Google Analytics 4 vs Universal Analytics: ¡Conoce la diferencia!
Publicado: 2022-07-05Google Analytics 4 y Universal Analytics tienen el mismo objetivo: mejorar la participación del usuario. Sin embargo, el enfoque de ambas herramientas parece tener diferencias significativas. Por lo tanto, para ayudarlo a comprender mejor Google Analytics 4 frente a Universal Analytics, este artículo explica las diferencias entre ellos, sus beneficios y sus desafíos.
Entonces, sin más preámbulos, primero comencemos con los conceptos básicos de ambos.
¿Qué es Google Analytics 4?
Google Analytics 4 o GA4 es una herramienta de análisis basada en Google que proporciona información y estadísticas sobre el tráfico de su sitio web y la gestión de usuarios. Usando varias métricas y opciones, GA4 facilita a los especialistas en marketing interactuar con su público objetivo y analizar sus objetivos con precisión. Según el estudio, también se encuentra que GA4 está programado para reemplazar a Universal Analytics para el 1 de julio de 2023.
¿Qué es Universal Analytics?
Una empresa única en su tipo de Google, Universal Analytics es una de las herramientas analíticas destacadas que ayudan a los especialistas en marketing a profundizar y comprender las perspectivas y los puntos débiles de sus usuarios. Se especula que GA4 es una versión extendida o avanzada de Universal Analytics.
Google Analytics 4 vs Universal Analytics: La diferencia
Si bien ambas herramientas se utilizan para obtener diferentes perspectivas de los usuarios, existen varias diferencias entre ellas. Estas son las diferencias clave entre GA4 y Universal Analytics en función de varios parámetros:
| Métrica | Análisis universal | GA4 |
|---|---|---|
| Modelo de datos | Modelo basado en sesiones. Universal Analytics rastrea varios hits durante una sesión. A veces, los conocimientos pueden parecer un poco vagos, ya que no hay una visión clara detrás de los datos basados en sesiones. | Modelo basado en eventos. En el modelo basado en eventos, GA4 selecciona los eventos y analiza cada golpe y actividad para formar datos bien definidos. Es probable que GA4 presente una historia de usuario a través de cada evento. |
| Informes de dispositivos cruzados | Universal Analytics tiene pocos informes estándar y clasifica todas las sesiones entrantes en cualquiera de estos informes. Lo más probable es que estas sesiones y los datos sean redundantes o dispersos. | GA4 tiene una característica interesante de crear un viaje de usuario donde rastrea cada visita al sitio web a las ID de usuario para concluir si es un usuario nuevo o no. |
| Métricas y audiencia predictiva | Universal Analytics tiene menos métricas y, por lo tanto, no predice una hoja de ruta adecuada para el usuario. | GA4 analiza el próximo movimiento de cada usuario en función del viaje del usuario. Puede analizar la hoja de ruta de un usuario en función de actividades pasadas. |
| Informes de adquisición | Universal Analytics tiene alrededor de 30 informes de adquisición estándar. Los datos se basan únicamente en estos informes. | ¡GA4 tiene un enfoque interesante para los informes de adquisición, ya que solo tiene alrededor de 3 informes estándar! En su mayoría, presenta informes personalizados para usuarios específicos basados en varias métricas. |
| Segmentos | Los segmentos funcionan de manera similar en ambas herramientas. La única diferencia es la creación de segmentos. En Universal Analytics, solo hay dos segmentos: el segmento de usuario y el segmento de sesión. | En GA4, hay tres segmentos: segmento de usuario, segmento de sesión y segmento de evento. Puede ver segmentos en el área 'Exploraciones'. |
| Modelado de atribución | Universal Analytics tiene un modelo de atribución básico | Se especula que GA4 tiene un modelo de atribución robusto. |
¿Cómo mide GA4 a los usuarios?
GA4 mide a los usuarios en función de su ID de usuario único creado manualmente durante el inicio de sesión. Estos ID de usuario se rastrean continuamente para comprender su mentalidad y para el análisis predictivo.
Así es como GA4 mide a los usuarios:
- Una vez que haya creado las ID de usuario, debe enviar estas ID para su seguimiento.
- Asegúrese de que sus análisis tengan una identidad de informe para identificar a los usuarios con estos ID de usuario.
- Cada vez que los usuarios inician sesión, GA4 los categoriza como usuarios registrados o no registrados.
- En 'exploración del usuario', GA4 proporciona varias métricas, como la cronología de sus actividades, el tiempo de adquisición del usuario, etc., para un análisis más detallado.
- En función de la identificación del usuario, GA4 analiza la frecuencia de los usuarios que visitan su sitio web, lo que lo ayuda a realizar remarketing.
Categorías de eventos en GA4
Estas son las categorías de eventos en GA4:
Eventos de medición mejorados
Si ha habilitado Mediciones mejoradas, esto se activa automáticamente en función de las actividades predefinidas del usuario. Por ejemplo, la actividad de un usuario se activa cuando se desplazan completamente por su página web, o cuando hacen clic en su CTA, etc.
Eventos recopilados automáticamente
Sin habilitar nada, los eventos se activan automáticamente con ciertas actividades predefinidas.
Eventos personalizados
Puede crear eventos personalizados según los requisitos de su sitio web para la activación de eventos. Estos son los pasos para crear eventos personalizados:
- En su cuenta GTM, haga clic en 'Etiquetas'.
- Haga clic en 'Nuevo' y cree un nombre de evento
- Haga clic en 'Configuración de etiquetas' y seleccione 'Google Analytics: Evento GA4'
- Haga clic en 'Etiqueta de configuración' y, si tiene alguna etiqueta, haga clic en ella; de lo contrario, seleccione 'Ninguna ID establecida manualmente.
- Haga clic en 'ID de medición' e ingrese su ID de medición
- Ingrese el nombre del evento y haga clic en 'Parámetros del evento'
- Proporcione los parámetros requeridos para este evento y haga clic en 'Activar
- Puede proporcionar el tipo de activador para este evento y hacer clic en 'Guardar'.
Eventos recomendados
Para ayudarlo con el análisis avanzado, Google tiene algunos eventos recomendados y, si los ha habilitado, los activadores se activan en consecuencia.
Desafíos con GA4
Como todas las demás herramientas, GA4 frente a análisis universal también tiene sus pros y sus contras, que son los siguientes:
Estos son los inconvenientes de GA4:
Faltan funciones primitivas
Si bien GA4 se está preparando para convertirse en la mejor solución de análisis con varias métricas y funcionalidades, se está perdiendo los elementos básicos de una herramienta de análisis. Varias opciones no están presentes en GA4 que son esenciales para los especialistas en marketing.
Todavía en una etapa infantil
Solo se especula que GA4 se convierte en una herramienta analítica excepcional. Actualmente, es evidente que GA4 aún se encuentra en las etapas de desarrollo y hay muchos factores que necesitan una mejora significativa. Sin embargo, la buena noticia es que Google modifica la plataforma constantemente en función de los comentarios de los usuarios.
Cambio significativo en la interfaz de usuario
Los especialistas en marketing están acostumbrados a la interfaz de usuario de Universal Analytics y el seguimiento de su sitio web funciona sin problemas con esta herramienta. Si bien GA4 tiene demasiadas opciones avanzadas para facilitar el trabajo de los especialistas en marketing, el inconveniente es una interfaz de usuario completamente completa. Con tantas funciones agregadas a la interfaz de usuario, los especialistas en marketing pueden tardar más en acostumbrarse a este cambio.
La migración no es fluida
Para los nuevos usuarios, iniciar sesión directamente en GA4 es una tarea sencilla. Sin embargo, la migración de Universal Analytics a GA4 es bastante complicada y requiere mucho tiempo.
Desafíos con Universal Analytics
Estos son los inconvenientes de Universal Analytics:
Los objetivos están incompletos
Los objetivos analíticos tienen una versión amplia, por lo tanto, se pierden pequeños detalles. Los menos objetivos que se definen no se rastrean de manera eficiente. Por lo tanto, la gestión de objetivos en Universal Analytics es inexacta e incompleta.
Sin filtros
El sitio web de cada organización se mide con factores únicos y las herramientas analíticas deben tener la flexibilidad para filtrar solo las métricas relevantes para los sitios web. Universal Analytics no tiene opción para filtrar datos y, por lo tanto, no se puede confiar completamente en él.
Sin personalizaciones
Para ayudar a los especialistas en marketing y facilitar su trabajo, es necesario utilizar eventos personalizados, dimensiones personalizadas, etc. Dado que Universal Analytics no proporciona personalizaciones, los especialistas en marketing solo pueden usar Universal Analytics con fines genéricos.
No se consideran entidades múltiples
Para aumentar la participación de los usuarios, los especialistas en marketing necesitan una visión holística de los análisis de su sitio web para avanzar más. Sin embargo, en Universal Analytics, los usuarios se clasifican en función de una vista singular sin ningún análisis de comportamiento en profundidad. Por lo tanto, no se puede confiar completamente en que ayude a los especialistas en marketing en la gestión de usuarios.
Preguntas frecuentes sobre Google Analytics 4 vs Universal Analytics
- Entonces, ¿cuándo debo dejar de usar AU?
Google ha anunciado que GA4 reemplazará oficialmente a UA el 1 de julio de 2023. Incluso después de esta fecha, UA seguirá estando disponible para ayudar a los usuarios en la migración. Por lo tanto, puede planificar la migración en este período de tiempo.
- ¿Es Google Analytics 4 mejor que Universal Analytics?
Cuando se trata de funcionalidades básicas, UA es mejor que GA4. Sin embargo, GA4 tiene una funcionalidad avanzada y mejora continuamente para facilitar el trabajo de los especialistas en marketing.
- ¿Puedo usar GA4 en paralelo con Universal Analytics?
Puede agregar una propiedad GA4 mientras usa Universal Analytics. Aquí están las instrucciones para agregar la propiedad GA4.
- ¿Puedo migrar mis datos de Universal Analytics a Ga4?
Sí, puede migrar datos de UA a GA4. Puede consultar aquí los pasos para migrar.
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Conclusión
En una comparación de Google Analytics 4 vs Universal Analytics, entendemos que ambos tienen características y enfoques distintos. Entonces, según los objetivos y las campañas del sitio web, los especialistas en marketing pueden elegir lo que mejor se adapte a ellos.
Además, con el anuncio de que GA4 se hará cargo de Universal Analytics antes del 1 de julio de 2023, si necesita ayuda para elegir la herramienta y la instalación adecuadas, comuníquese con Putler. Somos un proveedor de software de análisis de confianza con una década de experiencia en el servicio a miles de tiendas en crecimiento.
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