Un estudio de caso detallado sobre: ​​CTR de Google por posición en el ranking

En el espacio de la optimización, a menudo se plantea el debate y la pregunta común de la tasa de clics que afecta las clasificaciones de SEO. CTR o tasa de clics, una métrica que se usa perpetuamente en tácticas de marketing variables, desde el desarrollo de contenido hasta una experiencia de usuario fluida, el SEO se tiene en cuenta constantemente. La pregunta que suele surgir es, “ ¿Cómo mejorar el CTR de tu web? ” “¿Cómo un volumen de CTR orgánico puede ayudar a la clasificación SEO?”, “¿Qué importancia tiene a largo plazo?”, “¿Cuáles son las cosas que se pueden hacer para mejorar la tasa de clics”?

Por lo general, las personas a menudo se obsesionan con los detalles minúsculos y la semántica de las reglas de patentes de Google y las teorías en competencia basadas en algo que han escuchado, leído o discutido. Por lo general, las expectativas poco realistas de la empresa de "estar en la parte superior del ranking" de sus palabras clave específicas al menos los llevan a darse cuenta de que la proporción de clics generados por las primeras posiciones en las listas de búsqueda orgánica está en juego.

Un estudio describe diferentes formas de aumentar las tasas de clics desde las SERP de Google, es decir, a través de las páginas de resultados de búsqueda de Google; estos son impactantes, lo que hace que valga la pena estimar una elevación de la clasificación mejorada en las inversiones de SEO. Se presentó un estudio detallado a través de un análisis de brechas para el cual se investigan e insertan palabras clave para mejorar la clasificación de SEO utilizando (por cierto, SEOlium es un rastreador profesional de clasificación de Google que usamos para monitorear las clasificaciones de palabras clave ) los datos de consulta de búsqueda de Google Search Console. A través de la investigación avanzada de CTR orgánico de clasificación web, se puede analizar en profundidad diferentes CTR y su posicionamiento en varios esquemas de búsqueda.

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La clasificación en la ranura superior ayuda a comprender los sitios web posicionados en primer lugar para comprender la lista de la competencia de manera periférica. Es evidente que el sitio web en el espacio uno capta aproximadamente el 33 % del tráfico orgánico de Google, mientras que el sitio en el noveno espacio recibe menos del 2 %, surge la pregunta: “ ¿Qué significa? ” y “ ¿Qué diferencia hace? ”

Calculemos:

Si el sitio web principal recibió 1000 clics, entonces el n.º 9 recibe solo 57 visitantes gratuitos y orgánicos. Esto hace una gran diferencia al analizar el ranking y el cálculo detrás de él.

Para mejorar su clasificación del número nueve al uno, es necesario comprender el cálculo básico de 32,58/1,86 * 100 = +1752 % (para una ubicación de palabra clave).

Una implementación bien estratégica de SEO puede impulsar el tráfico del sitio web durante un período significativo. Con esta planificación, la publicación de cuatro artículos nuevos (cada mes) con un mínimo de 1000 palabras y la inserción de 20 palabras clave estratégicas bien ubicadas (dentro de cada artículo y en general de 100 palabras clave nuevas, cada mes) puede generar hasta un 10 % de crecimiento general en el ranking más alto de Google.

Para palpar la pregunta candente de “ ¿cómo mejorar el ctr de tu sitio web? ” un promedio de una sola palabra clave genera alrededor de 150 visitantes por mes (una aproximación de 1500 visitantes nuevos cada mes). Con una tasa de CPC promedio de $ 2 por clic (en Adwords), el valor total asciende a $ 2000- $ 3000 por mes, y el éxito depende de la calidad de la ubicación de los vínculos de retroceso.

SEO y CTR van de la mano

Teniendo en cuenta las formas de aumentar las tasas de clics de los resultados de las SERP de Google, si la proporción de clics de muy pocas personas, entonces no está optimizada. La conversión de tráfico es lo que cuenta y no las impresiones. En el sentido básico, la optimización de la tasa de clics es una parte de la optimización de motores de búsqueda (SEO).

¿Una página con una tasa de CTR alta tiende a clasificarse más alto? Según el estudio, esta imagen muestra el porcentaje de la tasa de CTR y cómo se corresponde con el posicionamiento y la clasificación de una página.

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Una y otra vez cuantitativamente, con las imágenes, la atención de los usuarios cae significativamente hacia el final y hojeando la página siguiente. Con esto, las preguntas que suelen surgir son: " ¿La tasa de clics realmente se destaca como un factor de clasificación?" “, significa que si algo que ocupa un lugar bajo en la página de resultados obtiene un CTR asombrosamente alto, ¿Google Analytics elevaría su posicionamiento?

Para responder a esta pregunta, Larry Kim realizó un estudio en Wordstream y afirmó: " El CTR y las clasificaciones son claramente variables codependientes " .

Al observar el gráfico, se nota la diferencia entre un CTR de búsqueda orgánica observado (menos) el CTR esperado para determinar el rendimiento de la página (está superando o siendo superado por el CTR promedio esperado para una posición orgánica dada).

En promedio, superar el CTR esperado puede llevarte a posiciones más destacadas. Si no logra superar lo esperado, lo más probable es que lo coloque en una posición por debajo de 5.

En conclusión de la prueba anterior: el CTR importa principalmente para las clasificaciones orgánicas; si puede soportar el CTR esperado, está en un buen lugar. Si no, entonces las clasificaciones esperadas están destinadas a caer.

Factores que influyen en la posición del sitio web en SERP Google 2019.

#1 Tráfico del sitio web :

Las visitas a su sitio web o su tráfico real es el factor de clasificación más importante de su sitio web. Según algunas investigaciones, los sitios web con mayor autoridad subsecuentemente saltan más tráfico y, como resultado, tienen una mejor oportunidad de estar en los primeros lugares de Google.

• Teniendo en cuenta el sector del comportamiento : con el tiempo en el sitio, las páginas por sesión y la tasa de rebote, se encuentran entre los factores de clasificación más importantes. Con esto, las últimas actualizaciones de Google están significativamente orientadas al usuario. Por lo tanto, uno debe seguir rastreando varias métricas que describen el éxito de la experiencia del usuario en el sitio web para mantenerse relevante.
• Desarrollo de contenido : no se puede ignorar la utilidad de la publicación de contenido; por lo general, forma las opiniones de los usuarios sobre su sitio web. Dicho esto, la longitud de sus artículos también importa. Los lectores deben comprender que el desarrollador de contenido ha realizado un análisis exhaustivo para proporcionar una lectura larga detallada.
• Ubicación estratégica del vínculo de retroceso : cuantos más dominios de referencia tenga su sitio web, mejor será su clasificación. La calidad, la ubicación y la cantidad de backlinks también son importantes; con eso, un perfil de vínculo de retroceso natural y confiable no sucede de la noche a la mañana. En un nicho altamente competitivo, es crucial construir un perfil sólido de backlinks. Así que sea constante y siga una estrategia de construcción de enlaces minuciosa y elaborada para obtener resultados limpios.
• Optimización de la página: el SEO en la página se considera un aspecto esencial para obtener mejores clasificaciones y campañas de marketing exitosas. Es importante optimizar adecuadamente la página de su sitio web no solo para los rastreadores de Google sino también para las personas, para su facilidad y comodidad.

CTR promedio frente a los competidores

El calificador de rendimiento de Adwords analiza la cuenta de un individuo frente a la variable de factores, y ofrece información para mejorar los principales KPI, incluido el puntaje de calidad, la actividad de la cuenta, el gasto de la cantidad desperdiciada y el CTR promedio. Analizando el desempeño en estas áreas en comparación con otros anunciantes del nicho. Esto brinda la visión más precisa de su desempeño en una ventaja competitiva. En cuestión de segundos, las 200 palabras clave principales funcionan frente a los puntos de referencia designados obtenidos de más de $ 3 millones en gastos de Adwords. Considere profundizar en palabras clave específicas clave para las campañas de nicho para impresiones significativas y CTR promedio mediante la implementación de estrategias personalizadas.

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Mejorando el ROI con Adwords CTR

Vigilar el CTR promedio puede ayudar a subsidiar el gasto desperdiciado, especialmente cuando los CTR son aceptables o incluso más altos de lo esperado, pero con conversiones más bajas. El análisis resaltará las oportunidades para mejorar la orientación, aumentar o disminuir el CTR promedio y aumentar las conversiones utilizando una copia del anuncio, palabras clave negativas y otras estrategias de trabajo.

Mantener el equilibrio entre el costo correcto

Un alto CTR no siempre significa algo bueno. Si tiene una tasa de clics alta y una tasa de conversión baja , está claro; algo está mal con la metodología y la implementación de las ideas. Este error no solo es costoso sino que puede resultar, totalmente lo contrario de lo esperado. Sin embargo, esto se puede corregir con algunos métodos simples y las herramientas adecuadas. Las palabras clave negativas son aquellas que impiden que su anuncio aparezca cuando se utilizan términos de búsqueda relacionados. Esta táctica mantiene el costo bajo mientras refina la demografía de las interacciones con sus clientes a las más relevantes.

Improvisación de CTR orgánico

• Tomando SERP lo más real posible: cuanto más grande parece el resultado, más llamativo es, lo que le brinda a uno una oportunidad más significativa para atraer el clic, con la ventaja de sacar a los competidores de la pantalla.
• Garantizar que los resultados reflejen tanto la consulta de búsqueda como la página: ¡Clickbait nunca funciona! Nada alienta más a un buscador a hacer clic que ver un resultado que coincide perfectamente con lo que está buscando y, lo que es más importante, sigue esa pista.

Primeros pasos con el CTR optimizado para la búsqueda

Concluyendo esto, la optimización orgánica de la tasa de clics es el aspecto más importante pero a menudo pasado por alto del SEO y el éxito de búsqueda. Existen numerosas formas de tener control sobre cómo aparecen los resultados de búsqueda e influir en el CTR.

• Títulos de página destacados
• URL fáciles y legibles
• Mejorando la búsqueda con datos estructurados
• Potentes meta descripciones
• Fragmentos destacados
• Iteración y experimentación

Es crucial tener un sitio web de destino construido estéticamente con contenido útil. No tiene sentido tener un gran CTR si su tasa de rebote es igualmente alta. Además, considerar mejorar otros factores de SEO y UX, como la velocidad de carga, el diseño de la página y la navegación, puede asegurar sus dudas sobre cómo mejorar el CTR de su sitio web.