Aplicación de la metodología de inversión en crecimiento a la estrategia de contenido

Hay un concepto de inversión popular llamado inversión de crecimiento en el que invierte en empresas exitosas que están funcionando bien, con la expectativa de que seguirán haciéndolo. Puede aplicar el mismo concepto a su contenido usando la plantilla de vista guardada "Qué está ganando tráfico" en el inventario de páginas de MarketMuse.

Aquí estamos mirando páginas que están teniendo éxito (aumentando el tráfico) para encontrar oportunidades de contenido adicional. Al crear contenido sobre temas que ya están funcionando bien, se está aprovechando de su éxito actual.

Propósito de la plantilla de vista Qué está ganando tráfico

Con esta plantilla, podrá identificar rápidamente qué páginas obtienen más tráfico y su impacto en términos de tráfico y dólares. Tome esta breve lista de páginas e investíguelas individualmente y encontrará una gran cantidad de temas que están maduros para desarrollar autoridad adicional, aprovechando la que ya tiene.

Elementos de la plantilla de vista What's Gaining Traffic

Esta plantilla en particular ofrece 15 columnas de datos ordenados por el delta de tráfico orgánico (cambio en el tráfico desde la última extracción de datos), de forma descendente. El inventario de contenido normalmente se extrae mensualmente. Los datos cubren un amplio espectro que incluye:

• Contenido: URL, tema más valorado, recuento de palabras
• Clasificación - rango de clasificación
• Potencial: rango de clasificación potencial, valor potencial, tráfico potencial, ganancia de tráfico potencial
• Tráfico y volumen: delta de tráfico orgánico, porcentaje de tráfico del sitio,
• Valor - valor delta, valor no realizado
• Dificultad y autoridad: autoridad de la página, promedio. Autoridad del tema
• Datos SERP – Intención de búsqueda

URL: en el inventario de páginas, estos datos son obligatorios ya que cada fila de la lista contiene un valor único.

Tema mejor valorado: el tema de clasificación más valioso para esta página según nuestra estimación de tráfico orgánico multiplicada por el valor por visita. Esto puede ser útil para identificar rápidamente de qué trata la página, o de qué debería tratar, según la situación.

Rango de clasificación: muestra el rango de temas de clasificación para la página. Cuando solo hay un tema de clasificación para la página, solo se muestra un valor. NR denota no clasificación.

Rango de clasificación potencial: muestra el rango potencial de temas de clasificación para la página si tuviera que realizar una optimización básica. Cuando solo hay un tema de clasificación para la página, solo se muestra un valor. NR denota no clasificación.

Delta de tráfico orgánico: muestra el cambio en el tráfico orgánico desde la última vez que se recopilaron datos (por lo general, el mes anterior).

Porcentaje de tráfico del sitio: la estimación del tráfico orgánico de la página dividida por la estimación del tráfico orgánico de todas las páginas del sitio expresada como porcentaje.

Delta del valor: indica cuánto ha aumentado o disminuido el valor de ese tema desde la última vez que se recopilaron datos (por lo general, el mes anterior).

Valor potencial $: para calcular el valor potencial de una página, sumamos el valor potencial de cada tema para el que se clasifica una página.

Valor no realizado $: esto es igual al valor potencial ($) menos el valor/mes.

Autoridad de página: este es un cálculo de la autoridad general de una página en relación con otras páginas en el mismo dominio. Según la cantidad de temas de clasificación de la página y su clasificación, una página con muchos temas de buena clasificación tendrá más autoridad.

Promedio Autoridad del tema: la autoridad del tema es la diferencia entre Dificultad y Dificultad personalizada. Se expresa como un número del 1 al 100, siendo 100 el más difícil. Esta es la autoridad promedio de todos los temas relacionados con la clasificación de esta página.

Intención de búsqueda: cada página puede clasificarse para múltiples temas, y cada tema puede satisfacer una intención diferente. Entonces, en la vista de lista, la intención más destacada se muestra de esas combinaciones de intención de página/tema.

Conteo de palabras: el conteo de palabras se basa en la cantidad de palabras en el cuerpo principal con todo el contenido repetitivo (como menús y pies de página) eliminado.

Tráfico potencial: la cantidad de tráfico que podría recibir una vez que se haya mejorado la página.

Ganancia potencial de tráfico: el aumento del tráfico como resultado de la mejora de la página. Preste atención a esto: una página puede tener un alto tráfico potencial, pero si la ganancia de tráfico real es muy pequeña, solucionarlo no debería ser una prioridad.

Uso de la plantilla de tráfico que está ganando

La plantilla Vista de página crea una lista de candidatos potenciales. Pero esas páginas todavía necesitan ser examinadas. Al hacer clic en una fila en la lista de páginas, aparecen detalles sobre esa página.

El plan de estrategia de contenido es un tema que parece interesante. Usando las aplicaciones de MarketMuse, determinaría si tiene más sentido actualizar la página actual para abordar adecuadamente ese tema o crear una nueva pieza de contenido. Luego agregaría eso a un plan para realizar un seguimiento de estas iniciativas de contenido que deben ser objeto de seguimiento, ya sea por mí mismo o por alguien de mi equipo de contenido.

El flujo de trabajo es el siguiente. Para cada página de la lista corta:

• Examine cada tema de clasificación para esa página en particular
• Si el tema vale la pena, use las aplicaciones para determinar si actualizar la página existente o crear contenido nuevo

Este diagrama de flujo debería ayudar a visualizar el proceso.

Personalización de esta plantilla de vista de página

En la sección anterior, descubrió que es posible que necesite personalizar la plantilla. Hay varias maneras de hacer esto:

Ajuste del filtro: puede filtrar en cualquiera de los más de 30 puntos de datos en el inventario de la página. Los criterios de filtrado variarán dependiendo de si el punto de datos es un número o texto.

Dato curioso: puede filtrar puntos de datos sin tener que mostrarlos en la lista.

Modificar qué columnas se muestran: puede cambiar qué columnas se muestran, excepto la URL, que siempre se muestra y se ancla a la izquierda.

Cambiar el orden en que se muestran las columnas: las columnas de datos se pueden ordenar de izquierda a derecha, según las necesidades de su flujo de trabajo. Anclar una columna la mantiene visible a medida que se desplaza de izquierda a derecha, lo cual es muy conveniente en situaciones en las que muestra una gran cantidad de columnas de datos. Puede anclar varias columnas si lo desea.

Cambiar la columna de ordenación y/o el orden de clasificación: el Inventario de páginas se puede ordenar en cualquier columna de datos que se muestre.

Aquí hay un par de ideas para personalizar esta plantilla.

Añadir un filtro

Si su lista de páginas candidatas es demasiado grande, considere configurar un filtro para acortar la lista a algo más manejable. Algunos de los puntos de datos para filtrar incluyen:

• Tráfico orgánico (para los mayores ganadores de tráfico)
• Porcentaje de tráfico del sitio (para el mayor impacto en el tráfico)
• Value Delta (para el mayor cambio en dólares)
• Valor potencial ($) (para aquellos con el potencial de valor en dólares más alto)
• Valor no realizado ($) (para aquellos en los que el potencial de capturar valor es fuerte)
• Tráfico potencial (para aquellos con mayor potencial de tráfico)
• Ganancia potencial de tráfico (para aquellos con la mayor ganancia potencial de tráfico).

Convierta la plantilla en una vista de "lo que está perdiendo tráfico"

Puede convertir fácilmente esto en una vista de lo que está perdiendo tráfico simplemente cambiando el orden de clasificación del delta de tráfico orgánico (una medida del cambio en el tráfico desde la última actualización de los datos). Haga clic en la parte superior de la columna para ordenar por valores descendentes, de modo que las páginas que pierdan más tráfico aparezcan en la parte superior.

Llevar

La plantilla What's Gaining Traffic es ideal para páginas que experimentan cambios drásticos en el tráfico, ya sea un aumento o una disminución. Úselo como base para una mayor investigación para determinar si actualizar la página existente para capturar más tráfico o crear contenido adicional para construir un clúster.