Google Search Console: ¿Cómo crear una estrategia de marketing ganadora?

Google Search Console o GSC es una valiosa herramienta de análisis que Google proporciona de forma gratuita a cualquiera que posea o administre un sitio web. GSC puede ayudarlo a monitorear la presencia de su sitio en los resultados de búsqueda de Google, lo que le permite mantener y solucionar problemas en áreas críticas que requieren atención. Lo que hace que el marketing digital sea único son los datos que proporciona. Le dice cuáles de sus inversiones tuvieron éxito y por qué. Sus acciones digitales y sus resultados se registran para comprender mejor a su audiencia y sus comportamientos.

Todo lo que debe hacer para comenzar es agregar Google Analytics y Google Search Console a su sitio web, y estará bien encaminado para crear una exitosa campaña de publicidad PPC de marketing digital. Google Search Console y Google Analytics son herramientas gratuitas de Google. Search Console puede ayudarlo a comprender y mejorar la forma en que Google lee su sitio web y brindar información sobre las áreas en las que debe centrar sus esfuerzos de marketing. Además, Google Search Console es una herramienta gratuita que permite a los administradores web monitorear la salud de su sitio web en el índice.

Debe usar ambos si realmente quiere comprender el rendimiento de su sitio web en términos de métricas clave como el tráfico total del sitio web, la adquisición, el comportamiento del usuario y las clasificaciones en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Aunque están estrechamente relacionados, Analytics y Search Console brindan datos diferentes y son extremadamente útiles para evaluar el rendimiento de su sitio web.

Google Search Console es una herramienta fundamental fundamental para garantizar el éxito de sus estrategias de SEO. La mejor parte es que es un servicio totalmente gratuito. Así que no hay excusa para saltárselo.

Ya sea que esté trabajando con una agencia de SEO o solo, Google Search Console le brinda la información que necesita sobre su sitio y sus visitantes. ¿Pero no sabe por dónde empezar con Google Search Console?

Primero debe saber lo que hace Google Search Console antes de apreciar su valor para el éxito a largo plazo de su empresa y el rendimiento del sitio web. Debido a las herramientas que proporciona para garantizar que los sitios web se desempeñen bien en la búsqueda de Google y las herramientas que ofrece para rastrear el éxito y analizar el tráfico, Search Console es un recurso invaluable para los especialistas en marketing. Además de la información y los datos estadísticos, Search Console brinda a los administradores web herramientas para resolver problemas que pueden impedirles un buen desempeño.

¿De qué se trata Google Search Console?

Google Search Console es una herramienta sencilla y gratuita que permite a los usuarios medir el tráfico de su sitio web, ver el rendimiento de las palabras clave, solucionar problemas y recibir mensajes de Google sobre su sitio web. Además, proporciona información sobre el rendimiento de un sitio web en la búsqueda orgánica y los métodos para realizar cambios en el sitio en el índice de Google. Sin embargo, a diferencia de Google Analytics, Search Console solo brinda información sobre el tráfico de búsqueda web, no sobre otros segmentos, como el tráfico directo, el tráfico de anuncios o el tráfico de referencias de sitios.

Los principales especialistas en marketing digital utilizan Google Search Console para los siguientes propósitos principales:

• Identifique y resuelva problemas y errores de rastreo que pueden estar impidiendo que su sitio aparezca en las páginas de resultados de búsqueda (SERP) e impidiendo su rendimiento de SEO.
• Analice su perfil de enlace para ver qué sitios web enlazan con el suyo y ajuste su estrategia de marketing de backlinks para la generación de clientes potenciales.

Propósito de la consola de búsqueda de Google

Google Search Console puede ayudar a las empresas a controlar mejor el rendimiento en línea de sus sitios web. Parte de la información crítica que puede aprender de Search Console incluye:

• Qué consultas que son palabras clave dirigen la mayor parte del tráfico de búsqueda de Google a su sitio.
• Qué páginas de su sitio reciben el máximo tráfico de búsqueda de Google.
• Elimine las URL que no desea que aparezcan en los resultados de búsqueda.
• Para cualquier página determinada, qué consultas envían la mayor parte del tráfico de la búsqueda de Google a esa página.
• Problemas de seguridad que Google pudo haber notado con el contenido de su sitio.
• Sea testigo de problemas de seguridad en su sitio web.
• Sepa qué páginas tienen recursos bloqueados.
• Mide la tasa de conversión o CTR”.
• Otros dominios que se conectan a su sitio.
• Descubra qué páginas son las más prósperas en su sitio web.
• Conozca qué páginas web se están posicionando y para qué palabras clave.
• Evaluar enlaces entrantes y enlaces internos.
• Pruebe si los archivos robots.txt y del mapa del sitio en su sitio web funcionan correctamente o tienen un error.
• Problemas de usabilidad de dispositivos móviles encontrados con su contenido.
• Qué contenido de su sitio ha indexado Google, o si alguna de sus páginas es inaccesible para la búsqueda de Google.
• Es posible que Google haya encontrado errores al rastrear su sitio (por ejemplo, enlaces rotos o errores 404).

¿Cómo pueden los datos de Google Search Console beneficiar a su negocio?

Técnicas de marketing exitosas.

La creación de técnicas de marketing más eficientes es una forma de utilizar Google Analytics y Google Search Console para hacer crecer su empresa. Puede determinar rápidamente qué iniciativas de marketing son efectivas y cuáles deben modificarse utilizando los datos que proporcionan estas tecnologías. Por ejemplo, puede usar Google Search Console para monitorear cuántas personas visitan su sitio web después de comenzar una campaña de marketing basada en publicidad paga. Entonces, cambia tu plan de publicidad si ves que el número de visitas es muy inferior al número de personas que han visto los anuncios.

Conceptos de productos innovadores

También puede usar estos recursos para generar ideas de productos innovadores que lo ayuden a hacer crecer su empresa. Por ejemplo, agregar ese producto a su selección sería una buena idea si observa que a sus competidores les está yendo bien en una categoría particular de productos que usted no proporciona.

Por ejemplo, si opera un blog en diferentes formas de comunicación, mostrar a sus lectores cómo enviar mensajes a través de ondas de radio o faxes desde computadoras podría ser muy útil para impulsar el tráfico orgánico.

Establecer objetivos comerciales realistas

Finalmente, puede resultarle útil definir objetivos comerciales alcanzables con Google Analytics y Google Search Console.

Por ejemplo, puedes decidir aumentar el número de visitantes de tu sitio web en un porcentaje específico dentro del mes siguiente si observas que no está recibiendo tanto tráfico como te gustaría. Del mismo modo, puede establecer un objetivo para aumentar el tiempo promedio que pasan en el sitio en un cierto porcentaje si ve que los visitantes no se quedan el tiempo suficiente. Puede comenzar a monitorear su desarrollo cuando haya establecido una meta.

Realizar investigación de la competencia

Puede utilizar Google Search Console además de realizar un análisis de la competencia. Por ejemplo, puede tratar de averiguar por qué uno de sus rivales está bien clasificado para una categoría particular de bien o servicio si lo observa. ¿Es porque su producto es superior? ¿O es porque su marketing es más efectivo que el tuyo? Una vez que haya descubierto la solución, puede utilizar ese conocimiento para hacer avanzar a su empresa. Además, puede utilizar estas herramientas para determinar cuál de sus rivales recibe la mayor cantidad de visitantes de la búsqueda orgánica.

¿Cómo crear una estrategia de marketing con Google Search Console?

Sin embargo, los especialistas en marketing digital deben poder configurar Google Search Console de forma independiente. Los datos en Search Console son cruciales para ayudarlo a optimizar su sitio web y perfeccionar su estrategia de marketing SEO para la generación de clientes potenciales si el aumento del tráfico orgánico a su sitio web es esencial para usted.

Agregar portal a Google Search Console.

El procedimiento comienza con agregar un portal a Google Search Console y verificarlo. La verificación informa a Google sobre su identidad, ya sea usted el propietario del portal, un webmaster o una agencia de SEO. A continuación, la propiedad se agrega a través de la URL del portal. Una vez hecho esto, el proceso de verificación puede comenzar de una de las siguientes maneras:

Agregue el código de Google Analytics.

Esta sería una opción simple para verificar el sitio web para alguien que usa Google Analytics como métrica de seguimiento.

Comience revisando el código de su página de inicio y agregando la sección de encabezado. Después de eso, debe administrar el sitio yendo al Panel de control de Search Console y verificando el sitio. Esto debe ir seguido de las instrucciones del método alternativo o recomendado que se enumeran en la opción Google Analytics.

Inserción de una etiqueta HTML

El siguiente paso sería incluir una etiqueta HTML. Esto es principalmente útil para los vendedores con algo de experiencia en codificación. El procedimiento debe comenzar con la verificación de la propiedad en el panel de control de búsqueda. Cuando seleccione la opción de etiqueta HTML o la etiqueta de métodos alternativos, se le proporcionará el código HTML para verificar el sitio. Luego, el código debe copiarse y pegarse en la sección principal. Después de guardar el código, podrá publicarlo. El código de verificación estará disponible en la página de inicio del sitio web. Puede verificar el sitio una vez que regrese a Google Search Console.

Agregar un archivo HTML

Se puede cargar un archivo HTML en el directorio raíz del sitio web. Además, la opción de administrar el sitio también se puede encontrar en el tablero de la consola de búsqueda, donde puede verificar el sitio.

A continuación, el archivo HTML debe cargarse utilizando el método recomendado. Para que Google realice una verificación adicional, debe seguir las instrucciones para descargar el archivo HTML sin cambiar su contenido. Puede verificar el sitio después de que se haya cargado.

Validación a través del nombre de dominio

Un sitio web también se puede verificar a través de un proveedor de nombres de dominio si se puede acceder a los subdominios y subdirectorios asociados con su dominio principal. El proveedor del nombre de dominio debe seleccionarse entre las opciones de métodos alternativos o recomendados.

Para completar el proceso de verificación, se debe elegir el nombre de dominio de la lista proporcionada y se deben seguir las instrucciones. La consola de búsqueda puede ayudar a los especialistas en marketing digital a mejorar el rendimiento de SEO de sus sitios web.

registro de nombre de dominio

Puede seleccionar su nombre de dominio preferido, www o sin versión, en la configuración del sitio. Es necesario ingresar un nombre de dominio.

Incluir un mapa del sitio

Los sitemaps son mapas digitales que brindan a los rastreadores de sitios de Google información sobre las páginas de su sitio web, como las páginas más importantes, cuándo se actualizaron por última vez, etc. Luego, el mapa del sitio web debe enviarse a Google Search Console. Este es un paso rápido que mejora la capacidad de rastreo del sitio. Esto es especialmente útil cuando un sitio web tiene una gran cantidad de páginas. Un mapa del sitio ayuda al robot de Google a rastrear e indexar un nuevo sitio web de manera mucho más eficiente. No es necesario que aparezca un mapa del sitio en los resultados de búsqueda de Google.

Google afirma que sus rastreadores web normalmente encontrarán la mayoría de sus páginas si su sitio está estructurado correctamente (es decir, las páginas están enlazadas lógicamente entre sí).

La línea de fondo

La herramienta Google Search Console ha evolucionado para satisfacer las necesidades siempre cambiantes de los especialistas en marketing digital. Si no utiliza esta herramienta, es posible que se pierda algunos logros cruciales. Si bien puede no ser una tarea fácil al principio, puede intentarlo y ajustarse gradualmente a los diversos componentes asociados.

Google Search Console es simple y fácil de usar, y pertenece al conjunto de herramientas de cualquier webmaster, vendedor o propietario de un negocio para administrar su visibilidad en la Búsqueda de Google. Una de las principales ventajas de la herramienta son los datos adicionales y la comprensión de cómo las personas encuentran su sitio web en Google. Puede seguir atrayendo audiencias similares a su sitio web a través de SEO y otras estrategias de marketing digital si sabe cómo las personas lo encuentran a través de los datos de Google Console.

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