Los factores de clasificación pueden significar la perdición para su negocio.

Es decir, si apuestas todo tu tiempo y dinero en clasificar factores que tienen poco o ningún impacto.

Sin embargo, con miles de señales de clasificación de Google (algunos gurús redujeron esto a unas 40), ¿cómo puedes saber por dónde empezar?

Después de leer las propias palabras de Google y revisar varios estudios de casos en la web, una cosa quedó clara:

No tienes que seguir todos los factores de clasificación al pie de la letra.

¿Recuerdas la regla del 80/20?

También conocido como el principio de Pareto, establece que en casi cualquier tipo de emprendimiento, el 20% de las actividades genera el 80% de los resultados.

En este caso, solo el 20% de los factores de clasificación de Google tienen el impacto más significativo en sus clasificaciones .

En esta guía, vamos a poner el foco en estos factores de clasificación que son los más importantes para que pueda maximizar su tiempo y terminar con más tráfico, más clientes potenciales y mayores ganancias.

¿Cómo clasifica Google los sitios web?

Nadie hace clic en un enlace a menos que esté en la primera página de Google.

Pero si desea obtener la mayor parte de la visibilidad en línea, apunte a las tres primeras posiciones.

Como demuestra este último estudio de CTR, el primer colocador generalmente obtiene una tasa de clics (CTR) del 30 %, seguido por la segunda y la tercera posición que reclaman entre el 10 y el 20 %.

Cuanto menor sea su clasificación, es menos probable que las personas hagan clic en su enlace.

Su objetivo, por supuesto, es capturar la mayoría de estos clics. Suena simple, pero llegar a las primeras posiciones requiere ciencia, algo en lo que Google es muy bueno.

Veamos una descripción general rápida de cómo funcionan las clasificaciones de Google.

Paso 1: gatear

El proceso de clasificación comienza en el descubrimiento inicial de la página web. Las arañas de los motores de búsqueda "rastrean" la web todos los días en busca de nuevas páginas para agregar al registro.

Google puede descubrir y comenzar a rastrear su sitio de dos maneras:

• Siguiendo un enlace desde un sitio conocido y establecido a su nueva página. Sin embargo, no se seguirán los enlaces de comentarios, anuncios, enlaces pagados o aquellos que no cumplan con las Directrices para webmasters de Google.

• Enviar una URL de página o el mapa del sitio de su sitio web para que Google lo rastree.

El rastreo tarda entre unos días y unas pocas semanas en completarse.

Paso 2: Indexación

Una vez que se descubre la página, Google la someterá a un contrainterrogatorio. Analizará toda la página desde el contenido principal hasta las imágenes y videos incrustados en él.

Todas las páginas serán tratadas de la misma manera y almacenadas en la base de datos masiva y en constante crecimiento conocida colectivamente como el índice de Google.

Paso 3: Clasificación

Aquí es donde comienza la verdadera batalla.

Para determinar qué páginas de su índice vale la pena incluir en los primeros resultados, Google utiliza algoritmos de aprendizaje automático. Esta tecnología ya es buena por sí sola, pero aún requiere el aporte de humanos para mejorar la precisión de los resultados de búsqueda.

Por esta razón, Google emplea a más de 10 000 calificadores de calidad de búsqueda de todo el mundo para evaluar sus resultados.

Para darle una idea de cómo operan estos evaluadores, Google ha publicado sus Pautas de calidad de búsqueda de 200 páginas, el mismo documento que utilizan los evaluadores para separar el contenido de primera categoría del mediocre.

Los evaluadores humanos no tienen una influencia directa en las clasificaciones de búsqueda. De hecho, las páginas que hayan obtenido una calificación baja no serán eliminadas de inmediato de los primeros resultados.

Sin embargo, los datos de los evaluadores se envían a los algoritmos de búsqueda de Google. Los algoritmos, a su vez, eventualmente se volverán más inteligentes y eliminarán no solo las páginas de bajo rendimiento reportadas por los evaluadores, sino también otras páginas que no fueron revisadas.

Por supuesto, Google es demasiado inteligente para revelar todos sus secretos en un libro electrónico.

En todo caso, las Pautas de calidad de búsqueda brindan información valiosa sobre lo que el gigante de los motores de búsqueda considera contenido de "alta calidad", sentando las bases de lo que todos conocemos como factores de clasificación de Google.

¿Existen realmente los factores de clasificación de Google?

Que Google utiliza un conjunto de señales o factores de clasificación para refinar sus mejores resultados ya es un hecho establecido. Su número exacto es lo que sigue siendo un misterio.

Contrariamente a la creencia popular, no hay 200 factores de clasificación. Este concepto erróneo probablemente comenzó en 2009 cuando Matt Cutts de Google mencionó en PubCon que el motor de búsqueda usa más de 200 variables en sus algoritmos.

Cuando se trata de Google, nada está escrito en piedra. Entre 2009 y este año, solo podemos imaginar cuántas variables se han agregado para hacer de Google el gigante que es hoy.

Puede que no sepamos todo, pero Google aparece de vez en cuando para darnos un vistazo de cómo clasifica las páginas.

En 2014, por ejemplo, convirtió oficialmente a HTTPS en una señal de clasificación para hacer de Internet un lugar más seguro.

Al año siguiente, incluyó la compatibilidad con dispositivos móviles entre sus indicadores de clasificación para que las personas encontraran más contenido de alta calidad optimizado para sus dispositivos.

En 2016, Google lanzó el sistema de inteligencia artificial llamado RankBrain, que le permite generar resultados incluso para palabras o frases de búsqueda con las que no está familiarizado.

RankBrain luego se convirtió en una de las tres principales señales de clasificación de Google, siendo las otras dos enlaces y contenido.

Con base en estos hechos establecidos, varias agencias elaboran estudios de factores de clasificación cada año para tener una idea clara de lo difícil que es clasificar en Google.

A pesar de sus buenas intenciones, estos factores de clasificación no son lo más importante para llegar a la cima de los resultados de búsqueda.

Por ejemplo, los artículos extensos y detallados pueden ser ideales para temas como la ley y el divorcio, pero definitivamente una mala estrategia para términos de búsqueda que requieren una respuesta rápida y breve.

Hay nichos que ni siquiera requieren contenido escrito para posicionarse alto en Google.

El caso en cuestión es el nicho de fitness donde los principales resultados de búsqueda suelen estar poblados por videos.

¿La razón? Google es consciente de que las personas aprenden más rápido con los tutoriales en video que con los artículos cuando intentan nuevos ejercicios.

Los factores de clasificación de Google enumerados aquí solo deben servir como pautas generales. Hay matices en cada nicho que pueden requerir que ajuste una señal de clasificación o la rechace por completo.

Pero a pesar de sus limitaciones, esta lista lo ayudará a reducir el ruido y poner todos sus recursos en métricas que le brindarán el mejor ROI.

Menos es más: los 6 factores de clasificación de Google más poderosos para dominar la búsqueda

1. Vínculos de retroceso

Los backlinks no están muertos, es la forma en que los estás construyendo.

Desde que se lanzó la primera patente de PageRank en 1996, los backlinks han desempeñado un papel fundamental en la clasificación de los sitios.

Aunque se ha hablado de que las menciones sin enlaces son el futuro del SEO, ese futuro aparentemente aún no ha llegado.

No fue hace mucho tiempo cuando Matt Cutts de Google dijo que los vínculos de retroceso seguirán siendo importantes durante varios años.

Una sesión de preguntas y respuestas con el estratega senior de calidad de búsqueda de Google, Andrey Lipattsev, también confirmó lo que sabemos todos estos años: los vínculos de retroceso son uno de los tres principales factores de clasificación de búsqueda.

Si bien saber que los vínculos de retroceso son valiosos es una cosa, adquirirlos de manera que Google apruebe es otra.

Vayamos a lo básico para obtener enlaces compatibles con SEO para su sitio web.

A. Número de backlinks y dominios de enlace

Por qué importa:

La calidad triunfa sobre la cantidad, siempre dicen.

Pero en el caso de los backlinks, ambos son igualmente valiosos.

Basándonos en varias patentes de Google, podemos inferir que la puntuación de enlace de un sitio web es la suma de todas las puntuaciones de calidad extraídas de diferentes páginas que enlazan con él. En otras palabras, cuantas más páginas se vinculen a usted, mayor será su puntaje general de enlace.

Pero no todos los enlaces son iguales. Más enlaces no significarán necesariamente una mejor clasificación si la mayoría de estos provienen de páginas de baja calidad o lo que Google considera "esquemas de enlaces".

La diversidad de enlaces también cuenta. Varios enlaces de un solo sitio web tienen un valor relativamente menor que varios enlaces de diferentes fuentes.

Google solo cuenta todos los backlinks de un sitio web como uno solo, así que diversifica tus enlaces si quieres que influyan en tu clasificación.

Su plan de acción:

En un mundo ideal, todo lo que tienes que hacer es crear contenido increíble al que la gente se vincule de forma natural.

Sin embargo, los SERP se han vuelto extremadamente competitivos, por lo que una mentalidad de "crear y vendrán" simplemente no lo llevará lejos.

Un análisis de la competencia es un mejor punto de partida. Busque los mejores sitios web clasificados para la misma palabra clave que busca y luego analice sus perfiles de enlace y puntajes para ver a qué se enfrenta.

Monitor Backlinks proporciona una manera perfecta de hacer esto (¡y viene con una prueba gratuita para que pueda participar, sin riesgos!).

Primero, elija "Enlaces de la competencia" en el menú principal.

Si aún no lo ha hecho, agregue los sitios web de la competencia cuyos perfiles de enlace desea analizar.

Haga clic en el dominio del competidor para obtener una vista detallada de los vínculos de retroceso actuales de un competidor, incluidas las páginas específicas a las que apunta.

Desde aquí, puede usar los datos no solo para determinar el tipo de contenido que debe crear, sino también los sitios web específicos a los que debe solicitar vínculos de retroceso.

A través de esta estrategia, puede replicar los vínculos de retroceso de sus competidores y eventualmente superarlos al proporcionar contenido mejor y más digno de vinculación.

B. Autoridad de enlace

Por qué importa:

En cierto modo, la construcción de enlaces es un concurso de popularidad. Cuantos más vínculos de retroceso adquiera, más probabilidades tendrá de obtener una clasificación más alta para sus palabras clave.

Pero no todos los enlaces tienen el mismo impacto. A Google le encanta más cuando los enlaces que apuntan a su sitio son relevantes, autorizados y confiables.

Ya sabes que Google odia los esquemas de enlaces. Ahora es el momento de aprender a obtener los tipos correctos de enlaces. A continuación se presentan algunas estrategias de construcción de enlaces probadas y probadas:

• Infografías : mientras que algunos dicen que han perdido su poder, las infografías siguen siendo una excelente estrategia para adquirir enlaces. Piense en una idea genial que nunca antes se haya explorado en su nicho/industria y luego conviértala en un arte que llame la atención y que a la gente le encantaría compartir en las redes sociales o volver a publicar en sus blogs.

• Resúmenes de expertos : este también se ha usado en exceso, pero aún puede tener un impacto siempre que brinde información valiosa que no se encuentra en ningún otro lugar.

• Entrevistas con influencers : si logras que un influencer se siente contigo en un podcast o una entrevista en video, ya es una batalla medio ganada. Aproveche esta oportunidad discutiendo un tema controvertido o uno que causará suficiente revuelo como para que todos se vinculen con usted.

• Encuestas de la industria : según su nicho, las encuestas anuales de la industria son una excelente manera de proporcionar información valiosa sobre un tema determinado y obtener vínculos de retroceso de personas (incluidos los participantes) que obtienen un gran valor de dicho material. El informe del Content Marketing Institute sobre marketing de contenidos B2C y B2B es un buen ejemplo.

• Herramientas en línea gratuitas : cuando crea una herramienta gratuita increíble que supera las expectativas de los usuarios, pueden devolverle el dinero no con dinero, sino con toneladas de enlaces de alta calidad. Puede requerir más trabajo que otras estrategias, pero como lo demuestran herramientas gratuitas como Headline Analyzer de CoSchedule, vale cada centavo.

Su plan de acción:

Además de crear contenido de "cebo de enlace", también debe realizar auditorías de enlace periódicas para eliminar los enlaces malos que pueden estar reduciendo su clasificación.

Si está utilizando Supervisar vínculos de retroceso, obtendrá informes diarios o semanales para ayudarlo a realizar un seguimiento de los vínculos entrantes o existentes.

La herramienta también le permite bloquear backlinks malos incluso antes de que comiencen a influir en su clasificación.

Para hacer esto, elija "Sus enlaces" en el menú principal para obtener una descripción completa de todos sus vínculos de retroceso, incluidas sus puntuaciones de spam.

Los enlaces de baja calidad se marcan con un signo de exclamación (encerrado en un triángulo naranja) para que pueda revisarlos uno por uno.

Una vez que se demuestre que es dañino y spam, puede hacer clic en el símbolo naranja y elegir "Desautorizar dominio" de la lista de opciones.

Esta herramienta de desautorización incorporada básicamente le dirá a Google que ignore el enlace y evite que influya en su clasificación.

Lea esto para obtener una guía más detallada sobre cómo desautorizar enlaces.

C. Texto de anclaje del enlace

Por qué importa:

Google favorece los enlaces relevantes. Pero, ¿cómo sabe si los backlinks son relevantes o no?

Lo has adivinado: Textos de anclaje.

El texto de anclaje es el texto en el que se puede hacer clic en un hipervínculo. Da a las arañas de Google y a los lectores una idea de la página a la que apunta el enlace.

Si bien no hay un anuncio oficial que declare el texto de anclaje como una señal de clasificación, el hecho de que se haya incluido en la Guía de inicio de SEO de Google dice mucho de su importancia.

Los textos de anclaje le informan a Google qué tan relevante es la página vinculada y la palabra clave objetivo para la que debe clasificar. Sin embargo, no puede optimizar todos sus textos de anclaje con la misma palabra clave de destino como solían hacer las personas de los días de penalización anteriores a Penguin.

La regla es sencilla:

Diversifique sus textos de anclaje o Google lo verá como alguien que intenta jugar con el sistema.

Si bien no existe una fórmula perfecta sobre qué textos de anclaje debe usar, el gráfico a continuación proporciona un enfoque más equilibrado que lo ayudará a evitar las sanciones de Google:

Su plan de acción:

Siguiendo las sugerencias anteriores, asegúrese de utilizar la proporción adecuada de textos de anclaje cada vez que escriba una publicación de invitado en otros sitios.

Para los backlinks de los que usted no tiene control, como los creados de manera nefasta por sus competidores o que otros sitios le otorgan naturalmente, Monitor Backlinks le brinda una manera fácil de rastrear sus textos de anclaje.

(¡No olvide reclamar su prueba gratuita para recibir inmediatamente notificaciones diarias y semanales sobre su perfil de enlace!)

Con esta herramienta, podrá rastrear y filtrar nuevos vínculos de retroceso en tiempo real, así como verificar los textos de anclaje de sus vínculos de retroceso existentes. De esta manera, puede desautorizar enlaces malos o comunicarse con los propietarios de sitios web para que cambien los textos de anclaje.

Para ver los textos de anclaje, vaya a "Sus enlaces" y haga clic en "Nuevo filtro".

Busque "Texto de anclaje" entre la lista de opciones. Puede filtrar sus resultados escribiendo el texto de anclaje en el cuadro provisto.

Elija "es exactamente" para mostrar vínculos de retroceso con el texto de anclaje exacto que proporcionó o "contiene" para mostrar resultados menos restrictivos. También puede marcar la casilla que dice "está vacío" para mostrar vínculos de retroceso sin textos de anclaje.

Una vez que se hayan filtrado los resultados, haga clic en los enlaces debajo de "Página de enlace" uno por uno para investigar más a fondo los textos de anclaje y averiguar si existe la oportunidad de optimizarlos.

2. Contenido de alta calidad

El contenido sigue siendo el rey.

Después de todo, no obtendrá un solo vínculo de retroceso natural si su contenido apesta. ¿Y mencioné que Andrey Lipattsev de Google reveló que es uno de los tres principales factores de clasificación?

No hace falta decir que el marketing de contenidos sigue siendo una estrategia poderosa para poner su negocio frente a las personas adecuadas. Pero para clasificar en Google, un artículo repleto de palabras clave ya no es suficiente.

De hecho, un estudio muestra que Google se está inclinando gradualmente hacia la búsqueda semántica, lo que significa que optimizar el título de un artículo con las palabras clave objetivo no tiene tanto impacto como antes.

Entonces, ¿cómo puede preparar su contenido para el éxito de SEO? Al encontrar lo que sus lectores realmente necesitan y brindarles contenido que responda a todas sus preguntas y más.

A. Relevancia del contenido

Por qué importa:

Google se ha vuelto más inteligente. Con actualizaciones de algoritmos como RankBrain y Hummingbird, está claro que Google se toma en serio brindar a los usuarios una mejor experiencia.

RankBrain es en realidad una señal de clasificación y parte de la actualización más grande de Hummingbird. Es inteligencia artificial que funciona como un intérprete, lo que permite que Google produzca resultados de búsqueda precisos incluso si usa un lenguaje poco común o difícil de entender.

Si Google puede presentar esta actualización, es obvio que está empeñado en brindar solo el mejor contenido que satisfaga la intención del usuario. Y si su contenido no es relevante para lo que el usuario realmente necesita, Google tiene una forma sistemática de averiguarlo.

Aunque sus funciones como señales de clasificación son discutibles, varios estudios demuestran que las siguientes métricas influyen en la forma en que Google clasifica sus páginas:

• Tasa de clics (CTR) o el número de personas que hacen clic en su enlace en los resultados de búsqueda de Google dividido por el número total de vistas o impresiones.

Un CTR más bajo significa que su etiqueta de título y meta descripción no están haciendo un buen trabajo para convencer a las personas de que hagan clic en su artículo. Google se dará cuenta y bajará la clasificación de las páginas con un CTR bajo a favor de aquellas que sirvan mejor a los usuarios.

• La tasa de rebote y el tiempo de permanencia son métricas que puede encontrar en Google Analytics que brindan información valiosa sobre qué tan comprometidos están los lectores con su contenido.

Si CTR es la puerta, tu contenido es la sala de exposición. La tasa de rebote es la cantidad de personas que abandonan su sitio web después de llegar a una página, mientras que el tiempo de permanencia es cuánto tiempo permanecen estas personas después de haber llegado.

Aunque los números ideales varían según su nicho, una cosa está clara: es menos probable que obtenga una clasificación más alta si las personas no se quedan en su sitio y, en cambio, regresan rápidamente a los resultados de búsqueda (también conocido como pogo-sticking) para buscar para un mejor contenido.

Su plan de acción:

Para asegurarse de que el contenido que está creando esté en línea con la intención del usuario, primero debe verificar las palabras clave que están usando.

La investigación de palabras clave se reduce a tres cosas:

• Lo que la gente está buscando (consulta)

• Cuántas personas lo están buscando (volumen)

• Cuán competitiva es la palabra clave (dificultad)

Tanto Google Analytics como la página de "Rendimiento" en Google Search Console deberían proporcionar una lista de palabras clave para las que ya está clasificado. Pero depende de usted determinar qué tan bien se clasifica para estas palabras clave en comparación con sus competidores.

Afortunadamente, Monitor Backlinks también puede hacer el trabajo pesado por ti en esta área.

Para comenzar a rastrear las palabras clave para las que está clasificando, simplemente vaya a la pestaña "Rastreador de clasificación".

Haga clic en "Agregar palabras clave" y agregue todas las palabras clave que desea rastrear. Estos incluyen todas las palabras clave que descubrió anteriormente en Google Analytics y Search Console, así como cualquier palabra clave nueva para la que esté tratando de clasificar.

A continuación, vaya a la pestaña "Enlaces de la competencia" y agregue las URL de sus principales competidores.

Una vez que haya terminado, regrese a la pestaña "Rastreador de clasificación" para ver si sus competidores están clasificados más alto o más bajo para las mismas palabras clave.

Si sus competidores lo están superando, significa que su página aún es relativamente nueva o que la página de su competidor satisface mejor la intención del usuario.

Mejorar su clasificación puede hacer maravillas para el tráfico de su sitio web. Incluso pasar de la posición 11 a la 10 puede generar un aumento del tráfico del 144 %.

Puede impulsar sus páginas más alto al:

• Mejorar las tasas de clics (CTR) de sus páginas a través de fragmentos enriquecidos. Estas son imágenes, calificaciones u otros elementos que mejoran la visibilidad de sus páginas cuando se muestran en los resultados de Google.

• Consiguiendo más enlaces externos e internos que apunten a estas páginas.

• Actualizar el contenido discutiendo temas que quizás se haya perdido o agregando más palabras clave relacionadas (LSI).

• Optimizar proactivamente su contenido para la búsqueda por voz para adelantarse a sus competidores.

B. Longitud del contenido

Por qué importa:

En sus pautas de consultas de búsqueda de 2015, Google reveló que la longitud del contenido es un elemento importante al juzgar la calidad de una página y determinar su clasificación.

Pero aquí viene la parte difícil:

Nunca mencionó cuánto tiempo es la longitud ideal del contenido. Y esto ha llevado al consejo popular de que más tiempo siempre significa mejor.

En la mayoría de los casos, los artículos más largos funcionan mejor que los artículos más cortos. Backlinko respalda esto al encontrar que las páginas clasificadas en la primera página de Google contienen un promedio de 1,890 palabras.

Su plan de acción:

La longitud del contenido solo importa cuando la palabra clave lo solicita. Una vez más, la intención del usuario siempre está en el centro del marketing de contenidos .

No es necesario escribir 2000 palabras tontas cuando la consulta se puede responder en solo 500 palabras.

Como regla general, utilice las páginas principales que ya están clasificadas para la palabra clave como punto de referencia.

Algunas palabras clave, como "diferencia horaria entre Reino Unido y EE. UU.", por ejemplo, obviamente no requieren una discusión larga.

Por el contrario, las palabras clave relacionadas con el divorcio, un tema que puede confundir a quienes no están familiarizados con las leyes al respecto, requieren un enfoque más profundo.

3. Señales sociales

Por qué importa:

El mundo del marketing en línea ha estado, y tal vez siempre lo esté, dividido en cuanto a la influencia de las señales sociales en las clasificaciones de Google.

Todo comenzó cuando Matt Cutts de Google confirmó en un video que los enlaces de las redes sociales, particularmente de Facebook y Twitter, se usaban como una señal de clasificación.

Varios años después, Cutts resurgió con otro video que cuenta algo que niega su declaración anterior: las páginas de redes sociales se tratan igual que otras páginas, pero no como un factor de clasificación.

Las declaraciones contradictorias nos dejan con más preguntas que respuestas.

¿Pueden las acciones en las redes sociales realmente mover la aguja? A menos que alguien de Google salga del velo del secreto y diga la verdad, probablemente nunca lo sabremos.

Mientras tanto, numerosos estudios de casos, como el documento técnico Reinicio de los factores de clasificación de 2016 de Searchmetrics, muestran que más señales sociales están asociadas con clasificaciones más altas.

Hootsuite también observó que una mayor participación en las redes sociales genera cambios positivos en la clasificación.

Correlación no significa causalidad. Pero según los datos disponibles, podemos inferir con seguridad que las acciones en las redes sociales pueden influir indirectamente en las clasificaciones.

Aquí hay dos razones por las cuales:

• Las señales sociales más altas significan más globos oculares que verán su contenido. Si un artículo se vuelve viral o genera suficiente revuelo en las redes sociales, puede llamar la atención de otros creadores de contenido y, finalmente, obtener vínculos de retroceso.

• La promoción en las redes sociales es una forma efectiva de construir su marca. Siempre que publiques constantemente contenido increíble e interactúes con tus seguidores, las personas desarrollarán una afinidad con tu marca. Como resultado, aquellos que ya confían en usted pueden reconocer fácilmente el nombre de su sitio web en los resultados de búsqueda de Google y hacer clic en él de inmediato. Un CTR más alto, como hemos señalado anteriormente, puede conducir indirectamente a clasificaciones más altas.

Su plan de acción:

Elige tu plataforma.

No todas las plataformas de redes sociales funcionarán para usted. Mientras que algunos prosperan en Facebook, hay otros negocios que tendrán más éxito en sitios menos populares como Pinterest.

Vea dónde sus competidores obtienen tracción e intente comenzar a construir su audiencia allí.

Interactuar con sus seguidores.

El propósito de las redes sociales es construir conexiones. Con varias distracciones de todas las direcciones, debe pensar en formas para que su contenido se destaque en las noticias de las redes sociales.

Esté preparado para responder rápidamente a las consultas de los usuarios y apaciguar a aquellos que no están satisfechos. El servicio al cliente contribuye en gran medida a construir su reputación en línea.

Instalar botones de redes sociales.

Hay muchos complementos de WordPress diseñados para facilitar el intercambio a sus lectores y seguidores.

Asegúrese de revisar su Google Analytics para obtener información sobre las plataformas de redes sociales que le brindan la mayor cantidad de tráfico de referencia. Si lo hace, lo ayudará a elegir qué botones de redes sociales mostrar y evitar abrumar a sus seguidores con demasiados botones.

4. Primera experiencia de usuario móvil

Por qué importa:

Como resultado de Mobilegeddon arrasando en todo Internet, más de la mitad de las consultas de búsqueda provinieron de dispositivos móviles.

Poco después, Google comenzó la indexación móvil primero, que básicamente rastreaba e indexaba la versión móvil de las páginas del sitio web en lugar de la versión de escritorio.

El objetivo, como siempre, era mejorar la experiencia del usuario en todos los dispositivos. Si bien la indexación móvil primero había estado en curso durante bastante tiempo, fue solo en 2018 cuando Google la implementó oficialmente.

Si bien es posible que la nueva actualización no tenga un gran impacto en las clasificaciones, Google ahora está favoreciendo las páginas que son compatibles con dispositivos móviles sobre aquellas que aún no están optimizadas para dispositivos móviles.

Pero con el 85 % de los sitios web ahora optimizados para dispositivos móviles, no basta con ser compatible con dispositivos móviles. Para vencer a la competencia, siempre debe pensar primero en los dispositivos móviles, lo que significa mejorar el rendimiento general de sus páginas móviles, en particular la velocidad.

Al usar la herramienta de prueba de velocidad de sitios web móviles de Google, puede encontrar formas de corregir errores técnicos y mejorar el rendimiento de sus páginas móviles.

Su plan de acción:

Para una mejor clasificación, Google recomienda un diseño web receptivo para su sitio web.

Si aún no tiene uno, puede elegir entre esta amplia gama de temas receptivos para WordPress.

Además, asegúrese de que la versión móvil de su sitio web se haya agregado y verificado en Google Search Console.

Por último, no inicie la versión móvil hasta que esté completa y completamente lista. Lanzar un sitio móvil roto solo puede dañar su clasificación, así que manténgase en la versión de escritorio mientras espera que se complete.

5. Velocidad de página

Por qué importa:

Ya en 2010, Google ya anunció que la velocidad de la página era un factor de clasificación.

Cuando implementó la indexación móvil primero a mediados de 2018, la velocidad de la página también se convirtió en un factor de clasificación para dispositivos móviles.

Un sitio web lento hace que sea imposible indexar una página, y mucho menos clasificarla. Google tiene un presupuesto de rastreo limitado, por lo que cuando su sitio web es lento, las arañas de los motores de búsqueda solo pueden rastrear unas pocas páginas, lo que en última instancia perjudica la forma en que se indexa su contenido.

Una página de carga lenta también puede tener un impacto negativo en sus resultados.

Los estudios muestran que incluso un retraso de un segundo en el tiempo de carga de la página puede conducir a una reducción del 7% en las conversiones. Para empresas masivas como Amazon, esto se traduce en una asombrosa pérdida de ventas de $ 1.6 mil millones.

Su plan de acción:

Pon a prueba la velocidad de tu sitio web.

Antes de aplicar medidas para mejorar la velocidad de su página, primero tome medidas de referencia para que pueda tener datos con los que comparar.

Puede usar PageSpeed ​​Insights de Google para tener una idea de qué tan bien funciona su sitio tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles.

Eliminar complementos inútiles.

Si bien puede tener razones válidas para cada complemento instalado en su sitio web, algunos de ellos son una carga enorme que puede reemplazarse con mejores alternativas.

Para ver qué complementos están sobrecargando su sitio web, desactívelos todos a la vez. Luego, active cada complemento uno por uno, probando cuidadosamente la velocidad de su sitio web después de cada reactivación para revelar a los verdaderos culpables.

Una vez identificados, puede buscar complementos alternativos o simplemente eliminarlos por completo.

Instale complementos que aumenten la velocidad.

Google sugiere apuntar a dos segundos o menos de tiempo de carga de la página. Sin embargo, la mayoría de los sitios web luchan por lograr esto debido al contenido sin comprimir, como imágenes, scripts y archivos CSS, que los está atascando.

Para resolver esto, puede usar complementos "buenos" como Imagify para la compresión de imágenes, WP Super Cache para crear versiones en caché de sus páginas y Autoptimize para minimizar los códigos Javascript, CSS y HTML.

Aquí están las instrucciones sobre cómo modificar la configuración y obtener todos los beneficios de estos complementos.

6. Otras señales técnicas

Si bien es posible que no tengan el mismo nivel de impacto que las señales de clasificación anteriores, los siguientes factores técnicos aún pueden arrastrar su sitio web hacia abajo si no sigue las reglas:

• HTTPS : en 2014, Google describió tener una conexión segura como una señal muy ligera en las páginas de clasificación. Dado que su efecto es mínimo, puede optar por retrasar el cambio a HTTPS. Pero, ¿por qué retrasar la migración cuando los sitios que no son HTTPS ahora están marcados como sitios "No seguros" en los navegadores Chrome?

Si no quiere asustar a sus nuevos visitantes y aumentar su tasa de rebote, el mejor momento para cambiar es ahora.

• Etiquetas H1 y H2 : el propio John Mueller de Google confirmó que las etiquetas de título son factores de clasificación. No olvide optimizar su título y subtítulos con sus palabras clave. Siempre que no optimice demasiado y mantenga las cosas naturales, estas etiquetas pueden ayudar a Google a analizar mejor su contenido.

• Intersticiales – Las ventanas emergentes intersticiales intrusivas pueden dañar su clasificación si bloquean el acceso de los lectores a su contenido. El hecho de que Google haya implementado la indexación móvil primero sugiere que tomará medidas enérgicas contra cualquier cosa que impida una experiencia de búsqueda móvil positiva.

Elimine los anuncios que cubren el contenido principal y llevan a los usuarios a otra página cuando se hace clic en ellos. Algunas excepciones incluyen ventanas emergentes requeridas legalmente (como para la verificación de edad), cuadros de diálogo de inicio de sesión y pequeños anuncios publicitarios que puede descartar fácilmente.

Reflexiones finales sobre los factores de clasificación de Google

Los factores de clasificación de Google proporcionan una hoja de ruta sobre cómo optimizar adecuadamente su sitio web.

Si bien nadie, excepto los empleados de Google, conoce la lista completa de factores de clasificación, se ha demostrado que los que se analizan en esta guía tienen el impacto más significativo .

Centrarse en estos factores de clasificación le ahorrará mucho tiempo y recursos.

Y si combina su conocimiento de los factores de clasificación de Google con una herramienta de seguimiento indispensable como Monitor Backlinks, podrá ver crecer su sitio web y replicar el mismo éxito en los años venideros.