Psicología del color: uso del verde en marketing + consejos de diseño

¿Sabías que el ojo humano puede detectar y discernir más tonos de verde que cualquier otro color?

No es de extrañar que a las marcas, grandes y pequeñas, les encante usarlo. Desde el brillante verde Mountain Meadow del logotipo de Spotify hasta el tono oscuro Kaitoke Green del logotipo de Lacoste, verá una amplia gama de verdes.

Pero el verde tiene aspectos positivos y negativos. Esa es precisamente la razón por la que algunos especialistas en marketing debaten sin cesar si utilizar el verde en el marketing. Sin embargo, cuando lo usa correctamente, este color fresco de la naturaleza y el crecimiento puede dar nueva vida a sus esfuerzos de marca y marketing.

Los colores son un gran problema en el marketing. Cuando elige el color correcto y lo incorpora constantemente en su comercialización, mejora el reconocimiento de marca en casi un 80%. Esto incluye:

• El color primario en su logo
• El color que aparece predominantemente en sus campañas de marketing
• Un color que usas en tu estética de redes sociales
• esquemas de color de diseño de envases

Sabiendo que mucho depende de los colores que uses en estos lugares, ¿deberías incluir el verde en el marketing de tu marca? Respuesta corta, sí. ¿Y la respuesta larga? Bueno, desentrañemos las muchas capas de percepción que rodean los muchos tonos de verde para entender esto mejor.

Las múltiples interpretaciones de 'verde'

La psicología del color nos muestra cómo cada color desencadena una emoción diferente en los seres humanos. Y de acuerdo con la psicología del color, la mayoría de las personas perciben el verde como un color de crecimiento y buena suerte.

Un aspecto interesante del verde es que es una combinación de un color frío (azul) y un color cálido (amarillo). Por lo tanto, su verde se puede personalizar según la cantidad de azul o amarillo en la mezcla. Todo depende de la posición del tono de verde que elijas en la rueda de colores. Un tono más cercano al amarillo será más cálido y más "fresco" y "alegre". Y los tonos más cercanos al azul serán más oscuros y el tono frío podría hacerlos parecer más "sofisticados".

Ahora, hablemos de algunas de las interpretaciones más comunes del verde. Comprender esto será útil cuando intente utilizar el medio ambiente en el marketing para transmitir un mensaje específico para su marca.

• El verde es un color de la naturaleza: nada habla mejor de crecimiento y vitalidad que un tono verde claro similar al de las hojas tiernas.
• Asociamos fácilmente el verde con una señal de 'Ir', como las de los cruces de tráfico. Por lo tanto, puede usar verde para pedirle a la gente que realice una acción, como en el botón de llamada a la acción.
• ¿Qué significan para ti las montañas verdes y exuberantes? Relajación verdad? El verde puede evocar serenidad, un efecto calmante.
• Las flechas verdes simbolizan fuertemente el movimiento hacia adelante y hacia arriba en cualquier modelo de visualización de datos. Hay una sensación de positividad adjunta.

Verde en diferentes culturas

El aspecto cultural de los diferentes elementos visuales es crucial, especialmente cuando su negocio se está expandiendo a nuevas ubicaciones. Por lo tanto, cuando elija verde, o cualquier otro color, también debe saber que diferentes colores significan cosas diferentes en diferentes culturas.

Entonces, ¿cómo ven y se conectan con el verde las personas de todo el mundo?

• En muchos países europeos y americanos, el trébol es símbolo de buena suerte y también lo es el color verde. Por lo tanto, el uso del verde hoja de trébol en su comercialización recibirá una cálida bienvenida en estos países.
• Las poblaciones de varias partes de Asia ven el verde como un color de fertilidad.
• En Japón, el tono verde frondoso cercano al color del té matcha despierta una sensación de calma.
• En el antiguo Egipto, existía la creencia de que el dios griego Thoth era un guía de las almas de los muertos. Y la gente creía que estas almas eventualmente alcanzarían “una colina verde de vida eterna y sabiduría eterna” con el apoyo de Thoth. Como resultado, el verde indica sabiduría en varias partes de Egipto y otros países.
• Usar un sombrero verde en China podría ser una expresión de infidelidad. Por lo tanto, cuando planifique sus campañas para su audiencia en China, es posible que desee evitar usar un sombrero verde en cualquier parte de sus diseños.

Consejo de Kimp: En algunas partes del mundo, la gente se toma muy en serio el simbolismo del color. Por lo tanto, cuando diseñe sus anuncios o ejecute sus campañas en las redes sociales, debe asegurarse de que sus diseños reflejen y respeten la cultura local. Asegúrese de estudiar el simbolismo del color en las regiones a las que se dirige, en particular.

Si necesita ayuda para crear anuncios diseñados profesionalmente y más, para una audiencia global, el equipo de Kimp está aquí para ayudarlo.

Ventajas de usar verde en marketing

Las marcas que aún no tienen un color primario pueden encontrar que el verde es fácil de trabajar. Incluso si tiene un color primario, si necesita colores secundarios para acentuar su contenido digital, el verde será un color poderoso para agregar a su lista.

Si se pregunta por qué el verde merece una mención especial en las aplicaciones de la psicología del color, aquí hay algunos beneficios que debe conocer:

• El verde es un color de género neutro y a la mayoría de las personas les gusta el verde, o al menos no lo odian. Aunque los estereotipos basados ​​en el color para los diferentes géneros están cada vez más mal vistos, algunos colores se consideran femeninos y otros masculinos. Entonces, si desea que su marketing sea un éxito en diferentes géneros, el verde es una excelente opción.
• El ser humano distingue fácilmente un tono de verde de otro. Entonces, si tiene que optar por una campaña monocromática, una paleta verde sería una excelente opción.
• Desde verdes jóvenes y sutiles tonos neón que reflejan la energía de la juventud, hasta los tonos verdes majestuosos que indican lujo, puedes explorar tantos tonos diferentes. Hay un verde para cada estado de ánimo.
• El verde es solo el quinto color más popular en los logotipos, ya que solo el 7% de las marcas globales los usan. Por lo tanto, si planea usarlo en su logotipo, es posible que haya menos marcas con las que competir que con otros colores como el azul y el rojo.
• El verde es un color atemporal. Verás diferentes tonalidades de verde acaparando un lugar en la lista de colores de tendencia año tras año, tanto en diseño gráfico como en interiorismo.

Por lo tanto, si tiene planes de usar 'verde' en su comercialización, dé luz verde a esos planes. ¡Y haz que tus competidores se pongan verdes de envidia!

Cómo el verde da forma a las personalidades de las marcas

Para ayudarlo a descubrir cómo usar el verde para su marca, veamos cómo las marcas generalmente asocian el verde con diferentes personalidades de marca.

1) El verde como símbolo de frescura

El verde es un gran color para las cadenas de supermercados y las tiendas que venden productos frescos, hierbas e ingredientes saludables de diferentes tipos.

Whole Foods se ha convertido en una cadena de supermercados confiable. Es probablemente el primer lugar en el que mucha gente piensa si planea comprar productos frescos y sin conservantes para su cocina. El verde del logotipo de la marca refleja con precisión la gama de alimentos orgánicos e ingredientes naturales que vende la marca.

El otro tipo de negocios que podrían expandir este significado serían los restaurantes veganos o incluso las marcas de salud y bienestar. ¿Ha visto que el logotipo verde de KFC reemplaza al rojo convencional, para la nueva variedad a base de plantas llamada Kentucky Fried Miracle? Es un gran ejemplo de cómo las marcas usan el verde para mostrar claramente su cambio a un menú vegano o vegetariano.

2) Verde para una marca con visión de futuro

El verde es un color positivo y muchas personas lo asocian fácilmente con el crecimiento y el progreso. Las marcas de tecnología optimistas, especialmente aquellas que siempre están innovando y creando algo nuevo, pueden usar esta connotación de verde.

El logotipo del bot verde de Android es el ejemplo perfecto. Es un tono único de verde brillante y enérgico apodado 'Android Green'. Este verde único captura acertadamente la personalidad única de esta marca con visión de futuro. Anteriormente, la marca denominativa también era verde, pero pasó por un cambio de marca hace un par de años. Ahora el bot permanece verde y la marca denominativa negra.

Vale la pena hablar sobre el cambio del verde al negro porque esta decisión se tomó como una forma de mejorar la legibilidad. Esta es una lección valiosa para capturar. Algunos tonos claros de verde pueden ser difíciles de distinguir, especialmente para las personas con discapacidad visual. Cuando use verde para sus marcas, piénselo dos veces antes de elegirlo para contenido de texto.

3) Verde para indicar un cambio positivo

Los tiernos tonos de verde nos hacen pensar en un nuevo crecimiento o primavera. Las marcas que traen un cambio o incluso una que está experimentando un cambio importante en la dirección pueden encontrar que este es un color apropiado para usar.

El verde brillante, algo alimonado, de Acer es un buen ejemplo del uso del verde para denotar cambio. Hace una década, la marca decidió renovar su modelo de negocio. Este fue el momento en que comenzó a enfocarse más en el segmento de tabletas para mantenerse al día con las preferencias cambiantes de los dispositivos. Y para respaldar este cambio, la marca eligió un logotipo verde refrescante con fuentes suaves y redondeadas.

El verde vivo capturó perfectamente el enfoque progresivo de la marca. En ese entonces, el verde claro tampoco era común en la marca. Haciendo un uso completo de la psicología del color, la marca incorpora constantemente el verde en su estética de redes sociales y también en el diseño de empaques.

¿Necesita ayuda para diseñar diseños de marca coherentes, como los de Acer? Desde publicaciones en redes sociales hasta diseños impresos y mucho más, una suscripción a Kimp Graphics lo ayuda a obtenerlo todo por una tarifa plana.

4) Un verde que nos recuerda a los campos y la agricultura

El verde hierba es un tono de verde ligeramente más oscuro en comparación con los verdes claros de Acer y Android. Inmediatamente nos hace pensar en exuberantes tierras de cultivo verdes. Incluso podría recordarle el césped recién cortado o un césped bien cuidado.

Entonces, qué mejor color que el verde para representar una marca que se enfoca en el aire libre o en equipos agrícolas. El verde hierba de John Deere es perfecto para una marca conocida por sus tractores y cortadoras de césped.

La gama de equipos de John Deere siempre ha tenido una abundancia de verde en ellos. Con el importante cambio de marca que tuvo lugar en 2000, el logotipo también se volvió verde.

También puede notar en la imagen de arriba que en el logotipo verde, el ciervo que estaba aterrizando sobre sus patas delanteras fue reemplazado por un ciervo que estaba saltando. En general, este diseño de logotipo que combina tanto un color significativo como una acción, resume acertadamente el cambio de la marca hacia las nuevas tecnologías en la agricultura.

Y cuando anuncies productos agrícolas, el verde va a ser el color predominante que aparecerá en la pantalla, naturalmente. Entonces, lo verde funciona muy bien para John Deere, o para cualquier otra marca en la industria agrícola.

5) Verde para sentirte cerca de la naturaleza

¿A qué te recuerda el logo verde esmeralda de Land Rover? ¿Bosques? ¿Desierto? Eso es precisamente de lo que se ha tratado la marca. Vehículos construidos para el aire libre salvaje. Este tono particular de verde en el logotipo de Land Rover también es un tributo al Racing Green británico de los deportes de motor del país.

Y al igual que John Deere, mantener los colores de la marca en los videos también se vuelve fácil para Land Rover. Echa un vistazo a la campaña a continuación y entenderás lo que queremos decir.

Encontrará muchos tonos de verde oscuro que aparecen en la mayoría de estos anuncios filmados en terrenos montañosos. Y así, Land Rover logra sin esfuerzo capturar el color de su marca en sus campañas. Esta es una de las principales razones por las que elegir un color de logotipo basado en el nicho de sus productos y servicios funciona bien.

Encontrará muchos tonos de verde oscuro que aparecen en la mayoría de estos anuncios filmados en terrenos montañosos. Y así, Land Rover logra sin esfuerzo capturar el color de su marca en sus campañas. Esta es una de las principales razones por las que elegir un color de logotipo basado en el nicho de sus productos y servicios funciona bien.

Sugerencia de Kimp: al igual que agregar un toque de color a sus imágenes, también puede agregar esquemas de color a los videos. Solo asegúrese de que el equilibrio visual y el mensaje principal no se pierdan cuando agregue verde u otros colores a sus videos.

¿Necesita ayuda para crear videos de marca para su marca? Con los servicios de diseño de video de Kimp, puede tener videos visualmente atractivos y atractivos diseñados por un equipo profesional por una tarifa mensual fija.

6) Adopte un enfoque ecológico con Green

¡Lo llamamos 'volverse ecológico' por una razón! Cuando las empresas lanzan campañas ecológicas, es probable que veas el color verde en alguna parte de ellas. Los logotipos verdes también son comunes entre las marcas que manejan servicios ambientales, como Green Options, una empresa australiana de gestión del paisaje.

El verde en este logotipo simboliza el enfoque de la marca en políticas y procedimientos que se enfocan en el medio ambiente y la sustentabilidad y sus esfuerzos por conservar el medio ambiente. Dicho esto, si planea utilizar este significado de verde en su comercialización, debe asegurarse de tener la sostenibilidad como el enfoque central de su modelo de negocio.

Algunas marcas que usan el verde para hablar sobre la sensibilidad ambiental terminan recibiendo una reacción violenta si su modelo de negocios no está alineado con el esfuerzo de marketing. Greenwashing es el término usado para esto. Es donde todos los esfuerzos de desarrollo de la marca proyectan la marca como un negocio ecológico, pero su modelo de negocio realmente no respalda esta idea.

British Petroleum es una de esas marcas que recibió muchas críticas por su lavado verde. La marca instaló muchos paneles solares en la mayoría de sus gasolineras. Y el cambio de marca vino con un nuevo logotipo. El amarillo en el logo es para el sol, o energía solar en este caso. El verde es para las iniciativas verdes de la marca. Pero dado que la marca trata predominantemente con petróleo y gas, los cuales aumentan la contaminación, mucha gente criticó el cambio de marca de BP.

Elegir el verde adecuado para su marca

Entonces, hay muchos significados diferentes que las marcas transmiten usando verde. Pero, ¿cómo saber qué tono de verde usar? Hablemos de algunos de los tonos verdes más populares y poderosos para usar como inspiración.

1) verde pastel

Más vivo que el verde menta, el verde pastel luce juvenil y alegre. La mejor parte es que la versatilidad de este tono verde te permite crear diseños nostálgicos o incluso algunas paletas de colores pastel contemporáneas.

2) verde menta

Este es un color muy identificable, uno que las personas encuentran fácilmente a su alrededor. Como resultado, si desea aumentar el conocimiento de la marca, resulta útil. Funciona particularmente bien con colores claros y cálidos.

3) vegetación

Greenery es un tono verde con un sutil toque de amarillo. Este fue el color Pantone del año en 2017. Los especialistas en marketing esperan con ansias las selecciones anuales de colores Pantone, ya que brindan una descripción general de las tendencias.

4) verde pistacho

A los diseñadores les gusta equilibrar la suavidad de este tono verde con colores oscuros como el negro para darle un toque sofisticado. El efecto 'cercano a la naturaleza' que crea este color lo convierte en una opción adecuada si desea transmitir una sensación de 'seguridad' en su diseño.

5) verde jade

Al igual que la piedra preciosa, este color es bastante raro en el marketing. Y su sensación inherente de lujo lo hace adecuado para marcas que desean usar el verde como símbolo de experiencias lujosas.

Consejo de Kimp: Cada uno de estos verdes evoca una sensación diferente. Pero la mayoría de estos tonos no harán el trabajo por sí solos. Con un buen diseño, puede agregar énfasis sutiles en forma de símbolos o ilustraciones y colores complementarios o contrastantes. Con estas adiciones, puede estar seguro de que la intención detrás de elegir el tono es realmente clara para sus clientes.

¿Necesita ayuda para encontrar el verde adecuado para su marca? Considere una suscripción de diseño de Kimp Graphics . Obtiene solicitudes y revisiones ilimitadas, lo que significa que puede probar sus diseños con diferentes tonos de verde y combinaciones de colores, todo por una tarifa plana.

Verde en marketing: mejores prácticas

Hay tantos lugares donde puede hacer que el color de su marca principal sea llamativo como: e

• Botones de llamada a la acción
• Plantillas de redes sociales
• Símbolos en el logotipo o incluso en el texto
• Fondos en videos

Siempre que utilice verde en su comercialización, aquí hay algunas cosas que siempre debe recordar:

• Tenga cuidado con las combinaciones de colores de fondo y de primer plano. Por ejemplo, algunos tonos de verde no son legibles sobre un fondo blanco. Pero simplemente cambiar de lugar y usar texto blanco sobre un fondo verde puede mejorar la visibilidad.
• Un gran botón verde de CTA sobre un fondo blanco a menudo llama la atención y recibe clics. Pero cuando uses verde en los botones CTA, evita usarlo en otros lugares, ya que podría distraer la atención del botón en el que se puede hacer clic en la página.
• Si no sabes qué colores combinar con el verde, prueba colores complementarios como el rojo o incluso combinaciones triádicas como el naranja y el morado con el verde.

Consejo Kimp: una marca nunca puede tener un solo color para representarla en todas partes. Es probable que haya un color primario que se presente de manera dominante. Pero también debe tener colores de marca secundarios que ayuden a agregar énfasis y variedad. Su texto, fondos y símbolos usarán una combinación de estos colores de marca primarios y secundarios. Por lo tanto, asegúrese de crear una paleta visualmente atractiva.

Aproveche al máximo la psicología del color en la marca con Kimp Graphics

Cuando los clientes asocian las marcas con ciertos colores, el recuerdo de la marca ocurre más rápido cuando ven el color. Pero para que esto suceda, debe usar constantemente el color elegido en sus diseños digitales e impresos. El servicio de diseño gráfico ilimitado de Kimp lo ayuda a hacer esto a través de una variedad de tipos de diseño para promocionar su marca. Todo por una tarifa plana mensual.

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