Google SGE: 5 consejos para optimizar su estrategia de contenidos

Como especialistas en marketing, operamos en un mundo en constante evolución. Con las mejores prácticas en constante cambio, el cambio es la única constante. Si desea seguir siendo rentable y competitivo, debe poder girar y adaptarse al entorno cambiante.

Hoy en día, la creciente influencia de las tecnologías de inteligencia artificial generativa, incluida la experiencia generativa de búsqueda de Google (SGE), representa el próximo gran cambio en el mundo del marketing. Es un enfoque de búsqueda completamente nuevo que tiene el potencial de cambiar la forma en que los equipos de marketing abordan la creación de contenido.

En este nuevo mundo, el contenido seguirá siendo de vital importancia, pero el camino hacia el éxito parece un poco diferente a lo que podría estar acostumbrado. Para ayudarle a prepararse para el éxito, revisemos Google SGE antes de profundizar en algunos consejos de optimización de contenido.

¿Qué es la experiencia generativa de búsqueda de Google (SGE)?

La Experiencia Generativa de Búsqueda de Google, o SGE para abreviar, es una nueva forma de búsqueda que utiliza IA generativa para ayudar a los usuarios a encontrar respuestas a sus consultas. Este resumen generado por IA se presenta al usuario junto con recomendaciones de otras preguntas para hacer y una lista de los principales recursos que responden a la pregunta del usuario.

Por ejemplo, digamos que buscó la pregunta muy importante "Cómo hacer lasaña". En lugar de presentarle una lista de blogs de recetas, Google SGE resumirá la información clave. Podría indicarte que para hacer lasaña debes colocar capas de pasta, salsa de carne, salsa blanca y queso. Es posible que haya información sobre qué tipos de ingredientes incluir o durante cuánto tiempo hornear la lasaña.

Además de esto, verá enlaces a varias de las páginas mejor clasificadas para su búsqueda, otros consejos y algunas preguntas adicionales que pueda tener. No hay suficiente información para hacer la lasaña (de todos modos irás a un blog de recetas para eso), pero ahora comprendes los elementos clave de una lasaña.

(Imagen: ejemplo de resultado de búsqueda de Google SGE)

Esto, en pocas palabras, es Google SGE: una nueva experiencia de búsqueda de IA generativa de Google que presenta un resumen generado por IA de la información más pertinente relacionada con la búsqueda del usuario. Entonces, ¿qué impacto tendrá en el mundo del SEO y el marketing de contenidos?

¿Qué impacto tendrá Google SGE en el SEO y el marketing de contenidos?

En gran parte, queda por ver cuánto afectará Google SGE al SEO y al mundo más amplio del marketing integrado. La tecnología todavía está bajo el nombre del equipo de Search Labs de Google y aún no está disponible para todos los usuarios de Google. Sin embargo, según lo que estamos viendo hasta ahora, SGE es el último paso en la misión de Google de ayudar a los usuarios a encontrar contenido que sea realmente valioso y útil.

Para los equipos de contenido, eso significa centrarse menos en las palabras clave y más en el contexto. Este ha sido un buen consejo durante mucho tiempo, pero es doblemente cierto en esta nueva era de búsqueda. Los equipos de contenido deben adoptar múltiples formas de contenido, desde artículos de blog escritos hasta videos, infografías y más, todo con un firme énfasis en la calidad sobre la cantidad.

Los beneficios de optimizar su estrategia de contenido para SGE

Los grandes cambios tecnológicos casi siempre dan paso a enormes oportunidades para los especialistas en marketing. Recuerde la llegada de las redes sociales o el cambio de las computadoras de escritorio a los dispositivos móviles: las empresas que hicieron apuestas audaces en estos nuevos comportamientos experimentaron un gran éxito.

La experiencia generativa de búsqueda de Google y la ola más amplia de tecnologías de inteligencia artificial parecen ser el próximo de estos importantes cambios técnicos y de comportamiento. Tomar medidas para optimizar su estrategia de contenido hoy sienta las bases para el éxito del mañana. Al reinventar su estrategia de contenido para esta nueva era de búsqueda, las empresas pueden desbloquear beneficios, que incluyen:

• Acceso a nuevas audiencias : si se hace correctamente, una estrategia de contenido impulsada por SGE presentará su marca a nuevos clientes potenciales, impulsando el crecimiento empresarial.
• Demostrar experiencia : si su sitio web está incluido en los resultados de Google SGE, los usuarios lo verán como una señal de la autoridad y experiencia de su empresa.
• Preparar su negocio para el futuro : esconder la cabeza en la arena e ignorar la naturaleza cambiante de la búsqueda simplemente no es una estrategia viable. Al optimizar su estrategia de contenido ahora, se asegura de que su empresa tenga la capacidad de tener éxito a medida que la búsqueda continúa evolucionando.

5 consejos para optimizar su estrategia de contenido para Google SGE

SGE es una tecnología nueva y es una apuesta justa que las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP) se verán bastante diferentes en el futuro de lo que son hoy.

Sin embargo, eso no significa que no haya pasos que los equipos de marketing puedan comenzar a tomar para optimizar su estrategia de contenido para un mundo donde SGE es el enfoque predeterminado para la búsqueda. A continuación se ofrecen cinco consejos para optimizar el futuro de los motores de búsqueda con IA:

1. Optimice los fragmentos destacados: hoy en día, gran parte de la información que completa las respuestas de SGE se extrae de los fragmentos destacados. Adaptar su contenido para incluir secciones que se adapten bien a los fragmentos destacados puede ayudar a impulsar la visibilidad. Continúe iterando y experimentando con nuevos enfoques para proteger fragmentos destacados a medida que SGE continúa evolucionando.
2. Centrarse en contenido único: crear contenido que sea igual a los recursos existentes no es una receta para el éxito. Para tener un desempeño sólido, los especialistas en marketing deben centrarse en crear contenido nuevo y único que sea distinto de todo lo que existe hoy en día. Apoyarse en expertos en la materia y realizar su propia investigación basada en datos son formas efectivas de destacar entre la multitud.
3. Comprométase con un excelente SEO en la página: al igual que el SEO tradicional, la búsqueda generativa con IA se basa en una serie de algoritmos para generar resultados significativos para los usuarios. Pasos como utilizar el marcado de esquema para resaltar el contenido más importante de su página y optimizar sus meta descripciones y etiquetas de título le dan a su contenido la mejor posibilidad posible de clasificación.
4. Invierta en una variedad de recursos: SGE no se trata solo de contenido escrito: los resultados también incluyen imágenes, videos, descripciones de productos y más. Al invertir en la creación de contenido rico y variado, no solo le brindará a su empresa una plataforma para clasificar para muchos tipos diferentes de consultas de búsqueda, sino que también brindará mejores experiencias a los usuarios una vez que visiten su sitio.
5. Continuar monitoreando los nuevos desarrollos: Google SGE aún se encuentra en la fase experimental. Eso significa que los especialistas en marketing pueden esperar que las cosas cambien en el futuro. Los equipos deben mantenerse actualizados sobre las tendencias de marketing de contenidos y las mejores prácticas de SEO a medida que SGE continúa evolucionando.

Domine Google SGE y mejore su rendimiento SEO

Los cambios en la búsqueda no están por llegar, sino que ya están aquí. Los consumidores ya están adoptando nuevas formas de realizar búsquedas con IA generativa, y muchas empresas ya están modificando sus estrategias de contenido y SEO para tener éxito en este nuevo mundo.

Comience adoptando algunas de las estrategias e ideas descritas anteriormente. Si necesita ayuda para reinventar su estrategia de contenido para Google SGE, comuníquese con el asesor de marketing digital de GoDelta. Juntos, crearemos una estrategia de contenido impulsada por SEO que amplificará la visibilidad de su marca e impulsará el crecimiento empresarial.