Google EEAT para SEO: ¿Qué es y cómo optimizarlo?

Clasificar en la Búsqueda de Google ya no es tan fácil como simplemente repetir palabras clave.

El algoritmo ha cambiado mucho a lo largo de los años. Desde simples sistemas de concordancia de frases hasta complejos algoritmos de autoaprendizaje, ha evolucionado para producir los resultados más relevantes y útiles, favoreciendo resultados creíbles, auténticos y confiables.

El proceso de revisión manual de Google enfatiza el principio EEAT para la calificación de la calidad de la página. Lo que significa que debes seguir el principio EEAT de Google para optimizar el SEO.

Pero, ¿cuáles son los principios EEAT de Google? ¿Y cómo se optimiza para ellos?

En esta publicación, presentaremos el principio EEAT para SEO y discutiremos las estrategias para optimizarlo.

Empecemos.

¿Qué significa Google EEAT?

EEAT significa Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Confianza.

Estas pautas ayudan al algoritmo de Google a identificar páginas precisas, seguras y confiables. Básicamente, estos son los criterios de lo que Google considera contenido de "alta calidad".

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Esto es lo que significa cada elemento del principio EEAT:

• Experiencia: El creador del contenido tiene suficiente experiencia de primera mano o de vida sobre el tema. (Por ejemplo, reseña de producto que comparte experiencia personal)
• Experiencia: el creador de contenido está calificado o tiene el conocimiento suficiente para hablar sobre el tema. (Por ejemplo, un artículo sobre Covid-19 escrito por un profesional médico registrado)
• Autoridad: el creador de contenido es una fuente popular de información en la industria. (Por ejemplo, un sitio web gubernamental que comparte noticias relacionadas con nuevas políticas)
• Confianza: El elemento más crucial. Las páginas que demuestran experiencia, conocimientos y autoridad se consideran confiables.

Nota: Google no pesa EEAT para todos los tipos de páginas. El tipo y la cantidad de confianza dependerán del tipo de página. Por ejemplo, las páginas que afectan la salud, la estabilidad financiera o la seguridad de las personas, o el bienestar de la sociedad (conocidas como páginas 'Tu dinero, tu vida') requieren estándares de alta calidad.

Inicialmente, en marzo de 2014, Google introdujo el principio EAT. La "E" adicional de Experiencia se agregó en las pautas revisadas de diciembre de 2022 que también incluyen una guía más clara para encontrar quién es responsable del sitio web o del contenido de una página, así como criterios redefinidos para determinar la reputación.

¿Por qué EEAT es importante para el SEO?

El principio EEAT no es un factor directo de clasificación en Google. Pero seguir sus pautas puede beneficiarte a largo plazo.

Este es el por qué.

Google favorece resultados que sean auténticos, confiables y seguros para los usuarios. Y sigue mejorando su proceso de clasificación para producir resultados relevantes y de la más alta calidad.

Emplea a personas reales, conocidas como evaluadores de calidad de búsqueda, para evaluar sus sistemas de clasificación. Y el principio EEAT está en el centro de este mecanismo de mejora de retroalimentación constante.

En otras palabras, el algoritmo de búsqueda de Google se entrena constantemente para mostrar resultados que muestren experiencia, conocimientos, autoridad y confiabilidad. Y con cada actualización del algoritmo, el sistema mejora en la identificación de resultados de alta calidad que siguen las pautas de la EEAT.

¿Cómo optimizar su sitio web para EEAT SEO?

Las directrices detalladas del programa de evaluación de la calidad de la búsqueda de Google están disponibles públicamente. El documento describe las características clave de las páginas que demuestran cada elemento del principio EEAT.

En base a eso, estas son las formas comprobadas de optimizar su sitio web para EEAT SEO:

1. Comparte tu experiencia personal

La primera "E" en EEAT significa experiencia. Se agregó recientemente a las Pautas para evaluar la calidad de la búsqueda de Google.

El contenido que comparte experiencias de primera mano o de vida se considera más auténtico. Esto se debe a que la experiencia y la autoridad no son suficientes para demostrar confiabilidad. En cambio, el contenido debe ofrecer ángulos y perspectivas únicos que sean útiles para los lectores.

Por ejemplo, una persona que ha probado una herramienta puede ofrecer mejores conocimientos que un experto en tecnología que no lo ha hecho. Y también es algo que ninguna IA puede reemplazar.

Para cubrir la primera "E" del concepto EEAT, publique contenido que refleje su experiencia u opinión personal. Buenos ejemplos incluyen estudios de casos y artículos de revisión.

Por ejemplo, si es un proveedor de servicios de SEO, puede publicar estudios de casos que muestren cómo ayudó a su cliente a tener éxito. La clave aquí es mostrar , no sólo contar .

2. Muestra quién eres

Nadie quiere leer consejos de un autor sin rostro ni nombre. Y aunque Internet está lleno de sitios web de este tipo, el suyo no debería ser uno de ellos.

En la revisión de diciembre de 2022 de las Directrices del evaluador de calidad de búsqueda, Google hizo hincapié en encontrar " quién " está detrás de las páginas y los sitios web. Ayuda a los evaluadores de la calidad de la búsqueda a evaluar la confiabilidad general de la página.

Eso significa que debe agregar información sobre su sitio web y su contenido para establecer credibilidad y reputación.

La página "Acerca de nosotros" o "Acerca de mí" es una buena manera de agregar información sobre su sitio web, sus propósitos y los miembros del equipo. A continuación se incluye información importante que debe incluir:

• Misión o propósito
• Miembros del equipo
• Datos de contacto como correo electrónico, teléfono, etc.
• Dirección física, si la hubiera.
• Los perfiles de redes sociales del sitio.

Si publica publicaciones o artículos de blog, puede agregar autores con biografías detalladas sobre sus conocimientos, experiencia y credenciales. También puede agregar enlaces a los perfiles de redes sociales y al sitio web del autor para hacerlo más creíble.

3. Publica contenido auténtico y útil

Las directrices EEAT de Google no sólo buscan contenido original sino también auténtico. Significa que cualquier información objetiva en su sitio debe ser correcta y cumplir con el consenso general establecido por los expertos. Y no engaña a los lectores.

Este tipo de precisión fáctica es más importante para las páginas web de YMYL, como artículos médicos, noticias relacionadas con el mercado de valores, etc.

Asegúrese de que el contenido publicado sea auténtico, confiable, honesto y esté respaldado por investigaciones. Verifique todos los detalles importantes y cite fuentes de datos.

4. Centrarse en la experiencia del usuario

En los últimos años, Google se ha convertido en un motor de búsqueda centrado en la experiencia del usuario. Lo que significa que recompensa las páginas que ofrecen experiencias superiores.

Algunas consideraciones importantes para una buena experiencia de usuario incluyen:

• Páginas de carga rápida
• Navegación sencilla
• Diseño de respuesta
• Contenido fácil de leer y ver.
• Sitio accesible para todos.

Las páginas que se cargan más rápido en todos los dispositivos tienden a tener una mejor clasificación en los motores de búsqueda de Google.

Optimice su sitio web para ofrecer una buena experiencia de usuario a los usuarios en todos los dispositivos, especialmente los teléfonos móviles. Puede utilizar el informe Experiencia de la página en Google Search Console para monitorear el rendimiento del sitio y optimizarlo.

Además de eso, optimizar otros factores como la navegación del sitio web, el diseño y otros elementos no relacionados con el contenido principal puede ayudarte a mejorar la experiencia del usuario.

5. Construya pruebas sociales

Las reseñas online y la prueba social son elementos críticos de la reputación online. De hecho, los evaluadores de calidad de búsqueda de Google evalúan la reputación de un sitio web y de los creadores de contenido incluso antes de considerar la alineación del sitio web con EEAT.

La reputación se evalúa a través de reseñas y calificaciones fuera de la página. Se recomienda a los evaluadores que busquen reseñas independientes, referencias, artículos, recomendaciones de expertos y otra información creíble escrita por personas sobre el sitio web o el producto.

Puede alentar activamente a sus clientes satisfechos a dejar reseñas positivas en varias plataformas, incluido Google My Business, sitios de reseñas específicos de la industria y redes sociales. Mostrar estos testimonios en su sitio web puede mejorar significativamente su reputación percibida.

Además, asegúrese de mostrar con orgullo cualquier calificación, certificado o premio que usted o su empresa hayan obtenido.

6. Mantenga la reputación fuera de la página

La optimización de Google EEAT va más allá de los ajustes de contenido en la página. Necesita establecer señales fuera de la página para establecer autoridad. Incluso las menciones de marca, sin ningún vínculo, pueden ayudarle a construir una reputación positiva.

A continuación se muestran algunas formas de hacerlo:

• Colaborar con pares de la industria
• Participe en entrevistas y resúmenes de expertos
• Incluya su empresa en directorios en línea relevantes

Puede utilizar plataformas como Help a Reporter Out y Featured para participar en entrevistas con expertos y ser mencionado.

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7. Cree (obtenga) enlaces de fuentes autorizadas

Para los rastreadores de motores de búsqueda, los vínculos de retroceso aún separan los sitios de alta autoridad de los demás. Los enlaces de otros sitios actúan como un voto de confianza. Y pueden ayudarle a establecer confianza y credibilidad.

Hay varias formas de crear vínculos de retroceso a su sitio.

El método imperecedero que sugiero es publicar contenido de alta calidad y bien investigado que obtenga menciones en los medios. (En otras palabras, publique contenido tan bueno que otros sigan citándolo).

Por ejemplo, nuestro artículo sobre estadísticas de WhatsApp nos ayudó a obtener más de 170 dominios de referencia.

Otra forma eficaz es asociarse con otros propietarios de sitios y publicar artículos de invitados.

Principio EEAT de Google: el futuro del SEO

Seguir las pautas de la EEAT significa alinear su contenido con lo que Google considera "alta calidad". Es un enfoque sostenible a largo plazo para avanzar en SEO, especialmente en la era posterior a GPT, donde Internet está inundada de contenido.

Ahora es el momento de actuar. Audite su sitio para detectar áreas EEAT débiles y optimícelo. Puede utilizar la función Auditoría del sitio de Nightwatch para monitorear y optimizar rápidamente el SEO en su página.

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Biografía del autor: Shivbhadrasinh es cofundador y director de marketing de Meetanshi. Ha estado en el campo del marketing desde 2010 y ha ayudado a más de 100 vendedores de comercio electrónico con estrategias de marketing y servicios de Shopify SEO.