¿Google será reemplazado por IA? (La verdad aterradora)

Publicado: 2023-01-19

Mientras Google se esfuerza por responder al ascenso meteórico de ChatGPT, ha surgido una pregunta alarmante en el mundo digital: "¿Google será reemplazado por IA?".

Se rumoreaba que el gigante de las búsquedas había tenido que emitir un "aviso de código rojo" , intensificando sus esfuerzos para desarrollar recursos competitivos a un ritmo más rápido. ¿Podría esto significar el final para el gigante californiano? Después de todo, algunos ya afirman que “Google ya terminó”.

¿Nuestra respuesta? No exactamente, pero Google necesitará utilizar más la IA, más temprano que tarde.

A medida que aumenta el uso y la conciencia de los chatbots de IA, y como resultado se introducen los motores de búsqueda de IA, existe un debate generalizado sobre la amenaza que representan para Google herramientas como ChatGPT y los motores de búsqueda impulsados ​​por IA como You, Neeva o Perplexity.

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La amenaza de la IA hacia Google
¿Google usa IA?
¿Por qué Google no ha lanzado su propio AI Chatbot?
¿Cuál es el próximo movimiento de Google?
Lo que todo esto significa para el SEO
¿Que deberías hacer después?

La amenaza de la IA hacia Google

La amenaza emergente que representan para Google las herramientas de IA actualmente tiene menos que ver con su modelo de negocio en su conjunto, ya que Google genera miles de millones en ingresos publicitarios mensualmente, y es menos probable que los buscadores utilicen IA para consultas monetizadas.

En cambio, al proporcionar respuestas rápidas y sencillas a las consultas informativas y eliminar la necesidad de visitar varias páginas de resultados durante la investigación, las herramientas de IA como ChatGPTpueden brindar una mejor experiencia de búsqueda que Google para un segmento de buscadores .

Si suficientes usuarios prefieren una herramienta que pueda brindar esta experiencia en lugar de Google, entonces este uso podría capitalizarse con un enfoque en la integración de anuncios.

Actualmente, es probable que un usuario le pida a la IA que realice una tarea rápida para él, tal vez haga algunas sugerencias para una rutina diaria, que podría seguirse con una solicitud para crear un horario.

Sin embargo, para una búsqueda más transaccional, como "mejor bicicleta para niños", es mucho más probable que los buscadores recurran a Google.

La mayor amenaza para Google es si AI puede comenzar a llenar el espacio para estas consultas monetizables con la mayor profundidad de intención de búsqueda que ofrecen.

Si los buscadores pueden pedir a la IA "la mejor bicicleta para un niño de 13 años que irá en bicicleta a la escuela y ocasionalmente a los bosques locales" y obtener sugerencias de productosaltamente relevantesy precisas , entonces los anunciantes clamarán por obtener su productos en la mezcla para obtener resultados.

O mejor aún, la IA se puede usar para desarrollar aplicaciones que eliminan la necesidad de usar la búsqueda. Por ejemplo, si necesita ayuda para encontrar un regalo ...

O si quieres un itinerario de viaje…

El dinero habla, y si los motores de búsqueda de IA pueden poner en marcha la monetización lo suficientemente rápido, entonces sí, Google podría enfrentar una amenaza existencial de la búsqueda de IA.

Hay muchas conclusiones a las que podemos llegar siguiendo el desarrollo de la IA y su impacto en la búsqueda, pero en este momento, sería valiente apostar en contra del motor de búsqueda más popular, rentable y poderoso del mundo.

En cambio, lo que es más probable, aunque un poco menos dramático, es que Google continuará integrando IA en sus algoritmos y resultados de búsqueda, lo que nos lleva al siguiente punto...

¿Google usa IA?

Google ya ha estado incorporando la tecnología de IA en sus algoritmos durante aproximadamente 7 años , siendo MUM la instancia principal más reciente.

Gráfico de FATJOE que explica cómo utiliza Google la IA

Esperamos que las funciones y los resultados disponibles para los usuarios de Google evolucionen con el desarrollo de la IA con el tiempo, al igual que las nuevas funciones SERP se han vuelto más regulares en los últimos años.

Se ha rumoreado que Microsoft planea competir con Google mediante la integración de ChatGPT en Bing en los próximos meses, por lo que Google deberá acelerar cualquier plan que pueda tener para la integración de IA.

Vale la pena señalar que Google ya tiene su propio chatbot de IA llamado LaMDA. ¡Puede que recuerdes en junio cuando un ingeniero fue despedido por afirmar que se había vuelto inteligente !

¿Por qué Google no ha lanzado su propio AI Chatbot?

Aparte de la afirmación controvertida, y la perspectiva de un robot supremo, hay un artículo a continuación que proporciona alguna indicación de por qué la alternativa ChatGPT de Google aún no está disponible para el público.

Leer más: LaMDA de Google vs ChatGPT de OpenAI

Comienza con una explicación más técnica de las diferencias, que está un poco fuera del alcance del SEO, pero los puntos clave son:

  • Aparentemente, LaMDA no funciona con la estrategia publicitaria actual de Google.
  • Debido a imprecisiones informativas y declaraciones potencialmente ofensivas, existe un peligro para la reputación de una marca omnipresente como Google.
  • Si/cuando se lanza LaMDA, aparentemente tiene ventajas sobre ChatGPT, ya que usa:
  1. Una métrica de "conexión a tierra" para validar la confiabilidad de las fuentes.
  2. Un medidor de calidad que evalúa el SSI (sensibilidad, especificidad e interés) de sus respuestas.

Mientras tanto, Meta ya lanzó un prototipo de chatbot de IA en los EE. UU., llamado BlenderBot .

¿Cuál es el próximo movimiento de Google?

A medida que las herramientas de IA, TikTok y Meta crean alternativas competitivas a la búsqueda de Google, sin duda hay presión sobre Google para que se adapte.

En una entrevista reciente con la revista Time , Demis Hassabis, de la subsidiaria de inteligencia artificial de Google, DeepMind, reveló que están considerando lanzar una versión beta privada para un chatbot llamadoSparrowen algún momento de 2023, aunque no se mencionó si esto está relacionado con LaMDA.

El retraso de este lanzamiento se debe al trabajo en curso en las funciones de refuerzo, como las citas de fuentes, que proporcionarían un contexto importante para las respuestas potencialmente inexactas del chatbot.

Según el artículo, DeepMind ha adoptado un enfoque mucho más cauteloso para publicar su investigación y características relacionadas, por una variedad de razones éticas.

A pesar de esto, el artículo menciona que Demis admitió que “es posible que la empresa pronto necesite cambiar su cálculo”; sin duda, esto será en respuesta a las presiones competitivas.

Si LaMDA/Sparrow se va a poner a disposición del público, es racional suponer que es posible que se deba acelerar su fecha de lanzamiento, o al menos la tecnología deberá publicarse de alguna forma, más temprano que tarde.

En última instancia, solo el tiempo dirá si Google puede mantener su lugar como la plataforma de búsqueda de referencia, pero tanto para los buscadores como para los editores, solo podemos prepararnos para explorar nuevas tecnologías y experimentar con ellas para sacar nuestras propias conclusiones.

Lo que todo esto significa para el SEO

Desde una perspectiva de SEO, es probable que el enfoque de Google en EEAT sea cada vez más importante.

Gráfico FATJOE que explica el E-E-A-T de Google (Experiencia, Pericia, Autoridad, Confiabilidad)

La reciente incorporación de 'Experiencia' como indicador de la calidad del contenido no es una coincidencia y, de hecho, puede ser la estrategia de Google para contrarrestar el contenido generado por IA. Un ejemplo de esto sería su reciente actualización de contenido útil , que es solo una de las muchas formas en que buscan reducir los resultados de baja calidad.

Con esto en mente, parece que su estrategia a corto plazo será promover la confiabilidad y la autoridad de sus resultados, antes de expandirse públicamente a las propias soluciones impulsadas por IA.

Independientemente de la integración de IA, si desea que lo encuentren en la búsqueda a través de Google o cualquier otro motor de búsqueda en el futuro, es probable que suexperiencia, pericia, autoridad y confiabilidadsean primordiales, así que concéntrese en producir contenido de calidad que demuestre estos 4 elementos. , y siempre con el objetivo de beneficiar al usuario.

¿Que deberías hacer después?

Hay innumerables formas de utilizar las herramientas de IA para SEO, además del contenido meramente 'giratorio'.

Practique indicaciones que pueden ayudarlo a realizar investigaciones y encontrar usos que pueden reducir las tareas de baja categoría. Como vendedor, bloguero o cualquiera que publique contenido para que la gente lo encuentre en la búsqueda, nunca ha habido un mejor momento para comenzar a utilizar las herramientas de inteligencia artificial para su beneficio.

¡Se avecinan tiempos muy emocionantes!