Lo que significa para usted el índice móvil primero de Google

Google cambia su enfoque para la indexación de búsquedas

Hasta hace poco, Google indexaba los sitios según la experiencia de escritorio y el contenido de la versión de escritorio. Google no consideró las versiones móviles de los sitios web en sus clasificaciones. Hacia fines de 2016, Google anunció que se mudará a un índice móvil primero "en los próximos meses". En marzo de 2017 en SMX West, se le preguntó a Gary Illyes qué estaba retrasando el lanzamiento del índice móvil primero. Sugirió que Google quiere mantener una transición de "calidad neutral" y que Google no quería que los resultados de búsqueda tuvieran un gran impacto en este lanzamiento. En junio de 2017, Google sugirió que probablemente se produciría un cambio en 2018. A fines de 2017, Google comenzó a implementar este cambio en algunos sitios web. Recientemente, Google comenzó a implementar el índice móvil primero en más sitios que siguen las mejores prácticas para el índice móvil primero.

¿Qué está cambiando?

Entonces, ¿qué es exactamente un índice móvil primero? Vamos a ver.

Hoy más que nunca, los usuarios buscan en Google con un dispositivo móvil. Históricamente, los resultados de búsqueda de Google se han calculado utilizando la versión de escritorio del contenido de una página al calcular la clasificación. Esto presenta un problema en los casos en que hubo diferencias en el contenido entre las versiones móvil y de escritorio de una página.

Imagen cortesía de: http://gs.statcounter.com/

Al notar el cambio de los usuarios de computadoras de escritorio a dispositivos móviles, Google está reelaborando la forma en que calcula los resultados de búsqueda. La indexación móvil primero es exactamente lo que parece. Google está cambiando su índice de búsqueda para considerar primero las versiones móviles del contenido de un sitio. Tenga en cuenta que no se llama "índice solo para dispositivos móviles", lo que significa que si no tiene una versión compatible con dispositivos móviles, su versión de escritorio aún puede indexarse, pero puede ser penalizada a favor de un sitio que tiene contenido compatible con dispositivos móviles. Google sostiene que cuando se complete este lanzamiento , su índice de búsqueda seguirá siendo un índice único . No habrá un índice separado para dispositivos móviles y de escritorio. Sin embargo, durante el período de implementación, habrá índices de dispositivos móviles primero y de escritorio primero.

¿Cómo impacta el posicionamiento móvil primero en el SEO?

Este es claramente un gran cambio por parte de Google en su enfoque para calcular el ranking de búsqueda. ¿Cómo va a impactar exactamente en el ranking de búsqueda de los sitios?

Si ya tiene un sitio receptivo o dinámico y su contenido y marcado son los mismos para las versiones móvil y de escritorio, no cambiará mucho para usted. Google simplemente comenzará a indexar primero la versión móvil de su sitio. Dado que su contenido y marcado son los mismos, debería ver muy pocos cambios.

Lo que podría cambiar es su clasificación SERP si actualmente hay una clasificación de contenido por encima de usted que no tiene sitios receptivos. Así es, podrías ver un golpe mientras otros reciben un golpe. Si bien esto puede no ser un impacto duradero, es posible que algunos sitios experimenten un aumento del tráfico a través de las clasificaciones a medida que el primer enfoque móvil mezcla el contenido existente alrededor de los SERP.

Entonces, ¿qué significa eso para las personas que no tienen un sitio receptivo o que no están listas para dispositivos móviles primero? Si tiene un sitio móvil separado y no tiene el mismo contenido y marcado que la versión de escritorio, es probable que experimente algunos cambios en las clasificaciones de búsqueda como resultado de este anuncio. Sin embargo, no te asustes. Google está lejos de terminar con su implementación y hay algunos cambios sencillos que puede hacer para minimizar el impacto de este cambio.

Cómo prepararse para un índice móvil primero

Independientemente de si tiene un sitio web receptivo o un sitio móvil y de escritorio separado, debe dirigirse a Google Search Console pronto. Use la herramienta Fetch and Render y configure el agente de usuario en "móvil: teléfono inteligente". Una vez completada la búsqueda y el renderizado, eche un vistazo a la vista previa. Lo que ve es probablemente lo que Google está viendo para sus cálculos de indexación móvil. Si tiene un sitio web receptivo, debería notar muy pocas diferencias en el contenido, si es que hay alguna. Como se mencionó anteriormente, la implementación de la indexación móvil primero tendrá un impacto mínimo en los sitios de diseño receptivo.

Si actualmente tiene sitios separados?

Si tiene sitios de escritorio y móviles separados, probablemente notará algunas diferencias entre los dos. Google deja en claro que quiere que se adapte a los usuarios móviles. Si aún no tiene un plan para pasar a un diseño receptivo, es una buena idea comenzar lo antes posible. Esto requiere una inversión de tiempo y dinero y no sucederá de la noche a la mañana. Si necesita ayuda para cambiar a un diseño receptivo, háganoslo saber.

Contenido

Lo más importante que debe hacer es asegurarse de que su contenido principal esté en su sitio móvil. Google está siendo claro en su cambio de mirar primero a los dispositivos móviles, y servir solo una pequeña parte de su contenido en un sitio móvil es perjudicial para el rendimiento de clasificación de su sitio. Esto es específicamente impactante para los minoristas que sirven un sitio móvil separado que carga rápidamente una versión más liviana de las miles de páginas de productos que administran. Asegurarse de que su contenido principal específicamente, pero también todo el contenido, esté en su sitio minimizará los impactos negativos.

Velocidad de página

También sabemos que las versiones móviles de los sitios suelen ser más lentas que sus contrapartes de escritorio. La velocidad de la página es una consideración de larga data en los cálculos de clasificación de Google.

No se deje atrapar por un sitio que no puede generar contenido rápidamente: asegúrese de que su equipo se concentre en entregar páginas rápidamente. Puede verificar la diferencia entre la representación móvil y de escritorio utilizando el analizador de velocidad de página de Google. Puede ver las versiones móviles y de escritorio de las distribuciones de carga de la página, obtener estadísticas de la página y ver optimizaciones para mejorar su puntaje actual.

Estas herramientas de Google brindan una forma gratuita de saber dónde se encuentra ahora y dónde debe estar. Si obtiene una puntuación baja, entre 0 y 59, es probable que esté perdiendo tráfico y necesite prestar atención ahora.

Datos estructurados y metadatos

Si tiene URL separadas (o una URL m-dot para dispositivos móviles), desea verificar sus datos estructurados. Asegúrese de que sus URL en los datos estructurados en el sitio móvil estén actualizadas a las URL móviles. Google también sugiere que te asegures de que los títulos y las metadescripciones sean "equivalentes" para ambos sitios. Dice "equivalente", pero hacerlos idénticos también funciona.

Robots.txt

Eche un vistazo a su archivo robots.txt. Asegúrese de que su archivo robots.txt funcione según lo previsto para ambas versiones de su sitio. En la mayoría de los casos, utilizará el mismo archivo robots.txt para las versiones móvil y de escritorio de su sitio.

Hreflang

Si su sitio tiene un componente internacional que usa rel=hreflang, debe asegurarse de que las anotaciones hreflang apunten a la versión móvil de su país o variantes de idioma. (Las URL de escritorio deben apuntar a las versiones de escritorio).

metadatos sociales

Sus metadatos sociales, incluidas las etiquetas de OpenGraphy y las tarjetas de Twitter, deben incluirse en la versión móvil, así como en su versión de escritorio.

Fichas y menús de acordeón

Una nota interesante sobre este cambio de la indexación de escritorio primero a móvil primero gira en torno a las pestañas y los menús de acordeón. Históricamente, Google ha sido claro acerca de que no le gustan los sitios que “ocultan” el contenido en pestañas o menús de acordeón. Históricamente, para fines de clasificación, no ha dado todo el peso ni ha ignorado el contenido que considera "oculto". Debido a que el espacio en pantalla es tan preciado en los sitios móviles, Google se ha visto obligado a dar marcha atrás en esta práctica. En el futuro, Google considerará el contenido de las pestañas y los menús de acordeón como contenido de la página para fines de clasificación. John Mueller ha confirmado este cambio de enfoque.

Avanzando con la indexación móvil primero

Google ha estado hablando de este cambio desde hace un tiempo. Muchos ya han realizado cambios para acomodar el cambio de Google a un índice móvil primero. Si no lo has hecho, no te preocupes. Esta es una implementación en curso y Google solo está cambiando los sitios que determina que están listos para los cambios (por ahora). Si aún no ha adoptado un diseño de sitio receptivo, este es un buen momento para hacer la transición. Si tiene preguntas sobre cómo estos cambios pueden afectar su sitio o necesita ayuda para tomar el camino correcto, contáctenos.