Tener que llegar a más audiencias deseadas en una sola campaña publicitaria nunca ha sido más simple y emocionante, gracias a Google Discovery Ads.

Desde su lanzamiento en 2019, Google Discovery Ads ha generado mucho revuelo. Aunque no es el primer tipo de campaña que viene a la mente, tampoco debe dejarse de lado cuando se trata de crear una estrategia de marketing.

Con Discovery Ads, llegar a una gran cantidad de clientes a través de los feeds de Google para lograr sus objetivos de rendimiento en Google Ads está al alcance de la mano.

¿Cuándo usamos Discovery Ads?

1. Cuando queremos generar conversiones con medios a gran escala, los anuncios de descubrimiento se pueden usar para generar ventas, suscripciones o más visitas al sitio web.
2. Cuando queremos llegar a nuevos clientes con nuestros medios, al compartir anuncios visualmente ricos en feeds en las plataformas de Google, puede ayudar a atraer nuevos clientes potenciales cuando están abiertos a probar nuevos productos.
3. Cuando queremos reconectarnos con nuestros clientes más valiosos. Como a clientes anteriores que han interactuado con los anuncios les gusta hacer una compra. Los anuncios de descubrimiento brindan a estos clientes anuncios más relevantes y enriquecidos para mantenerlos atraídos y potencialmente comprometidos nuevamente.

Beneficios de usar Discovery Ads

1. Llegue a más audiencias con una sola campaña publicitaria. Llegando a casi 3 mil millones de personas mensualmente en YouTube Home y Watch Next feeds, Discover y las pestañas Promociones y Social de Gmail, ahora podemos llegar a más clientes potenciales, ya que explorarán todo, desde las últimas tendencias de moda hasta el tema más viral en Propiedades populares de Google.
2. Impulse el compromiso con anuncios más ricos y relevantes. Con la ayuda de la comprensión única de Google de la intención del cliente. A los visitantes del sitio ahora se les mostrarán anuncios más relevantes y personalizados cuando estén más interesados ​​en conocer sus productos y servicios.
3. Anuncios visualmente ricos presentados de forma nativa en las propiedades de Google a escala. Cuando los consumidores navegan por su contenido favorito, los diseños de anuncios presentados se basan en el aprendizaje automático para mostrar los activos sin problemas en todos los dispositivos para ayudar a despertar más el interés de los clientes con el menor esfuerzo y tiempo posibles.
4. Opciones de ofertas automáticas para cumplir con sus objetivos de rendimiento de medios. Las ofertas Maximizar conversiones, CPA objetivo o ROAS objetivo se pueden utilizar para optimizar las ofertas de la campaña para los objetivos de marketing de medios. La orientación optimizada se puede habilitar para ayudar con el rendimiento de la audiencia.

Actualizaciones importantes de Google

1. Despierte el interés de la audiencia con feeds de productos. Los feeds de productos han ampliado su disponibilidad para todos los anunciantes de Discovery. Ahora se pueden mostrar artículos a los consumidores según sus intereses e intenciones. Los minoristas pueden usar imágenes de estilo de vida y texto breve con su catálogo de Google Merchant Center para ofrecer anuncios más relevantes. Las investigaciones muestran que, al agregar feeds de productos a los anuncios Discovery con objetivos de ventas o generación de clientes potenciales, los anunciantes pueden lograr un 45 % más de conversiones con un CPA similar en promedio.
2. Convierta los datos en resultados con mejores informes y mediciones. Con el lanzamiento de informes a nivel de producto próximamente, los anunciantes pueden realizar un seguimiento del rendimiento de sus elementos del catálogo de Google Merchant Center en las fuentes de productos frente a métricas como impresiones o clics.
3. Mida el impacto incremental con los experimentos de Incremento de conversiones. Para saber si las campañas realmente tienen un impacto o no, se introdujeron los experimentos de aumento de conversiones. Esta es la solución de medición más reciente de Google para ayudar a los anunciantes a medir las conversiones incrementales según los usuarios o la ubicación geográfica.

Diferencia entre anuncios de descubrimiento y anuncios gráficos

Una diferencia clave entre los anuncios de Google Discovery y Google Display es a quién llegan los anuncios y dónde se muestran.

Los anuncios de descubrimiento son más para personas que están listas para descubrir y participar.

Mientras que los anuncios gráficos son excelentes para el conocimiento general, ya sea que alguien esté interesado o no, los anuncios simplemente se mostrarán.

Creación de anuncios de descubrimiento efectivos

La creación de anuncios Discovery efectivos es esencial para los editores que buscan maximizar sus ingresos publicitarios. Al seguir estos consejos y prácticas recomendadas, los editores pueden crear anuncios visualmente atractivos que capten la atención del usuario y generen conversiones.

1. Use imágenes llamativas: las imágenes son lo primero que los usuarios notan cuando navegan por Internet, por lo que es importante usar imágenes o videos llamativos que se relacionen con el contenido del anuncio. Use imágenes o videos de alta calidad con colores llamativos y contraste para destacarse de otros anuncios.
2. Títulos y descripciones convincentes: un título y una descripción atractivos son cruciales para captar el interés del usuario y alentarlo a interactuar con el anuncio. Use un lenguaje orientado a la acción y enfatice los beneficios del producto o servicio que se anuncia.
3. Dirigirse a la audiencia adecuada: Dirigirse a la audiencia adecuada es fundamental para el éxito de los anuncios Discovery. Utilice las opciones de orientación de Google para llegar a las personas adecuadas en función de sus intereses, comportamientos y datos demográficos. Esto asegurará que el anuncio se muestre a las personas que tienen más probabilidades de interactuar con él.
4. Pruebe diferentes formatos de anuncios: experimente con diferentes formatos de anuncios, como imágenes individuales, carruseles o anuncios de video, para ver qué funciona mejor para su audiencia. Probar diferentes formatos lo ayudará a comprender qué tipo de contenido prefiere su audiencia y aumentará la efectividad de sus anuncios Discovery.
5. Optimizar para dispositivos móviles: con más y más personas navegando por Internet en sus dispositivos móviles, es importante asegurarse de que sus anuncios Discovery estén optimizados para dispositivos móviles. Utilice un diseño receptivo y pruebe el rendimiento del anuncio en diferentes tamaños de pantalla para asegurarse de que se vea bien en todos los dispositivos.

Optimización del rendimiento de los anuncios

1. Realice pruebas A/B: los editores deben realizar pruebas A/B para comparar el rendimiento de diferentes variaciones de anuncios. Esto puede implicar probar diferentes titulares, imágenes o llamadas a la acción para ver qué combinación genera la mayor cantidad de clics y conversiones.
2. Métricas de seguimiento: las métricas de seguimiento, como las tasas de clics, las tasas de conversión y el costo por clic, pueden ayudar a los editores a comprender la efectividad de sus anuncios. Utilice Google Ads u otras herramientas de análisis para realizar un seguimiento de estas métricas e identificar áreas de mejora.
3. Optimizar la ubicación de los anuncios: la ubicación de los anuncios puede tener un impacto significativo en el rendimiento. Los editores deben experimentar con diferentes ubicaciones de anuncios, como en la mitad superior o inferior de la página, para ver qué ubicación genera la mayor cantidad de clics y conversiones.
4. Utilice la reorientación: la reorientación permite a los editores mostrar anuncios a los usuarios que han interactuado previamente con su sitio web o anuncios. Esta puede ser una forma efectiva de aumentar las conversiones recordando a los usuarios los productos o servicios que han visto anteriormente.
5. Tome decisiones basadas en datos: use datos para tomar decisiones informadas sobre el rendimiento de los anuncios. Analice métricas, realice pruebas A/B y utilice la información de la audiencia para optimizar el rendimiento de los anuncios y maximizar los ingresos.

Al implementar estos consejos y tomar decisiones basadas en datos, los editores pueden optimizar el rendimiento de sus anuncios y maximizar los ingresos de los anuncios Discovery.

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aleesha

Conozca a Aleesha Jacob, una administradora experimentada de SEO y contenido B2B con más de 7 años de experiencia en la elaboración de contenido basado en datos que impulsa las conversiones para las empresas SAAS. Después de haber trabajado con empresas de tecnología publicitaria y clientes como BMW y Heineken, Aleesha aporta una gran experiencia. Con sus habilidades inigualables en la creación de contenido atractivo, ayuda a las empresas de todos los tamaños a generar más clientes potenciales, aumentar los ingresos y aumentar su presencia en línea.