Compras de Google | Gratis para vender en Google (más o menos)

Última actualización el 23 de marzo de 2021

Ahora es gratis para vender en Google (no realmente)

Ciertamente se ve bien. Google está recibiendo una TONELADA de gran prensa sobre esto. Incluso podrían tratar de retratar al reportero lego que vocifera voluntariamente y con gusto la propaganda de Google sin investigar o entender que se trata de un fantástico acto de caridad por parte de Google.

Pero vamos Google, los profesionales saben mejor <Wink>, no le diremos a nadie cómo esto te ayuda a ti o a tus resultados. ¿O lo haremos?

Comencemos con la comunicación que enviamos a nuestros socios y clientes de PPC de marca blanca:

Estimado [NOMBRE DEL CLIENTE]

Como ya habrá escuchado hoy, Google acaba de publicar un artículo que dice, en la línea de asunto, que "Ahora es gratis para vender en Google". Varias personas han levantado algunas cejas desde que se publicó este artículo ayer, y está justificado.

Leyendo solo el tema en sí, uno podría pensar que esto significa que no tendrían que pagar por los anuncios de Google Shopping en la búsqueda paga. Le escribo este correo electrónico para informarle que somos conscientes de esto (número 1) y (número 2) también para dejar las cosas claras.

Entonces, lo diré directamente… Los anuncios de Google NO SON GRATIS. Nuestros clientes aún tendrán que pagar por sus anuncios de compras de Google que aparecen en la parte superior de un SERP de Google. Nada está cambiando allí. Lo que ha cambiado es que Google permite a los anunciantes mostrar su producto en la "pestaña" de Google Shopping de forma gratuita. Solían hacer esto hace años con el nombre de "Froogle", pero desde entonces cambiaron a un servicio completamente pago, lo que significa que solo los anunciantes eran elegibles para mostrar sus anuncios en la página de Google Shopping, además de pagar sus anuncios de Google Shopping en búsqueda pagada.

Eso es lo que ha cambiado. Nada mas. Nuestros anuncios de búsqueda pagados seguirán apareciendo en la parte superior de los SERP orgánicos y también en la parte superior de los listados de la página de compras de Google. Quería ser el primero en alertarlo sobre esto, ya que somos muy conscientes de que algunas personas pueden venir a preguntar sobre esto, y quiero que usted también lo sepa para que pueda responder sus preguntas con precisión. Si desea leer más al respecto, tengo un par de artículos que puede leer. Aquí están:

Aquí está el artículo real de Google que publicaron con su explicación. Es un poco vago, pero si sabe qué buscar, puede entender exactamente lo que dicen:

https://www.blog.google/products/shopping/its-now-free-to-sell-on-google/

… Preferí el artículo de Search Engine Lands sobre este tema, ya que era un poco más transparente:

https://searchengineland.com/in-major-shift-google-shopping-opens-up-to-free-product-listings-333288

Entonces, para terminar, solo quiero que estén al tanto de este cambio que Google está a punto de lanzar a partir de la próxima semana. Además, si tiene alguna pregunta, no dude en hacerla, y haremos todo lo posible para ayudarlo a aclarar más este evento.

Gracias por tu tiempo,

Tu Consultor

¿Captaste eso? ¿Los anuncios de Google Shopping no son GRATIS? ¿Qué? ¡Di que no es así!

Pero Google dijo: "Ahora es gratis para vender en Google".

Entonces, ¿quién dice la verdad aquí?

Bueno, como todas las "verdades", hay algunos lados, y voy a tratar de desempacar todo esto para que puedas entender lo que obtienes, por qué es una buena oferta para ti (si no anuncias ahora) , y por qué NO es una buena oferta para los anunciantes actuales, y por qué es una MUY BUENA oferta para Google.

Primero, ¿qué obtienes?

Bueno, podría pensar que su producto se mostrará en una búsqueda de Google como esta: Buscar zapatos de tenis

Eso es Google Shopping, ¿verdad?

Bueno, un poco... Solía ​​serlo. Cuando Google Shopping era gratuito, se conocía como Froogle. Aquí hay un poco de historia (fuente Wikipedia). Fue creado por Craig Nevill-Manning y lanzado en diciembre de 2002. Froogle se diferenciaba de la mayoría de los demás servicios de comparación de precios en que utilizaba el rastreador web de Google para indexar datos de productos de los sitios web de los proveedores en lugar de utilizar envíos pagados. Al igual que con la Búsqueda de Google, Froogle se monetizó utilizando la plataforma de publicidad de palabras clave AdWords de Google.

Con su cambio de marca a Google Product Search, el servicio se cambió para enfatizar la integración con Google Search; los listados del servicio ahora podrían aparecer junto con los resultados de búsqueda web./white-label-marketing/what-is-white-label/white-label-branding-in-digital-marketing-services

Cambiar a listados pagados

Junto con el anuncio de un cambio de marca inmediato a Google Shopping el 31 de mayo de 2012, Google también anunció que a finales de 2012 cambiaría el servicio para usar un modelo de "pago por jugar", donde los comerciantes tendrían que pagarle a Google. listar sus productos en el servicio, con resultados influenciados tanto por la relevancia como por los montos de las ofertas que pagan. Google justificó el movimiento al afirmar que permitiría que el servicio "brinde las mejores respuestas para las personas que buscan productos y ayude a conectar a los comerciantes con los clientes correctos".

Entonces puede ver que Froogle (independiente), se convirtió en Google Product Search (integrado con Google Search) y luego en Google Shopping (Pay to Play Google Product Search).

Entonces, va a ser Google Shopping gratis, ¿verdad?

Equivocado. Lo que Google ofrece ahora es incluir productos en la "pestaña" de Google Shopping. Si bien es gratis, es diferente de los resultados de Google Shopping que aparecen directamente en los resultados de búsqueda de Google.

Bueno, sigue siendo Google Shopping gratuito (un poco) Eso es bueno para los anunciantes, ¿verdad?

De nuevo, mal. ¿Por qué no es bueno para los anunciantes? Oferta y demanda simples. Verá que en este momento la demanda de publicidad de Google está disminuyendo. Es comprensible que los vendedores y anunciantes que tienen dificultades para realizar envíos o permanecer abiertos durante la pandemia de COVID-19 estén reduciendo sus presupuestos. Entonces, si bien podría "parecer" algo caritativo que Google ofrezca Google Shopping gratis, no lo es. Es solo una avaricia egoísta para sacar más provecho de los anunciantes que quedan.

Con una caída en la competencia, los anunciantes restantes no tienen que "luchar" tanto para que sus productos obtengan tráfico, por lo que, naturalmente, reducen sus ofertas. Este es un doble golpe para Google. No solo han perdido anunciantes que se han retirado, sino que también obtienen un CPC (costo por clic) más bajo de los anunciantes que permanecen.

La solución a la caída de los ingresos de Google

¿La solución? Llena la plataforma con listados gratuitos. En otras palabras, aumentar la competencia. El aumento de la competencia aumenta los costos para los anunciantes. Es un movimiento simple lograr que el CPC aumente de parte de los anunciantes que se han mantenido fielmente con Google. Oye, no culpo a Google. Es un movimiento astuto para aumentar los ingresos. La parte que no me gusta es que lo están "girando" como si fuera un movimiento caritativo para mejorar el mundo. Está funcionando, la prensa se lo está “comiendo” directamente desde la palma de la mano de relaciones públicas de Google. Bien jugado.

¿Qué deben hacer los anunciantes?

Lo mejor que pueda en cualquier entorno en constante cambio. Cíñete a lo básico. Hyper Administre sus campañas, concéntrese en el ROAS y haga lo mejor que pueda. Tome los listados "gratuitos" como todos los demás. Pero mantenga sus presupuestos publicitarios concentrados en lo que funciona. Pero no bebas el Kool-Aid todavía. Nada es gratis y nada es lo que parece, de la poderosa Máquina de Relaciones Públicas de Google. Si todo se vuelve demasiado difícil y te sobrepasa, contrata a alguien para que se encargue de tus servicios de administración de PPC y quítate el dolor de cabeza de las manos... o de la cabeza. Porque al final del día, se trata de obtener su inversión publicitaria.