Puja Abierta de Google: ¿Es mejor que la Puja de Cabecera?

Esta publicación se actualizó por última vez el 18 de enero de 2023

Si tiene una aplicación y aún no ha probado la Subasta Abierta de Google, se está perdiendo una gran cantidad de ingresos publicitarios. La Subasta Abierta se conocía anteriormente como Licitante de Intercambio en Asignación Dinámica (EBDA).

Google OpenBidding es un intercambio de anuncios que permite a los editores invitar a socios de demanda (redes publicitarias) a una subasta unificada de servidor a servidor para que puedan comenzar a ofertar por impresiones en sus sitios. La Subasta Abierta viene con informes y facturación granulares, y los editores con Google Ad Manager (GAM) configurados pueden comenzar con la Subasta Abierta de inmediato.

Esta guía desglosa todo lo que necesita saber sobre la Subasta Abierta para que no la confunda con la puja de encabezado. ¡Manténganse al tanto!

¿Qué es la Subasta Abierta de Google?

OpenBidding es la última alternativa de Google a las ofertas de encabezado. Es una subasta unificada del lado del servidor a la que los editores pueden acceder a través de la plataforma de ofertas automáticas de GAM. Con Open Bidding, los editores pueden invitar a socios de demanda/socios de rendimiento, como redes publicitarias e intercambios de anuncios, a ofertar por su inventario de anuncios en tiempo real.

Los editores pueden optar por permitir que sus anuncios se muestren en Open Bids, lo que les permite recibir ingresos de todos los anuncios que se muestran en la plataforma. Permite a los editores integrar socios de demanda que no son de Google y reduce los tiempos de carga de la página. La oferta de encabezado se ejecuta en el navegador de un usuario, mientras que la oferta abierta se ejecuta en un servidor de anuncios, lo que facilita que el dispositivo del usuario cargue la configuración general de anuncios.

Esto significa que la página se carga más rápido, lo que resulta en mejores puntajes de Core Web Vitals. Sin embargo, Open Bidding también ofrece un rendimiento más bajo porque la coincidencia de cookies en esta plataforma no es lo suficientemente efectiva si compara los RPM de anuncios con las ofertas de encabezado.

Con Open Bidding, los editores pueden elegir entre múltiples socios de rendimiento que ofertan por su inventario. Como resultado, deberían ver una tasa de relleno de anuncios y un eCPM más altos que si estuvieran usando solo Google Ad Exchange.

¿Qué socios de rendimiento trabajan con la licitación abierta?

Las redes publicitarias y los intercambios de anuncios que tienen un contrato con Google para participar como postor abierto son los principales socios de rendimiento. Los editores que deseen permitir que un socio de rendimiento puje por su inventario deben tener un acuerdo contractual. Google simplemente ofrece una plataforma para que los editores organicen subastas en GAM y no facilita esta relación contractual entre los editores y los postores abiertos. Los editores pueden acceder a la demanda omnicanal de intercambio de Index habilitando Index en Google AdMob y GAM.

¿Cómo funciona la Subasta Abierta en Google Ad Manager?

Google Ad Manager permite a los editores administrar su inventario de anuncios en varias plataformas y facilita las solicitudes de ofertas abiertas con sus socios de demanda.

Los editores pueden crear una cuenta de GAM y vincularla a su cuenta de Google Ad Exchange (Adx). Una vez que un editor ha vinculado su cuenta, puede aceptar ofertas de los anunciantes.

Los anunciantes pueden ofertar por palabras clave, ubicaciones, dispositivos y períodos de tiempo. GAM asigna socios de demanda en grupos de rendimiento que compiten entre sí una vez que un socio de demanda acepta una solicitud.

El proceso comienza cuando un usuario visita un sitio web. Cuando visitan el sitio, se coloca una cookie en su dispositivo. Esta cookie contiene información sobre el usuario, incluida su ubicación, edad, sexo, intereses y otra información demográfica. Esta información se pasa a GAM a través de la etiqueta de editor de Google y los SDK de Google AdMob. GAM traduce los datos en solicitudes de oferta y las envía a los socios de la demanda.

¿Cómo determinar el Mejor Rendimiento?

Google Ad Manager aloja subastas unificadas para que los editores obtengan el mayor rendimiento. La subasta unificada consta principalmente de las ofertas de socios de rendimiento y una oferta de intercambio de anuncios. Otras partidas directas se insertan a través de la asignación dinámica.

GAM realiza simultáneamente varias tareas para lograr ese objetivo:

1. GAM elige estas mejores líneas de pedido para competir en las subastas unificadas.
2. A continuación, selecciona la línea de pedido más relevante para competir en la subasta unificada. Las líneas de pedido son las instrucciones sobre cómo se publicarán los anuncios en los sitios web, incluidos los usuarios y los espacios publicitarios a los que se orientarán. Ad Manager elige automáticamente las mejores líneas de pedido para publicar y maximizar los ingresos.
3. Luego, Ad Manager envía la solicitud de oferta a los socios de rendimiento objetivo. El socio objetivo participa en la subasta donde el mejor postor obtiene el espacio publicitario.
4. Una vez que se completa la asignación dinámica y la subasta unificada, GAM selecciona la oferta ganadora y el servidor envía la oferta ganadora (creatividad del anuncio) al editor.

Subasta abierta de Google: configuración e inicio de ofertas programáticas

Los usuarios de Google Ad Manager 360 solo pueden acceder a Open Bidding, lo que impide que muchos editores la aprovechen. Puede acceder a la Subasta Abierta de Google poniéndose en contacto con nosotros hoy, ya que facilitamos la Subasta Abierta, las ofertas directas y las ofertas programáticas durante una década.

Cómo funciona:

• Las plataformas de gestión de datos (DMP) se sincronizan entre editores y anunciantes
• Una vez que los anunciantes conocen el nicho del editor, las fuentes de demanda y el público objetivo, pueden obtener una vista previa de las ubicaciones y seleccionar las que comprar.
• Cada parte puede proponer un número determinado de impresiones por un precio fijo.
• Una vez que el postor ha aprobado las solicitudes de MonetizeMore, enviamos solicitudes de oferta al postor. El postor comparte su información de vendedor con las líneas ads.txt que, más adelante, agregamos al archivo ads.txt del editor.

¿Cuál es la diferencia entre la Subasta Abierta de Google y Google AdSense?

En Open Bidding, GAM invita a los socios de la demanda a involucrarse en el proceso para obtener un mayor rendimiento. Con Google AdSense, los compradores pujan por el inventario de anuncios según el público objetivo del editor. La Subasta Abierta está limitada a los usuarios de Google Ad Manager 360, mientras que AdSense está disponible para todos los editores.

Con Open Bidding, los editores también obtienen beneficios como eCPM más altos, más ingresos y subastas unificadas en comparación con AdSense. Las subastas unificadas incluyen SSP, redes publicitarias y múltiples intercambios. Dado que varias redes publicitarias pujan por el inventario de un editor, es una situación beneficiosa para los editores cuando se trata de usar Open Bidding en lugar de Google AdSense.

Google Open Bidding vs Header Bidding vs Google AdSense

• Los términos de pago para Open Bidding y header bidding son variables, mientras que para Google AdSense es NET30.
• Las subastas se alojan a través de Google Server para Open Bidding y AdSense. Para las ofertas de encabezado, las subastas se alojan a través del navegador del usuario.
• La tasa de concordancia de cookies es baja para la oferta abierta y AdSense, pero para la oferta de encabezado es más alta.
• Los editores obtienen los máximos ingresos publicitarios de las ofertas de encabezado, seguidas de las Ofertas abiertas y las ganancias publicitarias decentes de AdSense.
• Header Bidding es más transparente en comparación con Open Bidding.
• La oferta de encabezado necesita un código JScript adicional para el contenedor de oferta de encabezado cuando sigue agregando más socios de demanda. OpenBidding simplifica estos cambios en Google Ad Manager.

¿Cuál es la diferencia entre la Subasta Abierta de Google y la Subasta de Cabecera?

Open Bidding fue la respuesta de Google a Header Bidding Lite con una velocidad de carga de página/velocidad del sitio mejorada.

Las ofertas de encabezado se lanzaron con una configuración del lado del cliente donde las subastas se ejecutan en el navegador del usuario. En cuanto a los problemas de latencia que puede causar, se introdujo la configuración del lado del servidor. Dado que Google tenía estos datos antes de comenzar con Open Bidding, se dirigió directamente a la subasta del lado del servidor.

Aunque los socios de demanda de Open Bidding del lado del servidor no pueden acceder a la misma información de cookies que los socios de demanda de header bidding del lado del cliente. Esta es la razón por la cual los compradores de medios ofertan menos con Open Bidding debido a la falta de precisión en la orientación cuando se compara con la precisión de orientación de Header Bidding.

En Open Bidding, dado que las subastas de anuncios se realizan en segundo plano, la latencia de carga de la página es menor. Por lo general, el anuncio solicita tiempo de espera si supera los 160 milisegundos. Además, sus informes simplistas y granulares permiten a los editores determinar los flujos de generación de ingresos y las mejores relaciones con los socios de demanda.

Los usuarios con conocimientos técnicos limitados disfrutarán de la sencillez de OpenBidding, mientras que los editores que utilizan header bidding necesitan conocimientos técnicos avanzados en desarrollo web.

Transparencia

Con las ofertas de encabezado, los editores pueden ver los precios de las ofertas entrantes y las ofertas. Con este nivel de transparencia, pueden ver cómo se seleccionan las ofertas ganadoras y pueden verificar que las ofertas más altas están ganando de manera justa.

La Subasta Abierta no es tan transparente ya que no muestra cómo funciona la subasta unificada. Muestra los socios de demanda que contribuyen a los RPM de anuncios del editor en el informe, pero no hay un desglose detallado de los mismos.

Coincidencia de cookies

Header Bidding supera a Open Bidding en lo que respecta a la coincidencia de cookies. Aprovecha la coincidencia de cookies para lograr la mejor tasa de coincidencia, lo que resulta en mejores eCPM.

Open Bidding hace un trabajo decente cuando se trata de mapear usuarios entre plataformas, pero no tiene acceso a todos los datos de cookies que obtiene con header bidding. Los eCPM son un poco más bajos en este caso.

Pagos

Google paga en un programa de pago NET30 (AdSense y Open Bidding incluidos) y los pagos se calculan en función de los informes de GAM.

Administrar los pagos de header bidder para ciertos socios de demanda es extremadamente complicado y algunas empresas de tecnología publicitaria tardan más de 60 días en realizar el pago. MonetizeMore es la única empresa de tecnología publicitaria de header bidding que proporciona pagos por adelantado a los editores.Obtenga más información aquí .

¿Cómo se les paga a los editores por las impresiones de la Subasta Abierta?

Los pagos de impresiones de Open Bidding se realizan netos de la participación en los ingresos brutos de Google. El anexo del contrato de Open Bidding y el acuerdo de Ad Exchange especifican cómo se pagará a los editores.

El editor recibirá una factura detallada de Google que muestra los ingresos de los intercambios de terceros y AdX por separado. Pueden usar las dimensiones y métricas del grupo de rendimiento de los informes de GAM para detallar aún más los ingresos por grupo de rendimiento.

Open Bidding o Header Bidding: ¿Qué debo usar?

Cuando se trata de la implementación, Header Bidding es bastante complejo en comparación con Open Bidding. Si está harto de la latencia, es mejor probar la Subasta Abierta.

Este es el por qué:

• Open Bidding es más fácil de implementar que header bidding. Use su etiquetado existente en sitios web o aplicaciones, o use un SDK. Gran parte de la latencia asociada con las ofertas de encabezado también se ha reducido con Open Bidding en Ad Manager.
• En Open Bidding, GAM se comunica directamente con socios de demanda de terceros, mientras que header bidding requiere un código JScript personalizado para habilitar su comunicación, lo que podría causar latencia.
• La Subasta Abierta se puede utilizar sin más desarrollo tecnológico para el inventario apto que se trafica en GAM.

¿Funciona la Subasta Abierta con la Subasta de Cabecera?

¡Sí! Puede obtener lo mejor de ambos mundos combinando ambas subastas, ya que las subastas del lado del servidor y del lado del cliente se ejecutan por separado. Luego, esta subasta se convierte en Header Bidding híbrido, ya que los editores ejecutan header bidding del lado del cliente y del lado del servidor juntos.

Los editores pueden maximizar las ganancias de los anuncios aprovechando la eficiencia y el rendimiento de sus subastas.

¿Cómo puedes hacer que esto funcione?

• Google Ad Manager devuelve la oferta más alta de las subastas unificadas y la mejor oferta de la subasta de header bidding se comparte como una línea de pedido de prioridad de precio.
• Ambas ofertas se comparan y, una vez que GAM selecciona la oferta más alta, entrega la creatividad del anuncio al editor.

Como las dos subastas se ejecutan de forma independiente, configurar y monitorear esta configuración puede resultar complicado, pero son mucho mejores que el método de cascada tradicional.

Si tiene relaciones preexistentes con varias fuentes de demanda, puede acercarse a ellas y preguntarles sobre la Subasta Abierta. De lo contrario, MonetizeMore tiene acuerdos con varias fuentes de demanda de alta calidad, por lo que, al asociarse con nosotros, no necesitará acercarse a las fuentes de demanda directamente.

¿Entonces, Qué esperas?Aproveche el poder de Open Bidding y Pubguru Header Bidding uniéndose al mejor socio de Google Open Bidding aquí.

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