Guía de inicio de la campaña de Google Shopping

Última actualización el 20 de agosto de 2020

Una campaña de Google Shopping es una forma fantástica de mostrar su producto a clientes potenciales, pero hay un problema: no siempre es lo más fácil configurar una campaña de compras eficaz. Antes de profundizar demasiado en esto, sepa que hay dos tipos distintos de campañas de compras. Deberá considerar esto antes de sumergirse demasiado profundo. Ambos tipos de campaña tienen ventajas y desventajas. Sus resultados dependerán de la cantidad de tiempo y esfuerzo que esté dispuesto a poner en la configuración de la publicación.

Los dos tipos de campañas de Google Shopping son:

1. Compras inteligentes de Google
2. Una campaña manual

Campaña de compras inteligentes de Google

Smart Shopping es un sistema automatizado de campañas de Google Shopping que básicamente es una opción de configurar y olvidar. Funciona tanto en la compra estándar como en los espacios de recomercialización de exhibición. En mi experiencia, lo hace bastante bien, pero carece de la capacidad de administrar sus productos. Como agrupa todos sus productos en un solo grupo grande, no tiene la capacidad de ajustar su campaña para maximizar las ganancias elevando las superestrellas de ventas y reduciendo las de bajo rendimiento.

El problema aquí es que en algún momento su campaña se nivelará en el retorno de la inversión publicitaria. No tendrá forma de impulsarlo más porque carece del control granular de una campaña manual. Una vez más, sin embargo, los he visto hacerlo bien. Solo sepa que perderá la capacidad de continuar impulsando el progreso de su campaña en algún momento.

Campaña manual de compras de Google

Una campaña de compras manual es mucho más difícil de configurar. Sin embargo, puede ir mucho más allá de una campaña de Smart Shopping. Simplemente debe dedicar tiempo y esfuerzo para administrarlo. Con una campaña de Google Shopping configurada manualmente, tiene más control. Puede dividir sus productos en diferentes grupos de anuncios/productos y ajustar manualmente las ofertas por producto. Esto es excelente si su empresa tiene productos de mayor venta que llevan la carga de las ventas en línea o incluso artículos de temporada que desea destacar en diferentes épocas del año, ya que podrá impulsar la exposición de estos productos sin tener que aumentar el costo. por clic en todos los ámbitos.

Con una campaña manual, puede disminuir el gasto en productos que no se venden bien incluso cuando tienen una exposición adecuada. Este es el único camino a seguir si usted o su empresa están en el juego a largo plazo. Se necesita algo de tiempo para que las cosas se muevan. Pero al final, estará mucho más contento con la forma en que se gastan los dólares de su campaña.

Anuncios de compras de Google

¿Qué hace un anuncio de compras? Un anuncio de compras se compone de información extraída del feed de compras. Esta información incluye cosas como la imagen del producto y el precio. También incluye el nombre del comerciante que vende el producto junto con otros atributos del producto. Los feeds en sí mismos se pueden crear de diferentes maneras, que describiré brevemente a continuación:

Creado a partir del contenido del sitio: algunas plataformas de comercio electrónico diferentes tienen áreas integradas para copias e información. Esto se puede utilizar para crear un feed directamente a partir de la misma información utilizada para crear las páginas web.

Los feeds de terceros provienen de empresas que se especializan en crear feeds que suelen tener opciones más sólidas. Estos feeds también son excelentes para cuando tiene muchos elementos (especialmente cuando se trata de decenas de miles de elementos o SKU diferentes), ya que generalmente están muy bien mantenidos y contienen campos que pueden dificultar la ejecución de elementos.

Los feeds configurados manualmente son bastante fáciles de crear buscando y descargando una plantilla que puede usar para crear uno desde cero. Estos están perfectamente bien para los feeds que tienen una cantidad limitada de artículos, pero pueden volverse engorrosos si tiene muchos artículos y/o que entran y salen de existencias o contienen una gran cantidad de identificadores de datos. Suelen ser mejores para escaparates en línea que tienen unos pocos cientos de artículos como máximo.

Más sobre Google Shopping Feed y sus posibles problemas

Su feed de compras deberá actualizarse a Google al menos una vez cada 30 días. Si esto no sucede por algún motivo, sus artículos de compra comenzarán a caducar, al menos, y su fuente de compras comenzará a cerrarse. Una buena cosa aquí es que puede configurar la carga de su feed para "obtener" una nueva copia de sí mismo en los intervalos que decida.

La mayoría configura sus feeds para que se actualicen al menos una vez a la semana para evitar problemas. Esto también dependerá de si está cargando un feed manual o uno creado por su plataforma web o un proveedor externo en cuanto a cómo funcionará esto y con qué frecuencia.

Los artículos de compras se rechazan por muchas razones. Estos pueden variar desde el feed hasta la información no coincidente del sitio web o la falta de información requerida, como el envío. Si bien esto suele ser difícil de resolver y corregir, puede obtener una buena idea de cuál es el problema visitando su cuenta de comerciante y verificando el estado de salud de la cuenta. Aquí podrá ver lo que no se está ejecutando actualmente junto con las razones por las que no se está ejecutando. Encuentre el problema y corríjalo en función de cómo se genera su feed.

Otras consideraciones antes de configurar su campaña de Google Shopping

Entonces, repasamos los detalles de una campaña de Google Shopping, pero también hay otras consideraciones. A continuación, daré las explicaciones más básicas para que pueda comenzar.

Cuenta de comerciante: esta es la institución financiera que se utilizará para realizar cualquier venta que se realice a través de su cuenta en línea. Por lo general, esto es lo mismo que la institución bancaria de su empresa.

Cuenta de puerta de enlace: esta es una cuenta intermedia que verificará la información de la tarjeta de crédito y permitirá o denegará la venta potencial.

Información de envío e impuestos sobre las ventas: deberá tener a mano la información de envío e impuestos mientras realiza la configuración de la cuenta, así que prepárese.

Imágenes de calidad: sé que esto parece un hecho, pero no puedo decirle cuántas veces he visto imágenes de calidad inadecuada. Si va a realizar el esfuerzo de crear una campaña de Google Shopping, debe invertir en imágenes de calidad de sus productos. No tiene sentido pagar para que sus artículos aparezcan en la lista si no son lo suficientemente atractivos para que alguien considere comprarlos.

Plataformas para comercio electrónico en línea

Si bien esta no es una lista completa a continuación, repasaré algunas de las plataformas más comunes utilizadas para las ventas de comercio electrónico en línea. Todos tienen opciones de "probar gratis" si desea tener una idea antes de comprometerse con uno. Mi recomendación personal es que si usted es una empresa de tamaño mediano a grande, recomendaría BigCommerce o Shopify, ya que ambos tienen opciones sólidas y se adaptan muy bien a casi cualquier tamaño o tipo de negocio.

• gran comercio
• Shopify
• Volusion
• WooCommerce
• Weebly
• espacio cuadrado
• Magento
• Solución interna

Opciones de proveedor de alimentación

• GoDataFeed
• Productosarriba
• canalizable
• Solución proporcionada por la plataforma
• Feed creado manualmente
• DataFeedWatch

Si bien esto puede ser una simplificación excesiva de hacer despegar una campaña de Google Shopping, solo quería diseñar los componentes básicos más grandes para que pudiera comprender mejor las piezas y los componentes con los que se enfrentará a medida que avanza en la línea . espacio de venta