GTM: ¿Por qué debería usarlo?

Última actualización el 16 de agosto de 2019

Google Tag Manager es una herramienta fantástica. Con Google Tag Manager, será mucho más ágil en la implementación de nuevas campañas de marketing y seguimiento de análisis web. ¿Necesita agregar un píxel de seguimiento en particular? ¿Desea realizar un seguimiento de los envíos de formularios? Considéralo todo hecho, gracias a una herramienta llamada Google Tag Manager.

¿Qué es Google Tag Manager (también conocido como GTM)?

Google Tag Manager, o GTM, es una solución de gestión de etiquetas que actúa como intermediario entre un sitio web y las herramientas de seguimiento de terceros. Google Tag Manager le permite administrar códigos de seguimiento de JavaScript, llamados etiquetas, en su sitio.

Con GTM, también puede probar sus etiquetas para asegurarse de que se activan cuando carga una página del sitio web o hace clic en un botón apropiado en una página. Con GTM, puede cambiar sus etiquetas y la forma en que funcionan sin cambiar el código fuente de su sitio web. Edita las etiquetas en el espacio de trabajo del usuario de GTM y envía los cambios con solo hacer clic en un botón.

Hay tres conceptos necesarios para entender GTM:

Etiquetas : las etiquetas son un fragmento de código que se activa en la página de un sitio web en determinadas circunstancias. Puede ser un código de seguimiento, una parte del código que cambia un elemento particular en una página web, o incluso una parte del código que cambia el color de la barra de direcciones del navegador. Cuando crea una etiqueta, indica a GTM que "haga esto", "haga aquello" o "realice un seguimiento de las visitas a la página de este visitante".

Disparador : el disparador es una(s) condición(es) cuando una etiqueta debe activarse. Cuando una condición en particular, o un conjunto de condiciones, se activa el disparador meta y se envían todas las etiquetas (vinculadas a ella).

Variables : las variables son ayudantes o datos repetitivos que se pueden usar en etiquetas, disparadores u otras variables. Una variable puede:

• Mantenga un solo dato como la URL de la página, el dominio del sitio web, la identificación del producto, el texto de un enlace, la identificación de seguimiento, etc.
• Mantener un conjunto de datos/configuraciones
• Sea una función Javascript compleja o un código personalizado.

¿Por qué debería comenzar a usar GTM?

Hay muchas razones por las que deberías empezar a usar GTM. Es fácil de usar, le ahorra tiempo, agrega escalabilidad a la implementación de su sitio y le brinda suficiente espacio para crear etiquetas personalizadas complejas.

#1. IMPLEMENTACIÓN RÁPIDA DE CÓDIGOS DE SEGUIMIENTO

Sin GTM

1. El propietario desea realizar un seguimiento de eventos específicos o instalar un nuevo código de seguimiento.
2. El desarrollador web agrega todos los códigos necesarios al sitio web.
3. Web Developer verificó y probó los códigos de seguimiento y corrige errores.
4. El propietario comienza a ver los datos en los informes.

¡Con GTM!

1. El propietario quiere realizar un seguimiento de eventos específicos y crea etiquetas en GTM.
2. El propietario probó todos los eventos y los verificó a través de GTM.
3. El propietario comienza a ver los datos en los informes.

GTM acelera muchos procesos y seguimiento de eventos. Los cambios y las nuevas etiquetas se pueden crear rápidamente, y la mayoría de ellos no requieren cambios de código en el sitio web. Esto es excelente para los especialistas en marketing y analistas porque puede acelerar el tiempo de lanzamiento al probar cada cambio por sí mismos e implementarlo cuando esté listo.

#2. TODAS LAS ETIQUETAS SE CONTROLAN EN UN SOLO LUGAR

Antes, todos los códigos de seguimiento se codificaban directamente en el código fuente del sitio web. Esos fragmentos de código JavaScript estaban dispersos en los archivos de diferentes sitios web. Si necesita hacer un cambio, usted o un desarrollador deben: (1) encontrar todos esos códigos, (2) actualizarlos y (3) probarlos.

Con GTM, este proceso se hace más accesible: todas las etiquetas se controlan en un solo lugar, el Área de trabajo de GTM en Etiquetas.

#3. HERRAMIENTAS DE PRUEBA

En el modo de vista previa y depuración de GTM, puede solucionar y corregir errores de etiquetas de una manera sencilla. Las ventanas de depuración muestran qué etiquetas se activan en su página web y cuáles no están directamente en su sitio web.

A través de las soluciones de depuración de GTM, se asegura de que sus etiquetas funcionen antes de publicarlas en el sitio activo.

#4. SEGUIMIENTO SIMPLE DE EVENTOS

El seguimiento de eventos involucra códigos JavaScript personalizados que, antes de GTM, un desarrollador tenía que agregar al sitio web para rastrear eventos de clics, envíos de formularios, etc. Para facilitar las cosas, GTM viene con una función llamada seguimiento de eventos automáticos. Una vez que habilite un disparador particular en GTM, comenzará a escuchar automáticamente las interacciones específicas del sitio web.

Los eventos principales que puede rastrear en GTM incluyen clics, clics en enlaces, envíos de formularios y tiempo dedicado a una página; pero puedes rastrear otros múltiples eventos sin mayores inconvenientes como el cambio de una página web <título> o <meta descripción>.

#5. PLANTILLAS DE ETIQUETAS

GTM viene con varias etiquetas integradas para análisis clásico y universal, conversiones de Google Ads, remarketing y más. Puede elegir entre más de 50 tipos de etiquetas. Esto le permite, con poco o ningún conocimiento de codificación, personalizar etiquetas sin implementar un código complicado o pedir ayuda a un desarrollador web.

#6. VERSIONES

Cada vez que publica un cambio, modificación o adición al espacio de trabajo, GTM crea una nueva versión que puede identificar con un número y agregar una descripción de los cambios.
¿Publicó accidentalmente cambios en un sitio activo con algunas etiquetas aún incompletas? No es un problema. Si necesita restaurar a una versión anterior, puede hacerlo rápidamente. Simplemente diríjase a la página Versiones y publique una versión anterior. Esa es una manera fácil de resolver todas las situaciones de "Ups...".

#7. POPULARIDAD CRECIENTE

El futuro de GTM es brillante. Su popularidad está creciendo. Cada vez son más las personas que utilizan GTM como herramienta de trabajo a medida que aumenta continuamente el número de recursos GTM gratuitos y de pago.

Sugerencias finales

Gracias a los sistemas de administración de etiquetas, como GTM, agregar, editar y eliminar códigos de seguimiento se ha vuelto mucho más manejable. En una sola interfaz, puede controlar las etiquetas de varias herramientas, como GA, FB Pixel, etc. Para hacer las cosas más accesibles, los fragmentos más populares se pueden controlar con plantillas de etiquetas sin necesidad de conocimientos de codificación.

GTM es una de nuestras herramientas favoritas, que ahorra mucho tiempo, aumenta la agilidad y simplifica el análisis de datos. En los viejos tiempos, todos los códigos de seguimiento estaban controlados por desarrolladores que los agregaban al código fuente de la página. Este flujo de trabajo causó varios problemas y requería mucho tiempo.

Hoy, con GTM, cualquiera puede agregar/eliminar/editar varios códigos de seguimiento (etiquetas) en su sitio web o en los sitios web de sus clientes. Con GTM, tendrá mucho más control sobre lo que se rastrea o mide en un sitio web o una aplicación.

Recuerda los conceptos principales de GTM:

• Las etiquetas son fragmentos de código (o plantillas) que se activan en determinadas circunstancias.
• Los disparadores son aquellas condiciones que activan las etiquetas.
• Las variables contienen datos (o algunas configuraciones/funciones útiles) y se pueden insertar en etiquetas, disparadores e incluso otras variables.

Tenemos mucho que aprender sobre GTM. Con este blog, espero haberte ayudado a pensar y considerar GTM como una herramienta valiosa y dar el primer paso hacia nuevas posibilidades en el análisis de datos de tus sitios web.

Por ArturoSantiago
Administrador de sistema
¡Que! Compañía