Oportunidades de publicidad de Google Ads

Oportunidades publicitarias de Google Ads: ¿por qué debería usarlas? La respuesta parece obvia: en julio de 2020, el motor de búsqueda de Bing representaba el 6,43 por ciento del mercado de búsqueda global, Baidu el 0,68 por ciento, mientras que Google representaba el 86,86 por ciento. Esto significa que la mayoría de las personas recurren a Google cuando buscan información en Internet. Hoy en día, la mayor parte de los ingresos del gigante provienen de la publicidad, en torno a la cual la compañía ha construido todo un ecosistema, ampliando sus servicios para incluir correo electrónico, mensajería, herramientas de análisis, etc. Como resultado, Google es considerado uno de los más valiosos. marcas en el mundo, junto a Apple y Amazon.

Especialmente esto último puede ser problemático para Google. Porque, aunque el mercado de la publicidad de búsqueda sin duda pertenece a Google, Amazon es el único que tiene el potencial de sacudir este statu quo. Los analistas de EMarketer predicen que durante los próximos dos años, la participación de Google en los ingresos por publicidad de búsqueda disminuirá, mientras que la participación de Amazon, al contrario. ¿Por qué? Google sabe casi todo sobre nosotros, pero Amazon sabe lo que queremos comprar , y son las intenciones de compra las que son más fáciles de monetizar.

Google es consciente de la amenaza y no tiene intención de abandonar el campo sin luchar. Recientemente, pudimos observar la intensificación de la ofensiva de Google Shopping, que poco a poco se está convirtiendo en un mercado de pleno derecho, así como Google Image, que respalda la aún incipiente pero prometedora tendencia de la búsqueda visual.

Sin embargo, aún queda mucho camino por recorrer. ¿Qué oportunidades publicitarias ofrece Google Ads aquí y ahora a las pequeñas y medianas empresas?

¿Qué es Google Ads y cómo usarlo?

Google Ads (anteriormente: AdWords) es una plataforma de publicidad de Google lanzada el 20 de octubre de 2000, bajo el nombre de Adwords. En 2018, cambió su nombre a Ads para indicar que la publicidad de texto ya no es la forma dominante en un momento en que los usuarios utilizan cada vez más Internet en dispositivos móviles. Las personas pasan rápidamente de buscar productos a mirar videos, explorar contenido, jugar juegos y mucho más que Google ha traducido en comunicados de prensa.

Google Ads le permite mostrar anuncios en:

Gracias a la publicidad en Google podemos llegar, por un lado, a un abanico muy amplio de destinatarios y, por otro, segmentarlos por sexo, edad o comportamiento online. Esto le permite orientar sus anuncios a la audiencia que podría estar más interesada en comprar un producto determinado.

¿Cómo aprovechar las oportunidades publicitarias de Google Ads?

Todo el sistema, si bien puede parecer abrumador al principio, está diseñado de manera muy democrática. En primer lugar, pagamos solo por el efecto, es decir, por clic o impresión, por lo que las campañas se pueden ejecutar incluso con presupuestos mínimos.

En segundo lugar, desde hace algún tiempo, Google ha estado presionando para que las soluciones automáticas ayuden a optimizar la campaña para que brinde los mejores resultados. Gracias a esto, el umbral de entrada en Google Ads es realmente muy bajo , ya que muchos elementos (por ejemplo, las tarifas por clic) se regulan automáticamente en función de la información que se ingresa al sistema.

Esto ahorra mucho tiempo y, según Google, también dinero. Según los datos internos del gigante, gracias al uso de soluciones inteligentes, los anunciantes registran un aumento medio del número de conversiones del 30% .

Publicidad en resultados de búsqueda (Red de Búsqueda de Google – GSN)

La publicidad de resultados de búsqueda es el formato publicitario más básico en la Búsqueda de Google. Incluye los llamados resultados de búsqueda pagados (o patrocinados) que aparecen por encima de los orgánicos , es decir, aquellos que naturalmente se han ganado su posición.

Los resultados patrocinados aparecen en respuesta a determinadas frases de palabras clave ingresadas por los usuarios, pero con la orientación, puede especificar quién debe verlos. Puede reducir la audiencia a usuarios con intereses y necesidades específicas, así como seleccionar dispositivos en los que mostrarla.

Anuncios en la red de búsqueda (Google Display Network – GDN)

Las oportunidades publicitarias de Google Ads no solo aparecen en los resultados de búsqueda. También se puede mostrar en la llamada red de búsqueda (Google Display Network – GDN). Cientos de blogs, sitios web, foros y servicios de información están asociados con esta red.

Los anuncios de la red de búsqueda difieren de los anuncios de texto principalmente en la forma . Estos pueden ser anuncios de texto, gráficos o multimedia, dirigidos, por ejemplo, por edad, género, intereses, pero también por el lugar de emisión. Por lo tanto, la red nos permite aumentar el alcance de nuestros anuncios, lo que hace que esta forma de publicidad sea adecuada principalmente para crear conciencia de marca en Internet.

anuncios de gmail

Los anuncios de Gmail aparecen en su bandeja de entrada en las pestañas "Ofertas" y "Social". Están marcados, pero cuando se hace clic, se abren de la misma manera que los correos electrónicos. Pueden contener gráficos, videos o formularios.

anuncios de youtube

YouTube es la segunda plataforma de búsqueda en Internet más grande (después de Google) y ofrece cada vez más oportunidades de publicidad.

Dependiendo de tus objetivos, puedes usar:

• Anuncios in-stream saltables
• Anuncios in-stream que no se pueden omitir
• Anuncios parachoques
• Anuncios de descubrimiento
• Anuncios de cabecera

Los anuncios de YouTube se pueden orientar mediante palabras clave, utilizar datos demográficos como la edad, el género o crear segmentos de audiencia según sus propias pautas. YouTube también le permite llegar a los espectadores en función de sus interacciones anteriores con videos seleccionados, anuncios TrueView o un canal de YouTube.

Compras de Google

Google Shopping es una plataforma de ventas que, antes tratada de manera descuidada, hoy está ganando impulso y se está convirtiendo en un canal cada vez más importante para el comercio electrónico . ¿Por qué? Responde a las necesidades de los usuarios más decididos que ya saben lo que quieren y quieren pagar por ello. En Google Shopping, pueden ver de inmediato cuánto necesitarán, lo que acorta su camino hacia la conversión.

¡Cuidado y no cometas ninguno de los 6 errores más frecuentes que cometen los emprendedores en Google Ads!

Autor: Zofia Lipska

Con más de 10 años de experiencia en marketing digital, Sophia no solo conoce las reglas de esta industria, sino que sobre todo sabe cómo romperlas para lograr resultados sobresalientes y creativos.

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