Los mejores expertos en SEO opinan sobre Core Web Vitals de Google

Si usted es un SEO y aún no ha oído hablar de Core Web Vitals de Google, debe haber estado viviendo bajo una roca, posiblemente incluso una roca.

Matt Southern, de Search Engine Journal, dio la noticia en mayo de este año de que el motor de búsqueda número 1 del mundo está introduciendo una nueva señal de clasificación conocida como web vitals centrales.

En la mayoría de los círculos de SEO, esta nueva señal se ha denominado señal de "Experiencia de página", llamada así por cómo los usuarios perciben su experiencia cuando visitan un sitio web.

Y en caso de que no conozca las métricas de rendimiento actuales, hemos descrito las señales Core Web Vital (CWV) actuales, en qué consisten y una breve descripción de cada una.

Pintura con contenido más grande : el tiempo que tarda en cargarse el contenido principal de una página. Una medición LCP ideal es de 2,5 segundos o más rápida.

Retraso de la primera entrada : el tiempo que tarda una página en volverse interactiva. Una medida ideal es menos de 100 ms .

Cambio de diseño acumulativo : la cantidad de cambio de diseño inesperado del contenido de la página visual. Una medida ideal es menos de 0,1 .

Como dice Google:

“ Core Web Vitals es un conjunto de métricas centradas en el usuario del mundo real que cuantifican aspectos clave de la experiencia del usuario. Miden dimensiones de la usabilidad web, como el tiempo de carga, la interactividad y la estabilidad del contenido a medida que se carga (para que no toques accidentalmente ese botón cuando se mueve debajo de tu dedo, ¡qué molesto!)”.

Pero la pregunta permanece…

¿Importan realmente los Core Web Vitals y qué tiene que decir la industria del SEO sobre ellos?

SEOButler se comunicó con estimados SEO de todo el mundo para obtener información valiosa sobre cómo han respondido a esta posible nueva señal de clasificación y qué herramientas recomiendan para medir las métricas de Core Web Vitals.

Se sorprenderá de lo que dijeron algunos de nuestros expertos: ¡sé que lo estaba!

Techo de Kyle

Oro de la comercialización del Internet

En IMG (Internet Marketing Gold), comenzamos a probar Core Web Vitals en entornos controlados. Hasta ahora, parece una hamburguesa de nada. En este momento, no gastaría más tiempo ni recursos en Core Web Vitals hasta que alguien pueda demostrar claramente que son un factor de clasificación.

Vigilar la velocidad de su página y el tiempo hasta el primer byte (TTFB) siempre es una buena idea. Como mínimo, desea que sus páginas se carguen rápidamente para que los visitantes puedan convertir.

Webpagetest.org y gtmetrix son herramientas gratuitas útiles para medir el rendimiento.

steve toth

Cuaderno SEO

Empecé a trabajar con un cliente con un blog que recibe 15 mil visitas diarias.

Relanzaron su blog en un nuevo CMS y vieron un aumento masivo de errores CLS y LCP en computadoras de escritorio y dispositivos móviles.

También vimos una reducción del 30 % en el tráfico con el lanzamiento del nuevo CMS y diseño. Todavía estoy esperando a ver si esto resuelve la caída.

Vea también esta excelente publicación del destacado SEO técnico Andy Drinkwater:

https://www.facebook.com/groups/whseo/permalink/1743982565754282

"Google evalúa esto durante un período de 28 días, por lo que incluso después de que se hayan realizado los cambios, podríamos esperar hasta un mes para ver las correcciones".

Entonces, la conclusión: no deje que los resultados de CWV inferiores se asienten y, si está relanzando páginas, asegúrese de que estén por debajo de los umbrales recomendados.

Pensé que esta era una herramienta bastante buena:

https://defaced.dev/tools/layout-shift-gif-generator/

Phil bebe agua

Phil bebe agua

Actualmente, se desconoce cómo implementará Google CWV. Sin embargo, a partir de la experiencia pasada con los cambios de SEO de nueva tecnología, como el dispositivo móvil primero, Google generalmente dispara una advertencia.

Por lo tanto, los SEO deben tomar nota: Google se está moviendo hacia UX como factor de clasificación.

A medida que los SEO descubren más y más acerca de cómo clasificarse en Google, Google necesita nuevas formas de diferenciar los sitios que son geniales y amados por los usuarios de los que simplemente "hacen un gran SEO" para obtener una clasificación alta.

Con el tiempo, sospecho que Google ve la evaluación de la experiencia del usuario como un área que el aprendizaje automático ayudará a facilitar.

En este momento, veo que UX es una de las principales preocupaciones para SEO en los próximos cinco años.

La respuesta obvia para medir y luego actualizar su CWV se encuentra en Google Search Console. Ahí es donde encontrar los datos que te muestran lo que tienes que mejorar.

Más allá de eso, entrar en la implementación es en gran medida un trabajo de desarrollo técnico...

Puede ser que algunas personas necesiten cambiar de tema o alojamiento, especialmente si han comprado uno lento.

Sin embargo, cuando se trata específicamente de la velocidad del sitio, generalmente se puede lograr una mejora significativa utilizando complementos de caché y CDN.

Roberto Portillo

marketing nimbo

Como profesional de la optimización de la tasa de conversión, siento que Core Web Vitals es un presagio de la fusión en curso de CRO y SEO.

A lo largo de los años, me he dado cuenta de que ciertos factores de SEO están intrínsecamente ligados a los factores de CRO. Quizás el más destacado de todos es la velocidad general de carga de la página. Es bien sabido que si una página tarda demasiado en cargarse, Google puede filtrarla por completo de los resultados de búsqueda.

Del mismo modo, si una página se carga con demasiada lentitud, es probable que el usuario no espere y simplemente haga clic en el botón "atrás" y vaya a otro sitio web. Este ejemplo ilustra perfectamente cómo se alinean los algoritmos de búsqueda y el comportamiento del usuario.

Otro ejemplo de que SEO y CRO son lo mismo es tener una palabra clave en la etiqueta H1. Google sabe que si alguien está buscando una palabra clave en particular y la palabra clave no aparece de inmediato en el contenido de la página, el usuario puede encontrar el resultado de la búsqueda irrelevante y buscar un sitio web que responda mejor a su consulta.

Esta continuidad desde la consulta de búsqueda hasta la página resultante también se demuestra con las puntuaciones de Google Ads. Asimismo, con respecto a las conversiones, la relevancia inmediata de una página web es un factor de conversión clave.

Si una página no establece de inmediato la relevancia para una consulta de búsqueda, es probable que el usuario rebote y busque en otra parte, lo que afectará gravemente la tasa de conversión de la página. Esto demuestra que uno de los principales factores de SEO es también un factor clave de CRO.

Es muy probable que, a medida que pase el tiempo, el SEO esté más relacionado con la experiencia del usuario y, por lo tanto, con la tasa de conversión de una página.

Google no solo quiere ofrecer resultados relevantes: quiere devolver un resultado de búsqueda que también brinde una excelente experiencia de usuario. Por lo tanto, tiene sentido que Core Web Vitals se haya vuelto más crucial y que UX se convierta en una parte más importante del SEO.

Lo que vemos ahora con Core Web Vitals es solo el comienzo. Uno solo puede imaginar que a medida que la IA evolucione, los indicadores como los movimientos sutiles del mouse, el comportamiento del clic, el comportamiento del desplazamiento, el tiempo de permanencia y la tasa de rebote se medirán de manera más inteligente. Esto tendrá un impacto directo en el SEO y las clasificaciones se ajustarán en consecuencia.

También es posible que algún día, CRO y SEO se fusionen más o menos y la experiencia del usuario no solo sea un factor de clasificación, sino el factor SEO más ponderado de todos.

Mi consejo para los profesionales de SEO es aprender más sobre la optimización de la tasa de conversión. CRO no solo ayudará a los SEO a prepararse para lo inevitable, sino que también ayudará a brindar resultados mucho más satisfactorios para sus usuarios y clientes.

CRO tiene que ver con la experiencia del usuario, y es solo cuestión de tiempo antes de que UX sea el rey.

La herramienta número 1 que recomiendo para Core Web Vitals es PageSpeed ​​Insights (GPSI) de Google. De todas las herramientas de prueba, definitivamente es la más difícil para obtener una puntuación alta.

Dicho esto, nunca uso una sola herramienta. Recomiendo encarecidamente utilizar una buena herramienta de medición de la tasa de conversión, como Peachtree Analytics.

Medir las conversiones de un sitio web es quizás la métrica más importante de la experiencia del usuario.

También puede usar el Administrador de etiquetas de Google, pero lo encuentro torpe, difícil, inexacto y carente de funciones.

También recomiendo usar Webpagetest.org y GT Metrix para comparar las medidas de la página web con GPSI.

Schieler Mew

Mente maestra de SEO de Google

Con total franqueza, lo que estamos viendo con Core Web Vitals de Google es lo habitual para el motor de búsqueda durante la última media década y significará poco o nada nuevo al final del día.

En mi opinión, estas métricas ya existen desde hace años, y Google recientemente decidió proporcionar a los SEO una forma más fácil de medirlas.

Todas estas señales "nuevas" (LCP, FID y CLS) son métricas evolucionadas para indicadores clave de rendimiento que los SEO saben que son cruciales durante cinco años o más.

En otras palabras…. La velocidad del sitio web y los tiempos de carga desde el momento en que se realiza una llamada DNS hasta que un usuario navega por la página son de suma importancia para la experiencia del usuario.

No hay nada especial pasando aquí, en mi opinión...

Sin embargo, tanto los SEO como los webmasters deben continuar asegurándose de que sus sitios web cumplan con los requisitos discutidos en esta guía técnica de SEO en la página, publicada anteriormente en SEOButler.

jonathan kiekbusch

SEOButler

Core Web Vitals (CWV) como concepto es una herramienta conveniente, pero déjame recordarte el viejo dicho: "Los especialistas en marketing lo arruinan todo".

Solo puedo imaginar la cantidad de auditorías de sitios web y propuestas que salen al mundo en este momento, afirmando que el sitio web del prospecto es basura y citando los puntajes de CWV como referencia.

¡Mi equipo y yo también hemos sido tentados!

Veo que la autoridad del sitio web y la optimización del contenido superan absolutamente muchos de los factores que CWV prueba.

¿No me crees? ¡Haz una prueba en BBC.com tú mismo!

No digo que CWV sea malo, de ninguna manera...

Solo digo que, como siempre, hay que hacer una distinción crucial entre correlación y causalidad.

¿Una página funcionará mejor si se carga rápidamente y sin errores?

ABSOLUTAMENTE.

¿Solo se clasificará si tienes una puntuación de '100' en CWV?

Absolutamente no.

El uso de métricas como CWV, al igual que cualquier otra herramienta de análisis de SEO, requiere que el usuario aplique el sentido común, la estrategia y un buen sentido de priorización antes de apresurarse y sugerir que un desarrollador "simplemente arregle todo".

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nick jordan

Distribución de contenido

Google está en una posición única. Posee el motor de búsqueda n. ° 1, la herramienta de análisis de sitios web n. ° 1 y el navegador web n. ° 1.

Google tiene acceso a datos que ningún otro competidor tiene, y es la empresa de big data más innovadora del mundo.

Sería un gran descuido si Google no usara todos estos datos patentados para determinar si una página ofrece más valor a un usuario que otra.

Creo que Core Web Vitals (velocidad de la página, pintura de contenido más grande y cambio de diseño acumulativo) es solo el comienzo, y veremos señales de clasificación cada vez más altas asignadas a las métricas de UX.

Estadísticas de PageSpeed ​​de Google <3

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Mike Friedman

Mercadeo hecho clic

Lo que puede esperar ver durante el próximo año es SEO y propietarios de sitios web corriendo como si tuvieran los pelos en llamas sobre la nueva actualización de Core Web Vitals que se lanzará el próximo año.

Habrá toneladas de artículos y videos de clickbait en Internet.

En realidad, CWV tendrá un impacto muy pequeño en los resultados de búsqueda, al igual que las actualizaciones anteriores de HTTPS/SSL, Mobilegeddon y PageSpeed ​​de Google.

En los SERP competitivos, CWV no va a ser la diferencia entre el puesto n.º 1 y el puesto n.º 10. Es más probable que sea la diferencia entre el puesto n.º 30 y el puesto n.º 29.

Un impulso menor en el mejor de los casos.

Debe recordar que el principal objetivo de Google es proporcionar los mejores resultados de búsqueda posibles a sus usuarios...

En muchos nichos populares en este momento, los sitios mejor clasificados fallan miserablemente en términos de los puntos de referencia que Google ha establecido para los puntajes ideales de Core Web Vitals.

Si Google hiciera de esto una señal de clasificación importante en el algoritmo, veríamos los SERPs sumidos en el caos. Eso no es lo que Google quiere.

Con el tiempo, ¿podrían potencialmente subir el dial sobre qué tan importante es el factor? Por supuesto. Pueden empujarlo un poco aquí y allá.

Pero de nuevo, ¿qué es más importante? ¿Que las personas encuentren lo que buscan o que una página web tenga una buena puntuación en estas métricas arbitrarias?

Ahora que he dicho todo eso, no hay duda de que crear páginas de carga rápida y evitar que los elementos de diseño salten por toda la pantalla (Layout Shift) hará que su sitio sea más fácil de usar y podría mejorar las conversiones. Eso debería ser parte del objetivo de todos.

Creo que el cambio de diseño acumulativo será el que hará tropezar a la mayoría de las personas. Pequeñas cosas que a veces se consideran mejores prácticas, como aplazar la carga de algunos scripts para acelerar el tiempo de carga, también pueden causar cambios en el diseño.

Para medir eso, usaría las Herramientas para desarrolladores en Chrome. En la pestaña Rendimiento, puede ver dónde se están produciendo cambios de diseño en una página.

Florian Kluge

SEOButler

Creo que Core Web Vitals es realmente útil para los SEO porque podemos ofrecer a los clientes más incentivos para mejorar sus páginas de destino.

Los SEO pueden decir: "Oye, mira, la página de tu producto tiene este cambio de diseño acumulativo y Google lo está marcando".

También suele ser un desafío para los competidores ganar terreno en CWV debido a la tecnología obsoleta. Entonces, CWV es un excelente punto de partida para tener esta conversación con los clientes.

Google PageSpeed ​​Insights es una buena herramienta para empezar porque utiliza datos anónimos de los usuarios y hace sugerencias valiosas sobre dónde mejorar.

@floriankluge

Conclusión de Core Web Vitals y lo que significa para 2020

Según las recomendaciones anteriores, parece que hay ideologías divergentes sobre a qué debe prestar atención el SEO en lo que respecta a Core Web Vitals de Google.

Si bien algunos de nuestros expertos de la industria creen que Core Web Vitals tiene poco o ningún peso para el SEO, otros opinan que son métricas muy beneficiosas y mejorarán la comprensión del rendimiento del sitio web con el tiempo.

Cualesquiera que sean sus creencias específicas de Core Web Vitals, hay un punto crucial en el que la industria puede estar de acuerdo en su conjunto, y es:

Los SEO deberían priorizar la velocidad, la experiencia del usuario y la facilidad de uso de sus propiedades web, pero eso ya era un hecho, ¿verdad?

Y, como siempre, colegas y amigos… ¡SEO hoy con el futuro en mente!