Cómo configurar las ofertas de intercambio de Google en la asignación dinámica

Esta publicación se actualizó por última vez el 14 de septiembre de 2021

Las ofertas de intercambio en asignación dinámica (EBDA), a diferencia de las ofertas de encabezado, permiten que DFP se comunique con intercambios de terceros directamente en una conexión de servidor a servidor.

Se cree que este método elimina algunos de los mayores problemas que tienen los editores con Header Bidding, como la latencia y la configuración compleja. El proceso de configuración de Exchange Bidding no requiere ningún trabajo de desarrollador ni ninguna de esas implementaciones traicioneras.

El proceso de oferta de intercambio

Antes de comenzar con las ofertas de intercambio, haga lo siguiente

Paso 1: necesita una cuenta de DoubleClick for Publishers (DFP) asignada con Ad Exchange configurada como "Predeterminada para asignación dinámica".

Paso 2: cuenta de DFP con EBDA habilitado.

Tendrá que hablar con su representante de Google para activar esto. Para averiguar si EBDA está activo, intente crear un grupo de rendimiento. Elija un formato de anuncio y, para el entorno, "Web" debe ser una de las opciones.

Si no, entonces EBDA aún no está activado.

Paso 3: Establezca una relación contractual entre el editor y el socio de rendimiento de Exchange Bidding (EB).

Como editor, debe tomar la iniciativa de ponerse en contacto con los socios de rendimiento de ofertas de intercambio, ya que Google no participa en los contratos requeridos.

Hacer esto es tan simple como informar a los representantes que su cuenta de DFP tiene habilitado Exchange Bidding, proporcione su ID de red y dominio. Luego le indicarán los pasos a seguir.

Paso 4: Dominio verificado manualmente para EBDA, por lo que se pasa la URL de la página.

El soporte de Google puede ayudarlo con esto, y están a solo un chat o un correo electrónico de distancia.

Una vez que los pasos 1-4 estén en su lugar, ¡puede comenzar a implementar EBDA!

Parte 1

Habilite a su empresa para las ofertas de intercambio.

Tenga en cuenta que solo un número selecto de redes publicitarias mostrará la opción "Habilitar para oferta de intercambio". Estas redes publicitarias están asociadas con intercambios de terceros verificados y se han asociado con DFP.

Visite el Centro de ayuda de DFP para obtener la lista completa de empresas.

1. Abrir DFP
2. Vaya a Admin > Empresas
3. Si la empresa que desea utilizar ya existe en la lista, haga clic en ella para editar y continúe con el paso 7 a continuación.
4. Si aún no está en la lista, haga clic en "Nueva empresa" > Elija "Red publicitaria".
5. Escriba el nombre de la empresa y selecciónelo en el menú desplegable.
6. Dale un nombre (por ejemplo, OpenX_EBDA)
7. Marque "Habilitar para oferta de intercambio".
8. Haga clic en "Reconocer". Recuerde, podría ser suspendido de las ofertas de intercambio si hace clic en este botón sin antes celebrar un acuerdo con dicha empresa o intercambio.
9. Salvar

Parte 2

Yield Group es donde especifica qué inventario desea vender a través de EBDA. Los grupos de rendimiento incluyen DoubleClick Ad Exchange y redes publicitarias de terceros, con una orientación similar a las líneas de pedido.

1. Vaya a Entrega > Grupos de rendimiento
2. Haga clic en "Crear grupo de rendimiento"
3. Asígnele un nombre (por ejemplo, mysite.com_EBDA).
4. Formato de anuncio: seleccione "Banner" (aplicación o web) o "Intersticial" (solo aplicación).
5. Entorno: web (significa EBDA habilitado) o aplicación móvil.
6. Tamaños: déjelo en blanco si desea orientar todos los tamaños relevantes.
7. Definir segmentación. Deje esto como está (en toda la red) si desea orientar todo el inventario.
8. Haga clic en "+ Agregar otro socio de rendimiento" y seleccione los socios de rendimiento que creó en la Parte 1, sin ningún orden en particular.
9. Tipo de integración: oferta de intercambio
10. Haga clic en "+ Agregar otro socio de rendimiento" si corresponde.
11. El Yield Partner/Exchange debe incluir su red en su orientación antes de que EBDA pueda comenzar.
12. Guardar y activar

Informes

Los informes de EBDA se facturarán y pagarán a través de su interfaz de informes de DFP. El informe de ingresos que ve en los paneles de las redes publicitarias no incluye EBDA.

Para generar un informe de DFP para EBDA, siga esta configuración de consulta:

Tipo de informe: Histórico

Filtrar: Socio del grupo de rendimiento > Seleccionar todo

Dimensión: socio del grupo de rendimiento

Métricas –

Impresiones del grupo de rendimiento

Ingresos estimados del grupo de rendimiento

CPM estimado del grupo de rendimiento

El informe histórico de Ad Exchange ya incluye los ingresos de EBDA que se negocian a través de Ad Exchange. ¡Evite la doble contabilidad!

Los ingresos EBDA de Ad Exchange en el informe histórico de Ad Exchange no se pueden diferenciar como un tipo de transacción. Si desea ver los ingresos EBDA de Ad Exchange , puede generar un informe histórico de DFP:

Eliminar el filtro: Socio de Yield Group

Dimensión: socio del grupo de rendimiento

Solución de problemas

Mi socio de intercambio no está en la lista

Paso 1: navegue a la pestaña de entrega > Grupos de rendimiento.

Intente crear un grupo de rendimiento y busque "Web" como un entorno que garantice que las Ofertas de intercambio estén activadas en su cuenta de DFP.

Paso 2: vaya a la pestaña Administrador > Empresas > Redes publicitarias.

Vea si su socio de intercambio está habilitado para ofertas de intercambio.

Paso 3: asegúrese de que el socio de ofertas de intercambio admita el formato de anuncio y la configuración del entorno de su grupo de rendimiento.

Mi grupo de rendimiento no entrega ninguna impresión

Paso 1: un intercambio debe incluir su red de DFP en su configuración de segmentación previa antes de que puedan comenzar las ofertas de intercambio. Si ve un error de orientación, comuníquese con su representante.

Paso 2: el estado de verificación se establece en Activo.

Paso 3: use la previsión de DFP para ver si tiene suficiente inventario para competir en EBDA.

Paso 4: utilice los informes de DFP para investigar el problema.

1. Informe de filtro: socio del grupo de rendimiento
2. Dimensión: socio del grupo de rendimiento
3. Métrica: llamadas de grupo de rendimiento, ofertas de grupo de rendimiento

Si el informe muestra llamadas pero no ofertas, comuníquese directamente con su representante.

Veo algunas creatividades rotas y no deseadas

Paso 1: Utilice la Consola para editores de Google.

Paso 2: verifique el ID de consulta único asignado a cada solicitud de grupo de rendimiento.

Paso 3: si sabe que la creatividad proviene de un socio de rendimiento de intercambio, comuníquese directamente con su representante. De lo contrario, envíe este ID de consulta a su administrador de cuentas de Google para confirmar el origen de la creatividad.

Nota: los equipos de asistencia de Google no pueden solucionar problemas de visualización de creatividades de socios de rendimiento que no sean de Ad Exchange.

En conclusión

Aunque Exchange Bidding es una excelente iniciativa de Google, header bidding sigue siendo una tecnología publicitaria muy exitosa que ayuda a los editores a aprovechar al máximo sus ingresos publicitarios. ¿Necesita ayuda para configurar las ofertas de intercambio o probar las ofertas de encabezado? ¡Regístrese para obtener una cuenta Premium en MonetizeMore hoy!