Cómo beneficiarse de cada actualización del algoritmo de Google: pasado, presente y futuro
Publicado: 2018-04-13Las actualizaciones del algoritmo de Google son momentos en la historia de Internet.
Si trabajas en marketing digital, es posible que incluso marquen momentos significativos en tu trayectoria profesional.
Las mayores actualizaciones del algoritmo de Google obtienen su parte justa de publicidad gracias a nuestros medios de noticias de una milla por minuto.
¿Por qué algo que está tan detrás de escena es tan importante?
Casi el 75 por ciento de todas las búsquedas de escritorio provienen de Google. Seguido por Baidu con un distante 11 por ciento. Como si dominar las computadoras de escritorio no fuera lo suficientemente impresionante, Google domina la búsqueda en tabletas y dispositivos móviles, y posee más del 92 por ciento del tráfico. Baidu, con un 4 por ciento, ocupa el segundo lugar.
Dado el dominio de búsqueda de Google, una actualización del algoritmo de Google es como un temblor en Internet. Industrias enteras están sacudidas.
Las actualizaciones más grandes del algoritmo de Google a menudo son bautizadas con un nombre por Google o la comunidad de WebmasterWorld.
¿De qué se trata el baile de Google? ¿Qué quiere realmente Google?
Según Matt Cutts, Google quiere que hagas poca o ninguna optimización de motores de búsqueda. Prefieren que te concentres en crear un gran contenido que atraiga backlinks de forma natural.
Entonces, ¿cómo es el pasado, el presente y el futuro de las actualizaciones del algoritmo de Google?
¿Y cómo puedes aprovechar las actualizaciones?
Pasado: una breve historia de las principales actualizaciones del algoritmo de Google
Google quiere la mejor experiencia de usuario para los buscadores. Ese es el motivo detrás de cada actualización.
Exploremos los cambios del algoritmo de Google en orden cronológico. El patrón será evidente y tendrás una idea mucho más clara de lo que busca Google en términos de calidad.
Vicente | febrero de 2009
En 2009, Google hizo una actualización a la que llamaron Vince. Esto no se percibió como una actualización importante. Vince tenía la intención de incluir la confianza en las búsquedas genéricas, por lo que clasificó a las grandes marcas en un lugar alto para las palabras clave genéricas.
Según Matt Cutts, el cambio de Vince no afectó las palabras clave longtail. Aquí hay un video de Matt explicando el cambio.
Aunque no fue una actualización importante, fue un guiño temprano a la autoridad y a los cambios del algoritmo de Google por venir.
panda | febrero 2011
Tras su anuncio el 21 de enero de 2011, Google presentó el algoritmo Panda en febrero de ese año. El algoritmo impactó el 11.8 por ciento de los resultados de búsqueda solo en los EE. UU., un porcentaje mucho mayor que el impacto de sus actualizaciones periódicas.
Panda es el algoritmo de Google para combatir el contenido de baja calidad que ocupa un lugar destacado en las páginas de resultados de su motor de búsqueda (SERP).
Desde el 28 de abril hasta el 3 de mayo de 2010, Google realizó cambios algorítmicos para abordar el contenido de baja calidad, pero eso se centró en las palabras clave de cola larga.
En 2011, Panda llevó más lejos este cambio de calidad. Apuntó a granjas de contenido y sitios de raspado.
La imagen a continuación es un extracto del anuncio de Google del 21 de enero de 2011 que explicaba claramente a qué apuntaría el algoritmo.
Google actualizó el algoritmo de Panda ocasionalmente desde 2011 hasta 2016, cuando anunció que Panda estaba oficialmente completo y no volvería a actualizarse significativamente. Cada vez que ocurrieron estas actualizaciones a lo largo de los años, los sitios web tuvieron una variedad de experiencias:
- Si el sitio se vio afectado negativamente por una actualización de Panda pero no realizó cambios para mejorar la calidad, continuó teniendo efectos negativos.
- Si el sitio se vio afectado negativamente por una actualización de Panda pero realizó cambios para mejorar la calidad, volvió a las SERP de Google.
- Si el sitio tenía contenido de mala calidad que inicialmente se escapó de una actualización de Panda, quedó atrapado.
- Si el sitio era un falso positivo (marcado por Panda como de baja calidad inmerecidamente), quedaba exento de sanciones.
- Si el sitio solo produjo contenido de alta calidad, no experimentó ningún cambio (o tal vez incluso vio un cambio positivo en los SERP).
En resumen, Google quiere que los buscadores reciban el mejor contenido, el más relevante y el más actualizado para sus términos de búsqueda.
Panda elimina el contenido que viola esta intención de alguna manera.
Pesado superior | enero 2012
El algoritmo Top Heavy dificulta que los sitios web que tienen su parte superior (es decir, encabezado, título, navegación superior, área del primer párrafo) repletas de anuncios se ubiquen alto en los SERP.
Google anunció el algoritmo el 19 de enero de 2012. En palabras de Google:
Los sitios que no tienen mucho contenido en la parte superior de la página pueden verse afectados por este cambio. Si hace clic en un sitio web y la parte del sitio web que ve primero no tiene mucho contenido visible en la mitad superior de la página o dedica una gran fracción del espacio de la pantalla inicial del sitio a los anuncios, eso no es muy bueno. experiencia de usuario. Es posible que dichos sitios no se clasifiquen como altamente en el futuro.
Al igual que Panda, Google ha actualizado Top Heavy de vez en cuando.
Esta actualización no afecta a los anuncios superpuestos, las ventanas emergentes y las ventanas subyacentes. Top Heavy se centra en los anuncios estáticos que aparecen en la mitad superior de la página. Un sitio con mucha publicidad, pero no con mucha publicidad, puede escapar al impacto de este algoritmo.
Use una extensión de visor de pliegues para saber si su sitio es propenso al impacto de Top Heavy. La extensión lo ayuda a comprender cuánto contenido en una página es inmediatamente visible para los visitantes en varias resoluciones de pantalla, en comparación con los anuncios.
pingüino | abril 2012
El 24 de abril de 2012, la actualización del algoritmo de Google Penguin llegó a las páginas de resultados del motor de búsqueda.
Penguin penaliza a los sitios web que utilizan tácticas de creación de enlaces de spam para mejorar su clasificación en los motores de búsqueda. Si un sitio web crea enlaces a través de redes de enlaces con fines SEO o compra enlaces, Penguin lo castiga al hundir su clasificación.
Si ha participado en redes de enlaces o ha comprado enlaces pero no puede eliminarlos, puede utilizar la herramienta de desautorización de Google. También puede usar esta herramienta si nota que los spammers intentan atacar su sitio con enlaces de baja calidad.
Los sitios sobreoptimizados y los sitios que tienen otras formas de construcción de enlaces no naturales generalmente quedan atrapados en Penguin. Cuando se lanzó Penguin, permitió comentarios directos. Esto ya no está abierto. Los webmasters que necesiten ayuda pueden participar y hacer sus preguntas en Webmaster Central.
Pirata | Agosto 2012
La actualización del algoritmo pirata de Google se puso en marcha en agosto de 2012. Google usa este algoritmo para evitar que los sitios obtengan una clasificación alta en su SERP si tienen una cantidad excesiva de informes de infracción de derechos de autor presentados contra ellos a través del sistema de la Ley de derechos de autor del milenio digital (DMCA) de Google.
Google actualiza Pirate de vez en cuando. Por lo tanto, los sitios nuevos y ofensivos pueden ser detectados por Pirate, otros previamente detectados pueden ser liberados y los falsos positivos pueden corregirse.
El 10 de agosto de 2012, Google anunció el lanzamiento de su algoritmo de piratería, diciendo:
A partir de la próxima semana, comenzaremos a tener en cuenta una nueva señal en nuestras clasificaciones: la cantidad de avisos de eliminación de derechos de autor válidos que recibimos para un sitio determinado. Los sitios con una gran cantidad de avisos de eliminación pueden aparecer más abajo en nuestros resultados. Este cambio de clasificación debería ayudar a los usuarios a encontrar fuentes de contenido legítimas y de calidad más fácilmente.
Este algoritmo es la respuesta de Google al aumento en los avisos de infracción de derechos de autor que reciben. En los últimos 30 días previos al anuncio del 10 de agosto, Google había recibido más de 4,3 millones de solicitudes de eliminación de URL. ¡Eso es más que todas las solicitudes que recibieron en 2009 combinadas!
Al momento de escribir esta publicación, Google tiene más de 4 mil millones de URL solicitadas para ser eliminadas.
Dominio de coincidencia exacta | septiembre 2012
El dominio de coincidencia exacta se puso en marcha en septiembre de 2012. El algoritmo evita que los sitios web de baja calidad ocupen un lugar destacado en los motores de búsqueda solo porque tienen palabras clave de búsqueda de coincidencia exacta en sus nombres de dominio.
Informe meteorológico menor: un pequeño cambio próximo en el algoritmo de Google reducirá los dominios de "coincidencia exacta" de baja calidad en los resultados de búsqueda.
— Matt Cutts (@mattcutts) 28 de septiembre de 2012
día de pago | Junio del 2013
Se lanzó la actualización del algoritmo de Payday Google para limpiar el spam del motor de búsqueda relacionado con los préstamos de día de pago, la pornografía, los productos farmacéuticos, las industrias financieras, los casinos y otros objetivos de consulta altamente spam. El algoritmo se puso en marcha el 11 de junio de 2013.
Desde su lanzamiento inicial en junio de 2013, Payday se ha actualizado dos veces.
El 16 de mayo de 2014, Google lanzó Payday 2.0 para combatir los sitios de día de pago con spam.
Luego, en junio de 2014, Payday 3.0 limpió las consultas de búsqueda con spam y proporcionó una mejor protección contra ataques de SEO.
Colibrí | Agosto 2013
La actualización del algoritmo de Google Hummingbird toma su nombre de ser “rápida y precisa”. Su objetivo es clasificar las páginas que coinciden con los significados de una búsqueda mejor que aquellas que coinciden solo con las palabras de la búsqueda.
En resumen, Hummingbird es una revisión del algoritmo de búsqueda de Google. Con esta actualización del algoritmo de Google, la compañía nombró oficialmente a su algoritmo de búsqueda The Hummingbird.
Esta actualización también introdujo el gráfico de conocimiento de Google.
Aunque Google anunció el algoritmo el 26 de septiembre de 2013, lo lanzaron un mes antes del anuncio.
Paloma | julio de 2014
La actualización del algoritmo de Hummingbird Google, lamentablemente, arruinó la búsqueda local, especialmente con la introducción del gráfico de conocimiento de Google.
Ese desorden fue exactamente lo que solucionó la actualización de Pigeon, entre otras cosas, problemas de búsqueda relacionados con sinónimos y ortografía.
Este algoritmo tiene como objetivo brindar resultados más relevantes, útiles y precisos para búsquedas locales que están estrechamente relacionadas con las señales de clasificación de búsqueda web habituales. Entonces, Google usa este algoritmo para mejorar sus parámetros de clasificación de distancia y ubicación.
Compatible con dispositivos móviles | abril 2015
Mobile Friendly es una actualización del algoritmo de Google que prioriza la compatibilidad con dispositivos móviles al brindar respuestas a una consulta. Este algoritmo se puso en marcha el 21 de abril de 2015.
El algoritmo es la respuesta de Google al dramático aumento en la preferencia por acceder a Internet a través de dispositivos móviles en lugar de una PC.
Solo un año después de que se lanzara Mobile Friendly, más personas comenzaron a acceder a Internet desde dispositivos móviles y tabletas que desde computadoras de escritorio. El tráfico de búsqueda móvil se ha disparado para Google, según Hitwise.
Aunque Mobile Friendly provocó cierto pánico en la industria, la mayor parte se resolvió cuando los expertos en SEO entendieron mejor y se alinearon con los objetivos de Google.
RankBrain | octubre 2015
El objetivo final de una actualización del algoritmo de Google es ayudar a los buscadores a ofrecer exactamente lo que buscan.
La búsqueda ha ido más allá de los textos para incluir búsquedas de imágenes y de voz, por lo que la necesidad de comprender el contexto y los significados más allá de las palabras (es decir, la búsqueda semántica) ha crecido de manera espectacular.
Alrededor del 15 por ciento de las búsquedas diarias de Google son tan únicas que nadie ha usado esos términos de búsqueda antes. RankBrain utiliza el aprendizaje automático impulsado por IA para encontrar las mejores respuestas a estas consultas.
Para ofrecer resultados impecables, Google desarrolló RankBrain en abril de 2015. No fue hasta el 26 de octubre de 2015 que la empresa anunció oficialmente el algoritmo.
Según el vídeo de Bloomberg
RankBrain utiliza inteligencia artificial para incorporar grandes cantidades de lenguaje escrito en entidades matemáticas, llamadas vectores, que la computadora puede entender. Si RankBrain ve una palabra o frase con la que no está familiarizado, la máquina puede adivinar qué palabras o frases pueden tener un significado similar y filtrar el resultado en consecuencia, lo que lo hace más eficaz en el manejo de consultas de búsqueda nunca antes vistas. .
Google dice que RankBrain es su tercer factor de clasificación más influyente. Según el estratega sénior de calidad de búsqueda de Google, Andrey Lipattev, los vínculos de retroceso y el contenido son los otros dos factores de clasificación más importantes.
En una entrevista de Backchannel, Jeff Dean de Google dijo que RankBrain ha pasado desde entonces de solo el 15 por ciento de las búsquedas a participar en casi todas las búsquedas. El aprendizaje automático impulsado por IA llegó para quedarse y probablemente se use de más formas de las que Google está hablando.
Este todavía está experimentando cambios, incluida la actualización más reciente del algoritmo de Google que se produjo el 7 de marzo de 2018.
Más sobre eso en solo un minuto. ¡Primero terminemos nuestra lección de historia!
Interfaz de publicidad móvil | enero 2017
Los anuncios móviles intrusivos e intersticiales no contribuyen a que la experiencia del usuario sea agradable. El 10 de enero de 2017 se lanzó una actualización del algoritmo de Google para combatir este problema.
Los tuits de Gary Illyes y John Mueller confirmaron estos cambios.
se está extendiendo, sí
— Gary "鯨理" Illyes (@methode) 10 de enero de 2017
se está desplegando. ¡Hurra!
— John ☆.o(≧▽≦)o.☆ (@JohnMu) 11 de enero de 2017
El anuncio de lanzamiento de Google recibió inicialmente una gran acogida por parte de los webmasters, pero eso no duraría mucho.
Los expertos en SEO han notado que el rendimiento de este algoritmo ha sido decepcionante. Las grandes marcas parecen salirse con la suya con los anuncios, mientras que las marcas más pequeñas sufren.
Entonces, ¿qué está arreglando Google con esta penalización?
Al igual que cualquier otra actualización del algoritmo de Google, esta pasará por iteraciones para cumplir su objetivo.
Ahora, eso nos lleva a través de las principales actualizaciones del pasado. Es hora de centrarnos en el presente, el aquí y el ahora; entonces, podremos asumir el futuro de los cambios en el algoritmo de Google con los ojos abiertos.
Presente: The Core, RankBrain y 3/7 Google Dance
Desde la actualización del 7 de marzo, los webmasters de este año se han estado preguntando cuándo una actualización del algoritmo de Google es una actualización "básica" o "amplia".
Es algo interesante y relevante a considerar en este momento. Aquí está la respuesta de Google:
Cada día, Google suele publicar uno o más cambios diseñados para mejorar nuestros resultados. Algunos se centran en mejoras específicas. Algunos son cambios amplios. La semana pasada, lanzamos una amplia actualización del algoritmo central. Hacemos esto rutinariamente varias veces al año….
— Google SearchLiaison (@searchliaison) 12 de marzo de 2018
Una nueva actualización del algoritmo de Google pasa por varias iteraciones.
Un algoritmo se convierte en parte del "núcleo" cuando no necesita más atención de los ingenieros y desarrolladores de Google para hacer su trabajo.
Podemos deducir una respuesta de la pregunta que hizo Ammon Johns en una sesión de preguntas y respuestas de Google en enero de 2018, y la respuesta que dio Andrey Lipattsev de Google.
Ammon preguntó: "Una vez que olvidaron cómo funciona, ¿es el núcleo?"
Andrey respondió: “Eso es exactamente correcto”.
Pero eso no significa que una nueva actualización básica no pueda afectar el resto de lo que se considera básico.
Por ejemplo, tome nuestra actualización central más reciente en 2018.
7 de marzo: la actualización principal para el contenido sub-recompensado
El 7 de marzo de 2018, Google lanzó una actualización de algoritmo central que impulsa las páginas de contenido "insuficientemente recompensadas".
Al igual que con cualquier actualización, algunos sitios pueden notar caídas o ganancias. No hay nada de malo con las páginas que ahora pueden funcionar menos bien. En cambio, es que los cambios en nuestros sistemas están beneficiando a las páginas que antes no estaban bien recompensadas...
— Google SearchLiaison (@searchliaison) 12 de marzo de 2018
Los webmasters han estado discutiendo qué significa "infrarrecompensado" y cómo el cambio de algoritmo está afectando a sus sitios web. Una discusión en el sitio web de Marie Hayne sugiere que este cambio podría estar relacionado con RankBrain.
Marie Haynes respondió Ed.
Nuestra publicación "Temporada de lodo de SEO: la actualización del núcleo 3/7 de Google afecta las clasificaciones y el tráfico" le brinda información sobre cómo la actualización del algoritmo de Google influye en los resultados de búsqueda y cómo puede aprovecharla.
Los expertos han llegado a ver la actualización del algoritmo de Google del 7 de marzo como una recompensa de Google por el esfuerzo pasado (no recompensado), una alineación con los resultados de búsqueda actuales impulsados por IA y una preparación para las próximas actualizaciones.
Hablando de preparativos para el futuro, ¿cuál es el camino por recorrer?
Futuro: los expertos pronostican las próximas actualizaciones de Google
Es difícil decir si estos próximos cambios o actualizaciones serán parte del algoritmo central, pero tienen el mismo objetivo: brindarles a los buscadores una experiencia de usuario agradable y brindar la mejor información para cada búsqueda en Google.
El algoritmo de veracidad (combate las fake news)
Tras el ataque de los medios a Google por promover "noticias falsas", la empresa ha estado tomando medidas para combatir el problema.
Eliminar las noticias falsas de los resultados de búsqueda de Google se ha vuelto tan importante que Danny Sullivan lo llamó "la mayor crisis de calidad de búsqueda de Google".
Por ejemplo, cuando los usuarios de Google buscan "son mujeres malvadas", pueden tropezar con resultados imperfectos como "todas las mujeres tienen algo de prostituta y maldad en ellas".
Google Home dando esa horrible respuesta a "son malas las mujeres" el viernes. Buen artículo sobre temas; Tendré más más tarde https://t.co/EUtrx4ZFul pic.twitter.com/Ec8mEqx8Am
— Danny Sullivan (@dannysullivan) 4 de diciembre de 2016
Por supuesto, hay una buena razón por la que este resultado en particular apareció en la parte superior de las SERP. El escritor de este artículo había jugado el juego de SEO correctamente.
Aún así, Google sigue dedicado a brindar la mejor información posible, y probablemente no sea eso.
O la sugerencia de que Obama está planeando un golpe.
Sé que @ruskin147 ya compartió esto, pero aquí está mi propio Google Home informándome que Obama planea un golpe. pic.twitter.com/gs0s0ivF3L
— Danny Sullivan (@dannysullivan) 5 de marzo de 2017
Una vez más, dado que sabemos cómo funciona el algoritmo de Google, podemos entender por qué se consideró que la mejor coincidencia era un artículo que apunta fuertemente a las palabras clave dadas, "Obama está planeando un golpe".
El problema es que Google no ofrece los resultados más valiosos basados en hechos para estas consultas. Y no es exactamente un buen aspecto para Google.
Con esto en mente, algunos de los pasos que Google está tomando ahora para combatir las noticias falsas incluyen:
1. Prohibición de promotores de anuncios de noticias falsas.
En 2015, Google eliminó 780 millones de anuncios. Ese número se duplicó con creces para llegar a 1.700 millones de anuncios en 2016. Estas eliminaciones de anuncios han llevado a Google a prohibir casi 200 editores de anuncios que publicaron noticias falsas o contenido engañoso.
2. Permitir a los usuarios informar predicciones ofensivas de autocompletar.
Aunque Google brinda a los buscadores la oportunidad de informar sugerencias de autocompletado de Office, el formulario está escondido en las páginas de soporte de Google. La empresa ahora está experimentando con un método de informes más intuitivo y de fácil acceso.
3. Devaluación de fuentes no autorizadas utilizando algoritmos.
Google está creando su algoritmo para devaluar la información que no proviene de fuentes autorizadas. Un ejemplo es la historia contra el Holocausto que ocupó el puesto número uno en Google pero que gradualmente cayó en los resultados de búsqueda después de que The Guardian diera a conocer la situación.
Sobre el uso de algoritmos para combatir fuentes de noticias no autorizadas, dijo Google
Cuando la información no autorizada ocupa un lugar demasiado alto en nuestros resultados de búsqueda, desarrollamos enfoques escalables y automatizados para solucionar los problemas, en lugar de eliminarlos manualmente uno por uno. Recientemente realizamos mejoras en nuestro algoritmo que ayudarán a mostrar más contenido creíble y de alta calidad en la web. Continuaremos cambiando nuestros algoritmos con el tiempo para enfrentar estos desafíos.
4. Usar etiquetas de "verificación de hechos".
Google anunció en octubre de 2016 que había comenzado a etiquetar "Verificación de datos" en los artículos de noticias. Las noticias que obtienen esta etiqueta deben provenir de sitios alineados con las "características de los sitios de verificación de hechos" de Google o historias que usan el marcado ClaimReview de schema.org.
El jefe de noticias de Google, Richard Gingras, al anunciar la etiqueta de "verificación de hechos" dice:
Hoy, agregamos otra etiqueta nueva, "Verificación de hechos", para ayudar a los lectores a encontrar la verificación de hechos en grandes noticias. Verá los artículos etiquetados en el cuadro de historia ampliado en news.google.com y en las aplicaciones Google News & Weather para iOS y Android, comenzando con los EE. UU. y el Reino Unido.
5. El sistema de confianza basado en el conocimiento.
El interés de Google en luchar contra las noticias falsas utilizando un algoritmo de veracidad no es nuevo. En 2015, los investigadores de la compañía publicaron un artículo sobre la confianza basada en el conocimiento (KBT), según lo informado por New Scientist .
Los investigadores explicaron que KBT, un método alternativo para determinar la autoridad de la página, utilizó la precisión de la información en lugar del perfil del enlace para determinar la autoridad de una página.
El papel dice:
La calidad de las fuentes web se ha evaluado tradicionalmente utilizando señales exógenas como la estructura de hipervínculo del gráfico. Proponemos un nuevo enfoque que se basa en señales endógenas , a saber, la exactitud de la información fáctica proporcionada por la fuente. Una fuente que tiene pocos hechos falsos se considera confiable.
El algoritmo de publicación de invitados (combate las publicaciones de invitados manipuladoras)
Google piensa que si su objetivo para los blogs de invitados es crear enlaces a su sitio, entonces el enlace no es natural. Si hace esto a gran escala, entonces está violando abiertamente las pautas de Google.
Si publica publicaciones de invitados en una gran cantidad de sitios diferentes o tiene muchas contribuciones de artículos en solo unos pocos sitios grandes, Google lo percibirá como spam. Esta práctica significa para Google que su intención de publicar estos artículos es obtener enlaces a su sitio.
El algoritmo de enlace implícito (para menciones de marca)
La patente de Google sugiere que las menciones de marca "sin enlaces" o los enlaces implícitos son un componente clave de su factor de clasificación. Aunque la compañía no ha anunciado ningún algoritmo lanzado para este propósito, los expertos están convencidos de que esto sucederá eventualmente a medida que el aprendizaje automático impulsado por IA continúe influyendo en las clasificaciones.
¡Lo sabía! RT @CyrusShepard: Esta patente de Google define las citas sin enlaces como "enlaces implícitos" http://t.co/cOxv0irklk
— Rand Fishkin (@randfish) 26 de marzo de 2014
Bing dice que ya usan menciones sin enlace en su factor de clasificación. Esto le da a las pequeñas empresas una gran ventaja, especialmente a aquellas que no son capaces de obtener menciones en la prensa. Estas empresas pueden involucrarse e incitar conversiones en la web, todo para su beneficio.
El algoritmo de indexación móvil primero
La actualización del algoritmo de Google para la indexación móvil primero ya se está probando en algunos sitios, según Gary Illyes de Google. Google tiene una sólida página de mejores prácticas que detalla sus objetivos y expectativas en este cambio.
google dice:
La indexación móvil primero significa que Google utilizará predominantemente la versión móvil del contenido para indexar y clasificar. Históricamente, el índice usaba principalmente la versión de escritorio del contenido de una página al evaluar la relevancia de una página para la consulta de un usuario. Dado que la mayoría de los usuarios ahora acceden a Google a través de un dispositivo móvil, el índice utilizará principalmente la versión móvil del contenido de una página en el futuro.
Google reconoce que esto será un gran cambio. Los expertos en SEO esperan que este cambio suceda en 2018. Google dice que comunicarán su proceso a los webmasters una vez que se hayan completado las pruebas.
Se están probando factores como esquema, contenido, multimedia, enlaces y similares.
Cómo ingresar y disfrutar cualquier baile de Google
Si aún no lo sabe, el SEO no es una forma de engañar a Google. Es una forma de “bailar” con Google; para que su contenido sea más relevante y útil para las personas que lo necesitan y lo buscan en Google.
Entonces, ¿cómo ingresas y bailas con cada actualización del algoritmo de Google?
- Favorece el contenido de calidad sobre la cantidad y la frecuencia.
- Mantenga la construcción de enlaces natural
- Obtenga menciones de marca o enlaces implícitos
- Mantenga solo el contenido actualizado (y elimine el contenido desactualizado o obsoleto)
Calidad sobre cantidad y frecuencia
Google no clasifica un sitio. Clasifica las páginas. La actualización del 7 de marzo se dirige a las páginas "con recompensas insuficientes". Esto implica que a Google no le importa si su sitio web está cargado de contenido tanto como le importa que cada página responda completamente a la consulta de un buscador.
Es por eso que el contenido de formato largo obtiene clasificaciones más altas. Según Moz, los artículos entre 1800 y 3000 palabras atraen más de 15 veces más enlaces únicos que los artículos de menos de 600 palabras. Los buscadores también pasan más tiempo en contenido de formato largo, lo que le da a Google una señal positiva sobre su contenido.
No sorprende que la longitud promedio de un artículo en la primera página de Google sea de 1890 palabras.
Crea enlaces de forma natural
¿Qué es la construcción de enlaces naturales? Esto solo significa crear enlaces teniendo en cuenta a sus visitantes humanos, en lugar de solo crear enlaces para obtener beneficios de SEO. También significa no tratar de manipular el algoritmo actual de Google para mejorar la clasificación de su sitio.
Sin enlaces de compra. No construir enlaces en sitios de mala calidad. No hay textos de anclaje de spam. Alcance mínimo. Concéntrese en brindar valor real a los lectores en los sitios que colocan sus enlaces.
Cuanto mayor sea el número de backlinks relevantes que atraigas , mejor disfrutarás de cada actualización del algoritmo de Google.
En resumen, Google no quiere que “construyas enlaces”. Quiere que los atraigas , de las fuentes más naturales y relevantes, en virtud de que tu increíble contenido es muy atractivo y digno de vinculación.
Ahora, la construcción de enlaces activamente no está totalmente fuera de los límites, pero si vas a construir enlaces, mantenlos naturales.
Esto significa que solo debe apelar a sitios web relevantes y autorizados cuando construya enlaces activamente. Busque una buena Autoridad de dominio (> 40), Trust Flow (> 10) y Citation Flow (> 10) como mínimo antes de realizar cualquier divulgación.
Cuando cree vínculos de retroceso, use una variedad saludable de textos de anclaje (en lugar de repetir la misma palabra clave de coincidencia exacta una y otra vez), páginas de destino y estado nofollow/dofollow.
Lo primero que te penalizará, en el caso de otra actualización del algoritmo, será un perfil de vínculo de retroceso feo o poco natural.
Por esta razón, debe vigilar su perfil de backlinks. Una vez que se crean los vínculos de retroceso, puede confirmar que todos son de alta calidad y se ven naturales. Nuestro propio Monitor Backlinks es nuestra herramienta de SEO de elección, por supuesto, lo creamos para este mismo propósito.
En su cuenta Monitor Backlinks, puede realizar un seguimiento de las clasificaciones de palabras clave, el tráfico orgánico y, lo que es más importante, los backlinks.
Si no eres usuario, puedes iniciar tu prueba gratuita y comprobar todas estas estadísticas por ti mismo:
Y si detecta vínculos de retroceso malos que están arrastrando sus esfuerzos de SEO, o que podrían generarle una penalización en la próxima actualización del algoritmo, puede tomar medidas aquí para desautorizarlos .
Desautorizar backlinks malos
Desautorizar solo significa decirle a Google que no respalda un vínculo de retroceso. Entonces, el motor de búsqueda no tendrá en cuenta esto en las clasificaciones SERP de su sitio.
Aquí hay una guía rápida sobre cómo desautorizar backlinks malos.
Si ya conoce los vínculos de retroceso que desea desautorizar, puede hacerlo manualmente con la herramienta de Google. Abra la herramienta y seleccione el sitio en el que desea desautorizar enlaces y haga clic en "Desautorizar enlaces".
Recibirás el mensaje a continuación. Continúe si está todo listo.
Solo hay un problema. Es casi imposible saber con certeza qué vínculos de retroceso negativos ha recopilado deliberada o involuntariamente. Querrás usar la herramienta Supervisar vínculos de retroceso para que esta limpieza sea muy sencilla.
Dirígete a tu cuenta de Monitor Backlinks para descubrir los backlinks de baja calidad que llegan a tu sitio. Su tablero tiene un conjunto de números que representan su perfil de backlinks (como se ve en la captura de pantalla a continuación).
Haga clic en "Enlaces con advertencias".
Su panel de control enumerará solo los sitios que tienen advertencias.
Su objetivo no es encontrar todas las advertencias. Desea centrarse en las advertencias sobre enlaces de spam. Use la función Nuevo filtro en la parte superior de su tablero para reducir su lista de advertencias a los datos más relevantes.
Haga clic en "Advertencias" para obtener una lista de todas las advertencias.
Quieres hacer que esto sea fácil de abordar. Comience seleccionando "High Moz Scam Score". Moz Spam Score utiliza 17 factores que tienen poderosas capacidades predictivas para detectar sitios que son propensos a las penalizaciones de Google, por lo que es la mejor métrica para comenzar a encontrar enlaces malos.
Si tiene una larga lista de vínculos de retroceso para examinar, ahorre tiempo ampliando la cantidad de vínculos que se muestran por página. Desplácese hacia abajo hasta la parte inferior de la página. En la parte inferior izquierda, verá un cuadro para cambiar el número a 100.
En el ejemplo aquí, tengo más de 900 backlinks con un alto Moz Spam Score. Así que opté por mostrar 100 backlinks por página.
Puede desautorizar estos enlaces directamente desde el panel de Control de Backlinks. Para hacer esto, seleccione los enlaces y haga clic en "Rechazar" en el menú superior.
Si te sientes inclinado a verificar manualmente los sitios de spam que se vinculan a tu sitio antes de desautorizarlos, adelante. Solo prepárate, esto va a tomar mucho tiempo y energía.
También es posible que desee desautorizar los sitios que tienen texto de anclaje no natural o vínculos de retroceso externos altos. En cuanto a los enlaces externos altos, le sugiero que elija manualmente los sitios para desautorizar directorios perfectamente seguros que pueden caer en esta categoría.
En el panel de Control de vínculos de retroceso, puede ver los sitios que ha desautorizado.
¡Todo listo! No más riesgos de SEO.
Citas y menciones de marca
A veces está bien no tener un enlace a su sitio, ya que una mención de marca puede tener el mismo peso.
Las discusiones sobre su marca en foros y blogs son buenas para el SEO hoy en día. ¿Quieres entrar y controlar las discusiones de tu marca? Únase a foros específicos de la industria, obtenga funciones multimedia con HARO y acceda a los podcasts y vlogs más populares de su industria.
En resumen, sea conocido en su industria como una autoridad. A medida que aumenta su influencia en la industria, será citado, presentado y discutido. Todos estos enlaces, menciones y citas tienen jugosos beneficios de SEO que no querrá perderse.
Solo contenido nuevo
Si su contenido ya está funcionando bien en los SERP de Google, quiere que siga así.
La clave aquí es actualizar su contenido de vez en cuando. Elimina partes irrelevantes del contenido e infunde nuevas investigaciones y estadísticas.
No desea que sus visitantes le den a Google señales negativas de comportamiento sobre su contenido. Así que mantén tus páginas frescas y relevantes.
¿Listo para la próxima actualización del algoritmo de Google?
La próxima actualización no está muy lejos en el futuro. ¡Es hoy o mañana! Literalmente.
Google confirma que realiza cambios diarios en sus algoritmos y actualizaciones básicas no anunciadas un par de veces al año.
Puede comenzar a bailar con Google al instante haciendo los cambios necesarios y corrigiendo cualquier impacto negativo debido a una actualización del algoritmo de Google.
También puede obtener más jugo de SEO de Google mejorando lo que ya le está yendo bien.
Sigan con el gran trabajo y manténganse helados.