Imágenes de Google: una oportunidad oculta para los sitios web de comercio electrónico

Cuando se trata de compras en línea, casi las tres cuartas partes de los clientes buscan material visual antes de realizar una compra. Querrás ver cómo se ve antes de hacer una compra, como lo harías con cualquier otra cosa. Por eso es fundamental que los sitios web de comercio electrónico utilicen fotos de productos para generar buenas experiencias para los consumidores potenciales.

Muchas fotos profesionales de los productos están en su sitio web de comercio electrónico para eliminar las dudas de los clientes. Si bien esto ayudará con las conversiones en su sitio web, ¿qué pasa con aquellos que no lo son? ¿Es posible que los profesionales del comercio electrónico influyan en las conversiones usando fotos que no están en su sitio web?

Sí, y con la búsqueda de imágenes de Google, los editores tienen una gran oportunidad de establecer un canal nuevo o mejorado. Con Google Images robando cada vez más cuota de mercado con las búsquedas web, las empresas de comercio electrónico pueden aprovechar este mercado con una optimización de imagen adecuada.

Según varios expertos, incluir muchas fotos profesionales para un producto reduce la duda del comprador, lo que se traduce en mayores conversiones y menores tasas de devolución. Según Jumpshot y Moz, las búsquedas de imágenes de Google representan aproximadamente el 26% de todas las búsquedas. Para los sitios web de comercio electrónico, las fotos de productos mejoradas pueden ayudar a promover la adquisición de nuevos clientes. En Google Fotos, encontrar información actualizada y correcta del producto, como imágenes, es fundamental para completar una buena experiencia de compra. Es por eso que Google Imágenes es una excelente manera de obtener visitantes nuevos y de alta calidad.

¿Qué ha cambiado en Google Imágenes? Para los usuarios de Google Images, Google se asoció con Getty Images para brindar una nueva experiencia de resultados de búsqueda. Google anunció dos mejoras en la búsqueda de imágenes como resultado de esta cooperación, incluidos cambios en la forma en que Google muestra las fotos indexadas y envía tráfico a los editores. A través de la búsqueda de imágenes de Google, los especialistas en marketing de comercio electrónico tienen una oportunidad fantástica de desarrollar un canal de adquisición de clientes nuevo o mejorado.

Estos son algunos consejos para optimizar las fotos de sus productos de comercio electrónico y hacer que se indexen en la búsqueda de Google para atraer visitantes de alta calidad con intención de compra. Al comprar en línea, las fotos de los productos ayudan a los compradores potenciales a tener una experiencia favorable.

Aprenda los fundamentos de la optimización de imágenes

Cuando se trata de que las fotografías de sus productos se destaquen, los nombres de archivo descriptivos son cruciales, ya que los nombres de archivo son la forma en que Google clasifica las imágenes. También debe incluir texto alternativo optimizado como una forma mejor y más descriptiva de indexar sus imágenes. Además, si una imagen no se carga, los atributos alternativos de la imagen son necesarios para los sitios web de comercio electrónico. Google también utiliza el texto alternativo para interpretar el contexto de la imagen, según lo verificado por el equipo de webmasters de Google. Es una forma sencilla y muy eficaz de utilizar sus propias palabras para describir el contexto de la imagen, al mismo tiempo que permite el uso de descripciones centradas en palabras clave para ayudar a indexar sus imágenes de la forma en que desea que se indexen.

Cree un marcado de esquema para sus imágenes

Las marcas pueden atraer a buscadores potenciales mediante el uso de marcado estructurado para proporcionar fotografías de productos enriquecidas y características de productos mientras buscan cosas para comprar en Google o imágenes que muestran los productos que ofrecen. Los consumidores pueden localizar los productos relevantes más actualizados manteniendo la precisión y la actualidad de la información del producto. Con el marcado estructurado, puede convertir Google Images en una ventana de escaparate. Agregar marcado de datos estructurados a los sitios web es esencial para cualquier empresa o tienda de comercio electrónico que desee que Google comprenda las fotos de los productos y las propiedades relacionadas.

Los profesionales de los servicios de marca blanca dicen que Google recomienda agregar marcas a las páginas de sus productos para que los resultados de búsqueda enriquecidos, como Google Images, puedan mostrar información extensa sobre el producto. El precio del producto, la disponibilidad y las calificaciones de revisión se presentan en los resultados de búsqueda para buscadores de alta intención.

Para los sitios de comercio electrónico que emplean marcado estructurado para anotar la información de sus productos, Google ha introducido un nuevo informe de "Productos" en Search Console. Este nuevo informe muestra cualquier problema de marcado pendiente en su sitio para una marca o un especialista en marketing de búsqueda. Una vez que se ha resuelto un problema, el informe se puede usar para volver a verificar que sus problemas se hayan resuelto al volver a rastrear las páginas afectadas. Aprender más de estos informes de estado detallados contribuirá en gran medida a lograr mejores resultados.

Mostrar información del producto en Google Images y Google Search

Que la información correcta sobre sus artículos aparezca en la Búsqueda de Google y en Google Imágenes es otro requisito para cualquier experto en marketing que trabaje con un comerciante o un sitio web de comercio electrónico. Ahora puede actualizar la información de su producto en tiempo real para que coincida con consultas similares de búsquedas o compradores de alta intención, gracias a las modificaciones recientes en los feeds de productos de Google.

La nueva extensión de feed de productos de Google es una bendición para los minoristas y los especialistas en marketing que desean mostrar correctamente la información del producto (como fotos y otra información importante) en tiempo real. Considere una empresa de moda rápida que rota su inventario de productos cada tres meses o una empresa que vende productos exclusivos o de edición limitada que promociona en la Búsqueda de Google e Imágenes.

Los especialistas en marketing ahora pueden enviar sin esfuerzo sus feeds de productos y fotos al Merchant Center de Google, lo que les permite aparecer en los resultados de búsqueda en línea y búsquedas de imágenes de inmediato. La información del producto (como las fotografías) se clasifica en función de su relevancia para las consultas de búsqueda del usuario, y su uso es completamente gratuito. Esta increíble función está disponible actualmente para las marcas en los Estados Unidos, y pronto seguirán más países.

Utilice Google Knowledge Cards para mostrar las imágenes de sus productos.

Google ha dado a las empresas más control sobre la información de su marca y producto recientemente. Las marcas que producen sus productos, los fabricantes de equipos originales (OEM) y/o las empresas B2B darán fe de la importancia de tener el tipo correcto de fotografías de productos para que aparezcan en Google para el descubrimiento de categorías y la exposición general de la marca.

Google ha anunciado recientemente la oportunidad de actualizar la información de su producto (como imágenes) a través de su Centro de fabricantes de Google. Ahora puede realizar cambios en la descripción de su producto, variaciones y contenido enriquecido, como fotografías y videos, que aparecen en el panel de conocimiento del producto.

Utilice a sus clientes para obtener fotografías auténticas

Utilice el poder del contenido generado por el usuario para aumentar las conversiones y la confianza. Incluya fotos de clientes en su sitio de comercio electrónico. Las reseñas son una manera fantástica de lograr esto.

Anime a sus consumidores a compartir fotografías de sus compras en sitios de redes sociales como Facebook e Instagram, luego reutilice la información en su producto y en las páginas de pago.

Comprime tus fotografías

Por último, pero no menos importante, asegúrese de que sus fotos estén optimizadas para el rendimiento y se carguen rápidamente. Muchas aplicaciones pueden ayudarlo a comprimir las fotos en su sitio web.

Además, la mayoría de las plataformas de alojamiento utilizan servicios de CDN para garantizar una entrega rápida. Un tamaño de archivo más pequeño aumenta sus posibilidades de ser indexado en Google Images.

Estos seis métodos de búsqueda de imágenes, si se siguen e implementan correctamente, pueden aumentar el tráfico y las ventas de su sitio web de comercio electrónico.

Al observar la generación de contenido de formas nuevas, es posible que descubra el potencial de contenido oculto para su sitio web. Lograr que las imágenes se indexen correctamente en Google es solo una de esas formas en que muchas personas pasan por alto o ni siquiera se dan cuenta del potencial. Una de las razones es que normalmente está compitiendo contra otros que se dirigen a consultas de ubicación de palabras clave, el SEO local puede ser difícil debido a la ubicación real, por lo que se deben considerar otras vías para ayudar. Al contar con soluciones locales de SEO, expandirse más allá de lo previsto y demostrarle a Google que usted es la autoridad dentro de su industria, puede brindar valor a sus clientes. Sea creativo, mire los números y encuentre nuevas formas de interactuar con sus consumidores.

Escrito por: Merton Clemence