Google I/O 2023: ¿El futuro del SEO?
Publicado: 2023-05-19La última conferencia de desarrolladores de Google, Google I/O 2023, mostró varios desarrollos nuevos y espectaculares que el gigante de las búsquedas planea implementar para renovar y mejorar la experiencia de búsqueda de los usuarios.
Al igual que con muchas de sus actualizaciones recientes, la conferencia enfatizó en gran medida la inteligencia artificial y la integración de la inteligencia artificial en los resultados de búsqueda, así como las actualizaciones de su sistema de contenido útil.
Esta publicación lo guiará a través de estos anuncios y lo emocionantes que significan para el futuro del SEO.
¿Qué se anunció en Google I/O?
Google I/O presentó varios anuncios importantes que cambiarán fundamentalmente la cara de la Búsqueda.
IA generativa transformadora
Este fue el más grande y el que realmente hizo que se pusiera en marcha el alboroto.
Como se vio anteriormente con los anuncios Bard y luego Magi de Google, Google planea integrar contenido generado por IA directamente en los resultados de búsqueda para responder mejor a las consultas detalladas de los usuarios.
Google se refiere a este cambio monumental como la experiencia generativa de búsqueda (SGE), que representa un enfoque completamente nuevo para las consultas de búsqueda.
nuestra nueva experiencia de búsqueda de IA generativa SGE explicada por mis colegas https://t.co/ncP0s4fZ4D
– Prabhakar Raghavan (@WittedNote) 12 de mayo de 2023
El propio Prabhakar Raghavan de Google proporciona documentación extensa, aunque sorprendentemente legible, sobre el desarrollo anterior.
La conclusión clave es que Search Generative Experience tiene como objetivo proporcionar respuestas más detalladas a consultas complejas directamente dentro de los resultados de búsqueda como una alternativa a innumerables artículos con diferentes respuestas a su consulta.
La nueva experiencia generativa de búsqueda de Google: así es como se ve https://t.co/Daa7CfAqBh
– Barry Schwartz (@rustybrick) 10 de mayo de 2023
El ejemplo proporcionado por Google es una comparación de dos parques nacionales para una familia joven y su perro. La respuesta generativa brinda sugerencias detalladas basadas en la situación y recomienda materiales adicionales para obtener más información.
Si la respuesta generada no es suficiente de inmediato, también podrá ampliar su respuesta o hacerle preguntas de seguimiento.
Brodie Clark proporcionó un excelente resumen aquí sobre el uso de la IA generativa o el nuevo SGE para consultas con No One Right Answer o NORA:
No One Right Answer puede aplicarse a cualquier consulta informativa en la que esta no sea una respuesta fáctica establecida. Entonces, "¿Qué altura tiene la Torre Eiffel?" no desencadenaría esto, pero el ejemplo de las plantas de los dormitorios de Brodie sí lo hace.
Desde una perspectiva de SEO, vale la pena señalar que este campo SGEelimina el codiciado lugar del fragmento destacado.
En lugar de promocionar directamente un artículo/página web existente, la respuesta generativa se hace cargo de este lugar con crédito proporcionado a través de enlaces o lecturas adicionales. Si bien esto promueve la idea de que Google valora mucho el contenido utilizado para crear las respuestas, aumenta las preocupaciones de las búsquedas sin clic.
Google ha tomado medidas para mejorar sus citas, en parte en respuesta a las protestas de los propietarios de sitios y SEO. Aún así, las citas no necesariamente equivalen a clics, y los SEO deberán adaptarse a esto en el futuro.
Ya estamos viendo cambios en el SEO para comenzar a orientar estas respuestas generativas, y la optimización del motor de respuesta puede ser el primero de varios cambios que vemos en el SEO para adaptarse al cambio en los motores de búsqueda y el comportamiento del usuario.
Perspectivas
Además de los desarrollos de IA generativa, Google también está introduciendo 'Perspectivas' en sus resultados de búsqueda.
Las perspectivas tendrán como objetivo diversificar los resultados de búsqueda al incluir y resaltar videos, imágenes y publicaciones de foros, redes sociales e incluso sitios de preguntas y respuestas directamente dentro de los resultados de búsqueda.
Google prometió hacer la búsqueda más “visual, apetecible, personal y humana”, y este es un claro paso en esa dirección.
El ejemplo que eligieron, alguien que busca hacer amigos en una nueva ciudad, enfatiza esto mientras buscan diversificar su gama de resultados, tanto en la forma en que se presentan como en el contenido que ayudan a promover.
Perspectives aprovechará las pautas EEAT existentes de Google para garantizar que solo se promueva contenido de calidad creado por personas expertas con el carrusel de Perspectives.
Actualizaciones de contenido útiles
Esto nos lleva al último anuncio importante para la Búsqueda, el trabajo continuo en su Sistema de Contenido Útil.
El Sistema de contenido útil está diseñado para ayudar a promover contenido que demuestre una EEAT sólida para garantizar que los usuarios obtengan solo la mejor y más precisa información en sus resultados.
Con el giro hacia la IA generativa y la dependencia de UGC para Perspectivas, es natural que Google quiera actualizar su Sistema de contenido útil en consecuencia.
¿Qué significan los anuncios de Google I/O para los usuarios?
Los usuarios de búsqueda se beneficiarán de estas actualizaciones con una experiencia de búsqueda más diversa, conversacional e informativa.
La IA generativa puede producir respuestas más complejas para consultas que, de otro modo, podrían haber requerido varios resultados para satisfacerlas por completo. Al mismo tiempo, Perspectives puede garantizar que reciban ese toque personal para mayor tranquilidad.
Una cosa que no estamos considerando es cuánto le gustarán estas características al usuario promedio.
Estamos asumiendo que todos cambiarán su comportamiento para estar satisfechos con las respuestas de la IA.
Probablemente sea cierto para la gran mayoría, pero también, ¿y si no lo es?
– Lily Ray (@lilyraynyc) 10 de mayo de 2023
Vale la pena señalar, por supuesto, que un cambio fundamental en la experiencia del usuario como este también puede presentar obstáculos y fricciones dentro del modelo de búsqueda.
Google deberá equilibrar estos cambios con la conciencia de las limitaciones de la generación de respuestas de IA, junto con la comprensión de quealgunos usuarios aún pueden preferir navegar por sitios web para encontrar sus propias respuestas .
No hay garantía de que todos los usuarios cambien su comportamiento,y el concepto central de lo que Google recompensa (sitios bien hechos con excelente contenido) no cambia en absoluto.
¿Cómo afectan los anuncios de Google I/O al SEO?
Este es el grande. Los anuncios de Google I/O están configurados para continuar el cambio continuo en SEO al cambiar sistemáticamente el aspecto de los SERP y cómo funcionan.
Menos búsquedas
Google enfatizó su compromiso de hacer más con una sola búsqueda. Donde una consulta como el ejemplo de los parques nacionales podría haber requerido previamente algunas búsquedas para compilar la información usted mismo, la IA generativa ahora puede compilar todo en una respuesta de inmediato.
La capacidad de realizar consultas de seguimientodentro de los resultados de la IAfomenta esto, ya que los seguimientos permanecen en la misma página y probablemente se compilan a partir de las mismas fuentes.
La IA generativa tiene el potencial de consumir consultas de cola larga que, de lo contrario, podrían haber generado varios clics y seguimientos a medida que los usuarios buscan resultados de nicho para consultas muy específicas.
Si tiene una tienda de comercio electrónico, esto realmente podría ayudarlo, ya que reduce el "medio desordenado", poniendo sus productos frente a los ojos de los buscadores más rápido.Solo necesita trabajar con su SEO para asegurarse deque las sugerencias generativas de Google seleccionen sus productos.
Es probable que aumenten las búsquedas con cero clics
A raíz de esto, con las respuestas generadas por IA disponibles directamente en los resultados, es probable que aumenten los resultados de clic cero.
Esta no es una preocupación nueva y puede compensarse de alguna manera con la acreditación adecuada y los enlaces de seguimiento. Aún así, sigue siendo un punto de discusión para los propietarios de sitios y los SEO que querrán una acreditación adecuada y 'recompensas' por producir contenido útil que ayude a generar estas respuestas.
El caballo de Troya de la web de Google está evolucionando nuevamente. Prepárese para más búsquedas sin clic y aún menos oportunidades para los editores cuyo trabajo no remunerado capacitó a estos LLM.
Más concentración de la riqueza para los poderosos. Menos para aquellos que hacen el trabajo real. pic.twitter.com/OQQRM2yCyi
– Rand Fishkin (@randfish) 13 de mayo de 2023
El marketing de contenidos sigue siendo el rey
Incluso frente a la IA generativa, el marketing de contenidos sigue siendo el rey.
El contenido de alta calidad seguirá siendo necesario para que Google forme sus respuestas, y la pestaña Perspectivas ofrecerá una gran cantidad de oportunidades para aquellos que crean contenido de calidad en videos, publicaciones de blog e incluso ser citados en foros de respuestas y sitios de preguntas y respuestas.
No todas las búsquedas generarán instantáneas de IA (todavía)
Anteriormente mencionamos el concepto de búsquedas de NORA que generan respuestas de IA, pero no todos los temas lo harían.
Actualmente, los temas Your Money, Your Life (YMYL) no parecen generar instantáneas de IA, ya que Google es consciente de los riesgos potenciales de información errónea generada por IA o malentendidos que afectan a estos temas delicados.
Es importante recordar que no todas las búsquedas se verán afectadas por estas actualizaciones de inmediato y que, mientras tanto, debe ceñirse a principios sólidos de SEO. ¡Después de todo, no querrás tirar al bebé con el agua del baño!
El SEO y las métricas de SEO tendrán que adaptarse
Ante estos cambios, las métricas de SEO y las medidas de éxito deberán cambiar en consecuencia.
Es probable que el tráfico en general disminuya, pero esto no significa necesariamente una decepción, ya que afectará a todos .
Medir el rendimiento de SEO basado solo en el tráfico ya es una forma arbitraria de atribución que carece de matices. Este cambio en el comportamiento del usuario en las SERP generará nuevos KPI para todos, y sus mediciones e informes de SEO tendrán que cambiar en consecuencia.
Para usar los sitios de comercio electrónico como ejemplo, la capacidad de realizar transacciones dentro de los resultados de búsqueda bien puede significar una disminución en el tráfico general, pero eso no significa necesariamente que habrá una disminución en las ventas si sus productos se promocionan dentro de los resultados de SGE. .
El SEO de comercio electrónico tendrá que cambiar y adaptarse, como siempre lo hace, pero la importancia del contenido de calidad y las clasificaciones favorables de Google serán más importantes que nunca, no menos.
Nuestro propio Jefe de SEO traza sus pensamientos sobre las actualizaciones aquí:
Algunas reflexiones sobre el anuncio de #GoogleIO y sus implicaciones para el SEO
– Joe (@joecowmanwd) 10 de mayo de 2023
La conclusión simple es que, como siempre, el SEO no está muriendo sino simplemente evolucionando , y los SEO deben continuar evolucionando con él.