Cómo hacer crecer su organización sin fines de lucro con marketing digital

Si dirige una organización sin fines de lucro o trabaja para una, probablemente esté pensando en cómo hacer crecer su organización sin fines de lucro con el marketing digital. Porque saber cómo comercializar sus iniciativas puede brindarle un gran retorno de la inversión, ya sea que su objetivo sea aumentar el conocimiento de la marca o el compromiso.

El marketing digital, es decir, cosas como el uso de su sitio web y sus redes sociales, pueden ayudarlo a promover el trabajo de su organización fácilmente. Pero primero necesitas saber cómo posicionarte como organización correctamente. Con las estrategias adecuadas, podrá generar tráfico, obtener mucho contenido de alta calidad e impulsar la participación de los usuarios.

Entonces, ¿cómo es útil el marketing digital para las organizaciones sin fines de lucro?

• Es una opción de bajo costo para promocionar tu trabajo.
• Llegas a un público más amplio, más rápido.
• Le permite estar accesible y hace que su mensajería esté disponible las 24 horas.
• Puede medir su rendimiento a través de análisis en tiempo real.
• Puede adaptarse rápidamente a cualquier cambio en el comportamiento de su audiencia.

Ideas de sitios web para promocionar su organización sin fines de lucro

Un buen sitio web para su organización sin fines de lucro servirá como una herramienta de reconocimiento de marca. También le permitirá obtener apoyo continuo de aquellos que lo siguen en línea. Para esto, debe ser impecable al contar la historia de su marca. El uso correcto de las pautas de estilo de la marca y los elementos de diseño lo ayudará a transmitir su historia.

Usa gráficos, videos e imágenes que llamen la atención

Debido al tipo de trabajo que haces, crear imágenes es el camino a seguir con tu narración. Dato curioso: ¡el cerebro humano procesa las imágenes 60 000 veces más rápido que el texto! Entonces sabes por qué una imagen vale más que mil palabras, ¿verdad? (¿o 60.000 tal vez?). Use fotografías de alta calidad, infografías que describan sus procesos y datos, vlogs y videos.

Usa el espacio negativo para llamar la atención.

La investigación dice que cuando usa bien el espacio negativo en su sitio web, mejora:

• La satisfacción del cliente
• Comprensión de la información dada.
• Centrarse en el contenido que es importante
• Confianza (esto es muy importante para una organización sin fines de lucro)

Entonces, mientras piensa en cómo hacer crecer su organización sin fines de lucro con el marketing digital, tenga en cuenta cómo puede enfatizar sus mensajes con espacios negativos.

Tenga un botón global "Donar" que sea prominente

Al igual que cualquier otra marca, las organizaciones sin fines de lucro necesitan un llamado a la acción bueno y sólido. Y en tu caso ¿cuál sería este CTA? Bueno, el botón DONAR.

Elementos de diseño responsivo

Sus seguidores y partes interesadas accederán a su sitio web a través de muchos dispositivos. Y puede contar con que los dispositivos móviles se usarán bastante para este propósito. En los últimos años, la navegación móvil ha superado a la navegación de escritorio, por lo que es importante saber qué significa esto para usted. Para determinar si necesita tener una estrategia móvil sólida, consulte sus datos de Google Analytics para averiguar qué proporción de los visitantes de su sitio provienen de un dispositivo móvil. Si no es la mayoría, todo lo que necesitará es un diseño web consistentemente receptivo para crear una buena experiencia de usuario para todos los dispositivos.

Marketing de contenidos a través de blogs

¡No podemos hablar sobre cómo hacer crecer su organización sin fines de lucro con marketing digital sin mencionar el marketing de contenido! Siga agregando blogs optimizados para motores de búsqueda como contenido nuevo constantemente. Estos pueden hablar de sus iniciativas, comunicados de prensa, nuevas acciones y planes futuros. También puede escribir sobre tendencias y nuevas historias relacionadas con una causa para la que está trabajando.

Asegúrese de incluir una página de eventos para que pueda obtener una mayor participación de la comunidad y usar ventanas emergentes y formularios para la generación de clientes potenciales.

Si desea obtener más inspiración, aquí hay algunos diseños de sitios web realmente geniales para organizaciones sin fines de lucro.

Esperanza para Haití

Algunas de las características del sitio que usted puede querer considerar son:

• Fotografía vívida y emocional.
• Contar historias a través de videos
• Botón de llamada a la acción que es claramente notable
• Un esquema de color que es consistente

Oxfam América

Algunos aspectos excelentes del sitio en los que puede inspirarse son:

• Un esquema de color divertido que da vida a su causa.
• fotografía de alta calidad
• Navegación sencilla
• Llamado a la acción no solo para donaciones sino también para voluntariado

Y ahora echemos un vistazo a algunas de las publicaciones en las redes sociales que puede crear para su organización sin fines de lucro.

Hay muchos tipos diferentes de publicaciones en las redes sociales que puede usar para llamar la atención y generar apoyo para su organización sin fines de lucro. Algunas de las opciones más efectivas incluyen:

Estadísticas y hechos

Puede compartir estadísticas e infografías (estamos explorando las infografías a continuación en detalle). Para ello, puede extraer números de sus informes anuales o compartir imágenes de alta calidad con hechos.

Puedes jugar al curador

Mantenga una lista continua de personas influyentes como periodistas, blogueros y sitios de noticias, así como organizaciones asociadas. Puede retuitear y compartir contenido relevante de ellos e incluso puede reutilizarlos. El contenido reutilizado se puede compartir en sus redes sociales como Facebook, Instagram, LinkedIn o Twitter.

Usa hashtags relevantes

Ponte manos a la obra con hashtags populares existentes como #MotivationMonday, #WisdomWednesday o #TBT. Tener estos automáticamente le dará más visibilidad. Por otro lado, puedes crear tus propios hashtags. Por ejemplo, la Lung Cancer Foundation of America tiene una serie de hashtags que van como #LivingWithLungCancer que saca a la luz un aspecto bastante humano de la enfermedad que están combatiendo.

Usa Facebook Live o Tweets en vivo

Si tiene alguna conferencia de prensa o evento, transmita en vivo allí mismo. Esto permitirá que sus redes sociales reciban más atención y también será visto como progresista con su enfoque para mantener a sus seguidores comprometidos y actualizados.

Pruebe el enfoque 'Humanos de Nueva York'

Para hacer crecer su organización sin fines de lucro con marketing digital, comparta historias significativas. Resonarán con su audiencia y ampliarán las experiencias vividas de la causa que apoya. Con este fin, puede incluir a su equipo en sus redes sociales y también en su sitio web. Explore las historias de aquellos que se han visto afectados por las acciones que ha realizado y publíquelas. Dale cara a todos los detrás de escena y construye mejores conexiones con tu audiencia.

Embeber el ambiente correcto

Esta imagen te da una muy buena idea de las energías altas y bajas para las que necesitas diseñar tus publicaciones. Cuando cree contenido para redes sociales, siempre apunte a la sensación de alta energía en sus diseños. Harán que la gente se active y comparta.

¿Se avecinan campañas? Usa infografías para correr la voz

El uso de imágenes pegadizas con la redacción correcta realmente puede hacer que la gente se mueva. ¡Aquí hay algunos ejemplos infográficos de organizaciones sin fines de lucro que harán fluir tu creatividad para que puedas diseñar el tuyo propio!

Infografía de conciencia

Para empezar, la siguiente infografía de concientización les da a las personas un número que hace que cualquiera diga '¡¿Qué?!' Luego dirige a las personas a visitar el sitio web para ayudar a tomar medidas.

Infografía comparativa

Ahora, las infografías comparativas son donde le das a las personas números comparativos uno al lado del otro y también les permite ver dónde pueden tomar medidas en la infografía en sí.

Infografía de educación y conciencia

Otro tipo de estrategia infográfica que puedes probar es dejar que las personas sepan qué significa una terminología específica. Esto aumenta la conciencia sobre el tema y también aumenta la intriga. Esto le ayudará especialmente si está presionando por derechos o para que se apruebe un proyecto de ley.

Infografía de objetivos de recaudación de fondos

Si tiene una campaña en particular y un objetivo de recaudación de fondos para su organización sin fines de lucro, también puede mostrarlo usando una infografía. O puede resumir el progreso que ha hecho su organización.

Intente usar infografías para una variedad de objetivos. Son útiles para desglosar procesos y perspectivas extensos en instantáneas atractivas. Así que adelante, desafíe a las personas para que ayuden a crear un cambio positivo, sea creativo y deje algo para que las personas piensen o edúquenlas.

Pero en todo esto, una cosa es clave: la constancia

En todos los ejemplos que hemos compartido, la consistencia es algo que se destaca. Esto se aplica a la coherencia en la calidad de los diseños, las fuentes y los colores elegidos. ¿Por qué es esto tan importante? Porque le da identidad a tu organización sin fines de lucro. Ayuda a las personas a reconocer de inmediato las comunicaciones que envía y les permite recordarlo en la parte superior de sus mentes.

La consistencia también significa que puede construir relaciones más rápido con su audiencia. De hecho, también le permite ahorrar tiempo, porque no tiene que estar yendo y viniendo por plantillas, colores y fuentes. Además, cuando hay demasiada variedad en tus publicaciones en redes sociales y diseños web, se desordenan y no representan la marca con claridad.

Haz crecer tu organización sin fines de lucro con el marketing digital

Como organización sin fines de lucro, puede atraer a una audiencia local o global. Se está comunicando con organizaciones socias potenciales. Estás pidiendo donaciones y voluntarios. En todos los objetivos hay una necesidad de evocar emociones. Para crear estados de ánimo y motivar a las personas a hacer un cambio.

Vivimos en un mundo que evoluciona todos los días y para lograr un cambio sustancial que pueda mantenerse, es necesario ser creativo, innovador y estratégico. Y la estrategia más efectiva para comunicar todas las formas en que lo haces es compartir y promocionar tus esfuerzos a través del marketing digital. ¡Así que continúe lanzando más campañas y probando más tipos de diseño, y haga crecer su organización sin fines de lucro con el marketing digital!