Funciones de ofertas automáticas de Google

Última actualización el 27 de septiembre de 2021

Cada vez que inicia un nuevo sistema, el primer paso debe ser leer las instrucciones, sé que los muchachos no suelen leer las instrucciones hasta que se pierden por completo y no hay nadie alrededor para presenciar esta acción de derrota. Pero, ¿quién sabría más que los creadores del sistema, aunque hasta que los usuarios comiencen a trabajar en el sistema en situaciones de la vida real, sabrá qué tan bien está desarrollado el sistema? Esto lleva a llamadas a la mesa de soporte o chats en vivo a medida que el mundo ha cambiado con Covid corriendo por todo el mundo, para comenzar el proceso de mejoras y actualizaciones.

¿Cómo logró Google escuchar las inquietudes y quejas de los clientes? ¡Fácil, con una sola palabra, AUTOMATIZACIÓN! Ahora bien, no toda la automatización es algo malo, hace que algunos trabajos sean más eficientes y elimina el peligro de otros. Mientras que, al mismo tiempo, les quita trabajo a los trabajadores que giran las llaves, por así decirlo.

El uso de la automatización por parte de Google comenzó de manera muy simple, solo para el motor de búsqueda. A medida que se agrega cada nuevo sitio o servicio a la cartera de Google, el sistema debe modificarse y ajustarse a medida que se procesa más y más información cada segundo del día. Esta automatización también ha hecho posible que Google ofrezca servicios que tendrían un costo prohibitivo en este mundo de cambios constantes y volúmenes de datos. Sin embargo, este tipo de automatización no fue diseñado para la interacción humana, lo que puede ver claramente cuando se encuentra con sus funciones automatizadas.

Google Ads tiene varias estrategias de ofertas automáticas diseñadas para lograr resultados específicos. Estas estrategias de oferta se utilizan para administrar sus ofertas y promocionar sus anuncios de una manera más inteligente. Este sistema elimina las interacciones manuales del ajuste de las ofertas y los estados de los anuncios, con una excepción: los humanos aún pueden anular estas funciones automatizadas.

Contratar una empresa de administración de PPC de marca blanca es una excelente opción para los propietarios de negocios que desean obtener una clasificación número uno en Google por un costo menor. Ya sea que su empresa sea nueva o establecida, la clave del éxito está en la calidad de su contenido y la calidad de la copia de su anuncio. Obtenga más información sobre qué es la marca blanca y cómo puede ayudar a su empresa.

Las ofertas automáticas no son un concepto nuevo, ya que existen desde que Google introdujo AdWords. Pero este artículo le brindará una descripción general clara de cómo funcionan las ofertas automáticas y de qué se tratan las diferentes estrategias de ofertas.

Ofertas manuales frente a ofertas avanzadas

Google AdWords requiere que sus usuarios realicen ofertas manualmente en sus anuncios, esto significa que debe ingresar las estrategias de oferta manualmente en la cuenta y luego puede usar las diversas funciones de la plataforma de ofertas de Google. No es suficiente establecer su oferta en un solo lugar y hacer que comience a fluir a través de su cuenta, deberá monitorear sus campañas de cerca y hacer los ajustes necesarios.

Las estrategias de oferta de Google se denominan ofertas automáticas. Estas estrategias de oferta están diseñadas para brindarle una ventaja sobre sus competidores al permitirle automatizar su cuenta de AdWords. A medida que se ejecutan estas funciones automatizadas, ajustan las ofertas y la ubicación de los anuncios en función de una gran variedad de factores. Hay muchas mejoras automatizadas con el fin de optimizar sus anuncios, tiempo y dinero.

Hay tres tipos principales de estrategias de ofertas automáticas: costo objetivo por acción, retorno objetivo por acción y CPC mejorado (estrategia de oferta original de Google). Para la mayoría de las pequeñas empresas, lo mejor es seguir con las funciones básicas de oferta de CPC mejorado.

Estrategia de oferta de CPC mejorado

La función de oferta de CPC mejorado le permite establecer una oferta máxima para cada palabra clave. Esta función automática le permitirá comprar palabras clave a un costo menor, ya que el sistema de Google ajustará sus ofertas en función de su costo máximo por clic. Esta herramienta automatizada puede ser anulada por el usuario en cualquier momento. El beneficio de este tipo de estrategia de oferta es que puede obtener más clics por un costo menor, pero si se establece en un valor demasiado bajo, es posible que sus anuncios se desactiven.

Estrategia de oferta de ROAS objetivo

El segundo tipo de estrategia de oferta automática es el retorno objetivo de la inversión publicitaria (ROAS objetivo). El principal objetivo de usar este sistema de ofertas es que el retorno de la inversión publicitaria sea lo más alto posible. Esta función de oferta automática le permite ofertar hasta cierto límite, tratando de obtener el retorno de la inversión publicitaria lo más alto posible. Si Google no obtiene el mejor ROAS, aumentará su costo máximo por clic o lo reducirá si ya obtiene un buen ROAS. Esta característica automatizada no está controlada por el usuario, pero puede ser anulada por el ser humano.

Estrategia de oferta de costo por conversión objetivo

La última estrategia de ofertas automáticas a tener en cuenta es el costo objetivo por conversión (TPC). Esta función de oferta automática permite a los usuarios configurar una oferta máxima para los anuncios en función del costo de su conversión. Esta es la estrategia de oferta automática más compleja y requiere de alguien con un excelente conocimiento del sistema AdWords de Google. Antes de usar esta estrategia de oferta, primero debe comprender cómo funciona el PPC. Esta característica automatizada está diseñada para brindarle la mejor tasa de conversión mientras mantiene su costo por adquisición lo más bajo posible.

Cada una de estas estrategias de ofertas automáticas tiene usos específicos y debe usarse con precaución. Si bien son excelentes para usuarios avanzados, alguien nuevo en la plataforma de publicidad de Google no debería usarlos en sus campañas. Si bien este artículo está diseñado para ser simple, puede ser bastante complejo para el usuario promedio. Algunos usuarios podrán utilizar mejor estas estrategias de ofertas automáticas que otros. Estas estrategias son excelentes para aquellos usuarios que tienen mucho tiempo libre y pueden pasar horas administrando las diferentes funciones automatizadas en el sistema AdWords de Google.

Las dos formas principales en que Google gana dinero con AdWords son los clics que cobra a los anunciantes y los anuncios gráficos que vende a los anunciantes en sus propias propiedades (resultados de búsqueda, YouTube, etc.). Google dividirá las ganancias entre el anunciante y él mismo. Luego, al anunciante se le paga por el clic o la vista y un porcentaje de eso se distribuye a Google.

Dado que estas funciones automatizadas no están disponibles para que las usen los principiantes, hay algunas cosas que puede hacer para compensar esto. En primer lugar, si tiene planes de aumentar su presupuesto, puede comenzar con la estrategia de oferta básica de CPC mejorado. Esto le dará buenos resultados al principio, a medida que comience a ganar una buena cantidad de tráfico, podrá tomar el control de su cuenta.

Si bien estas funciones de ofertas automáticas tienen sus ventajas, eliminan el control que tienen los administradores de cuentas con las ofertas manuales. Aunque las estrategias automatizadas hacen ajustes a las ofertas para lograr un objetivo específico, aún dependen de la interacción humana. Una vez conseguido el objetivo marcado, la automatización no puede mejorar los resultados. La única forma de mejorar aún más es ajustar el objetivo de la campaña.

Hay lugares para las funciones automatizadas, pero para continuar mejorando el rendimiento de una campaña, debe tener un administrador de cuentas de PPC experimentado que supervise sus cuentas.