Creación de objetivos de Google Analytics: ¿"igual a" o "comienza con" o "expresión regular"?

Última actualización el 7 de agosto de 2021

¿Cuál debo usar? Esa es la pregunta central cuando se consideran los objetivos de Google Analytics. Los objetivos en Google Analytics (GA) proporcionan tres tipos de concordancia diferentes para usar en los detalles del objetivo. Los tres tipos de partidos diferentes son:

1. Igual a
2. Empieza con
3. Expresión regular (regex)

Cuando seleccionamos el tipo de Objetivo para que sea Destino o Evento, debemos elegir un tipo de coincidencia y proporcionar una URL como valor, esto se denomina URI de objetivo o URI de embudo. Un tipo de concordancia define cómo GA identifica una URL (visitada por un usuario) para un objetivo o un paso del embudo . Un URI o ruta de página es la parte de la URL que viene después del nombre de dominio.

Por ejemplo, si la URL es https://www.example.com/contact-us/ entonces el URI de la solicitud sería /contact-us/

GA identifica las visitas a la página URL haciendo coincidir el URI del objetivo con el URI de la solicitud. Si ambos coinciden, significa que se visitó la página URI del objetivo. Algo para recordar es que el tipo de concordancia que seleccionamos para el URI de objetivo de Google Analytics también se aplicará a todos los URI de embudo.

Tipo de concordancia "igual a"

Un tipo de concordancia "Igual a" debe hacer coincidir el URI del objetivo con precisión con el URI de la solicitud. Si hay alguna diferencia, el objetivo no se activará. Por ejemplo, si el URI del objetivo es /contact-us/ y el URI de la solicitud es /contact-us/xyz , no se trata de una coincidencia exacta y el objetivo no se activará.

Tipo de concordancia "Empieza por"

Usamos el tipo de concordancia "Empieza por" si solo queremos hacer coincidir la primera parte del URI del objetivo con los URI de la solicitud. Por ejemplo, si el URI del objetivo es /contáctenos/ y el URI de la solicitud es alguno de estos:

/contáctenos/xyz
/contáctenos/ubicación?utm=florida
/contacto-nosotros/?nombre=john

–El URI del objetivo coincidiría con todos los URI de solicitud anteriores y se activará el objetivo.

Tipo de concordancia "expresión regular"

Al crear objetivos de Google Analytics, el tipo de concordancia "Expresión regular" es el mejor tipo de concordancia para usar. Este tipo proporciona flexibilidad cuando se trata de hacer coincidir los URI de objetivo y URI de embudo con su URI de solicitud correspondiente. Sin embargo, no podría ser fácil de implementar si no entendemos cómo funcionan.

Las expresiones regulares, también conocidas como regex, brindan una técnica poderosa y flexible para especificar cómo debería verse un patrón mediante el uso de una combinación de letras, números y caracteres especiales. Puede usar expresiones regulares en las expresiones regulares de sus objetivos de Google Analytics para encontrar cualquier cosa que coincida con un patrón. Por ejemplo, podemos encontrar todas las páginas con una cadena de consulta de más de cinco caracteres.

Regex usa una serie de caracteres especiales que tienen significados específicos. Esta es una lista incompleta de los caracteres especiales en expresiones regulares que dan un sentido no literal.

^ $ . ? [] () + \

anclas

La expresión regular coincide con el patrón que especifica si aparecen en cualquier parte de la cadena: al principio, en el medio o al final. Hay anclas que puede usar en una expresión regular para especificar que un patrón solo debe ocurrir al principio o al final.

El símbolo de intercalación (^) se usa para anclar un patrón al principio, como se muestra en este ejemplo:

^/page coincidirá con "/pages.html", "/page/location.php" y "/page-to-find". No coincidiría con "/ubicación/página.html" o "/pag/e.html".

Se usa un signo de dólar ($) para anclar un patrón hasta el final, como se muestra a continuación:

html$ coincidirá con "/home.html", "/contact-us/form.html" y "/html", pero no con "/html/site.php", "/home.htm" o "/ubicación.html". ?loc=florida”.

Podemos usar tanto (^) como ($) como en ^contact-us$ , que solo coincidirá con "contact-us" y ^$ solo coincidirá con cadenas vacías. Es importante recordar que el signo de intercalación (^) siempre debe estar a la izquierda del signo de dólar ($).

Rangos de caracteres en sus objetivos de Google Analytics

Regex se puede usar para hacer coincidir rangos o combinaciones de caracteres.

Los corchetes ([]) le permiten especificar una variedad de caracteres que pueden aparecer en una posición particular en la cadena. Los corchetes miran cada carácter, no palabras completas. Los corchetes ([]) se utilizan para hacer coincidir una combinación de caracteres, [aeiou], o un rango de caracteres con un guión, [az]. Ejemplo de esto son:

[az] coincidirá con cualquier letra minúscula de la a a la z;

[a-zA-Z0-9] coincidirá con cualquier letra minúscula, cualquier letra mayúscula o un número;

[a-dX-Z] coincidirá con los caracteres en minúsculas a, b, c, d y los caracteres en mayúsculas X, Y o Z.

Para hacer coincidir una palabra, enciérrela entre paréntesis y use una barra vertical (|) como carácter "o". Por ejemplo, para hacer coincidir una instancia de "toyota" o "mazda", escribiríamos (toyota)|(mazda) o (toyota|mazda) .

Usamos el asterisco (*) como comodín en muchas cosas relacionadas con las computadoras. En expresiones regulares, usamos un punto (.) como comodín para que un solo carácter coincida con cualquier carácter. Por ejemplo:

car.s coincidirá con "carrs", "car?s", "car5s", etc.

Patrones repetitivos

Con expresiones regulares, incluso podemos especificar la cantidad de veces que debe ocurrir un patrón.

El signo de interrogación (?) después de un carácter coincidirá con cero o una ocurrencia del carácter. Esto hace que el carácter sea opcional. Por ejemplo:

aa?ngel coincidirá con "aangel" o "ángulo".

Un signo más (+) coincide con una o más ocurrencias. Por ejemplo:

e+ coincidirá con "e", "ee", "eeeeeeeee", etc.

El asterisco (*) coincide con cero o más del carácter anterior. Si lo combinamos con un punto, .* se usa comúnmente como comodín porque coincidirá con cualquier cadena que no esté vacía.

Los corchetes ({}) nos permiten hacer coincidir un rango específico de ocurrencias. Especificamos el número mínimo y máximo de ocurrencias. Por ejemplo:

ca{3,5}r coincidirá con "caaar", "caaaar", "caaaaar", pero no con "car" o "caaaaaaaaar".

Objetivos de Google Analytics: Conclusión

He definido los conceptos y usos de los tipos de concordancia disponibles en Google Analytics Goals para que podamos usarlos en nuestro mejor interés. Los objetivos de Google Analytics le permiten realizar un seguimiento de las interacciones específicas de los visitantes en nuestro sitio web. Luego, una vez que un visitante realiza la acción particular que hemos definido como objetivo, Google Analytics lo registra como una conversión. Este seguimiento sería fundamental en una campaña de PPC , por ejemplo.

Si es una URL específica la que queremos rastrear, elija "Igual a" para que coincida con nuestra URI de objetivo.

Cuando creamos URL de campaña con códigos UTM para rastrear el rendimiento de una campaña específica en la página, seleccionamos "Comienza con", por lo que no importa lo que venga después del URI, si alguien llega a la página web específica, GA lo registrará como una conversión. .

Si conoce expresiones regulares y desea definir la URL usted mismo o hacer coincidir varias URL con diferentes subdominios o parámetros UTM, elija "Expresiones regulares".

Cuando se trata de hacer coincidir una URL con el URI del objetivo utilizando los tipos de concordancia "Igual a", "Empieza por" y "Expresión regular", asegúrese de elegir el que mejor se adapte a sus necesidades. Usaremos cada uno de ellos en función de las acciones esperadas de los visitantes de nuestro sitio y de los pasos que queremos rastrear como objetivos. Los objetivos de Google Analytics nos permiten realizar un seguimiento de las interacciones específicas de los visitantes en nuestro sitio web. Luego, una vez que un visitante realiza la acción particular que hemos definido como objetivo, Google Analytics lo registra como una conversión.

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Escrito por ArturoSantiago