Cómo usar Google Trends para SEO

Publicado: 2020-04-06

Google Trends es, sin duda, una de las fuentes de datos abiertos más valiosas de Internet.

No es una herramienta exclusiva de los especialistas en marketing. Encontrará muchos estudios y artículos de investigación que se crearon gracias a este gran recurso. Incluso se usó para identificar un brote de influenza dos semanas antes de que los CDC pudieran hacerlo. (Llegaremos a esto en un breve momento).

Entonces, ¿qué es Tendencias de Google?

Bueno, en esta guía cubriremos qué es Google Trends (si aún no lo sabe) y lo familiarizaremos con la interfaz de Google Search Trends y encontraremos instantáneamente formas de implementarlo en su SEO y flujo de trabajo de investigación de palabras clave.

Entonces, ¡vamos a hacerlo!

Tabla de contenido

Una breve historia + datos divertidos

Google Trends se lanzó inicialmente en 2006. Sin embargo, aún le permite ver datos desde 2004.

Google creó, cerró y fusionó muchos sitios web diferentes que usaban datos de Tendencias de búsqueda de Google.

Una de ellas era una herramienta de "Tendencias para sitios web" que le permitía comparar el tráfico de búsqueda de dos sitios web diferentes. Era algo así como la herramienta gratuita Similar Web, sin embargo, utilizaba datos más concretos. Como muchos productos geniales de Google, lamentablemente se cerró.

Otro fue Google Flu Trends. Era una herramienta muy perspicaz que hacía exactamente lo que su nombre implicaba: le permitía ver datos sobre las tendencias de la gripe. De hecho, predijo el brote de influenza de 2010 (basado en las tendencias de los síntomas comunes) 1 o 2 semanas antes de que los CDC hicieran un anuncio oficial.

Aquí hay un hecho interesante y divertido sobre Google Trends.

Ha predicho con precisión todas las elecciones presidenciales de EE. UU. hasta ahora

Desde Bush/Kerry hasta Trump/Clinton, Google Trends ha predicho con precisión al vencedor cada vez desde 2004.

¿No me crees? Echemos un vistazo a los datos:

George W. Bush contra John Kerry

Barack Obama contra John McCain

Barack Obama contra Mitt Romney

Donald Trump contra Hillary Clinton

En cada una de estas pruebas, busqué tanto sus nombres completos como sus apellidos. Los resultados son bastante claros.

¿Seguirá Google Trends prediciendo con precisión el resultado de las elecciones estadounidenses? Sólo el tiempo dirá.

Cómo usar las tendencias de Google

Primero, hay una cosa importante que debo decirte antes de sumergirte.

Google Trends no proporciona volumen de búsqueda. Eso sería demasiado útil, ¿no?

En cambio, te dan una escala arbitraria de 0-100. “0” representa el punto más bajo de relevancia de los términos de búsqueda. “100” representa su punto más alto.

Estos valores son completamente dinámicos y cambian una vez que introduce varios términos de búsqueda. Luego se vuelve relativo a la popularidad de los otros términos de búsqueda que proporcione.

De forma predeterminada, Google Trends utiliza datos de sus resultados de búsqueda regulares, pero como aprenderá en breve, también puede consultar otras fuentes.

De dónde provienen los datos

Antes de sumergirnos y aprender a usar Google Trends, es importante saber de dónde provienen los datos.

Hay cinco fuentes de datos diferentes que puede utilizar.

  • Búsqueda Web
  • Búsqueda de imágenes de Google
  • noticias de Google
  • Compras de Google
  • Youtube

Vale la pena señalar que con la búsqueda web puede ver datos de 2004, mientras que las otras fuentes solo le permiten volver a 2008.

Puede seleccionar la fuente de datos deseada haciendo clic en el siguiente campo desplegable:

Búsqueda de palabras clave

Cuando esté escribiendo un término de búsqueda, verá diferentes tipos de palabras clave.

En el siguiente ejemplo, hay una variedad de temas agrupados para elegir.

“bernie sanders (término de búsqueda)” solo incluiría datos basados ​​en esa palabra clave en particular.

“Bernie Sanders (senador de los Estados Unidos)” incluiría no solo la palabra clave principal, sino otras que podrían estar relacionadas con ella. Como "senador Sanders" o "¿Sanders fue un buen senador?"

Lo mismo ocurre con “Bernie Sanders (campaña electoral)”. Solo incluiría datos para búsquedas en torno a su campaña.

Tendría cuidado con estas palabras clave agrupadas. ¿Por qué? Solo eche un vistazo a algunas de las "palabras clave relacionadas" que aparecieron cuando estaba navegando por la "categoría de plomería". Puede decir que no tengo demasiada confianza en que Google agrupe y asocie con precisión las palabras clave.

Encontrar tendencias generales

Una función ligeramente "oculta" de Google Search Trends es la capacidad de ver las tendencias generales de una industria eliminando todos los términos de búsqueda actuales.

Recién pasó noviembre en Estados Unidos, así que como pueden ver, tan pronto como eliminé los términos de búsqueda, las tendencias más importantes estaban relacionadas con el Día de Acción de Gracias y el Viernes Negro.

Uso de operadores de búsqueda = bienvenido

Hay varios operadores de búsqueda que puede usar para sacar más provecho de sus datos.

El primero es el operador más. Simplemente conecta tantos términos como quieras usando signos más para combinar los resultados. Esto es útil si desea ver la tendencia de múltiples industrias.

Otro útil es usar comillas dobles para incluir solo resultados de coincidencias directas. Como ejemplo, mira la discrepancia entre how to make bread y "how to make bread" .

Si su término de búsqueda está asociado con otro significado, para evitar resultados sesgados, puede usar el operador menos.

Como ejemplo, digamos que quiero tener una idea de la industria de los colchones. Sin embargo, quiero excluir a las personas que solo buscan cubrecolchones . Puedo hacerlo con lo siguiente.

Encontrar diferentes ortografías y abreviaturas

Ahora que le conté acerca de los operadores de búsqueda, es hora de brindarle un caso de uso común y práctico.

Usando el operador más, puede dar cuenta de diferentes ortografías, abreviaturas y puntuación de diferentes términos.

Tome la imagen de abajo como un ejemplo.

Primero, configuré la ubicación en "Worldwide". Después de eso, comencé a agregar diferentes variaciones de dos términos: SEO y PPC. El objetivo de este ejemplo trivial era comparar la popularidad mundial de SEO y PPC.

Incrustación de gráfico de tendencias en un sitio web

La forma más fácil de insertar un gráfico de Tendencias de Google es hacer clic en el pequeño botón de inserción después de realizar una búsqueda. Le dará un fragmento de código básico para agregar a la fuente HTML de su sitio web.

Tenga en cuenta que Google le permite exportar datos de búsqueda de Google Trends. Te dará un CSV. Con él, puede usar cualquier tipo de software de gráficos que desee para visualizar sus datos y mostrarlos en su sitio web.

Encontrar características adicionales

A menudo ignorado por la mayoría de los usuarios, Google Trends tiene una barra lateral donde puede acceder a funciones adicionales.

Búsquedas de tendencias

Esta pestaña funciona de manera muy similar a las tendencias en Twitter. En la vista predeterminada, le mostrará los principales eventos en su país de origen. Puede ajustar fácilmente el país y, además, mostrar noticias mundiales si lo desea.

Año en búsqueda

Google publica informes cada año sobre las tendencias de búsqueda. Estos siempre son interesantes para echar un vistazo. Es muy divertido navegar por los informes anteriores del "Año en búsquedas" para ver todas las modas extravagantes que eran populares hace mucho tiempo.

Suscripciones

La pestaña adicional más útil de Google Trends definitivamente tiene que ser Suscripciones. Es bastante similar a las Alertas de Google. Puede registrarse para recibir alertas por correo electrónico basadas en un tema específico de su elección.

Encontrar nichos atractivos y temas de blogs

Hasta ahora, hemos cubierto muchos trucos para usar los datos de búsqueda de Google Trends de manera eficiente. Ahora podemos entrar en algunos usos prácticos.

Vale, entonces te mentí. Google Trends no es un gran motor de descubrimiento para nuevas industrias. Para identificar nichos de moda, vamos a necesitar la ayuda de una herramienta adicional.

Para encontrar industrias, necesita algún tipo de herramienta que le permita sembrar ideas.

Puede navegar a través de sitios web relacionados con tendencias/pasatiempos como Trend Hunter. Podrías ir a los foros. Incluso podría navegar interminablemente en Pinterest para seguir encontrando nuevos pasatiempos/industrias.

Pero la herramienta de generación de tendencias a la que voy a recurrir es redditmetrics.com. Te permite ver las comunidades de más rápido crecimiento en reddit.

Ahora, la mayoría de las comunidades que encontrarás son subreddits típicos para perder el tiempo y nada tan serio. Pero luego encontré r/magnetfishing.

Tiene una gran cantidad de crecimiento y es un pasatiempo emergente.

Echar un vistazo a Google Trends revela que, de hecho, tiene una tendencia al alza y todavía parece que tiene bastante espacio para crecer.

Encontrar tendencias estacionales

Algunos productos se venden mejor en diferentes épocas del año. A continuación se muestra un ejemplo que probablemente habría adivinado usted mismo.

“zapatillas para correr” y “chaquetas de invierno”. La popularidad de las zapatillas para correr alcanza su punto máximo al mismo tiempo que la popularidad de las chaquetas de invierno disminuye. Y viceversa.

Un ejemplo menos obvio es el yoga. Te imaginas que se mantendría constante todo el año. Bueno, el yoga parece ser uno de esos nichos de "resolución de año nuevo". Al igual que en los gimnasios, todos se emocionan por el nuevo año, comienzan a ir a clases y luego la popularidad se desvanece. Información muy útil para que cualquier persona de este sector la conozca.

Hay un problema con los volúmenes de búsqueda en las herramientas populares de investigación de palabras clave. ¡Están basados ​​en promedios anuales!

Digamos que una palabra clave obtuvo 10 búsquedas por mes durante 11 meses al año. Luego, en el último mes, obtuvo 1,000 búsquedas.

Una herramienta de investigación de palabras clave solo puede mostrar una estimación de 92 búsquedas por mes. ¡Lejos!

Tiempo de ejemplo!

Veamos si podemos crear una estimación de cuántas búsquedas traerá una palabra clave en particular durante los meses más calurosos.

Investigaremos el término “medias navideñas”. Aquí están sus datos de Tendencias para 2018:

El primer paso es descargar los datos. ¿Ves ese pequeño botón de descarga en la imagen de arriba? Haz clic para obtener un CSV.

Ahora tendrás una hoja que se ve así.

Verá que la hoja de cálculo está organizada en semanas de forma predeterminada. Sin embargo, para comprender mejor las tendencias estacionales, debemos organizar los volúmenes de búsqueda en meses.

Verá a continuación que hemos organizado los 'valores' (o volúmenes de búsqueda) por mes. También hemos agregado un porcentaje para mostrar el peso de los volúmenes de búsqueda en cada mes.

Entonces, a partir del porcentaje anterior, podemos ver que 'Calcetines de Navidad' es una palabra clave totalmente estacional, con más del 76 % de los usuarios buscando en noviembre y diciembre.

Pero ahora necesitamos encontrar el volumen de búsqueda mensual promedio. Puede utilizar cualquier herramienta de investigación de palabras clave como desee. Elegí Ahrefs.

Ahrefs muestra que "medias navideñas" recibió búsquedas 37,000 veces al mes.

Luego, multiplicamos ese número por 12 para obtener nuestras búsquedas anuales. 444.000.

Todo lo que queda por hacer es encontrar las búsquedas mensuales usando nuestros porcentajes y el número total anual, 444,000.

Por ejemplo, encontramos el valor de diciembre al multiplicar 444 000 por 0,3622 (36,22 %).

Y así, ahora puede hacerse una idea del verdadero volumen de búsqueda mensual durante el pico de este término de búsqueda.

160.814 es bastante diferente de los 37.000 iniciales, ¿no?

Tendencias de palabras clave basadas en la ubicación

Quiere que su marketing sea lo más efectivo posible. Algunas áreas del país , o algunas áreas del mundo, están más interesadas en un producto, servicio o industria que otras.

Tome los datos de Tendencias para el desayuno tradicional, sémola . La mayor parte del interés proviene de los estados del sureste.

Y ahora, ¿qué hay de "equipo agrícola". No sorprende que la mayor parte del interés provenga de los estados del medio oeste y de otros donde la agricultura es una industria importante.

Tendencias de palabras clave para SEO local

Puede ver qué ciudades es más popular su servicio con un poco de filtrado de ubicación.

A continuación, eché un vistazo a las ciudades más populares alrededor de Phoenix, AZ para el término "plomería".

Tendencias de Google para tiempos antiguos

Google Trends se remonta a 2004 y eso es genial. Sin embargo, ¿qué pasa si queremos MÁS información?

… Como una perspectiva desde el siglo XIX.

Bueno, podrías pensar que eso es imposible. No había internet en ese entonces, ¿verdad? Ahí es donde entran los libros.

Google creó una herramienta llamada Google Ngram Viewer. ¡Es genial! Simplemente ingrese uno o más valores y lo trazará en el gráfico por usted.

Aquí hay un gráfico de las menciones de "elaboración de cerveza" en los últimos 200 años más o menos.

Pendiente.

También es una forma útil de descubrir la literatura del pasado. Si está trabajando en un proyecto de investigación, es bastante útil ver cómo se veía algo en el pasado.

Notas finales + Entrenamiento gratuito adicional

A estas alturas, ha aprendido todos los entresijos de Google Trends, así como algunas formas de lograr sus objetivos de SEO con él. Es una excelente herramienta que todo vendedor debería tener a mano.

El último consejo que quería mencionar es que Google ofrece una excelente capacitación para principiantes en Google Trends. La capacitación descubrirá algunos de los consejos mencionados en esta guía, como el uso de operadores de búsqueda para encontrar palabras clave con ortografía y puntuación diferentes.

Puedes ver la formación aquí.