Optimización para la búsqueda por voz y ganar el fragmento destacado de Google

Última actualización el 14 de junio de 2020

¿Cómo logras el codiciado fragmento destacado, la posición cero, el rango cero, como quieras llamar al resultado que está antes de todas las SERP orgánicas? Lograr un resultado de fragmento destacado es un enfoque considerable para las empresas de SEO en 2020, pero ¿por qué? Claro, atrae más tráfico a su sitio que la posición uno, pero ¿cuál es la verdadera motivación para obtener este resultado?

La influencia de la búsqueda por voz en el SEO

Con los altavoces inteligentes convirtiéndose en una característica destacada en los hogares modernos, Google ha centrado sus esfuerzos en perfeccionar sus técnicas de búsqueda para consultas verbales. Esto se hizo evidente para los profesionales de SEO en todas partes cuando Google anunció la actualización de BERT en octubre de 2019. El cambio de algoritmo BERT de Google comenzó a analizar cómo hablan las personas, cómo solicitan verbalmente una búsqueda y qué resultados aparecerían para estas preguntas de formato más largo. -búsquedas basadas.

Si bien el marketing de contenidos es un método excepcionalmente eficaz para obtener resultados en las SERP, el contenido que la mayoría de las agencias de SEO se proporcionaron a sí mismas y a sus clientes se basó en gran medida en investigaciones moldeadas por búsquedas escritas. Esta orientación por palabra clave es muy eficaz para las búsquedas basadas en computadoras de escritorio; sin embargo, junto con la actualización de la indexación móvil primero de Google , ha provocado que los profesionales de SEO de todo el mundo reevalúen su selección de palabras clave y estrategias de contenido para brindar los mejores resultados para la gran afluencia de voz. -búsquedas basadas.

Ahora, los expertos en SEO se están enfocando más en términos de búsqueda más largos y búsquedas basadas en preguntas. Como cuando las personas hablan, su consulta generalmente será más larga que si la hubieran escrito. Dado que muchas búsquedas ahora comienzan como, "Hola Google, ¿cuál es el significado de (complete la curiosidad aquí)" o "Alexa, dónde puedo encontrar (inserte el elemento necesario aquí)", enfocando sus estrategias de orientación de palabras clave para responder preguntas directas se ha convertido en una prioridad más alta. Entonces, ¿cómo influye la búsqueda por voz en los resultados de fragmentos destacados?

¿Qué es un resultado de fragmento destacado?

Un resultado de fragmento destacado, también conocido como posición cero o rango cero , según Google es: "son cuadros especiales donde se invierte el formato de las listas regulares, mostrando primero el fragmento descriptivo". Su objetivo es responder rápidamente a la pregunta del buscador, por lo que también se conocen como "cuadros de respuesta". El fragmento destacado ha sido una característica de Google desde hace algunos años. Estuvo envuelto en el misterio durante un tiempo, ya que los investigadores de SEO estaban ansiosos por aplicar ingeniería inversa al algoritmo de Google para generar un resultado de fragmento destacado para sus palabras clave de destino. Desde su lanzamiento, hemos aprendido mucho sobre qué es, por qué aparece y cómo optimizarlo.

Ejemplo de un fragmento destacado en la Búsqueda de Google

La búsqueda por voz ha influido mucho recientemente en la importancia de obtener estos resultados de fragmentos para sus productos o servicios, ya que el propósito principal de un fragmento destacado es responder directamente a una búsqueda basada en preguntas extrayendo contenido relevante de un sitio web confiable. Un fragmento destacado aparece en la parte superior de una página de resultados de búsqueda de Google, o justo debajo de los anuncios pagados. Al colocar el fragmento aquí, Google proporciona respuestas probables a una pregunta sin requerir que los usuarios hagan clic en un resultado y hojeen el contenido para encontrar su respuesta. En esencia, Google está tratando de hacer el trabajo pesado de encontrar respuestas a preguntas directas. De esta forma, los usuarios encuentran su plataforma de búsqueda aún más útil que antes.

¿Por qué quiero ganar un resultado de fragmento destacado?

Un fragmento destacado suele ser el resultado que se le lee para una búsqueda por voz en un altavoz inteligente o un teléfono inteligente. Google ha formateado su fragmento para que sea compatible con estos dispositivos. Se puede dar una respuesta directa sin pedirle al usuario que reformule su pregunta o dirigirlo a una página web. En cambio, simplemente obtienen una respuesta inmediata a su pregunta.

Por lo tanto, la búsqueda por voz ha influido mucho en la importancia de obtener el fragmento destacado para las empresas de todo el mundo. Su resultado no solo responderá a la pregunta del usuario, sino que recibirá un hit de marca cada vez que su respuesta se dé a un usuario porque Google/Alexa cita de dónde proviene la información. Adelante, pregunta a Google/Alexa ahora mismo, "¿Qué es el rango cero?" Se sorprenderá gratamente al escuchar que Google le brinda un resultado proporcionado por su servidor, That Company, a partir de un artículo escrito por uno de nuestros empleados en 2017.

Así es. Estábamos todos en esta nueva función de Google tan pronto como nos enteramos de ella. Hicimos ingeniería inversa tan locamente como el resto de ellos, pero queríamos ganar lo que todos los demás estaban buscando cuando apareció por primera vez: ¿Qué es Rank Zero? Si podemos ganar este resultado en un campo en el que todos han descubierto el juego, seguramente podemos ganarlo para su industria que no está inundada de empresas de SEO que compiten por la misma posición.

*Aquí es donde decides que debemos ser tu empresa de SEO. Ahora volvamos a su artículo de SEO informativo programado regularmente...

¿Cómo gano un resultado de fragmento destacado?

Dado que los resultados de fragmentos destacados aparecen principalmente para búsquedas directas basadas en preguntas, es importante incluir preguntas en su estrategia de marketing de contenido que sus clientes objetivo harán. Conoces tu industria mejor que nadie. Piense en una llamada de ventas o una interacción con el cliente que ocurre comúnmente. "¿Dónde puedo encontrar tal y tal ?" “¿Cuál es mejor, x o y ?” "¿Cómo hago esto ?" Identificar estas preguntas frecuentes es el punto de partida.

El siguiente paso que debe tomar es hacer una investigación de palabras clave sobre su pregunta. ¿Con qué frecuencia se busca cada mes? ¿Esta pregunta ya tiene un resultado de fragmento destacado? ¿Qué tan difícil será desplazar la respuesta del resultado de búsqueda actual? Apunte a las preguntas que tienen un mayor volumen de búsqueda. Esta puede ser una sugerencia obvia, pero cuanto más frecuentemente se busca una pregunta cada mes, más oportunidades tiene de atraer usuarios a su sitio o, al menos, disfrutar de un éxito de marca.

Si hay un resultado de fragmento destacado ya bloqueado en los SERP de Google para la pregunta que desea ganar, consulte el resultado. Vaya al sitio web de su competidor y vea cómo respondió la pregunta. ¿Podría dar una respuesta más directa? ¿La información que proporcionan es correcta? Analizar la estructura en la que presentaron su contenido. Claramente han hecho algo bien, y este es el momento de aprender de ellos, y luego, hacerlo mejor .

Aquí está la fórmula que hemos desarrollado que funciona consistentemente bien con nuestros clientes:

1. Identifique la pregunta.
2. Investigue los resultados que actualmente ganan el fragmento destacado.
3. Cree una pieza de contenido de formato largo (más de 1200 palabras) que incorpore la pregunta y las preguntas de apoyo en todo momento.
4. Responda directamente a su pregunta en una oración breve o dos, ubicada hacia el comienzo de su contenido.
5. Si su respuesta tiene múltiples facetas, divida su respuesta en una lista de viñetas o subtítulos en todo el contenido.
6. Responda sus preguntas de apoyo (preguntas que están relacionadas o que generalmente se hacen con la pregunta específica) de la misma manera: tan directamente como sea posible o divididas en viñetas/títulos.
7. Optimice el contenido de su pregunta con palabras clave de apoyo que sean relevantes para la pregunta en cuestión.
8. Optimice sus metadatos para incluir la pregunta y la respuesta.
9. Use palabras clave de apoyo en sus etiquetas alternativas en sus imágenes y tenga al menos tres imágenes en su página/publicación.
10. Incorpore enlaces internos y externos al contenido que respalde aún más la relevancia de su respuesta/contenido.
11. Una vez publicado, solicite a Google que indexe su nuevo contenido en Search Console (un esfuerzo preventivo para que Google rastree e indexe su contenido más rápido que esperar a que Google vuelva a rastrear su sitio en su propio período de tiempo).
12. Obtenga las recompensas si gana el resultado del fragmento destacado. Si no lo gana, dele uno o dos meses; las clasificaciones a menudo fluctuarán. Vuelva a analizar el resultado del fragmento existente y siga estos pasos nuevamente para mejorar su contenido.

Google recompensa a los sitios web con clasificaciones más altas cuando se toman el tiempo para responder preguntas de manera completa y precisa. Tómese el tiempo para Google. Tómese el tiempo para sus clientes potenciales. Tómese el tiempo para mostrar a todos en Internet por qué es el líder en su industria. Si está informado y puede transmitir esa información a otros, hágalo. Ganar un fragmento destacado es como invertir en oro, el valor solo aumenta a medida que avanza la tecnología. Quién sabe, tal vez esta no sea una función para siempre, pero hasta entonces, es el mejor impulsor de tráfico orgánico que existe, y debería ganarlo.

Autoría: L'ren B.
Consultor SEO y experto en asociaciones de marca blanca