuerza: es un momento simple, pero también es un vistazo a su día a día, que a los seguidores les encanta ver de los influencers.

Cuando te presentas como influencer o creador de contenido, la gente espera que seas real y auténtico. De hecho, una encuesta encontró que el 90% de los consumidores dijeron que la autenticidad es importante al elegir qué marcas apoyar o comprar. Si desea atraer a su audiencia, aproveche lo que hace que su marca sea única y experimente con diferentes tipos de publicaciones, como videos.

Organizaciones sin fines de lucro

• Tasa mediana de participación de organizaciones sin fines de lucro: 1.04%
• Frecuencia media de publicación de organizaciones sin fines de lucro: 4.45 publicaciones por semana

Los especialistas en marketing de las organizaciones sin fines de lucro tienen la importante tarea de usar Instagram para asegurar donaciones, atraer voluntarios o simplemente crear conciencia sobre la misión de su organización. Y lograr altas tasas de compromiso puede tener un impacto directo en esas iniciativas.

Descubrimos que las organizaciones sin fines de lucro se apoyan en gran medida en los hashtags con temas festivos en Instagram, especialmente los que son relevantes para su organización, como el Mes del Orgullo para The Trevor Project, una organización de salud mental y prevención del suicidio para jóvenes LGBTQ.

Por qué funciona:

The Trevor Project volvió a publicar esta oportuna ilustración de la artista Alyse Ruriani en honor al Mes del Orgullo. La imagen hace referencia a la historia de Pride y se relaciona bien con la misión de la organización sin fines de lucro.

Esta publicación de Instagram es un gran ejemplo del poder del contenido generado por el usuario (UGC). Volver a publicar el contenido de los usuarios (con permiso) cuando es relevante para su marca es una excelente manera de involucrar a su audiencia al involucrarlos directamente.

También vale la pena señalar que los hashtags están en el título en lugar de un comentario separado. Si bien descubrimos que los hashtags de Instagram se pueden usar en la publicación o en un comentario, existen ventajas y desventajas para ambos y vale la pena experimentar para ver cómo la ubicación afecta su tasa de participación.

Cómo aumentar el compromiso de Instagram

Si se siente inspirado para aumentar su participación en Instagram después de ver los ejemplos anteriores, aquí hay un resumen de las tácticas que usaron estas marcas para lograr sus excelentes tasas de participación.

• Experimente con diferentes tipos de publicaciones: los carruseles y las publicaciones en video han demostrado ser atractivos, así que mézclelos en su estrategia de contenido junto con imágenes estáticas.
• Aproveche las emociones de sus seguidores: ya sea que inspiren, entretengan o informen, las publicaciones que evocan algún tipo de emoción en los seguidores tienden a dejar una impresión duradera.
• Reutilice el contenido: desde repeticiones de juegos hasta contenido generado por el usuario, las marcas anteriores ilustraron cómo puede ser creativo con el contenido de Instagram sin comenzar desde cero.
• Apóyate en hashtags populares, festividades y tendencias: si te sientes atascado con nuevas ideas de contenido, recurre a hashtags y festividades de tendencia para capturar el compromiso. Con Rival IQ, incluso puede ver con qué hashtags interactúan las personas en su industria.

Envolviendolo

En resumen, la tasa de participación promedio general en Instagram es del 0,67 % y la frecuencia de publicación promedio es de 4 a 5 publicaciones por semana.

Estos son los números a los que debes apuntar si quieres crear contenido que se destaque por encima de la competencia.

Para lograr una buena tasa de participación en Instagram, apóyate en lo que se ha comprobado que funciona para tu marca mientras experimentas con diferentes tipos de publicaciones. Mientras continúe midiendo y evaluando con qué está interactuando su audiencia, estará en camino de alcanzar tasas de participación estelares en Instagram en muy poco tiempo.