Fracasos de FLoC de Google, saluda a la API de temas [orientación de anuncios de 2022]

A principios de 2021, Google ideó FLoC, es decir, Aprendizaje federado de cohortes, para reemplazar las cookies de terceros (la razón por la que ve anuncios relevantes en los sitios web).

Publique los comentarios y las críticas que recibió FLoC, el equipo de Privacy SandBox de Google propuso la API de temas como la nueva solución para la orientación basada en intereses. La API de temas agrupa los hábitos de navegación de los usuarios en 350 categorías.

En comparación con su API FLoC predecesora, la API de temas utiliza el aprendizaje automático en el dispositivo. No está claro cómo Topics API se compara con las cookies de terceros actualmente, pero Google tiene prisa por encontrar la mejor solución antes de 2023 después de que su esquema FLoC fracasara.

Cuando Amazon y WordPress desactivaron Google FLoC debido a problemas de privacidad, sabían que era hora de actualizar. Topics API es el nuevo FLOC 2.0 donde Google planea corregir sus errores y también lanzar una versión de prueba para desarrolladores de Topics API y controles de usuario en Chrome pronto.

En función de las pruebas y los comentarios, se determinará el diseño final de los controles de usuario y otros aspectos técnicos de la API de temas.

Cómo funciona la API de temas

A diferencia de las cookies de terceros que permiten a los anunciantes realizar un seguimiento de los usuarios las 24 horas del día, los 7 días de la semana y crear perfiles sobre ellos con la esperanza de convertirlos más tarde, la API de temas permite que estos navegadores compartan una breve lista de los temas publicitarios de mayor interés de los usuarios.

Aquí, Chrome aprovecha los nombres de host del sitio de mapeo del esquema del modelo clasificador para los principales temas de interés de los usuarios para esa semana.

• La API de temas selecciona los 3 temas principales de interés en función del historial de búsqueda en Internet del usuario. Se asocian hasta 5 temas con el navegador.
• Su navegador almacenará estos temas durante tres semanas con los sitios participantes antes de eliminarlos sin la participación de servidores externos.
• Cada vez que visita un sitio, la API de temas muestra los sitios y sus socios publicitarios 3 de sus intereses (consiste en un tema de interés de las últimas 3 semanas).
• Los temas se mantendrán alejados de las categorías delicadas como la raza o el género. Para los usuarios de Chrome, están surgiendo nuevas herramientas para alternar funciones, ver y eliminar temas.

La API de temas proporciona y combina múltiples temas de interés. Por ejemplo, dirigirse a un amante de los cosméticos que también cocina. Inicialmente, hay 350 temas disponibles, algunos de los cuales incluyen fitness, noticias y viajes.

Los temas se conservan durante unos 21 días antes de eliminarse automáticamente, y Chrome permite a los usuarios mostrar u ocultar temas a voluntad o desactivar las funciones de una sola vez. Lo mejor de la API de temas es que los datos caducan en 21 días y los datos de orientación disponibles son escasos.

Los 350 temas son una intersección de la taxonomía de contenido V2 de IAB y la revisión de la taxonomía de anuncios de Google. Además, Google no analiza el texto dentro de las publicaciones del blog para determinar el tema de interés relevante.

Si el sitio no desea estar en la API de temas, el sitio no proporciona un tema ni recibe un tema. Los sitios o sus socios publicitarios también pueden optar por la API de temas, y Google ha lanzado una hoja de trucos técnicos con el 411 con respecto a la propuesta de temas.

La diferencia entre Google FLoC y la API de temas

FLoC generó críticas principalmente por crear "cohortes" al combinar intereses en línea que podrían llevar a clasificar a los usuarios de una manera que aumentaría el riesgo de discriminación. ¿Cómo resuelve la API de temas lo mismo?

Aquí están las principales diferencias:

• Google FLoC aprovecha el seguimiento basado en intereses que identifica a los usuarios en función de las cohortes. La API de temas se diferencia principalmente de FLoC en que no agrupa a los usuarios en cohortes sino en temas de interés.
• Además, FLoC recopila datos sobre los hábitos de navegación de un usuario y los asigna a una cohorte en función de los datos de navegación de la última semana.
• Con la API de temas, los temas se asocian con los usuarios semanalmente en función de su historial de búsqueda en línea, y estos temas se conservan solo durante 3 semanas.
• Google FLoC solía compartir una ID de cohorte con anunciantes y especialistas en marketing, mientras que Topics selecciona los tres temas más relevantes y los comparte temporalmente con marcas y sitios.

Políticas de privacidad para la API de temas

FLoC enfrentó una serie de desafíos antes de la API de temas, incluida la falta de adopción por parte de los gigantes tecnológicos y problemas regulatorios.

Anteriormente, FLoC nunca abordó los problemas de las huellas dactilares o las cohortes de categorías sensibles. Para reducir las huellas dactilares, Chrome limitará la cantidad de temas y datos que se pueden compartir con el sitio web.

Los riesgos de privacidad de FLoC incluían que los anunciantes pudieran buscar fácilmente detalles del dispositivo, datos del navegador, información geográfica, etc. a través de las huellas digitales del navegador. Debido a estos riesgos de privacidad, los navegadores como Brave, Vivaldi, Edge y Mozilla no usaron FLoC.

Google está creando controles que permitirán a los usuarios de Chrome ver los temas de su interés y los usuarios pronto podrán habilitar o deshabilitar los temas por completo. Los usuarios no pueden agregar manualmente ningún tema a partir de ahora.

La principal prioridad de Google es eliminar las cookies de terceros en Chrome para 2023 y la API de temas reemplazará las cookies de terceros utilizadas por los anuncios.

¿Está la API de temas aquí para quedarse?

Como Google aún se encuentra en las primeras etapas de implementación de la API de temas, otros navegadores aún no han podido probarlo.

Parece poco probable que la propuesta de Google sea adoptada por Firefox, Safari, Edge o cualquier otro navegador esta vez, al igual que Chrome fue el único navegador que adoptó a su predecesor (FLoC). La adopción entre estos navegadores sigue siendo poco probable, lo que puede afectar el tamaño de la base de usuarios que los anunciantes pueden aprovechar.

¿Que sigue?

Google mantendrá su cronograma original de hacer que todas las API de Privacy Sandbox estén disponibles para su adopción durante el cuarto trimestre de 2022, pero puede actualizar su cronograma si es necesario realizar cambios.

A fines del primer trimestre de 2022, se lanza la versión de prueba para desarrolladores de la API de temas en Google Chrome. La versión de prueba permitirá que los sitios web y las marcas realicen pruebas mientras los controles de eliminación de temas de 3 semanas estarán activos.

A medida que se acerca la fecha límite para eliminar las cookies de terceros en 2023, el enfoque principal de Topics API será restringir el seguimiento de los usuarios y, al mismo tiempo, equilibrar la publicidad dentro de los parámetros de privacidad.

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