Google BERT: todo lo que necesita saber sobre la actualización MÁS GRANDE de Google desde RankBrain

Publicado: 2019-10-28

El mundo del SEO es un panorama en constante cambio. Y las agencias experimentadas saben que tan pronto como creen que han encontrado su equilibrio, pueden apostar a que el suelo se sacudirá bajo sus pies. En su afán por brindar contenido relevante y de alta calidad a los usuarios, los motores de búsqueda (oh, ¿a quién engañamos? Estamos hablando de Google) con frecuencia implementan y refinan nuevos algoritmos. Tan pronto como todos nos hemos acostumbrado a RankBrain (¿realmente han pasado ya cinco años?), ya hay un nuevo chico revolucionario en el bloque. Comenzó a implementarse a fines de la semana pasada y estará completamente disponible en breve.

Tomemos unos minutos para conocer un poco mejor a este chico nuevo y tratar de comprender sus implicaciones en las prácticas de SEO para agencias y empresas por igual.

Tabla de contenido

Conoce a BERT

Entonces, ¿quién es BERT? Esencialmente, BERT representa un cambio para tratar de comprendernos mejor a nosotros y nuestras consultas. BERT significa Representaciones de codificador bidireccional de transformadores. A pesar del acrónimo pop-sci fi y de las promesas de Google de que este es uno de los algoritmos más grandes que ha impactado en el mundo de las búsquedas durante años, su función es en realidad muy similar a RankBrain. Al menos, en la medida en que ambos son algoritmos de aprendizaje automático que están diseñados para ayudar al gigante de las búsquedas a mejorar el contenido de la página y las consultas de búsqueda que lo llevan allí.

La diferencia principal es el énfasis de BERT en el tipo de lenguaje conversacional y natural que muchos usuarios de Google usan en sus búsquedas. En lugar de seleccionar algunas palabras clave de una pregunta o propuesta conversacional y buscar en consecuencia, BERT comprende mucho mejor el contexto y los matices. Esta "coincidencia neuronal" es lo que constituye el avance más fundamental de RankBrain. También es lo que hace que BERT sea un potencial revolucionario.

Cómo funciona BERT, un ejemplo ilustrado

La gran ventaja de BERT es su capacidad de aprovechar el contexto para ayudar a utilizar agrupaciones semánticas de palabras clave. Incluso si una palabra clave no está presente en la consulta de búsqueda, la comprensión del contexto de BERT aún puede utilizarla para brindar respuestas más relevantes y de mayor calidad al SERP.

Escribiendo para la mesa redonda de SEO , el experto Barry Scwartz usa un problema común que la gente tiene con los televisores nuevos como un ejemplo ilustrativo de cómo funciona BERT.

Para disgusto de muchos cineastas, muchos televisores nuevos tienen un modo conocido coloquialmente como "efecto de telenovela". Esto agrega fotogramas adicionales para que el movimiento en la pantalla se vea más fluido, pero en realidad, el efecto hace que incluso los éxitos de taquilla de gran presupuesto se vean baratos y extraños, como una telenovela.

Al reconocer que este es el denominador común en muchas consultas relacionadas con imágenes de televisión, BERT puede tomar una consulta genérica como "¿Por qué mi televisor se ve extraño?" y extrapolar que el "efecto de telenovela" puede ser culpable, aunque la palabra clave " efecto telenovela” no es parte de la consulta.

Este ejemplo ilustra bastante bien la comprensión del contexto del algoritmo, así como su mayor comprensión de la naturaleza conversacional de un número creciente de consultas de búsqueda.

BERT es grande!

Google ha declarado en términos claros que la presencia de BERT representa un gran paso adelante en el ámbito de la búsqueda. De hecho, el anuncio del algoritmo prometía el "mayor avance de los últimos cinco años y uno de los mayores avances en la historia de las búsquedas". La compañía ha revelado que ya ha estado probando BERT durante algún tiempo y ve beneficios significativos al usarlo.

BERT actualmente está ayudando con un 10% de todas las consultas en inglés de EE. UU. y pronto se implementará en varios idiomas en todo el mundo.

BERT y fragmentos destacados

Otro lugar en el que se sentirá la presencia de BERT son los fragmentos destacados. Estos ya son un recurso fantástico para que los usuarios obtengan los resultados que necesitan para sus consultas sin siquiera tener que navegar fuera del SERP.

Estos fragmentos serán potencialmente de mayor calidad y más ricos en detalles relevantes. Pero, ¿las tasas de clics se verán negativamente afectadas como resultado? Sólo el tiempo dirá.

Entonces, ¿RankBrain está muerto?

No, en absoluto. La función de BERT es complementar RankBrain y otros algoritmos en lugar de suplantarlos.

¿Puede/debe optimizar para BERT?

Ya es hora de que abordemos la pregunta que todas las agencias se harán. ¿Puede (o debería) optimizar para BERT? Si bien esta siempre es una pregunta bien intencionada, tiene implicaciones engañosas. Escribir para optimizar cualquier algoritmo puede llevar a las agencias y redactores a una pendiente resbaladiza.

Esfuérzate demasiado en escribir para el motor de búsqueda y la calidad de tu contenido inevitablemente se verá afectada. Es un camino que conduce al relleno de palabras clave y otras prácticas dudosas que reducen el valor de su contenido para las personas que realmente importan... sus lectores.

Si bien BERT es, sin duda, un gran problema en el mundo de la búsqueda, su llegada marca un esfuerzo por hacer que el motor de búsqueda comprenda mejor el contenido de la página y no al revés.

Primeras reacciones a BERT

BERT aún está en su infancia, por lo que aún no se ha cuantificado el impacto en la comunidad SEO en general. Sin embargo, los tweets en uno de los pocos hilos relacionados con el nuevo algoritmo hablan con elocuencia de la verdad de que cuando las agencias y los redactores publicitarios se apegan a las mejores prácticas conocidas, el resto se soluciona por sí solo.

En una palabra

BERT es un importante paso adelante para ayudar a Google a comprender mejor las consultas de los usuarios y el lenguaje que utilizan al interrogar a los motores de búsqueda. Sin embargo, las conversaciones tempranas dentro de la comunidad de SEO se centran en gran medida en preguntarse por qué no se han sentido sus efectos. La razón principal, por supuesto, es que las agencias realmente no necesitan “hacer” nada fuera del ámbito de las mejores prácticas generalmente aceptadas.

Este es sin duda uno de esos escenarios de "mantener la calma y continuar". Si está escribiendo contenido relevante y de alta calidad, no necesita preocuparse por publicar banderas para Google.

¡BERT lo ayudará a encontrarte!