Cómo aprovechar al máximo las redes de anuncios de Google: solo lo básico

Es un desafío saber qué estrategias ofrecerán los mejores resultados a medida que Google continúa desarrollando y ampliando sus ofertas de publicidad. Antes de lanzar cualquier campaña de Google Ads, hay varios aspectos a considerar. La mayoría de las veces, querrá dividir su presupuesto de anuncios de Google en algunas campañas diferentes para equilibrar sus diferentes objetivos. El mejor enfoque para lograr un rendimiento óptimo depende de la combinación adecuada de los anuncios que publica y la red de visualización donde se ven.

Debido a que Google agrega constantemente nuevas capacidades, es fundamental comprender los fundamentos de la creación de cuentas cuando se dirige a su audiencia. Dentro de Google Ads, hay dos divisiones principales: visualización y búsqueda. Cuando crea inicialmente una campaña, puede encontrar una opción para incluir uno o ambos en la configuración. Los anuncios de la red de visualización de Google (o GDN) aparecen en sitios web, en plataformas de video y en aplicaciones. Mientras tanto, los anuncios de la red de búsqueda se muestran en la página de resultados de búsqueda de Google y sus socios. Dentro de la búsqueda existe otra división importante, entre el propio Google y sus socios de búsqueda. Muchos especialistas en marketing encuentran que el rendimiento varió mucho entre la red de visualización de Google, la búsqueda de Google y la búsqueda de socios de Google. Sin embargo, lo que parece ser una estrategia inteligente en uno de esos tres para obtener más reconocimiento puede no ayudarlo a medir el éxito, incluso cuando usa las mismas palabras clave y anuncios de texto.

La red de búsqueda de Google (y la red de búsqueda de los socios de Google) es un mercado donde las empresas pueden pagar para que los anuncios de sus sitios web aparezcan justo encima o debajo de los resultados de búsqueda orgánicos para palabras clave específicas. También puede tener una asociación de marca blanca que haga PPC de marca blanca. servicio de gestión que puede transformar cualquier sitio web en un dominio de tráfico rentable.

La idea principal es que elijas palabras clave para promocionar tu negocio. Una palabra clave es una palabra o frase que un usuario escribe en un motor de búsqueda y, posteriormente, ve los resultados de la búsqueda, lo que podría incluir su anuncio. Solo las palabras clave que elija (y las que estén estrechamente relacionadas) activarán sus anuncios. Google rastrea cuántas personas hacen clic en su anuncio y le cobra por cada uno. El precio se determina mediante una subasta silenciosa que tiene lugar en la interfaz de Google Ads entre todos los anunciantes interesados ​​en la palabra clave. Para obtener más información sobre ese proceso de subasta silenciosa, haga clic aquí.

También realizan un seguimiento de las impresiones, que es la cantidad de veces que se mostró su anuncio cuando los consumidores buscaron esa palabra clave. Por ejemplo, una persona puede escribir una palabra clave una vez, hacer clic en seis de los resultados del motor de búsqueda y hacer clic en el botón Atrás para volver a su búsqueda original cada vez. Esto le daría a Google siete oportunidades para mostrar su anuncio, una para la búsqueda original y seis para cada clic de regreso. Si Google mostrara su anuncio cinco de esas siete veces, recibiría cinco impresiones. Es estándar que Google proporcione a los anunciantes los datos de las impresiones, los clics y los costos por clic para cada palabra clave.

En qué se diferencia la Red de Display de Google

En la red de visualización de Google, estos anuncios se muestran en páginas web relacionadas con la palabra clave (o dirigidas de otro modo). En general, hay muchas más impresiones en la red de visualización de Google y los costos por clic son significativamente más bajos, pero las tasas de clics son mucho más bajas y la calidad del tráfico no es tan buena. Por su propia naturaleza, la red de visualización amplía su alcance a un público más amplio. Cuando selecciona esta opción, le está entregando el poder a Google. Le está permitiendo encontrar cualquier sitio web apropiado que incluya sus palabras clave y muestre sus anuncios allí. Por el contrario, se dirige a un usuario activo que desea investigar activamente todo lo relacionado con las palabras clave de la campaña manteniendo todo en la búsqueda.

Si bien la red de visualización aumentará la visibilidad, está menos dirigida y, en general, no debe ser empleada por empresas con un presupuesto ajustado o que requieran tasas de conversión altas. Es posible que las personas a las que se dirige la publicidad gráfica no estén listas para comprar. Estos usuarios se encuentran en la parte inferior del embudo de conversión. Con un anuncio impulsado por copia, obtener clics es mucho más en esta red, y las tasas de clics suelen ser mucho más bajas. Los anuncios gráficos y de video tienden a tener tasas de clics más altas, pero aún así suelen ser más bajas que en la búsqueda. La pantalla es para empresas que necesitan aumentar sus niveles de conciencia. Es una herramienta de marca fantástica y es la plataforma preferida para remarketing/retargeting. El espacio publicitario de la red de display es excelente para llegar a su público y ampliarlo.

Comprenda sus datos

Las impresiones y los clics de la red de display no se atribuyen a las palabras clave de su campaña. Esto se debe a que esas impresiones y clics no se "buscan" realmente. El contenido de la página. Como resultado, para evaluar el desempeño, debe profundizar. Es inteligente tener grupos de anuncios con grupos reducidos de palabras clave si esa es la forma en que se dirige. También puede orientar por intereses (generalmente una categoría más amplia que abarca muchos grupos de palabras clave) por ubicaciones individuales y/o por audiencias. En cualquier caso, Google le proporcionará datos resumidos de alto nivel y rendimiento para sitios web o ubicaciones individuales. Sin embargo, es aconsejable verificar las ubicaciones individuales en las que se muestran sus anuncios, bloqueando los de bajo rendimiento y dedicando más presupuesto a los de mejor rendimiento.

Para medir el rendimiento, vaya a cada grupo de anuncios en Google Ads y examine cómo funcionan la red de visualización y la red de búsqueda. Debido a que los usuarios se encuentran en varias etapas del embudo de conversión, es fundamental conocer los puntos de referencia de la industria para cada red al analizar los datos. Como resultado, si está utilizando ambas redes publicitarias de Google al mismo tiempo, es una buena idea dividir sus anuncios de búsqueda y gráficos en diferentes campañas.

Familiarícese con el embudo de conversión

Hay varios pasos en el embudo de conversión, que incluyen conciencia, deliberación y decisión. La mayoría de los usuarios que los anunciantes encuentran en la red de display se encuentran en la etapa de reconocimiento. El usuario suele estar más abajo en el embudo (deliberación) mientras está en la red de búsqueda.

Comprender el embudo desde el punto de vista de las estadísticas es útil, pero también es necesario para escribir un buen texto publicitario. Debe adaptar sus comunicaciones a la posición actual del usuario en el embudo de conversión. Si conocieras a alguien en un evento de networking, nunca saltarías de inmediato para pedirle que te compre. De la misma manera, es fundamental llegar al usuario donde se encuentra mediante la redacción de un texto publicitario adecuado.

No es rentable para todo el mundo utilizar una técnica de red dual que combine tanto la búsqueda como la visualización. Entonces, antes de sumergirse en cualquiera de ellos, piense en sus objetivos y vea si ambos lo ayudarían a lograrlos. Si decide utilizar un enfoque de red dual, asegúrese de segregarlos en campañas separadas. Podrá dirigirse de manera efectiva a su audiencia con contenido sencillo y, al mismo tiempo, obtener puntos de datos críticos de manera rápida y correcta si tiene dos campañas separadas específicas de la red.

Google Ads es una de las estrategias publicitarias más poderosas que una empresa puede utilizar debido a su alcance y efectividad. Existen varios enfoques para diseñar las campañas más adecuadas para su empresa y sus clientes objetivo, que van desde el marketing de búsqueda hasta los anuncios de remarketing. Sin embargo, no hay duda de que al utilizar, medir y administrar cuidadosamente las redes adecuadas dentro de Google Ads, podrá crear una campaña de marketing exitosa para su empresa.

Escrito por: Derrick