Google Stadia y el peligro de las perspectivas limitadas

Última actualización el 8 de marzo de 2021

Google ha anunciado recientemente que cerrará su rama de estudio de juegos de estadios. Si bien esta noticia es repentina, no es impactante. Google tiene un largo historial de eliminar productos que, por una u otra razón, no se consideraban un éxito. De hecho, hay un sitio completo dedicado a ello. Pero este movimiento reciente realmente destaca un problema con la forma en que Google aborda las nuevas industrias (y los problemas). ¿Cómo es eso?

Google Stadia es, a todos los efectos, una consola en la nube. Le permite a una persona transmitir juegos a diferentes pantallas para jugar con nada más que un controlador y la aplicación Google Stadia (¡no olvide una buena conexión a Internet!). Han resuelto un problema que ha frustrado muchos servicios de transmisión del pasado, a saber, la latencia de la red. A menudo, los juegos requieren movimientos de fracciones de segundo, por lo que los segundos (o incluso milisegundos) de retraso pueden hacer que los juegos que necesitan una acción precisa (FPS, carreras, etc.) no se puedan jugar.

Entonces, una consola que se puede jugar en cualquier pantalla, eso es una fracción del costo de una PC para juegos o una consola física, debería ser un éxito instantáneo, ¿verdad? No exactamente. Clic para tuitear Si bien el hardware es impresionante, lo proyectado carecía de un enfoque real en un factor muy importante o un servicio de transmisión de juegos. ¡JUEGOS!

Juegos faltantes de Google Stadia

En comparación con los servicios de la competencia, la biblioteca de Google Stadia se queda corta. Teniendo tan pocos juegos que ni siquiera se molestaron en agregar una barra de búsqueda a su lista de juegos. No solo tienen una pequeña selección, sino que los juegos reales que se ofrecen carecen de la amplia variedad de atractivos que tienen otros. Un rápido desplazamiento por la lista y verá una combinación de un par de juegos AAA, juegos independientes menos conocidos (¿Cthulhu salva la Navidad?)

En esta mezcolanza de juegos faltan juegos independientes más conocidos que han vendido millones (Dead Cells, Shovel Knight, Hollow Knight) que ayudaron a otros servicios de transmisión a construir la biblioteca, así como juegos que ya tienen muchos seguidores (Fortnight, Minecraft, Among Us), juegos que puedes jugar en prácticamente cualquier plataforma excepto Google Stadia. Si está tratando de obtener la aceptación de los usuarios, debe concentrarse en las cosas que los atraen: los juegos.

El cierre de Google de su estudio de juegos es solo un paso más lejos del núcleo de lo que hace que las personas elijan una plataforma. Su falta de juegos exclusivos, algo que lleva al éxito de las consolas anteriores (como lo hizo Halo con la Xbox), los hace aún más reemplazables en las muchas opciones que los consumidores tienen para elegir.

Hay muchas cosas que intervienen en el marketing exitoso y muchas cosas que deben tenerse en cuenta. Si está interesado, debe aprender todo sobre cuál es la diferencia entre la marca blanca y la marca privada y considerar utilizarnos para sus necesidades de marca blanca.

El punto y cómo se relaciona con Google Stadia

Está bien, pero con todo lo dicho, ¿cuál es realmente el problema? Al igual que con muchos proyectos anteriores, Google sufre de una mirada a los estadios desde una perspectiva limitada. Para Google, se trataba de un problema de hardware. Pensaron que si podían brindar un servicio conveniente y confiable a muchas personas, algo con lo que están muy familiarizados a través de los resultados de búsqueda y los videos de YouTube, tanto los usuarios como los estudios acudirían en masa a su plataforma. Estaban tan atrapados en lo que podían hacer que no dirigieron correctamente sus esfuerzos. Después de todo, ¿de qué sirve poder transmitir 4K si no tienes los juegos que quieres jugar?

Dicen que si tu única herramienta es un martillo, todos los problemas parecen un clavo. Una parte de la razón de la perspectiva limitada es la falta de comprensión de las industrias adyacentes. Al construir una consola, no entendieron lo suficiente sobre los estudios que les dan vida. ¿Por qué un estudio de juegos debería correr el riesgo de desarrollar su juego para su plataforma con usuarios limitados? ¿Qué incentivos puede ofrecer para mitigar el riesgo que están asumiendo? Aparentemente no son buenos.

No es pecado ser unilateral en ciertos conjuntos de habilidades, pero ignorar por completo mirar un problema desde una mentalidad diferente puede obstaculizar su progreso y provocar la pérdida de oportunidades de soluciones y crecimiento. Hay algunas cosas que puede hacer para crecer. Si está interesado, no dude en leer otro artículo nuestro, consejos de expertos sobre cómo mantenerse enfocado en usted mismo para una mirada más profunda al crecimiento personal.

Lecciones por aprender

Muchas veces, cuando la gente me pregunta a qué me dedico, digo “Trabajo en marketing digital” o “Soy digital marketer” y aunque no es mi título oficial, creo que es fundamental para hacer esa diferenciación, especialmente para mí. Me recuerda que el diseño web o el SEO son herramientas que utilizo para lograr un objetivo, no el objetivo en sí. Así que a veces puede que tenga que quitarme el sombrero de "SEO" y mirar el problema desde una perspectiva diferente, para asegurarme de que no estoy tratando de usar un martillo en un tornillo. Podría lograr que su cliente se clasifique en primer lugar para todas sus palabras clave principales, obtener 100 000 posiciones y millones de impresiones, pero ¿de qué sirve eso si no obtiene las ventas que desea? Tal vez un medio diferente pueda adaptarse mejor a sus necesidades, como una campaña de PPC o un enfoque en la publicidad social.

Imagina por un momento que eres un experto en SEO que trabaja para una empresa de comercio electrónico. La empresa recibe regularmente 100.000 visitantes orgánicos que dan como resultado 100 ventas cada mes. A su cliente le gustaría duplicar sus ventas normales. Como experto en SEO, su primera reacción podría ser ¡Necesito duplicar su tráfico orgánico! ¡Más contenido! ¡Más posiciones! ¡Más SEO en la página!

La realidad

Pero si se toma un tiempo y lo mira desde otra perspectiva, es posible que vea que su problema se puede resolver mejor con una "herramienta" diferente. Con 100 ventas por cada 100 000 visitas, su tasa de conversión es del 0,1 %, algo que se da cuenta de que es bastante bajo en comparación con otros en su espacio. Después de observar más el tráfico, verá que el 90% de su tráfico va a las mismas 10 páginas. Mirar esas páginas revela mejoras que se pueden hacer que, después de las pruebas A/B, confirman que las compras se multiplicarían por 10, pero que en realidad te harían caer en las clasificaciones en más de la mitad (¡ay!). Hmm… hagamos los cálculos.

• opción 1: 200.000 visitas X 0,1% tasa de conversión = 200 ventas
• opción 2: 50.000 visitas X 1% tasa de conversión = 500 ventas

Al mirarlo de manera diferente, no solo podrías lograr la meta, sino que la superarías. Mediante el uso de conjuntos de conocimientos adyacentes, puede evaluar los problemas utilizando una lente diferente para reducir las oportunidades de mejora. Cosas que puede que no hayas visto con una perspectiva limitada.

Afortunadamente para Google, tienen una gran reserva de efectivo y un ejército de ingenieros para resolver sus problemas. Hace que probar cosas, como google stadia, hasta que se peguen sea mucho más fácil. Aunque es muy probable que no tenga ese lujo, tomarse el tiempo para ampliar su comprensión de los campos adyacentes y asegurarse de estar enfocado en el objetivo real (las ventas) y no en la herramienta (SEO, PPC, etc.) puede significar la diferencia en el éxito y el fracaso con un cliente. Incluso si no es el trabajo para el que te contrataron, centrarte en el verdadero objetivo del servicio y tener los medios para lograrlo te hará indispensable para tus clientes. Así que no tengas miedo de darle la vuelta a ese problema y obtener un aspecto diferente.

La perspectiva puede ser algo difícil de tener en tu propio producto. A veces puede ser inteligente contar con la ayuda de una fuente externa. Debería considerar utilizar nuestros servicios de marca blanca para sus necesidades de marketing digital. Y no dude en hacernos saber lo que piensa de este artículo y si esto le ha ayudado de alguna manera.