Google para organizaciones sin fines de lucro: ayuda para quienes ayudan a otros

Última actualización el 10 de octubre de 2019

Hay muchas organizaciones que se dedican a ayudar a otras personas y no quieren lucrar con ello. Existen y sobreviven gracias a donaciones de personas que creen en su causa y subvenciones del gobierno y otras empresas. Con el alcance del marketing digital y varias herramientas de Internet, es de esperar que haya una manera para que estas organizaciones sin fines de lucro se beneficien de estas herramientas. Gracias a Google es posible.

AdWords Express y Ad Grants de Google

Probablemente esté pensando que esto debe ser nuevo porque no ha oído hablar de un programa de este tipo. El hecho es que Google inició Google Ad Grants hace 13 años. El propósito del programa es brindar a las organizaciones sin fines de lucro publicidad gratuita en línea para llegar a personas de todo el mundo que promuevan su causa. Dado que las organizaciones sin fines de lucro tienen que estirar sus presupuestos para trabajar de la manera más eficiente posible, Google creó AdWords Express para el programa Ad Grants y lo lanzó en 2015. AdWords Express, como sabrá, es una versión casi automática de AdWords, por lo que el tiempo y los recursos administrar la publicidad en línea no se alejan del propósito real de la organización.

Google Ad Grants ofrece $10,000 por mes en publicidad en especie a organizaciones sin fines de lucro calificadas. Hay criterios que se deben cumplir y no todos los tipos de organizaciones sin fines de lucro califican. El programa Ad Grants se estableció en 2003 y está activo en 53 países. Hasta la fecha, hay más de 20.000 organizaciones no gubernamentales (ONG) en todo el mundo y Google ha donado un total de 3.000 millones de dólares en publicidad en especie. Junto con el programa Google Ad Grants, las organizaciones tienen acceso gratuito a Gmail, Google Calendar, Google Drive y YouTube para organizaciones sin fines de lucro.

El programa Google Ad Grants tiene varias restricciones. Primero, el presupuesto mensual de $10K equivale a un gasto diario de $329. También hay un límite de $2.00 en el CPC y solo puede usar campañas orientadas por palabra clave en la red de búsqueda. No puede utilizar la Red de Display ni los socios de búsqueda. Con una cuenta de pago de AdWords, puede ajustar sus ofertas para aumentar la ubicación de su anuncio sin un límite máximo de cuánto puede ofertar. Con el programa Google Ad Grants, debe hacer que la oferta de $ 2.00 funcione para usted. Mire sus anuncios; ¿Son relevantes para lo que estás promocionando? ¿Tus palabras clave trabajan a tu favor o en tu contra? Estos son los mismos pasos que usa con una cuenta regular con limitaciones, solo que hay una diferencia; Google está cubriendo su costo.

Dado que Google cubre su costo, no necesita completar la información de facturación al crear su cuenta tanto para AdWords como para AdWords Express. Cuando reciba el correo electrónico para completar la información de facturación, puede ignorarlo. ¿Qué tan bueno es eso?

Programa sin fines de lucro de YouTube

El programa Ad Grants no es el único producto disponible para organizaciones sin fines de lucro a través de Google, para promover la causa. El Programa para organizaciones sin fines de lucro de YouTube te brinda la oportunidad de contar tu historia a través de videos en todo el mundo. Con mil millones de espectadores mensuales de YouTube, las organizaciones de todos los tamaños pueden aprovechar una audiencia que puede aumentar su base de apoyo tanto financieramente como con voluntarios.

Primero, debe crear un canal de YouTube para su organización. Una vez que haya sido aprobado para Google para organizaciones sin fines de lucro, debe inscribirse en cada programa individualmente. YouTube le brinda la oportunidad de recaudar dinero con tarjetas de donación que los espectadores completan a partir del video. En algunas situaciones, dar a los espectadores múltiples opciones es una buena idea, pero aquí, Google sugiere que solo se use una tarjeta de donación en cada video para que el espectador no se sienta abrumado. El sentido común le dice que mantenga la tarjeta de donación relevante para su causa y el contenido del video.

Junto con las tarjetas de donación, YouTube tiene tarjetas Link Anywhere para enviar a los espectadores a páginas de destino específicas, canales de YouTube y más. Google te guiará a través del proceso. YouTube Spaces es un video a través de Google para organizaciones sin fines de lucro. Para calificar para YouTube Spaces, debe tener un mínimo de 1,000 suscriptores y sus canales no deben tener derechos de autor ni advertencias por términos de uso. Hay ubicaciones en todo el mundo que se utilizan para este servicio, por lo que puede no ser ventajoso utilizar esta oferta.

Divulgación de Google Earth

Otro producto disponible es Google Earth Outreach. ¿Has estado en Google Earth y has visto alguno de los recorridos? Puedes ver recorridos por Francia y la Torre Eiffel o el Monte Fuji entre otros. Puede crear un video de 10 minutos que muestre los sitios donde se realiza su trabajo, las personas a las que sirve y el beneficio de su trabajo. Los efectos visuales de un video pueden producir grandes resultados cuando se presentan correctamente. Google Earth Outreach es más que solo Google Earth, también es Google Earth Engine que trae las imágenes satelitales del mundo y las pone a disposición en línea. Con Google My Maps, puede crear mapas personalizados y publicarlos en línea. Estas son solo algunas de las opciones disponibles a través de Google Earth Outreach.

Google uno hoy

Google One Today lleva tu causa a la palma de la mano del público con aplicaciones móviles. Los usuarios descargan la aplicación y los proyectos se muestran diariamente, según los intereses del usuario. Los usuarios pueden donar a los proyectos que les gustan y compartirlos con sus amigos. A medida que cada persona comparte su proyecto, más se difunde su historia y más oportunidades tiene de recaudar donaciones para financiar sus programas e involucrar a más personas.

A medida que los usuarios comienzan a hacer promesas, no significa que haya comenzado a recolectar los fondos. Las donaciones para el compromiso se acumulan durante un mes antes de que se envíe al usuario un recordatorio del saldo. Una vez que se pague la promesa, solo entonces se distribuirán los fondos a su programa.

Por lo tanto, si pertenece a una organización sin fines de lucro y le vendría bien un poco de ayuda con un poco de apoyo financiero para correr la voz, Google para organizaciones sin fines de lucro tiene programas de los que puede beneficiarse. El resultado final solo puede valer el tiempo que lleva investigar un poco.

– Gary Harrison, Gerente de PPC