¿Es Google Bard el asesino del SEO?

Publicado: 2023-02-11

El 6 de febrero de 2023, Google confirmó el próximo lanzamiento de Google Bard, su nuevo modelo de conversación y respuesta de IA, y su respuesta a la amenaza que les planteaba ChatGPT.

El nuevo modelo impulsado por IA se integrará en los resultados de búsqueda, marcando otra evolución y revolución en el desarrollo de la búsqueda.

Con el contexto de la próxima integración de GPT 4 de Bing, no es de extrañar que Google haya sentido la presión de avanzar significativamente en su propia línea de tiempo de integración de IA.

Sin duda, esto marcará otro hito importante en el desarrollo del SEO, y las ramificaciones y los cambios necesarios solo se harán evidentes en las próximas semanas, meses y años, a medida que nos instalemos en un mundo de integración de IA más abierta con los resultados de búsqueda.

Buscando el TL:DR? Vaya directamente a nuestras conclusiones y al útil gráfico de resumen.

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¿Qué es Google Bard?
¿En qué se diferencia de ChatGPT?
¿Qué significa para el SEO?
¿Qué sigue para SEO y búsqueda?

¿Qué es Google Bard?

Google Bard es un desarrollo del modelo de lenguaje de gran nivel LaMDA de Google.

El departamento "Deepmind" de Google (su laboratorio interno dedicado al desarrollo de IA) ha estado trabajando en Bard durante algún tiempo, con un chatbot llamado "Sparrow" que originalmente se rumoreaba que se estaba preparando para un lanzamiento inminente. Esto se ha combinado con una versión simplificada de su modelo de lenguaje LaMDA para crear un competidor poderoso pero computacionalmente liviano para ChatGPT.

Bard será una IA conversacional que, lo que es importante para los SEO,también tendrá una integración directa en los resultados de búsqueda de Google.

¿En qué se diferencia de ChatGPT?

La diferencia fundamental entre Bard y ChatGPT son las fuentes de datos de las que pueden extraer.

ChatGPT está capacitado en un conjunto de datos específico limitado a un cierto punto en 2021. Esto significa que actualmente no puede comentar sobre tendencias y desarrollos recientes o actuales.

Bard contará con un conjunto de datos que se actualizará continuamente y se entrenará con los datos disponibles de Google. Si bien los datos de ChatGPT pueden, por supuesto, actualizarse, esto le dará a Bard una gran ventaja desde el principio, ya que sus respuestas pueden ser más oportunas y relevantes.

Los modelos de lenguaje usados ​​también difieren, ChatGPT actualmente usa GPT 3.5 y Bard usa el modelo LaMDA de Google. Nuevamente, estos pueden actualizarse con el tiempo y, por ahora, no está claro si uno es definitivamente mejor que el otro, pero Google ciertamente tiene la fuerza para respaldar sus movimientos:

Dicho esto, el modelo LaMDA ha estado disponible para jugar durante un tiempo y ha generado algunos, err, resultados mixtos (consulte el hilo de Joe aquí para ver algunas de las respuestas interesantes que obtuvo a sus indicaciones):

Google ha querido enfatizar, sin embargo, el hecho de que esaltamente experimentalen esta etapa, y ni LaMDA ni Bard son actualmente el producto terminado. Bard, de hecho, solo está disponible para "probadores de confianza" actualmente, y el lanzamiento público está previsto para un "futuro cercano".

¿Qué significa para el SEO?

La integración de la IA en los resultados de búsqueda, por supuesto, significará grandes cambios para el mundo del SEO.

Las capturas de pantalla del lanzamiento de Google encendieron el mundo del SEO cuando quedó claro que la respuesta automática generada por IA no contenía ninguna atribución.

Esto ha generado temores de un movimiento continuo hacia las páginas de resultados sin clic, con efectos potencialmente catastróficos en los CTR y el tráfico orgánico del sitio web.

A la luz de estos posibles cambios, cada vez hay más rumores sobre el concepto de OEA frente a SEO.

AEO, o Optimización de motor de respuestas, es lo que algunos anuncian como el siguiente paso en el mundo del SEO.

El concepto no es nuevo, pero está adquiriendo un nuevo significado con la integración de IA de Google y el movimiento de Bing para incluir el trabajo de OpenAI en sus resultados. Sí, Bing es un factor importante aquí, especialmente dada la respuesta algo apagada al último lanzamiento de Google.

Los observadores con ojos agudos no necesitaban leer las estrellas para darse cuenta del hecho de que Bard en realidad proporcionó una respuesta incorrecta en el propio anuncio de Google. Esto tuvo un efecto profundo en las acciones de Google, enviándolas en espiral y mostrando que la IA quizás aún no está lista para dominar el mundo.

El evento principal Live In Paris de Google en su conjunto en realidad obtuvo una respuesta poco entusiasta que dejó a muchos bastante decepcionados después de lo que se suponía que sería una serie de nuevos anuncios revolucionarios:

¿Qué sigue para SEO y búsqueda?

No se puede discutir que los desarrollos de Google Bard y Bing's ChatGPT tendrán un efecto profundo en el SEO e incluso pueden cambiar fundamentalmente la forma en que interactuamos con la búsqueda.

Si bien Google Bard es un importante paso adelante, ciertamente no es perfecto. No cambiará el SEO de la noche a la mañana, sino que será parte de la evolución y revolución continua dentro del SEO.

Bard tiene el potencial para ser grandioso, pero aún no está allí.

Todavía no estamos en la revolución, y todavía se aplican los mismos principios. Generar contenido autorizado, bien investigado y de alta calidad alineado con las pautas de la EEAT de Google sigue siendo la forma más infalible de lograr un buen rendimiento en las SERP, especialmente porque la forma en que los usuarios interactúan con los resultados podría cambiar significativamente.

La falta de atribución de Google sigue siendo una preocupación para la práctica de generar clics en páginas web, pero solo el tiempo dirá cómo resultará Bard vs ChatGPT y cuánto se desarrollará la tendencia de AEO vs SEO.

Continuaremos publicando sobre IA en SEO y las nuevas y emocionantes oportunidades y desafíos que esto presenta.