Cómo funcionan las audiencias de Google y cómo ayudan

Última actualización el 2 de marzo de 2021

En el entretenimiento, pasas incontables horas creando una historia e invirtiendo grandes cantidades de dinero para montar una producción. El esfuerzo no se extiende solo para la satisfacción personal, sino para que otros disfruten de tu trabajo. En las publicaciones de noticias, desea llegar a la mayor cantidad de personas posible. Desea informarles sobre eventos a nivel local, nacional y mundial. Incluso su negocio funciona llamando la atención de las personas para generar interés en su producto o servicio. Esto ayudará a que su negocio crezca.

Estos tres ejemplos quieren llegar a un grupo específico de personas para ayudarlos con sus esfuerzos, ya sea entretenimiento, transmisión de información o venta de un producto o servicio. Estos grupos en un significado u otro son audiencias, algunos consisten en una amplia gama de miembros y algunos son muy específicos en cuanto a quiénes están tratando de atraer. Hacer llegar las noticias al público es un ejemplo de una gran audiencia con muchos tipos de antecedentes, pero todos están interesados ​​en lo que sucede en su área local y en todo el mundo. El entretenimiento puede atraer audiencias con gustos variados según el programa o la película, pero podría ser una audiencia muy limitada según el género de producción, como suspenso, romance, etc.

Cuando se trata de negocios, puede tener una audiencia que cubra una amplia gama de personas para servicios generales. Haga clic para twittear Esto puede ser como servicios de automóviles, servicios de limpieza del hogar, servicios de jardinería y otros, o puede tener una audiencia más enfocada para productos como productos de salud y nutrición, productos alimenticios especiales o automóviles de alta gama.

Ser específico con su audiencia de Google

Cuanto más especializado sea tu servicio o producto, menor será tu audiencia. Esto puede hacer que los esfuerzos publicitarios sean complicados para encontrar a los compradores interesados ​​en su producto o servicio. Todos hemos visto anuncios en televisión que son vistos por muchas personas sin importar su interés en un producto o servicio. En las producciones impresas, los anuncios pueden estar en publicaciones para intereses específicos, lo que reduce y limita la audiencia que los ve.

Lo mismo ocurre con el marketing digital, las audiencias juegan un papel importante en la construcción de una campaña publicitaria. Google tiene varias formas de construir y usar estas audiencias para ayudar a generar tráfico a su sitio. Esto aumentará la oportunidad de que los usuarios se conviertan, ya sea completando un formulario, llamando por teléfono o comprando.

Las audiencias de Google se crean tanto en una cuenta de Google Ads como en Google Analytics. Se crea mediante el uso de variables según el tipo de público al que desea dirigirse. La audiencia más general es Todos los usuarios y Google la crea automáticamente cuando comienza a crear audiencias de Google en Analytics. Esto recopilará información para todos los usuarios que visiten su sitio.

Esto es cierto ya sea que lleguen allí directamente, haciendo clic en un anuncio o como referencia desde otro sitio. Esta audiencia está configurada para una duración de 30 días. Es decir, después de 30 días, si el usuario no regresa a su sitio, será eliminado de la lista. Puede crear una audiencia personalizada, utilizando un nombre diferente, para realizar un seguimiento de los mismos usuarios. Luego puede establecer la duración hasta 540 días.

Más funciones y herramientas

Si desea ofrecer a los nuevos visitantes de su sitio una oferta especial, existen funciones para ello. Google Analytics compilará audiencias para nuevos usuarios. Este podría ser un ejemplo de cuánto tiempo establece la duración en la vida de la audiencia. Si cree que 30, 60 o 90 días es todo lo que desea para que una oferta esté disponible para un nuevo visitante, establezca ese período de tiempo en el campo de duración. Nuevamente, al final del período de duración, los usuarios desaparecerán de la lista. Entonces ya no recibirán anuncios con esas ofertas especiales. Puede hacer lo mismo con los visitantes que regresan.

Puede crear audiencias para los usuarios que han visitado páginas específicas de su sitio. Esto le permite enfocar los anuncios de esos productos o servicios para mejorar sus posibilidades de que un usuario complete una conversión. Completar objetivos es otra audiencia que se puede construir a partir de usuarios que completaron un formulario de contacto o se suscribieron a un boletín informativo. Otra audiencia que está disponible es para aquellos usuarios que han completado una transacción. Estas audiencias se pueden utilizar para enviar ofertas especiales en futuras compras.

Consejos para las características

Las descripciones que he presentado son solo el nivel básico y se pueden manipular para enfocarse en una audiencia más específica. Puede agregar filtros demográficos para dirigirse a grupos de edad, género o idioma específicos. Puede configurar filtros de audiencia afines para dirigirse a hábitos e intereses de usuarios específicos, así como filtros en el mercado para dirigirse a usuarios que han realizado compras, no necesariamente de su empresa.

Las audiencias afines se usan más en los usuarios que se encuentran más arriba en el embudo que recién comienzan a buscar un producto o servicio, mientras que las audiencias en el mercado se dirigen a los usuarios que se encuentran más cerca del final del embudo porque ya han mostrado interés en un producto o servicio. Un último filtro que se puede aplicar es la ubicación de un usuario. Esto es muy útil cuando buscas áreas específicas del país o un estado, para que puedas concentrarte más en esas áreas.

Esta es solo una de las muchas herramientas de anuncios de Google que pueden ayudar a su empresa a aumentar su audiencia. Si desea optimizar este servicio, es posible que desee utilizar una marca blanca. Si aún tiene preguntas sobre la marca de marca blanca, no dude en hacer clic en el enlace para obtener más información.

Creación y aplicación de sus audiencias de Google

Las audiencias se crean a partir de los anuncios de su campaña de búsqueda y se utilizan originalmente para el remarketing de display. Google presentó la orientación RLSA en la que aplica una audiencia a una campaña de búsqueda para ayudar a enfocarse más en los usuarios en los que desea enfocarse.

Las audiencias se pueden aplicar en tres niveles de la cuenta dependiendo de cómo se vayan a utilizar. Se puede utilizar una audiencia para todos los usuarios que han visitado su sitio a nivel de cuenta, por lo que se orientará a cualquiera que haya visitado su sitio. Las audiencias se pueden asignar a nivel de campaña para los usuarios que visitaron previamente su sitio para el producto o servicio en el que se centra la campaña. En algunos casos, tendrá una página de categoría con múltiples productos o servicios enumerados. En estos casos, las audiencias se pueden aplicar a nivel de grupo de anuncios para el producto o servicio adecuado.

Consejos y trucos finales

Cuando crea sus audiencias en análisis, asigna la cuenta de Google Ads y la cuenta de Google Analytics que desea tener asociadas con la audiencia. Estas asignaciones se limitan a las cuentas de Google Ads que están vinculadas a la cuenta de análisis.

En Google Ads tienes disponibles las audiencias que has integrado en Google Analytics. Junto con audiencias personalizadas que puede crear dentro de la cuenta de anuncios. Hay dos configuraciones para las audiencias que asigne, "Segmentación" y "Observación".

Al usar la configuración de "Orientación", Google buscará a quién le gustaría llegar con sus anuncios. También tiene en cuenta dónde le gustaría mostrar sus anuncios en Internet. La orientación limitará el alcance de su grupo de anuncios. Puede usar ajustes de oferta personalizados en la audiencia según criterios específicos.

Al usar la configuración de "Observación", el alcance no se ve afectado, no cambiará quién puede ver sus anuncios o dónde se muestran. Sin embargo, le permite controlar el rendimiento de los anuncios para sus ubicaciones y temas mientras se publican. Puede usar la información de esta configuración para realizar ajustes de oferta personalizados en criterios específicos junto con la audiencia misma.

Si bien queremos que la mayor cantidad posible de personas vean nuestros anuncios, es más beneficioso utilizar audiencias para apuntar más directamente a los usuarios y clientes potenciales que navegan en busca de productos o servicios. Aumente su retorno de la inversión publicitaria al reducir su público objetivo con filtros de datos demográficos a qué páginas de su sitio ha visitado un usuario.

¿Necesita ayuda con la publicidad digital? Considere utilizar nuestros servicios de marca blanca. Además, no dude en contactarnos y decirnos qué piensa del artículo y si esto lo ayudó a aprender más sobre las audiencias.