Actualización de velocidad de Google: cómo prepararse para el próximo cambio

Los SEO y los especialistas en marketing saben que los cambios regulares en el algoritmo de Google son parte de su vida. Muchos son menores y se lanzan con poco aviso. Por supuesto, existen aquellos que son más significativos e impactan la forma en que creamos y servimos contenido a nuestro público objetivo. Recientemente, los cambios de Google involucran cada vez más a los dispositivos móviles. Aproximadamente un año después del anuncio inicial, Google comenzó a implementar su índice móvil primero en abril de 2018. Tomando nota de los usuarios que cambian de escritorio a móvil, el índice de búsqueda de Google está considerando primero las versiones móviles del contenido de un sitio. En enero de este año, Google anunció que la velocidad de la página se convertiría en un factor de clasificación para la búsqueda móvil. La actualización se llama Google Speed ​​Update y comenzará a implementarse en julio de 2018.

La velocidad ha sido un factor de clasificación para el escritorio durante un tiempo, y Google está eligiendo trabajar esta señal en el algoritmo móvil. Los dispositivos móviles han representado más tráfico de navegación que las computadoras de escritorio desde octubre de 2016. Dado el cambio en el comportamiento de los usuarios, tiene sentido que Google considere esta actualización del algoritmo de búsqueda móvil en sus clasificaciones.

En el anuncio de Google Speed ​​Update, Google hace referencia a estudios que muestran que los usuarios se preocupan por la velocidad de la página.

Los estudios destacan que la probabilidad de un rebote aumenta drásticamente para los tiempos de carga de la página de más de 3 segundos.

Entonces, ¿qué significa esta actualización para la clasificación y el tráfico de tu contenido? Echemos un vistazo a los detalles y cómo prepararse para los próximos cambios en julio.

¿Qué es la actualización de velocidad de Google?

En pocas palabras, Google actualizará su algoritmo de búsqueda móvil para incluir la velocidad de la página como un factor de clasificación importante. La velocidad de la página ha sido un factor de clasificación en la búsqueda de escritorio desde 2010, pero no ha sido un factor para la búsqueda móvil. Google actualiza constantemente su algoritmo de búsqueda para brindar a los usuarios la mejor experiencia y ahora lo enfoca a nivel de dispositivo. Este cambio continúa el reconocimiento de Google de la creciente importancia de los dispositivos móviles y el compromiso de brindar una excelente experiencia de usuario.

En el anuncio, Google afirma que la intención de búsqueda sigue siendo una "señal muy fuerte" y que las páginas lentas con gran contenido aún pueden clasificarse bien. No importa el tipo de tecnología utilizada para construir la página, la actualización aplicará el mismo estándar a todas las páginas. Google dice que solo las páginas que ofrecen la experiencia más lenta a los usuarios se verán afectadas. Dicho esto, es una buena idea revisar el rendimiento de la página tanto en el escritorio como en el móvil. Mejorar el rendimiento de la página ahora beneficiará a las computadoras de escritorio y los dispositivos móviles. Echemos un vistazo a cómo prepararse para este próximo cambio.

Cómo preparar

Google recomienda que "los desarrolladores piensen en términos generales sobre cómo el rendimiento afecta la experiencia de un usuario en su página y consideren una variedad de métricas de experiencia del usuario". Esta declaración está en línea con las declaraciones generalmente amplias de Google con respecto a los cambios en su algoritmo. No proporcionan ningún punto de referencia de rendimiento específico o mínimo para trabajar.

Dada la falta de detalles, es difícil estar seguro de si su sitio se verá afectado negativamente por la actualización de velocidad de Google y en qué medida. Sin embargo, estamos seguros de que la velocidad tendrá un impacto. A continuación, describimos los pasos que puede seguir para evitar perder posiciones en los resultados SERP móviles.

Usa AMP si aún no lo estás

El uso de AMP, o páginas móviles aceleradas, es una excelente manera de aumentar el rendimiento de la página en todo su sitio. Si aún no está utilizando AMP, este es probablemente el momento adecuado para incorporarlo a su sitio. Más sitios usan AMP y por una buena razón: mejora el rendimiento general de la página y mejora la experiencia del usuario.

Los AMP redireccionan sus páginas HTML estándar a una versión básica de la página, lo que mejora en gran medida los tiempos de carga de la página. Las pruebas de Google han demostrado que el uso de AMP puede reducir los tiempos de carga de la página entre un 15 y un 85 por ciento. Un proyecto originalmente iniciado por Google, AMP está recibiendo apoyo de Twitter, Pintrest, WordPress, LinkedIn y muchos otros. Editores como el Washington Post, BuzzFeed y Vox también utilizan AMP. La comunidad de SEO apoya ampliamente el uso de AMP y es una excelente manera de mejorar la experiencia móvil de su sitio.

Prueba tu sitio

Establecer un punto de referencia de rendimiento de referencia es muy útil. Saber dónde se encuentra hoy le permite ver cómo los cambios que está realizando están afectando el rendimiento. También es una buena idea verificar el rendimiento de los sitios web de sus competidores para que pueda comparar el suyo. Una vez que se establece el rendimiento de referencia, es muy útil saber dónde se pueden realizar mejoras. A continuación se enumeran algunas herramientas y recursos disponibles para ayudarlo a establecer un punto de referencia de rendimiento, identificar dónde realizar cambios y evaluar las mejoras de rendimiento.

Consola de búsqueda de Google

Esta es una herramienta que probablemente ya usa y es un excelente lugar para comenzar. La pestaña "Teléfono inteligente" en "Errores de rastreo" le mostrará los errores de rastreo identificados por Google. El informe de "Usabilidad móvil" le mostrará las páginas que tienen problemas de usabilidad y cuál es el problema.

Perspectivas de velocidad de página de Google

Otra herramienta de Google, PageSpeed ​​Insights, proporcionará un informe de rendimiento del mundo real para cualquier página. Proporciona una puntuación de velocidad (rápida, lenta, promedio), puntuación de optimización (buena, media, baja) y sugerencias de optimización. Las sugerencias de optimización se basan en aspectos ajenos a la red del rendimiento de la página, como la configuración del servidor, la estructura HTML y el uso de recursos externos.

Prueba de página web

Un recurso de código abierto que le permite probar cualquier URL. Puede ejecutar pruebas usando una variedad de diferentes ubicaciones, navegadores y tipos de conexión para evaluar muchos casos de uso diferentes. Proporciona muchas métricas, incluido un gráfico de carga en cascada, e identifica posibles áreas de mejora.

Informe de experiencia de usuario de Chrome

Esta herramienta proporciona muchas métricas clave de la experiencia del usuario que muestran cómo los usuarios reales experimentan muchos sitios web. Es útil no solo para su sitio, sino también para mirar a los competidores.

Faro

Lighthouse es otra herramienta de código abierto destinada a mejorar la calidad y la experiencia del usuario de los sitios web. Puede usarlo para auditar cualquier página en cuanto a rendimiento, accesibilidad y más. Ejecutará una serie de auditorías para una página y luego mostrará un informe que muestra cómo puntuó la página. Puede utilizar las auditorías fallidas para identificar áreas de su sitio que se pueden mejorar. También proporcionará información sobre cómo corregir las auditorías fallidas.

Refina el rendimiento de tu sitio

Una vez que haya probado el rendimiento de su sitio, si está satisfecho con los resultados, ¡excelente! Si no está satisfecho o si las pruebas revelan algunas áreas de mejora, es hora de ponerse a trabajar. Algunos cambios serán relativamente fáciles, mientras que otros requerirán un poco más de esfuerzo. En este punto, es una buena idea idear un plan, en lugar de tratar de arreglar todo de una vez.

No existe una forma correcta de abordar esto, ya que cada sitio tendrá necesidades diferentes. Sin embargo, hay algunas áreas comunes de oportunidad. WordPress y otros sistemas de administración de contenido no se optimizan para el rendimiento desde el primer momento. Para WordPress, hay varios complementos que pueden ayudar a optimizar el rendimiento. Sin embargo, tenga cuidado, el uso de demasiados complementos puede tener un impacto negativo en el rendimiento.

Para aquellos que no usan WordPress, las herramientas destacadas anteriormente pueden ayudarlos a obtener información sobre dónde realizar mejoras. Simplificar su Javascript y CSS y usar el almacenamiento en caché del navegador puede ayudar a aumentar la velocidad de la página.

Las imágenes demasiado grandes y otros archivos son otra causa común de tiempos de carga de página prolongados. El uso de herramientas como TinyPNG, Optimizilla o Compressor.io reducirá el tamaño de los archivos de imagen y ayudará a aumentar el rendimiento de su sitio. También puede optar por ocultar ciertas imágenes o videos para los usuarios de dispositivos móviles.

Considere la intención

El comportamiento del usuario en el móvil difiere en muchos aspectos. Una de las diferencias más importantes en la búsqueda gira en torno a las consultas. Las consultas de búsqueda móvil tienden a ser más cortas que las consultas en el escritorio. Aunque las consultas de búsqueda son cada vez más largas en general, los usuarios móviles tienden a optar por la velocidad y la simplicidad. No desea perder la posición de clasificación en consultas simples debido a un sitio lento. La intención local es otro aspecto importante de los dispositivos móviles. Google descubrió que el 40% de las búsquedas móviles tienen una intención local. Si tiene una empresa que depende de la búsqueda local para generar negocios, esto es particularmente importante. No querrás tener el mejor café de la ciudad con el sitio web más lento.

Continuar produciendo contenido de calidad

Vale la pena repetir que en su anuncio, Google dijo que los sitios lentos con gran contenido pueden no ver un impacto negativo con Google Speed ​​Update. Si bien considera que el rendimiento de la página es lo suficientemente importante como para usarlo como una señal de clasificación, Google aún considera que el contenido de calidad es uno de los aspectos más importantes de la experiencia del usuario. Es importante tener una comprensión firme de su público objetivo. Comprender sus preguntas e inquietudes es clave para desarrollar contenido relevante y de calidad. Querrá proporcionar a su audiencia contenido que aborde sus inquietudes y responda sus preguntas. Esto mantendrá a su audiencia comprometida y será recompensada por Google.

Tenga en cuenta que los grandes creadores de contenido aún deben intentar mejorar la velocidad si actualmente es lenta. El gran contenido no es una buena razón para ignorar otros factores de clasificación, especialmente cuando los nuevos competidores también comienzan a crear buen contenido. Por el contrario, si tiene un sitio técnicamente excelente que todavía no está bien clasificado, investigue un poco sobre lo que aparece en los SERP para sus palabras clave objetivo. Es posible que tenga contenido que sea demasiado superficial y necesite un mayor número de palabras, más páginas para generar autoridad de dominio, etc.

Quitar

No caiga en la tentación de ignorar este anuncio si cree que sus páginas móviles ya están funcionando bien. Esta es otra señal proveniente de Google de que está cambiando a un enfoque móvil primero y el contenido debe seguir la suite. El lanzamiento de julio de Google Speed ​​Update es un buen momento para evaluar la experiencia de su sitio desde una perspectiva móvil y realizar mejoras.