Google vs Microsoft: indexación, publicidad y participación de mercado

Última actualización el 2 de mayo de 2023

Google y Microsoft son dos de los mayores motores de búsqueda disponibles en la actualidad. Esto lleva a la idea de que también son dos de las mayores plataformas de publicidad digital. Sin embargo, Google y Microsoft son sorprendentemente diferentes en la forma en que realizan el negocio de indexar páginas web para sus motores de búsqueda.

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Estrategias de indexación

En una esquina, tenemos Google. Almacenan duplicados de páginas web individuales en su red de servidores para proporcionar almacenamiento tolerante a fallas y reducir la latencia al consultar una página; esto se conoce como la "Tienda de Google".

Por otro lado, tenemos Microsoft's Ads, anteriormente Microsoft Ads Advertising, construido sobre los algoritmos del motor de búsqueda de Lucene. A diferencia de Google, Microsoft indexa una sola copia de cada página que rastrea y las almacena en el "Índice de anuncios de Microsoft".

Si bien puede parecer que Microsoft está asumiendo un mayor riesgo al almacenar solo una copia de cada página, algunas diferencias cruciales compensan la falta de almacenamiento tolerante a fallas. Dado que Microsoft Ads almacena solo una copia de cada página, todo el disco puede considerarse dañado si un bit del disco está dañado. Dado que Microsoft no depende del almacenamiento en caché, si experimentan mucho tráfico, la más mínima latencia puede causar interrupciones.

Aquí es donde la “tienda de Google” de Google puede ser una ventaja. Dado que no necesitan almacenar cada página por separado, Google a menudo indexa una página rastreando solo uno o dos enlaces de cada página desde el principio cuando aparece por primera vez en los resultados de búsqueda de un usuario. Esto significa que, si bien Microsoft Ads a menudo indexa las páginas web antes de que Google las haya rastreado por completo, Google aún tiene la ventaja de completar su rastreo antes que Microsoft Ads, lo que le permite obtener más posiciones en el ranking web.

Los sitios como Microsoft Ads.com se utilizan para indexar y almacenar una copia de cada página en su dominio, mientras que google.com no lo hace. Esto obliga a Microsoft Ads a indexar cada página web antes de que Google pueda rastrearla. Si hay muchos enlaces fuera de una página web en Microsoft Ads que apuntan a otras páginas en Google, entonces si solo un enlace se rompe, Microsoft Ads tiene un problema. Cuando se visualiza el contenido de Microsoft Ads.com o cuando un usuario interactúa con el sitio, el servidor de Microsoft Ads debe obtener y analizar el contenido de Microsoft Ads antes de enviarlo a Google para responder a las consultas de otros usuarios. Si usa Microsoft Ads.com y un enlace roto, su consulta no será respondida hasta que se solucione el problema. No es práctico que Google maneje este problema en tiempo real porque hacerlo optimizaría la experiencia de cada usuario que usa Google como su motor de búsqueda y ejercería una presión innecesaria sobre la infraestructura de Google.

Por otro lado, cuando un indexador como Google rastrea una página web para indexar, no tiene que registrar enlaces en su índice que apunten a otras páginas en otros sitios web. Esto reduce significativamente el tiempo que tardan los servidores de Google en responder a las consultas de los usuarios y les permite realizar ediciones que afectan a todas las páginas simultáneamente en lugar de una página a la vez. El índice de Google contiene solo una copia de cada página y generalmente se actualiza para contener la información más actualizada. Por lo tanto, Google no tiene que almacenar todos los enlaces de una página web que ha rastreado, lo que ahorra espacio en disco y también es importante para proporcionar tiempos de rastreo rápidos.

El índice de anuncios de Microsoft de Microsoft se basa en los algoritmos del motor de búsqueda de Lucene, lo que significa que deben rastrear cada página en un dominio antes de indexarlo. Esto es lo que impide que Microsoft sea tan rápido como Google en su proceso de indexación. Cuando una página web se indexa por primera vez, los enlaces que apuntan a otras páginas del sitio aún deben rastrearse por separado. Lo que esto significa es que Microsoft Ads en realidad tiene que rastrear más enlaces que Google para encontrar cada uno de los enlaces en una página para decidir cuáles apuntan a otras páginas en su dominio.

Desafíos con la indexación

Es importante que el indexador como Google y el motor de búsqueda Microsoft Ads de Microsoft almacenen solo una copia de cada página que rastrean. El motor de búsqueda almacena la versión más reciente de una página web, por lo que muchas personas diferentes pueden usarla de manera eficiente mientras realizan búsquedas. Sin embargo, la cantidad de datos que contienen los índices de Google y Microsoft Ads podría afectar la velocidad a la que se pueden rastrear los sitios web. No está claro cuántos enlaces puede tener una página para un sitio web, pero es suficiente para causar ralentizaciones al volver a rastrear las páginas.

El índice de Google es grande, mientras que el índice de anuncios de Microsoft de Microsoft es pequeño. En una encuesta realizada por Microsoft Ads Portal en 2012, se descubrió que Microsoft prácticamente indexaba todas las páginas de sus sitios. Una página se clasifica según la capacidad del rastreador de Google para generar un documento de búsqueda de 200 bytes. Sin embargo, el índice Microsoft Ads de Microsoft tiene un promedio de 5,3 páginas por documento. A menudo tienen que volver a rastrear las páginas más de una vez para que se indexen, debido a contenido duplicado o descartes en el índice. Los webmasters deben asegurarse de que las páginas de sus sitios web se rastreen correctamente y luego se indexen de manera eficiente.

Parece que Google podrá quitarle participación de mercado a Microsoft, ya que indexan muchas más páginas web y son mejores para rastrearlas e indexarlas más rápido que Microsoft Ads para el rango de rendimiento del motor de búsqueda.

La cuota de mercado de los motores de búsqueda está en constante cambio. La cuota de mercado de los motores de búsqueda de Google ha ido en aumento desde que apareció Microsoft Ads.

A fines de 2016, se estimó que Google controlaba alrededor del 77,8 % del mercado mundial de motores de búsqueda, mientras que Microsoft controlaba alrededor del 19,3 %. Sin embargo, en el segundo trimestre de 2017, Microsoft Ads ocupó el tercer lugar por delante de Yahoo con un 10,04 %. Mientras tanto, Google ha caído al segundo lugar detrás del gigante de búsqueda chino Baidu con una participación de mercado del 19,9% en todo el mundo.

A fines de 2016, más de un tercio de todas las visitas en Internet provenían del motor de búsqueda de Google. Un informe de Statista mostró que muchos usuarios se están mudando a Google desde Microsoft Ads, como se ilustra aquí:

Actualmente, Google proporciona el servicio más completo en lo que respecta a los motores de búsqueda en línea. Microsoft ha estado luchando durante años y ahora se está quedando atrás de Google. También hay discusiones en curso sobre una posible fusión entre las dos empresas.

Formatos de anuncios y opciones de orientación

Tanto Microsoft Ads como Yahoo pudieron ganar terreno porque tenían la capacidad de atender a los consumidores de nuevas formas y ofrecer nuevas experiencias que ningún otro motor de búsqueda podía brindar antes de su creación.

En 2004, el precio de las acciones de Yahoo había caído a menos de la mitad de lo que valía solo tres años antes. Sin embargo, después de que Microsoft comprara una participación en la compañía en 2005, las acciones de Yahoo subieron y alcanzaron un nuevo punto alto en 2007. En diciembre de 2012, se valoraron en $36 por acción. En 2015, Microsoft ofreció comprar todas las acciones en circulación de Yahoo por alrededor de $7 por acción en un intento por salvar a la compañía de su decreciente participación de mercado. Parecía que Microsoft podría cambiar las cosas para Yahoo Search nuevamente cuando invirtieron $ 150 millones en su propio motor de búsqueda llamado Microsoft Ads en 2015.

La inversión de Microsoft en Microsoft Ads no parece haber marcado una gran diferencia en el progreso de Yahoo en la cuota de mercado de los motores de búsqueda. En 2016, Microsoft Ads ayudó a Yahoo a alcanzar una cuota de mercado de búsqueda del 16,7 %, mientras que Google controla el 76,9 %. En comparación, Google tenía una participación de mercado del 35,6 % en 2012 y Microsoft tenía una participación del 22,2 % en el mismo año. El año anterior, Microsoft Ads tuvo un crecimiento del 7 % en la participación de mercado de búsqueda global y Yahoo vio caer su participación de mercado del 18,1 % al 15 %.

En 2006, cuando Yahoo se integró por primera vez con la suite Office de Microsoft, pudo llevar el poder de los motores de búsqueda a todas las oficinas del mundo como parte de la suite de productos que incluía Outlook y Exchange Server. Sin embargo, parece que sus días de gloria han terminado y Microsoft Ads puede darle un impulso.

Microsoft Ads es actualmente el tercer motor de búsqueda más popular en Internet. Sin embargo, en comparación con Google, Microsoft Ads todavía está muy por detrás en participación de mercado. Cuando Microsoft adquirió Microsoft Ads por primera vez en 2009, tenían muchas esperanzas puestas en el futuro de su nuevo producto y utilizaron imágenes de una película de ciencia ficción para promocionar Microsoft Ads como una nueva tecnología que finalmente se apoderaría de Google y se convertiría en "la próxima paso lógico en la búsqueda.” Se hizo mucho marketing para Microsoft Ads desde 2010 hasta 2014, pero desde entonces ha caído en el olvido.

En agosto de 2009, Microsoft compró oficialmente el motor de búsqueda Microsoft Ads y lo lanzó en junio de 2010. El precio para la empresa fue de 1500 millones de dólares, una ganga en comparación con lo que costó la búsqueda de Google cuando la empresa los compró en 2002 por $ 1.65 mil millones. Sin embargo, aunque Microsoft pudo atraer a más usuarios que Google durante la primera semana después de su lanzamiento, Google ha ganado constantemente participación de mercado durante varios años, mientras que la participación de mercado de Microsoft Ads cayó cada año hasta 2014.

Google recuperó su impulso después de unos años y superó a Yahoo en 2013 como el motor de búsqueda más popular en Internet. En marzo de 2015, Microsoft anunció que eliminaría 765 puestos de trabajo, a pesar de que su negocio de motores de búsqueda estaba creciendo con "más de 350 millones de usuarios activos mensuales", según The Guardian. En 2014, la empresa registró una pérdida de alrededor de 6.100 millones de dólares. Microsoft pagó alrededor de $895 millones en efectivo a Yahoo en 2011 por el motor de búsqueda y parecía que Microsoft había obtenido todos los beneficios de tener Microsoft Ads como parte de sus productos en lugar de ser una empresa independiente con sus propios productos. Sin embargo, Yahoo ha estado luchando cada vez más a lo largo de los años como resultado de su baja cuota de mercado durante tanto tiempo.

En los últimos años, se sospecha que Microsoft tiene problemas con sus anuncios de Microsoft y el motor de búsqueda de Google. Un artículo del Financial Times de septiembre de 2014 mostró que Microsoft se estaba equivocando mucho al tratar de determinar el mejor algoritmo de motor de búsqueda. Un anuncio de página completa en The Guardian afirmaba que Microsoft Ads era "una tecnología que simplemente no funciona" y mostraba varias imágenes y artículos sobre cómo las personas podrían usar Google en su lugar, incluida una imagen de un hombre ciego que usa lectores de pantalla para escribir. una pantalla de computadora a través de la cual estaba leyendo información en línea.

The Guardian incluso llegó a sugerir que Google podría ser el próximo Apple, mientras que Microsoft Ads era un "producto de Microsoft que simplemente no funciona". Un artículo del Financial Times de 2013 decía que Microsoft Ads se había quedado atrás de Google debido a su falta de innovación y adquisiciones fallidas. El artículo dice: “El motor de búsqueda de Yahoo ayudará a Microsoft a volver al negocio del crecimiento”. Sin embargo, la asociación de Yahoo con Microsoft parece estar desmoronándose a un ritmo tan rápido que ni siquiera importa. De hecho, a principios de 2015, la empresa anunció que eliminaría su motor de búsqueda de Microsoft Ads y que, en su lugar, comenzaría a centrarse en sus propios productos.

Cuota de mercado de motores de búsqueda: Yahoo frente a Microsoft Ads frente a Google

En 2016, Microsoft Ads ayudó a Yahoo a alcanzar una cuota de mercado de búsqueda del 16,7 %. Mientras que Google controla el 76,9%. En comparación, Google tenía una participación de mercado del 35,6 % en 2012 y Microsoft tenía una participación de mercado del 22,2 % en el mismo año. El año anterior, Microsoft Ads tuvo un crecimiento del 7 % en la participación de mercado de búsqueda global y Yahoo vio caer su participación de mercado del 18,1 % al 15 %.

Google es actualmente el motor de búsqueda más popular en Internet con una cuota de mercado del 76 % de todas las búsquedas, Microsoft Ads tiene el 15 % (frente al 22 %) y Yahoo tiene el 15 %, frente al 25 %. Al tener en cuenta la cantidad de usuarios para cada motor de búsqueda, Google tiene casi 2 mil millones de usuarios en comparación con los 1,2 mil millones que usan Yahoo y Microsoft Ads solo tiene 350 millones de usuarios activos mensuales.

Microsoft Ads está actualmente detrás de Yahoo y Google en términos de participación de mercado. Mientras que Google controla el 76,9% de todo el tráfico de búsqueda, Microsoft Ads solo posee el 15% y Yahoo también tiene el 15%. Al tener en cuenta cuántas personas realmente usan estos motores de búsqueda, Google tiene casi 2 mil millones de usuarios en comparación con los 1,2 mil millones que usan Yahoo y Microsoft Ads solo tiene 350 millones de usuarios activos mensuales.

Hay varias razones diferentes por las que las personas tienen tan poca confianza en la capacidad de Microsoft Ads para funcionar como un gran motor de búsqueda. Una de estas razones es el resultado del hecho de que Microsoft compró recientemente Microsoft Ads. La empresa solo lleva funcionando unos diez años, pero desde su creación siempre ha tenido que lidiar con el hecho de que los usuarios han votado constantemente en contra de él como uno de los mejores motores de búsqueda en comparación con Google.

A medida que más y más personas usan Google, también comienzan a confiar más en Google y comienzan a preguntarse por qué alguna vez usarían otra cosa. La falta de confianza en Microsoft Ads se deriva de una jerarquía social en la que las personas creen que si "todos los demás están haciendo algo", debe haber algo correcto al respecto. Parece lógico que la mayoría de la gente se quede con lo que es popular en lugar de correr riesgos o probar algo nuevo.

Debido a esta dinámica social que hace que las personas se adhieran a lo que es popular, es fácil para Microsoft convertir Microsoft Ads en un producto del que necesitan seguir obteniendo ganancias mientras reducen la cantidad de dinero que invierten en nuevas tecnologías e innovaciones. . Esto hace que sea difícil para Microsoft desarrollar nuevas tecnologías y productos porque la empresa no puede permitirse el lujo de hacer mucha investigación en su lado del negocio. Debido a esto, Microsoft Ads puede “ahogarse con su propio éxito”, como lo expresó un blogger.

A pesar de las deficiencias de Microsoft Ads, tiene muchas ventajas sobre Google. Por ejemplo, a lo largo de 2015 y 2016, muchas personas han utilizado el motor de búsqueda de Microsoft Ads para descargar archivos que buscaban en línea, como virus o malware. Microsoft se esfuerza por brindar a los usuarios protección contra este software malicioso en sus sitios web mediante la contratación de miembros del personal a tiempo completo que trabajan en la prevención de problemas de seguridad cibernética.

La compañía también dedica mucho tiempo y esfuerzo a proteger a sus usuarios de las descargas de malware a través de su motor de búsqueda que ni siquiera proporciona ingresos publicitarios para este tipo de búsquedas.

Conclusión

En conclusión, Google y Microsoft tienen sus fortalezas y debilidades cuando se trata de motores de búsqueda y plataformas de publicidad digital. Si bien Google tiene una participación de mercado más grande y ofrece funciones más avanzadas, Microsoft puede brindar una interfaz visualmente más atractiva y oportunidades para que los anunciantes lleguen a su público objetivo con costos más bajos. En última instancia, la elección entre los dos depende de las preferencias individuales y las necesidades específicas.

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