Actualización del algoritmo de Google el 16 de abril confirmada por Google

¿Otra actualización del algoritmo de Google?

Los que trabajamos en marketing de búsqueda no somos ajenos a la inevitable actualización del algoritmo de Google. Google mantiene que realiza actualizaciones casi a diario. Algunos días incluso ven múltiples actualizaciones. Debido a esto, no es frecuente que Google confirme una actualización individual. A partir del 16 de abril, varios blogs comenzaron a plantear preguntas sobre si se estaba trabajando en una actualización más grande del algoritmo. Múltiples fuentes notaron cambios de rango significativos en muchos sitios. Al final de la semana, Barry Schwartz tuiteó a Google pidiendo una confirmación de lo que estaban viendo varias fuentes. Danny Sullivan respondió a Barry Schwartz confirmando la actualización del algoritmo. Hizo referencia a un tweet de la cuenta de Twitter de Google SearchLiaison que confirma que el cambio comenzó el lunes 16 de abril .

Actualización: los cambios comenzaron el 16 de abril y parece que continuarán durante más de una semana. Vea más observaciones sobre los cambios en curso aquí.

¿Que ha cambiado?

Google confirma que esta es una actualización de algoritmo de "núcleo amplio" que ocurre "rutinariamente varias veces al año". La especulación inicial sobre la naturaleza de esta actualización se centró en los cambios que afectan a las páginas de baja calidad. Sin embargo, más tarde se aclaró que esta actualización giraba más en torno a la relevancia del contenido que a la calidad. Google sostiene que la mayoría de sus actualizaciones de algoritmos se relacionan con la relevancia del contenido. Este último cambio parece ser otro caso de una actualización de relevancia de contenido. Algunos sitios informan cambios importantes en las clasificaciones. Otros apenas notan ningún cambio.

¿Cómo responder?

Después de cualquier actualización confirmada del algoritmo de Google, es una buena idea evaluar el impacto. Si está satisfecho con su clasificación SERP actual y no ha visto muchos cambios durante la última semana, siga haciendo lo que está haciendo con su contenido. Esta es una señal de que estás creando contenido de calidad que es relevante para tu audiencia. Si ha notado un cambio o no está satisfecho con su clasificación actual, es posible que deba realizar algunos ajustes.

Una caída en las clasificaciones no es una indicación de la calidad de su contenido o la falta de este. En cambio, es probable que sea una señal de que el contenido que está produciendo debe ser más relevante para la audiencia que lo busca. Google insiste en que una caída en las clasificaciones no indica que su sitio esté funcionando "menos bien". En su lugar, los cambios ahora recompensan a los sitios que anteriormente no tenían suficientes recompensas. Echemos un vistazo a algunas estrategias para mejorar la relevancia del contenido en un sitio.

Comprende a tu audiencia

Esto puede sonar demasiado intuitivo. Sin embargo, si su sitio está experimentando una caída en las clasificaciones, es posible que su sitio no tenga su público objetivo. Como profesionales del marketing digital, entendemos que nada es estático. Es posible que sus personajes de comprador o consumidor hayan cambiado con el tiempo. Una caída en las clasificaciones puede indicar que es un buen momento para volver a visitar a su comprador o consumidor. Querrá asegurarse de que se basen en estudios de mercado sobre sus clientes existentes. Algunos ejemplos de información que sus personas deben considerar incluyen antecedentes, intereses, datos demográficos y desafíos.

Proporcione respuestas a preguntas relevantes para su audiencia

Una vez que haya revisado las personas de sus clientes, una de las formas más fáciles de crear contenido que Google considere relevante para su audiencia es responder las preguntas que tiene su audiencia. Las personas de sus clientes deberían darle una gran ventaja con esto. Algunos ejemplos de posibles temas incluyen ofertas de productos o servicios, noticias de actualidad o guías prácticas. Hablar con sus equipos de desarrollo comercial, administración de cuentas o servicio al cliente también puede ayudar a identificar las preguntas que su público pueda tener. La creación de contenido que responda a las preguntas de su audiencia garantizará que su contenido sea relevante.

Una imagen vale mas que mil palabras

Las palabras son geniales. Sin embargo, es una buena idea acompañar las palabras con elementos visuales al crear contenido. Incluir imágenes como capturas de pantalla, infografías, presentaciones de diapositivas y videos brindará una experiencia más atractiva para su audiencia. Si aún no lo ha hecho, puede ser un buen momento para trabajar diferentes medios en sus procesos de desarrollo de contenido.

Estar a la moda

Mantenerse al tanto de las tendencias de la industria es una parte esencial de la creación de contenido relevante. Si lo hace, mantendrá su contenido interesante y fresco y su audiencia se involucrará más. Por ejemplo, si usted es un minorista de ropa, la creación de contenido sobre tendencias de moda de temporada garantizará que su contenido sea relevante para su audiencia y fresco. ¡También sería un gran lugar para trabajar en algunas imágenes! Tal vez usted es un proveedor de servicios B2B. Reflexionar sobre los desarrollos recientes de la industria y lo que su empresa está haciendo para responder lo ayudará a producir contenido relevante.

Sea un iniciador de conversación

Otra forma segura de desarrollar contenido relevante es iniciar conversaciones con su audiencia. Puede iniciar conversaciones en varios canales diferentes. Abrir secciones de comentarios, solicitar preguntas a su audiencia o resaltar las preguntas frecuentes son algunos ejemplos de formas de iniciar conversaciones. También puede abrir nuevos canales que no está utilizando actualmente. Por ejemplo, podría crear un podcast regular que aborde las preguntas de su audiencia. O tal vez una serie de videos instructivos sería muy atractivo para su audiencia. No hay una respuesta correcta aquí, pero encontrar una manera de iniciar conversaciones con tu audiencia asegurará que estés creando contenido relevante.

Continuar evolucionando

Incluso si la actualización más reciente del algoritmo de Google no ha causado un cambio notable en las clasificaciones SERP, aún puede beneficiarse de las sugerencias anteriores. El marketing es un campo en constante evolución. Tomarse el tiempo periódicamente para revisar su estrategia lo ayudará a garantizar que continúe evolucionando. Si lo hace, le ayudará a mantener una ventaja sobre sus competidores. También ayudará a mantener abiertas las líneas de comunicación con su audiencia. Su contenido seguirá siendo relevante y su clasificación responderá en consecuencia.

¿No estás seguro por dónde empezar?

Si ha experimentado una caída en las clasificaciones después de la última actualización del algoritmo de Google y aún no está seguro de por dónde empezar, no entre en pánico. En DemandSphere, hemos aprovechado muchos años de experiencia en búsqueda y marketing de contenido para desarrollar un conjunto de herramientas y procesos que le brindan información procesable y lo ayudan a desarrollar contenido relevante. Hemos trabajado con una variedad de clientes de comercio electrónico, B2B, B2C y agencias de varios tamaños en todo el mundo para brindar soluciones que ayuden a nuestros clientes a ser encontrados en línea. ¡Contáctenos hoy para discutir sus necesidades y prepararse para futuras actualizaciones!

Eche un vistazo a nuestra revisión de todas las principales actualizaciones de algoritmos de Google de 2017.