Administrador de etiquetas de Google para principiantes: la guía definitiva para 2024
Publicado: 2024-07-10Google Tag Manager es una de las herramientas de marketing digital de las que más se habla, pero ¿qué es exactamente y por qué debería importarle? En esta guía definitiva, analizaremos la jerga, exploraremos los beneficios y le ayudaremos a tomar el control de los datos de su sitio web con GTM. Si eres nuevo en el análisis de sitios web o buscas mejorar tu seguimiento, esta guía es para ti.
¿Qué es el Administrador de etiquetas de Google?
Es una herramienta gratuita que actúa como el centro de su sitio web para todos sus códigos de seguimiento. En lugar de saturar el código de su sitio web con múltiples fragmentos, los almacena ordenadamente en GTM. Esto hace que agregar, editar o incluso eliminar estas etiquetas sea increíblemente fácil.
Por qué GTM es imprescindible para su sitio web
Quizás estés pensando: “¿Por qué debería molestarme con esto? Mi sitio web funciona bien tal como está”. Me parece bien. Pero GTM los hace funcionar mejor. Aquí hay cinco formas en que GTM puede mejorar su presencia en línea:
1. Tome el control de sus códigos de seguimiento
Ya no tendrás que depender de los desarrolladores para agregar o modificar etiquetas. Con la interfaz fácil de usar de GTM, usted mismo puede actualizar sus códigos de seguimiento.
2. Aumente el rendimiento de su sitio web
Un sitio web lento puede ahuyentar a los clientes. GTM optimiza la forma en que se cargan sus etiquetas, asegurando que no ralenticen su sitio web. Esto significa visitantes más felices y es más probable que se queden y exploren.
3. Obtenga información valiosa sobre los clientes
GTM se integra perfectamente con Google Analytics y otras herramientas de análisis. Esto significa que puede recopilar datos detallados sobre el comportamiento de los visitantes, lo que le ayuda a comprender qué funciona en su sitio y qué necesita mejorar. Es como tener una lupa para observar el tráfico de su sitio web.
4. Optimice sus campañas de marketing
GTM le permite realizar un seguimiento del éxito de sus campañas de marketing. Verá qué anuncios generan tráfico y conversiones, para que pueda invertir su presupuesto de marketing de manera inteligente.
5. Tome decisiones más inteligentes
GTM le brinda los datos para tomar decisiones efectivas sobre su sitio web y sus estrategias de marketing. Al comprender cómo interactúan los visitantes con su sitio, puede refinar su contenido, mejorar la experiencia del usuario y, en última instancia, aumentar sus resultados.
En resumen, Google Tag Manager puede ayudarle a llevar su sitio web al siguiente nivel. Es fácil de usar, gratuito y está repleto de funciones que agilizarán la administración de su sitio web, mejorarán sus análisis y optimizarán sus esfuerzos de marketing.
Cómo instalar Google Tag Manager en su sitio web
Entiendes qué es Google Tag Manager (GTM) y por qué es importante. Ahora, hagámoslo funcionar en su sitio. Piense en esto como sentar las bases para un mejor seguimiento y conocimientos.
Configure su cuenta GTM
Primero, cree una cuenta gratuita de Google Tag Manager. Visite el sitio web de Google Tag Manager y regístrese con su cuenta de Google. Es rápido y sencillo.
Después de iniciar sesión, cree un "contenedor" para su sitio web. Este contenedor albergará todos sus códigos de seguimiento. Nómbrelo con algo claro y fácil de recordar, como "Nombre de su sitio web: GTM".
Instalar el código GTM
A continuación, instale GTM. GTM le dará dos fragmentos de código:
- Código principal: este código va en la sección <head> del HTML de su sitio web.
- Código del cuerpo: este código va justo después de la etiqueta <body> de apertura del HTML de su sitio web.
La forma de agregar el código depende de la plataforma de su sitio web:
- Si creó su sitio web en WordPress, utilice un complemento. Muchos complementos excelentes de GTM agregan automáticamente el código a las secciones de encabezado y cuerpo de su sitio.
- Los usuarios de Shopify generalmente pueden instalar GTM a través de la configuración de su tema o una aplicación Shopify App Store.
- Si tiene un sitio web personalizado, pídale a su desarrollador web que agregue los fragmentos de código GTM en los lugares correctos del HTML de su sitio.
No se preocupe si no está familiarizado con HTML o con el código de un sitio web. El proceso suele ser sencillo. Muchos recursos y tutoriales en línea pueden ayudar.
Verifique su instalación
Después de agregar el código GTM a su sitio web, verifique que funcione correctamente. GTM ofrece un modo de vista previa para que puedas ver si tus etiquetas se activan como se esperaba.
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Con GTM instalado correctamente, puede agregar etiquetas, configurar activadores y utilizar datos para mejorar su sitio web y su marketing.
Mejores prácticas del Administrador de etiquetas de Google
Después de instalar Google Tag Manager (GTM) en su sitio web, practique los siguientes consejos para aprovechar al máximo esta herramienta.
Organice sus datos
Los datos de su sitio web, como los detalles del producto, los datos del cliente o los tipos de páginas, proporcionan una imagen completa de su negocio en línea. Una capa de datos ayuda a organizar esta información, haciéndola accesible para GTM. Estos datos organizados garantizan que GTM capture la información correcta y envíe datos precisos a sus herramientas de análisis.
Organiza tus datos si tienes una tienda de comercio electrónico o Shopify. Le ayuda a realizar un seguimiento de los productos que los clientes ven, agregan a sus carritos o compran. Esta información ayuda a darle sentido a su embudo de ventas, medir la efectividad de su marketing y personalizar la experiencia de sus clientes.
Mantenga ordenado su espacio de trabajo GTM
A medida que agregas más etiquetas a GTM, es importante mantener todo organizado. Esto facilita la administración de sus etiquetas y la resolución de problemas. Aquí hay algunos consejos:
Nombre claramente las etiquetas, los desencadenantes y las variables
Utilice nombres que le indiquen qué hace cada elemento. Por ejemplo, en lugar de "Etiqueta 1", asígnele el nombre "Google Analytics - Evento de compra".
Usar carpetas
Agrupe etiquetas similares. Puede crear carpetas para diferentes tipos de etiquetas (análisis, marketing, etc.) o diferentes secciones del sitio web.
Documente su trabajo
Agregue notas a sus etiquetas, activadores y variables. Explique su propósito y cualquier cambio que realice. Esto le ayudará si necesita solucionar problemas o realizar cambios más adelante.
Pruebe todo antes de publicarlo
Antes de publicar cambios en GTM, pruebe sus etiquetas. Esto garantiza que funcionen correctamente y recopilen los datos que necesita. El modo de vista previa y depuración de GTM es una gran herramienta para esto. Le muestra qué etiquetas se activan en cada página de su sitio web y los datos que recopilan. Pruebe diferentes interacciones de los usuarios para verificar que sus etiquetas funcionen como se esperaba.
Recuerde, las pruebas son un proceso continuo. A medida que agrega nuevas etiquetas o cambia su sitio web, vuelva a probar su configuración de GTM para asegurarse de que todo siga funcionando.
Funciones avanzadas del Administrador de etiquetas de Google
Etiquetas HTML personalizadas
¿Quiere realizar un seguimiento de algo específico en su sitio web que no esté cubierto por las etiquetas estándar? Las etiquetas HTML personalizadas le permiten realizar un seguimiento de interacciones o eventos únicos importantes para su negocio. Agregue sus fragmentos de código a su sitio web para realizar un seguimiento de los clics en botones específicos, medir hasta qué punto los visitantes se desplazan hacia abajo en una página o enviar datos a una plataforma de análisis diferente.
Si bien esta función es excelente, úsela con precaución y asegúrese de que cualquier código personalizado que agregue sea seguro y no ralentice su sitio web.
Plantillas personalizadas
Las plantillas personalizadas son como recetas prediseñadas para realizar un seguimiento de acciones específicas en su sitio web. La comunidad GTM crea estas plantillas y usted puede importarlas y personalizarlas fácilmente para que se ajusten a su sitio web.
Por ejemplo, busque una plantilla personalizada para realizar un seguimiento de los envíos de formularios. Importarlo, ajustarlo si es necesario y comenzar a rastrear. Esta función le ayuda a implementar el seguimiento avanzado sin necesidad de escribir ningún código usted mismo.
A medida que se familiarice con Google Tag Manager, explore estas funciones avanzadas para ampliar su seguimiento y obtener información más detallada sobre el rendimiento de su sitio web.
Comience a utilizar Google Tag Manager hoy
¿Listo para probar Google Tag Manager? Crea una cuenta gratuita y explora sus funciones. Experimente con diferentes etiquetas, activadores y variables. Google Tag Manager es una herramienta eficaz que puede transformar su sitio web en una fuente inagotable de datos. Con un poco de esfuerzo y orientación, descubrirá información valiosa y logrará resultados impresionantes.